三国杀规则解释

三国杀规则解释 1、案例中提到“角色”，如无条件的说明，表示不考虑该角色的武将技能或装备技能，视为白板。 2、包含了整个游戏流程，以及处理较为复杂的事件的所有步骤，并在对应时机罗列了所有的技能。另配有专门绘制的流程图和事件图供观看。 3、通则是解决诸如发动时机、发动顺序等大量规律性问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的依据，这些问题于卡牌解惑条目中将不会再出现。 一、游戏的流程。 在游戏开始前亮出武将牌后发动的武将技能:【化身?】。 在游戏开始前分发起始手牌时发动的武将技能:【七星?】。 在游戏开始时发动的武将技能:【狂暴?】。 每名角色每次在自己回合行动，其过程可分为6个阶段:准备阶段?判定阶段?摸牌阶段?出牌阶段?弃牌阶段?结束阶段。其中的各个时机如图所示。 回合开始前:该角色的回合即将开始。若角色的武将牌处于背面朝上的状态，则将之翻面，然后跳过该角色的此回合，直接进入下回合的“回合开始前”。 回合开始时:进入该角色的回合。“该角色的回合内”即从此时机开 始，“该角色的回合外”/“直到该角色的下回合开始”即到此时机为止。 能发动的技能/能执行的技能效果:【笔伐】的效果、【当先】、【化身?】、【惴恐】。 准备阶段开始时:能发动的技能:【洛神】、【凿险】、【自立】、【秘计(旧将)】、【单骑】、【观星】、【志继】、【若愚】、【潜袭】、【陷嗣?】、【神智】、【英魂】、【魂姿】、【妄尊】、【战神】、【拜印】、【修罗】。 准备阶段:暂时没有作用。 准备阶段结束时:暂时没有作用。 准备阶段与判定阶段间:能发动的技能:【神速?】、【巧变】。 ?跳过判定阶段则判定区里的延时类锦囊牌继续置于判定区里，在角色下回合的判定阶段再进行判定结算。 判定阶段开始时:暂时没有作用。 判定阶段:角色须按置入判定区里的倒序进行其判定区里的延时类锦囊牌的使用结算，即先结算最后置入判定区里的延时类锦囊牌。 判定阶段结束时:暂时没有作用。 判定阶段与摸牌阶段间:能发动的技能:【巧变】。 摸牌阶段开始时:角色进入摸牌阶段但还没有摸牌。 能发动放弃摸牌的技能:【突袭】、【再起】、【眩惑】、【父魂(旧将)】、【双雄】、【涉猎】。 摸牌阶段:角色摸两张牌。 能发动影响摸牌数量的技能:【裸衣】、【将驰】、【英姿】、【好施】、【弘援】、【自守】、【庸肆?】、【绝境?】、【神威?】。 ?角色发动此类技能修正摸牌的数量后，须先摸相应数量的牌，然后执行后续的效果。 摸牌阶段结束时:角色摸牌后。 能发动的技能:【七星?】。 摸牌阶段与出牌阶段间:能发动的技能:【神速?】、【巧变】、【放权】。 出牌阶段开始时:能发动的技能:【巧说】、【燕语】、【双刃】、【鸩毒】。 出牌阶段:进行游戏的主要阶段。 出牌阶段的空闲时间点:能发动的技能:【挟缠】、【强袭】、【驱虎】、【急袭】、【排异】、【峻刑】、【颂词】、【仁德】、【忠义?】、【挑衅】、【眩惑(旧将)】、【心战】、【举荐(旧将)】、【制衡】、【苦肉】、【反间】、【结姻】、【制霸】、【天义】、【缔盟】、【直谏】、【奋迅】、【尚义】、【甘露】、【安恤】、【弓骑】、【解烦】、【黩武】、【青囊】、【普济】、【离间】、【乱武】、【黄天】、【祸水?】、【倾城】、【雄异】、【谋诛】、【明策】、【陷阵】、【焚城】、【密诏】、【咒缚?】、【攻心】、【业炎】、【无前】、【神愤】、【极略(制衡)】、【极略(完杀)】。能使用的牌:除【闪】以外的所有基本牌、除【无懈可击】和【无懈可击?国】以外的所有锦囊牌、所有装备牌。 ?发动时机为“出牌阶段”的技能并非在出牌阶段的任意时候都能发动，而是必须在出牌阶段的空闲时间点才可以发动。如果在出牌阶段发生事件，就要先插入进行该事件的结算，虽然此时依然处于出牌阶段，但并非空闲时间点，须等到该事件结算完毕后才可以发动。 ?出牌阶段有无数个空闲时间点，每一个空闲时间点都是一个独立的时机，角色在此时机可以发动相应的技能/使用相应的牌，但如果此技能/牌中说明“出牌阶段限一次”，则你在一个出牌阶段，只能在一个空闲时间点发动一次此技能/使用一次此牌。 出牌阶段结束时:角色不想使用或无法使用牌时，便进入此时机。 能发动的技能:【精策】、【生息】。 出牌阶段与弃牌阶段间:能发动的技能:【巧变】、【克己】。 弃牌阶段开始时:能发动的技能:【星舞】、【庸肆?】。 弃牌阶段:检查角色的手牌数是否超出角色的手牌上限，若超出须弃置一张手牌。如此反复，直到检查其手牌数等于其手牌上限为止。 会影响手牌上限的技能/技能效果:【权计?】、【慎拒】、【不屈?】、【血裔】、【妄尊】、【宗室】、【绝境?】、【神威?】。 会对弃置手牌产生影响的技能有:【鸡肋】。 弃牌阶段结束时:一旦进入此时机，表示角色的手牌数已不超过手牌上限，但也有可能会有武将技能使该角色获得手牌从而超过手牌上限。即便如此，该角色也无需再弃置手牌。 能发动的技能:【固政】。 弃牌阶段与结束阶段间:能发动的技能:【伤逝】、【连营】。 结束阶段开始时:能发动的技能:【据守】、【骁果】、【护援】、【秘计】、【援护】、【笔伐】、【举荐】、【醇醪?】、【直言】、【闭月】、【崩坏】、【狂风】、【大雾】。 结束阶段:暂时没有作用。 结束阶段结束时:暂时没有作用。 回合结束时:该角色的回合所有阶段均执行完毕，回合即将结束。能发动的技能/能执行的技能效果:【放权】“弃置一张手牌令一名其他角色进行一个额外的回合”的效果、【咒缚?】。 回合结束后:该角色的回合已经结束。从此时机开始就不是在“该角色的回合内”了，“该角色的回合外”即从此时机开始。 能发动的武将技能:【化身?】、【戚乱】、【连破】。此时机过后，便是下个回合的“回合开始前”。 注意:任何时候，一旦满足了游戏结束的条件，则终止一切结算，结束游戏，宣布胜利方。 二、结算的原则。 (1)插入结算原则:所有结算都是事件在合理的时机插入发生后所进行的处理过程，因此凡是插入发生的事件都优先结算，即后发生的事件先结算。 ?a时机发动的A技能在执行消耗或部分效果时出现了b时机，则发动时机为b的B技能能插入发动。在B技能使用结算完毕后，继续进行A技能的使用结算。 (2)多角色结算原则:同一张牌、同一个技能或同一个事件对多个目标进行结算时(如受到【方天画戟】的影响对三个目标使用【杀】、 群体锦囊牌、改判、【护驾】、【激将】、【蛊惑】、连环传导伤害、濒死结算等)以及同一个时机多名角色能发动技能或(和)执行技能的效果时，都应从当前回合角色开始按逆时针方向依次进行响应，且若无特别说明，这些角色各只能响应一次。 注意:角色在使用牌指定多个目标时/指定多个目标后，若能对多个目标发动技能且这些目标同时也是其使用的牌的目标，则应从当前回合角色开始按逆时针方向对目标发动技能。 ?在不属于任何角色的回合: 1、一名角色在结算中因死亡而结束回合，继续结算的过程中，从该角色开始按逆时针方向依次进行结算或响应，且在此期间的某一时机，若有多名角色能发动技能或(和)执行技能的效果，从其下家开始按逆时针方向依次进行操作。 2、一名角色的回合结束后，若此时有多名角色能发动技能或(和)执行技能的效果，若该角色存活，从其开始按逆时针方向依次进行操作，否则从其下家开始按逆时针方向依次进行操作。 3、一名角色的回合开始前，若此时有多名角色能发动技能或(和)执行技能的效果，从其开始按逆时针方向依次进行操作。 ?角色的技能都须由该角色发动，以下技能除外:【颂威】、【制霸】、【黄天】、【暴虐】是由相应势力的其他角色来发动的;【陷嗣?】是由需要对刘封使用【杀】的角色来发动的。 (3)单角色结算原则: 1、一名角色在同一个时机能发动武将技能/执行武将技能的效果、发 动装备技能/执行装备技能的效果和使用牌/执行牌的操作或效果，应先发动武将技能/执行武将技能的效果，再发动装备技能/执行装备技能的效果，最后使用牌/执行牌的操作或效果。 2、一名角色在同一个时机能发动(多次)(不同的)武将技能或(和)执行(多次)(不同的)武将技能的效果时，由其决定操作的顺序。 注意:多角色结算原则中的注意事项除外。 ?角色在某一个时机若能发动一个技能，除非该技能与计数有关(如【铁骑】等需要计算目标角色数量的技能，【落英】等需要计算牌的张数的技能，【遗计】等需要计算伤害值点数的技能)才有可能可以发动多次，否则若无特别说明，该角色只有一次机会决定是否发动该技能。 注意:同一个时机有多个技能可以发动，先发动的技能的效果可能会导致此时机结束，若如此则后面的技能就不能发动了。 专题一:论锁定技与发动技能/执行效果顺序的优先级的关系 两者毫无任何关系。 1、状态类锁定技是不需要触发(即不需要使用)的，因此并没有发动时机，满足条件即持久生效，会在规定的时机产生影响。 2、非状态类锁定技在发动时机满足发动的条件则强制发动，但不会优先发动、提前发动或检测发动条件满足就发动。 ?除了技能本身列出的发动条件外，还有一种特殊情况会使此技能不满足发动的条件:此技能受到其他已经生效的技能效果(无论是否为 锁定技)的影响限制其触发。 3、锁定技产生的效果并非一定能执行，也有可能因为受到其他已经生效的技能(无论是否为锁定技)的效果或某些条件的影响而不能执行。 专题二:论技能、技能/牌的效果的分类对各种情况下技能/牌的效果是否继续执行的重要性 首先我们要明白的一个基本原则就是，一个事件只要开始结算，就必须按规定流程进行，执行能执行的操作，不执行无法执行的操作(例如在结算过程中参与结算的牌发生变化或相关角色死亡导致某操作无法执行)。 然后我们开始对三国杀现有的技能进行分类，目的是厘清技能的生效机制，从而搞清楚各种情况下各种技能的效果是否继续执行。技能按照生效机制可以分为状态类技能和非状态类技能。状态类技能(无需发动的锁定技，如【仁王盾】、【短兵】等)的效果必定是状态类效果(无需执行，满足条件持久生效)。非状态类技能的效果分为状态类效果(无需执行，满足条件持久生效，如【鸡肋】、【智迟】)和非状态类效果，其中非状态类效果又分为延时类效果(如【放权】、【天香】等)和非延时类效果。 最后我们把上面的分类结果运用到实际游戏中的两大类情况中去:(1)存活的角色失去技能(如执行【断肠】的效果、失去装备区里 的牌等)。(2)角色死亡。总结各种技能的效果在上述情况下是否继续执行，结论如下图所示: ?角色失去技能，其武将牌上/旁的牌以及其所有标记的存在不受影响。 三、技能的要素。 目前的技能中，使用最方便的自然是状态类技能和转化类的非状态类技能(如【倾国】、【武圣】、【急救】)。 其他的非状态类技能一般都由六个要素组成，首先最简单的要素是技能的类型(主公技、锁定技、限定技、觉醒技等)。其他五个要素条件、时机、消耗、目标、效果是技能的核心部分，它们的关系为:角色在满足发动技能的条件的前提下，可以在发动时机声明要发动的技能名，同时选择合法的目标，并同时执行发动技能的所有消耗(若有一个以上的消耗无法执行，即无法发动此技能且你不可以执行其他消耗)，当所有的消耗执行完毕，角色即发动了技能，须执行技能的效果(即进行使用结算)。 ?技能的消耗有以下类别: 1、以弃置、拼点、交给等方式失去牌(在失去牌时视为执行了消耗)。如【援护】、【直谏】、【青囊】、【烈刃】、【明策】等。 2、将武将牌上的牌置入弃牌堆。如【排异】、【醇醪】等。 3、弃标记。如【七星】、【神愤】等。 4、将武将牌翻面。如【酒诗】等。 5、失去体力(只要角色当前的体力值大于0，即可以执行失去任意点数体力的消耗)。如【苦肉】等。 6、跳过阶段。如【神速】等。 7、少摸牌。如【裸衣】等。 8、放弃摸牌。如【突袭】等。 9、防止伤害。如【寒冰剑】等。 10、展示手牌。如【御策】等。 11、特殊的消耗:【不屈】。 ?如果某事件的效果恰好与角色发动技能的消耗相同，不能视为该角色执行了消耗。 ?一个没有消耗的非状态类技能，只要有部分效果能执行，它的发动不会受到影响，但如果全部效果都不能执行，则不能发动。 ?角色只有在发动技能的时机自己和目标都存活/存在时，才能发动技能。 ?如果角色发动技能执行的效果是视为对目标角色使用一张牌，则该角色发动技能的目标角色须为其使用此牌的合法目标。 ?角色选择发动技能或执行效果的目标时，如果合法的目标数超过额定的目标数，则由其自行从合法的目标中选择额定数量的目标。 ?角色在某时机发动技能获得一个发动时机是在该时机的新技能，此时依然处于该时机，可以发动新技能。 ?角色发动技能选择的目标是合法的，但是执行效果时没有任何的操作，不会妨碍技能的正常发动。 注意:技能的说明、基本牌/锦囊牌的说明与游戏通则或用语操作规范冲突时，按如下优先级遵循:技能的说明,基本牌/锦囊牌的说明,游戏通则或用语操作规范。 四、使用事件的结算流程。 使用一张基本牌/非延时类锦囊牌的方法是在合理的时机声明你要使用的牌名，同时为此牌选择至少一个合法的目标，同时(使用的若为实体牌)将此牌置入处理区等待使用结算，接着进行使用结算，最后在使用结算完毕后此牌置入弃牌堆。 使用一张延时类锦囊牌的方法是在合理的时机声明你要使用的牌名，同时为此牌选择一个合法的目标，同时将此牌置入目标角色的判定区等待使用结算，在目标角色下回合的判定阶段进行使用结算，在此牌生效后进行判定结算，在结果确定后将此牌移动到处理区根据结果执行后续效果，最后在使用结算完毕后此牌置入弃牌堆。 使用装备牌不需要进行使用结算。你不需要为此牌选择目标，只需将它置入装备区里即可。装备牌的效果是持续性的，在使用后不置入弃牌堆。 注意:使用装备牌和使用装备技能是两个概念，装备牌只有被你使用(即置入你的装备区里)后，你才能使用(即发动)该装备的技能，技能的使用结算完毕后该装备牌不置入弃牌堆。 使用一个非状态类技能的方法是角色在满足发动条件(若有)的前提下，可以在发动时机声明要发动的技能名，同时选择目标(若有)， 并同时执行发动技能的所有消耗(若有)(若有一个以上的消耗无法执行，即无法发动此技能且你不可以执行其他消耗)，当所有的消耗执行完毕，角色即发动了技能，须执行技能的效果(即进行使用结算)。 专题三:合法性检测 一名角色使用牌须为此牌选择合法的目标，判断是否合法须进行该角色对此目标使用此牌的合法性检测(能通过合法性检测的目标即为合法的目标，反之则为不合法的目标)。 ?角色使用实体牌，在检测合法性时视为此牌已经置入目标区域。 ?检测合法性包括使用牌的距离合法性和使用牌选择目标的合法性两部分的检测。 (1)能令角色使用牌不必进行距离合法性检测的技能:(使用【杀】)a、武将技能:【神速】、【将驰?】、【巧说】(拼点赢)、【天义】(拼点赢)、【弓骑(旧将)】、【双刃】、【陷阵】(拼点赢)、【密诏】、【武神?】。b、装备技能:【青龙偃月刀】。(使用锦囊牌)【奇才】、【陷阵】(拼点赢)。 (2)对使用牌的距离合法性会产生影响的技能:(改变角色之间的距离)a、武将技能:【屯田?】、【镇卫】、【马术】、【奋迅】、【惴恐】(拼点没赢)、【义从?】、【义从?】、【飞影】。b、装备技能:【+1坐骑】、【-1坐骑】。(改变使用牌的距离限制)【断粮?】;(改变攻击范围)a、武将技能:【弓骑】。b、装备技能:【吴六剑】。 (3)对使用牌选择目标的合法性会产生影响的技能:【空城】、【谦逊】、 【帷幕】、【同疾】。 注意:使用延时类锦囊牌有一条共同的合法性检测规则:判定区里有延时类锦囊牌的角色不是使用同名延时类锦囊牌的合法目标。 当角色需要使用牌时，若该角色能使用此牌且有使用此牌的合法目标，才能使用此牌或发动相应的技能来使用此牌，能发动的技能:a、武将技能:【护驾】、【酒诗】、【激将】、【陷嗣?】、【傲才】。b、【八卦阵】。特别的，当角色需要使用牌时能使用多种牌名的牌，该角色只能对这些牌共同的合法目标发动上述技能。 注意: (1)会禁止某些牌的使用的技能:【将驰?】、【鸡肋】、【铁骑】、【烈弓】、【潜袭】、【巧说】(拼点没赢)、【天义】(拼点没赢)、【离间(旧标)】、【完杀】、【陷阵】(拼点没赢)、【极略(完杀)】。 (2)会对于出牌阶段空闲时间点使用【杀】的次数限制产生影响的技能:(无次数限制)【诸葛连弩】、【咆哮】、【陷阵】(拼点赢);(能额外使用一张)【将驰?】、【虎啸】、【天义】(拼点赢);(不计入限制的次数)【龙吟】。另外，发动下列技能并非于出牌阶段空闲时间点使用【杀】，不需要考虑次数限制的问题:【青龙偃月刀】、【旋风】(旧将)、【双刃】、【密诏】。 一名角色在一个出牌阶段内，于空闲时间点使用【杀】的额定次数为1。“无次数限制”即可以使用任意数量的【杀】，但依然会消耗掉额定的一次。“能额外使用一张”即当角色需要使用【杀】时，如果额 定的一次已经被消耗掉，其也没有“无次数限制”的技能，依然可以使用一张【杀】(即会消耗掉额外的一次);“不计入限制的次数”即不会消耗掉额定的一次。 角色使用一张基本牌/锦囊牌的流程: 使用结算前有:选择目标时、选择目标后(简称为“使用时”)、指定目标时、成为目标时、指定目标后、成为目标后六个时机。 ?在使用结算前的过程中，若此牌的目标数量在插入的结算中减为0，则在插入的结算完毕后，终止使用流程，将此牌置入弃牌堆。 (1)选择目标时:该角色须声明使用的牌的牌名(此时须确定此牌的所有牌面信息)，同时为此牌选择合法的目标，(若该角色使用的是实体牌)同时将此牌置入处理区(基本牌或非延时类锦囊牌)/目标角色的判定区(延时类锦囊牌)(此时即此牌“置入处理区/目标角色的判定区时”)。 能发动的技能:【丈八蛇矛】、【朱雀羽扇?】、【倾国】、【断粮?】、【急袭】、【奇策】、【武圣】、【龙胆】、【连环】、【火计】、【看破】、【父魂?】、【奇袭】、【国色】、【度势】、【疠火?】、【弓骑(旧将)】、【急救】、【乱击】、【酒池】、【蛊惑】、【龙魂】。另外，一名角色使用的【杀】是否会受到【酒】(使用方法?)的效果的影响是根据此时(其声明使用的牌的牌名(【杀】)时)是否为其使用【酒】(使用方法?)的那个回合内来判断的。 ?该角色一旦声明使用的牌的牌名即开始使用流程，亦即若该角色是 在出牌阶段的空闲时间点发动使用牌，则视为其已经使用过此牌;若该角色是对某事件进行响应需要使用牌，则视为其已经使用过此牌进行响应。 ?该角色使用的此牌的牌面信息在使用结算完毕前视为于“选择目标时”确定的牌面信息。 (2)选择目标后:若该角色使用的是实体牌，此时即此牌“置入处理区/目标角色的判定区后”，也即该角色因使用而失去此牌时。 能发动的技能:a、武将技能:【屯田?】、【伤逝】、【仁望】、【集智】、【守成】、【龙吟】、【连营】、【明哲】、【雷击】、【死谏】、【绝策】、【无谋】、【极略(集智)】。b、装备技能:【白银狮子?】、【银月枪】。 (3)指定目标时。 (4)成为目标时:此牌的目标有可能改变或追加，即会产生新的目标。 能发动的技能:【享乐】、【流离】、【求援】、【天命】。 (5)指定目标后:目标确定，不会再改变。 能发动的技能: a、武将技能:【铁骑】、【烈弓】、【祸首?】、【激昂】、【鸟翔】、【无双?】、【无双?】、【肉林?】、【谋溃】。b、装备技能:【青釭剑】、【雌雄双股剑】、【飞龙夺凤?】。 (6)成为目标后。 能发动的技能:【贞烈】、【啖酪】、【婉容】、【激昂】、【疑城】、【无双?】、【肉林?】、【千幻?】。 ?一张牌的使用目标如果为多个，则在使用结算前的处理步骤都是所 有目标角色处理完一个时机再进入下一个时机，而使用结算开始后的处理步骤都是在对一名目标角色处理完接下去的所有时机后，再对下一名角色进行处理。 ?注意区分“指定/成为一张【杀】的目标”(能发动的次数等于对其使用的【杀】的张数)和“指定/成为【杀】的目标”(能发动的次数等于【杀】对其的结算次数)。 使用结算中有:使用结算开始时、生效前、生效后、使用结算结束时四个时机。 (1)使用结算开始时:须检测此牌对目标的有效性，会产生影响的技能:【仁王盾】、【藤甲?】、【毅重】、【贞烈】、【啖酪】、【仁望】、【祸首?】、【蛮裔?】、【巨象?】、【享乐】、【无言?(旧将)】、【无言?(旧将)】、【智迟】、【陷阵】(拼点赢)、【无前】。如果此牌对目标无效，则终止对该目标的结算，使用结算完毕;如果此牌对目标有效，则继续对该目标进行结算。 ?你使用的牌对角色无效，但你依然可以选择该角色为使用目标。 (2)生效前:目标可以对此牌进行响应。 进行响应时会产生影响的技能:(使用【杀】)【鸟翔】、【无双?】、【肉林?】、【肉林?】。 ?对于延时类锦囊牌来说，“生效前”即进行判定结算前。 响应的结果可能会令此牌的效果被抵消，即此牌对目标不生效，会跳过“生效后”。 ?【杀】的效果被抵消时能发动的技能/会执行的效果:a、武将技能: 【虎啸】、【猛进】、【谋溃】“你令其弃置你的一张牌”的效果。b、装备技能:【贯石斧】、【青龙偃月刀】。 (3)生效后:执行此牌的效果。 ?延时类锦囊牌生效后执行该锦囊牌的效果即先进行判定结算，再根据结果执行后续效果。在此过程中，在判定牌生效后结果确定，判定结算完毕，判定牌置入弃牌堆，然后将此牌移动到处理区根据结果执行后续效果。 执行此牌的效果时如果发生伤害事件则插入进行伤害结算。如果此伤害触发连环，则等所有因连环传导引发的伤害结算全部结算完毕后，才继续进行此牌的使用结算。 (4)使用结算结束时:暂时没有作用。 至此使用结算完毕。 在使用结算结束后会执行的技能效果:【疠火?】失去体力的效果。 然后将此牌置入弃牌堆(【闪电】不会被置入弃牌堆，而是移动到下家的判定区里)。 附:打出事件的结算流程。 当角色需要打出牌时，能发动的技能:a、武将技能:【护驾】、【激将】、【傲才】。b、【八卦阵】。 注意:会禁止某些牌的打出的技能:【将驰?】、【鸡肋】、【潜袭】。 打出结算中有:声明打出的牌名时、打出牌时两个时机。 (1)声明打出的牌名时，能发动的技能:【丈八蛇矛】、【倾国】、【武 圣】、【龙胆】、【父魂?】、【蛊惑】、【龙魂】。 ?角色对某事件进行响应需要打出牌，该角色一旦声明打出的牌名即开始进行打出结算，视为其已经响应成功。 (2)打出牌时(“因打出而失去牌时”和“视为打出牌”这两个时机合称为“打出时”，其中角色打出的牌置入目标区域后即其因打出而失去此牌时)，能发动的技能:a、武将技能:【屯田?】、【伤逝】、【连营】、【明哲】、【雷击】、【死谏】、【绝策】。b、装备技能:【白银狮子?】、【银月枪】。 至此打出结算完毕。 五、牌移动的结算流程。 注意:会禁止某些牌的弃置的技能:【鸡肋】、【奇才?】。 移动结算中有:移动到目标区域前、移动到目标区域时、移动到目标区域后三个时机。 (1)移动到目标区域前:此时牌在原区域里。 能发动改变目标区域的技能/会执行改变目标区域的技能效果:【肃资】、【纵适?】、【纵适?】、执行【制霸】获得拼点的牌的效果、【纵玄】。 然后若此牌背面朝上且被要求正面朝上移动到目标区域，须亮出。 (2)移动到目标区域时:此时牌在原区域里。 能发动改变目标区域的技能/会执行改变目标区域的技能效果:【落英】、【章武?】、【巨象?】、【燕语】获得牌的效果、【姻礼】、【礼让】。 (3)移动到目标区域后:此时移动完毕(若原区域为一名角色的手牌或装备区，则此时即该角色失去牌时;若目标区域为一名角色的手牌，则此时即该角色获得牌时)。 能发动的技能/会执行的技能效果:a、武将技能:【屯田?】、【伤逝】、【仁德】回复1点体力的效果、【章武?】、【恩怨?】、【枭姬】、【连营】、【奋激】、【明哲】、【旋风】、【旋风(旧将)】、【死谏】、【绝策】、【影兵】、【琴音】、【忍戒?】。b、装备技能:【白银狮子?】、【银月枪】。 ?角色发动技能改变牌移动的目标区域，不会改变失去此牌的方式。 ?失去手牌时能获得牌的技能若在弃牌阶段会出现循环发动的情况(【伤逝】、【连营】)，则在弃牌阶段内出现发动时机时不能发动，须将发动时机延时到弃牌阶段与结束阶段间。 六、牌翻面后能发动的技能:【解围】。 七、判定事件的结算流程。 判定结算中有:进行判定时、判定牌生效前、判定牌生效后三个时机。 (1)进行判定时:确定判定牌。 能执行的技能效果:【咒缚?】将“咒”作为判定牌的效果。 (2)判定牌生效前:判定牌等待生效。 能发动的技能:【鬼才】、【贞烈(旧将)】、【缓释】、【鬼道】、【极略(鬼才)】。 (3)判定牌生效后:确定此次判定的结果。 能发动的技能:【天妒】、【颂威】。 至此判定结算完毕，将判定牌置入弃牌堆。 八、角色获得武将技能时能发动的技能:【伤逝】。 九、伤害事件的结算流程。 在伤害结算前有:确定来源、确定伤害值基数和伤害属性、造成伤害前三个时机。 (1)确定来源:会产生影响的技能:【祸首?】(孟获在其他角色使用【南蛮入侵】指定目标后就已经变为该【南蛮入侵】造成伤害的来源了)。 (2)确定伤害值基数和伤害属性:会产生影响的牌:【酒】。 (3)造成伤害前:会触发的技能:【绝情】(来源若为张春华，则不进行伤害结算，本该受到伤害的角色失去等同于伤害值基数的体力)。 伤害结算中有:伤害结算开始时、造成伤害时、受到伤害时、扣减体力前、扣减体力后、造成伤害后、受到伤害后、伤害结算结束时八个时机。 (1)伤害结算开始时:会执行的技能效果:【狂风】、【大雾】。 (2)造成伤害时:能发动的技能/会执行的技能效果:a、武将技能:【裸衣】伤害+1的效果、【忠义?】、【无言?】、【潜袭(旧将)】、【暗箭】、【竭缘?】。 b、装备技能:【麒麟弓】、【寒冰剑】、【古锭刀】。 (3)受到伤害时:能发动的技能:a、武将技能:【无言?】、【天香】、【名士】、【耀武】、【竭缘?】。b、装备技能:【藤甲?】、【白银狮子?】。 ?由于在“造成/受到伤害时”尚未确定最终的伤害值，因此此时发动的技能默认为每造成/受到一次伤害能发动一次。 发动技能后若防止全部点数的伤害，视为来源未造成过伤害，目标角色也未受到过伤害，直接进入“伤害结算结束时”。 ?伤害减为0即防止全部点数的伤害。 如果没有防止伤害，继续进行伤害结算。 (4)扣减体力前:须进行下列检测:a、【酒诗?】、【狂骨】、【暴虐】的发动条件是否满足。b、受到属性伤害的角色重置其武将牌的条件是否满足。c、属性伤害结算结束后触发连环的条件是否满足。 然后受到伤害的角色按照最终的伤害值扣减体力。 (5)扣减体力后: a、若该角色当前的体力值大于0，能发动的技能:【伤逝】。 b、若该角色当前的体力值为0，下列能处理的事件将依次进行处理:?、发动【不屈(旧风)】。?、进行濒死结算。?、发动【伤逝】。 (6)造成伤害后:能发动的技能:a、武将技能:【狂骨】、【烈刃】、【父魂?】、【破军】、【胆守】、【暴虐】、【狂斧】、【狂暴?】。b、装备技能:【三尖两刃刀】。 (7)受到伤害后:能发动的技能:【奸雄】、【反馈】、【刚烈】、【遗计】、【节命】、【放逐】、【资粮】、【权计?】、【智愚】、【称象】、【御策】、 【鸡肋】、【恩怨?】、【恩怨(旧将)?】、【夺刀】、【新生】、【千幻?】、 【悲歌】、【智迟】、【恃勇】、【武魂?】、【归心】、【狂暴?】、【忍戒?】、 【极略(放逐)】。 注意:“造成/受到伤害后”默认表示造成/受到一次伤害后，即无论此次伤害事件中伤害值为多少，均为一次伤害。若此次伤害事件中伤害值为X点，则发动时机为“造成/受到1点伤害后”的技能能发动X次。 (8)伤害结算结束时:a、能执行的技能效果:【天香】摸牌的效果。b、如果该角色是在处于连环状态时受到属性伤害，须重置其武将牌。 至此伤害结算完毕。 受到伤害的角色在伤害结算结束后，下列能处理的事件将依次进行处理:?、【酒诗?】。?、触发连环。 十、濒死事件的结算流程。 濒死结算中有:进入濒死状态时，处于濒死状态时两个时机。 (1)进入濒死状态时:如果发动技能令处于濒死状态的A的体力回复至1点，A存活，濒死结算完毕，否则进入下一个时机“处于濒死状态时”。 能发动的技能:【补益】、【随势?】。 (2)处于濒死状态时:从当前回合角色开始按逆时针方向依次进行响应，直到A的体力回复至1点为止，A存活，濒死结算完毕;如果当前回合角色的上家响应完毕后A当前的体力值依然为0，A死亡， 此时须检测【连破】的发动条件是否满足，然后插入进行死亡结算，死亡结算完毕后，继续进行濒死结算即濒死结算完毕。 在结算过程中，轮到B进行响应时，B使用的牌/发动的技能结算完毕后，若A在此使用结算过程中回复过体力但体力未回复至1点，则A进入一个新的“处于濒死状态时”时机，前一个“处于濒死状态时”终止。为简化结算，在新的“处于濒死状态时”，并非所有角色从当前回合角色开始按逆时针顺序依次进行响应，而是由从B开始按逆时针顺序直到当前回合角色的上家为止的这些角色依次进行响应。 能发动的技能:【仁心】、【激诏】、【救主】、【涅槃】、【伏枥】、【不屈?】、【醇醪?】、【解烦(旧将)】。能使用的牌:【桃】、【酒】。 在濒死结算结束后会执行的技能效果:【黩武】失去1点体力的效果。 十一、死亡事件的结算流程。 死亡结算中有:亮出身份牌前、亮出身份牌、死亡时、弃置相关牌、执行奖惩、死亡后六个时机。 (1)亮出身份牌前:能发动的技能:【焚心】。 (2)亮出身份牌:检测是否满足游戏结束的条件。 (3)死亡时:能发动的技能:【行殇】、【藏机】、【挥泪】、【追忆】、【断肠】、【随势?】、【延祸】、【武魂?】。 此时机处理完毕后，死亡角色至此开始不能再发动任何技能。 (4)由系统处理相关牌:a、弃置死亡角色区域里所有的牌。b、将 死亡角色武将牌上/旁的牌置入弃牌堆。c、将死亡角色的武将牌置入未加入游戏的武将牌堆。 (5)执行奖惩:杀死死亡角色的角色须按照如下规则执行奖惩:主公杀死忠臣弃置所有牌，任何角色杀死反贼摸三张牌。 (6)死亡后:能发动的技能:a、武将技能:【孝德】。b、装备技能:【飞龙夺凤?】。 十二、回复体力事件的结算流程。 回复结算中有:确定回复数值、回复体力时两个时机。 (1)确定回复数值:会产生影响的技能:【救援】。 (2)回复体力时:能发动的技能:【淑慎】、【恩怨(旧将)?】文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案 产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华