新品发布会策划
方案
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策划,需要创新,但也需要借鉴!
“海皙蓝”美白新品发布会
项目名称:LG化妆品公司海皙蓝系列美白新品发布会
项目时间:2003年3月10日
项目地点:上海四季大酒店
项目背景:海皙蓝新品系列已于2002年9月上市，其“美白”新品上市将进一步健全产品系列。为逐步
提升品牌知名度，将海皙蓝“健康亮白”的品牌理念传达给消费者;与全国经销商展开互动，
交流产品信息、产品销售特色和公司背景支持。特在上市前期，召开新闻发布会，达到新品宣
传和销售推动的双重作用。
【项目策划】
主题:海皙蓝——健康亮白
出席人员(约50--60人)
,媒体:电视、广播、杂志、网络，适合25-29岁年龄层的主流时尚媒体(20人) ,各大商场经理人(14—15人)
,LG公司领导及工作人员代
表
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酒会会场场景布置
氛围营造 :沉浸在以海皙蓝为基色营造蓝色海洋怀抱氛围。中间银色舞台成为视觉焦点，健康亮白本
色被完美演绎。
整个会场用蓝色丝绸和薄纱装饰，丝绸环绕呈波浪形，如置身于神秘的汪洋大海之中。中
央舞台背景是LG公司设计提供的。
活动方案
(1)主持人开场白
(2)LG公司领导致辞
(3)LG公司品牌经理介绍海皙兰美白系列产品
(4)表演活动
配合新品“健康亮白”的美白理念，特推出软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演)
表演进行时，主持人可结合产品特性略作表述。整个时间控制在十分钟左右。真个表演包括3大部分。具体如下:
1(“原我” :竖琴独奏，配合海洋深谷的天籁之音，把嘉宾引入主题，美白新品是以海皙兰系列为大背景。竖琴表演与其产品高雅的品位和格调相符合，此节目很新颖也与产品的背景相切合
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2(“真我” : 软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演)
身着亮白(近乎珍珠白色)束身衣的两名舞者(一男一女)，用肢体语言表现“海皙蓝”美白真原色的特点。软体舞蹈一直为很具感性的舞蹈而且非常高雅，海皙兰美白产品的柔、滑、亮白特质将被人体的肢体语言表现得淋漓尽致。
3(“秀我” : 三名身着白纱的美白仙子先在舞台表演一段轻快的舞蹈，舞蹈由舞台逐渐跳到嘉宾席把礼物发个各位嘉宾。“秀我”充分拉近了产品和嘉宾的距离并把美白仙子和产品联系在一起。 (5)媒体记者现场提问
(6)开始晚宴
【项目实施过程中的细则】
1、 前台设计
百合花型的前台(特制)，释放高贵、淡雅的韵味。漂亮的礼仪小姐身着白色礼服，为到场的嘉宾服务，包括签到、发放礼品和纪念品、给嘉宾指路等。
前台的背后布置两面易拉宝，配以明亮的灯光，表现主题、营造出高档和雅致的格调。
前台要求:易拉宝灯光要亮，与前台一起组成视觉焦点，礼仪小姐(2人)要年轻美丽，他们的服装、面妆要高雅。由于前台留给嘉宾的是第一印象，所以一定要烘托出主题、体现海皙兰的高雅韵味。
名片托盘，选用高档白色瓷盘。嘉宾签名的钢笔最好是白色金笔，更显高雅。
另外准备2面易拉宝，在过道或进入会场的途中加以点缀。
2、 主持人
邀请东方电视台著名电视节目主持人xxx，主持本次活动。
3、 嘉宾标识
普通嘉宾:每人一件白纱丝巾。
蓝色背景舞场包围白色舞台及流动人员的白色元素(白纱丝巾)，更加固美白专题的主导思
想。
媒体人员:每人一件白纱丝巾及一只蓝色羽毛胸针
白纱丝巾在设计上强调简洁时尚;最好选用珍珠色
所佩带标志由迎宾礼仪人员在接受名片后，按类别发放，帮助佩带。
4、 嘉宾的标志:经销商佩带蓝色羽毛胸针，媒体人员佩带白色纱巾
5、 礼品提供
经销商、VIP嘉宾礼品:海皙蓝特殊礼品包(150份)(蝶妆公司自备)
媒体人员礼品:海皙蓝“美白”新品礼包+红包(50份)(蝶妆公司新品自备) 活 动 时 间 表
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【RUNDOWN】
时间 内容 人力支援 音乐 器材配置
舞台、背景布置检查 2003/03/18
宣传
免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容
物品布置检查 工作人员及酒音响、灯光 14:00pm 冷餐食品落实 店服务人员 设备 15:00pm 设备调试
主持人、礼仪小姐到 主持人、演员， 音响，灯光设备，15:00 pm 活动所需位、场地熟悉、最后 礼仪小姐、 话筒，活动所需15:50 pm 音乐 彩排 工作人员 道具 15:50 pm 入场背景嘉宾入场最后准备 工作人员 音响，灯光设备 16:00 pm 音乐
16:00 pm 礼仪小姐，入场背景灯光 嘉宾入场 17:00 pm 工作人员 音乐 音响、视听设备 17: 00 pm 发布会开始，主持人 话筒，追光灯 主持人 17: 05 pm 开场白 音响、视听设备 17: 05 pm 话筒，追光灯 领导致辞 付汉江先生 17: 10 pm 音响、视听设备
话筒，追光灯 17: 10 pm 韩国化妆师，演 产品演示 音响、投影设备，17: 40 pm 示模特 化妆品设备 17:40 pm “月光爱烟机，追光灯 舞蹈表演 幻雪组合 17:50 pm 人” 音响 17: 50 pm “留住有萨克斯表演 演奏者 音响，追光灯 18: 00 pm 情人”
18:00 pm 相关负责人对营业上海办事处负 音响，追光灯，轻柔音乐 18: 10 pm 政策做说明 责人 话筒，投影设备 18:10 pm 萨克斯表演 演奏者 “回家” 音响，追光灯 18:20 pm
18:20 pm 主持人宣布发布会轻柔背景主持人 音响，追光灯 18:30 pm 结束，晚宴开始 音乐
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