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电子邮件营销方案大全.doc

电子邮件营销方案大全

吟伤忧唱
2017-09-26 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《电子邮件营销方案大全doc》,可适用于职业岗位领域

电子邮件营销方案大全Sportica电子邮件营销方案EDM营销赢在细节及对未来趋势的把握。网络营销方案圈子:包括SEO,SEM,电子邮件营销数据库营销论坛营销短信营销病毒式营销电子杂志营销等个营销方案供大家学习交流。圈子地址:pancomquanzi一、EDM营销概述据ReturnPath公司所做的一项调查研究列出了读者打开和阅读邮件的主要原因:认识并信任发件人以前打开过发件人的Email觉得有价值邮件标题经常阅读邮件邮件预览吸引了读者打折信息免费运货促销在打开邮件之前用户通常只能看到两个信息:发信人以及邮件标题。电子邮件营销在阅读前也只有两个地方可以用心思促使收件者打开邮件。打开率搞的邮件标题(排行)打开率低的邮件标题(排行)、公司名称最新消息、公司名称限时促销、公司名称XX年XX月新闻公告、公司名称节日大促销、公司名称电子杂志XX年XX月、公司名称节省、公司名称邀请您、公司名称假日优惠券、公司名称祝您节日快乐、公司名称礼品大放送二、EDM营销流程EDM营销效果流程:广发邮件数据许可(用户主动订阅)数据整理IP白名单个性化邮件定向(客户细分)营销策划报告数据挖掘RIO根据各个流程的各个环节逐步改善转化率最终提高购买转化率。电子邮件营销的邮件类型、发送频率及产生效果我做了如下表的分类:邮件类型特性凸显发送强度作用效果产品介绍产品特性诱因低关注品牌动向类促销类价格诱因中保持客户活跃增加客户粘度增加订单率事件营销社会传播性诱中如“丝芙兰”的宝格丽女孩互动游戏类因以此增加订阅率和品牌‎‎信誉内容类用户阅读习惯高客户关怀男装时尚搭配高以月杂志类引领潮流男人顾问品牌宣传。技巧服装清洁刊IE电子杂志类护理小窍门发送三、EDM营销注意事项。EDM营销需要注意以下个方面:、邮件相关数据统计:邮件到达率、邮件打开阅读率、链接点击率、邮件注册转化率另外还有邮件退订率、邮件退订时间、邮件阅读平均时间。、提醒加入白名单:在读者最容易看到的位置提醒读者把邮件地址设置到白名单保证我们邮件日后的畅通。、邮件内容包含退订链接:邮件内包含明显的退订按钮预防读者把我们加入黑名单和投诉给服务商。、订阅成功要感谢。用户订阅后要写封感谢信并表示以后发信的平率、预防邮件被屏蔽:在邮件发送前进行测试确保邮件到达率经常检测邮件IP地址是否进入黑名单避免邮件内出现明显广告垃圾词汇减少夸张色感叹号的使用控制文字图片比例图片不宜过多提醒用户点击不是垃圾。、外部客户三封连发:权威统计表明三封邮件连续发送的话被用户浏览的概率是最大的。所以我们应该同一封邮件在一日之内向用户发送三次。这样可以极大提高邮件浏览率。、严格执行定期发送策略:成熟的Email营销计划必须严格按照预先的频率定期发送不能出现发完间隔几个月没音讯的情况。这样更容易使用户对我们建立信任对留住用户十分重要否则很可能因为用户连续几个月没有收到邮件已经忘记了我们当我们几个月后再次发送时被用户误认为是垃圾邮件以至于前功尽弃。、允许用户对收件内容进行自己定义这样一来线上我们更专业二来显示我们对客户的尊重三来以后偶尔发发促销邮件不至于引起读者反感。、页面设计图片不要像素太高影响页面加载负责客户就会在加载完页面前关闭邮件前面所有努力就前功尽弃了。EDM营销应预先设计好的模板客户可以根据自己的需要来进行选择。使得我们所创建出的营销邮件不仅能具有良好的视觉效果而且还可获取较高的成功率。为此我们设计邮件时需要注意以下个方面:将公司logo固定在同一位置借此树立公司的品牌形象。善用email预览框架据调研公司发布报告的客户会被邮件预览吸引进而打开邮因此要确保我们公司logo及其它重要的信息都能够显示在预览窗口件进行仔细阅读。内。使用统一字体预防使用了非常规的字体有些客户的电脑不能正常识别的困扰。运用不同颜色来强调重点在决定使用那种颜色时应优先考虑使用公司的基准色。持续使用一种基准色是突出公司品牌形象的关键。简洁明了、突出重点许多客户在浏览营销邮件时都是一目十行因此你的email只有几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。当然发送不同类别的营销邮件内容和格式还应当做些调整力求简约而不简单。四、数据挖掘,精准定向迅速提升ROI过去多少时间内在哪几封邮件中至少有点击一次的用户关注数据:过去多少时间内在哪几封邮件中至少有打开一次的用户过去多少时间内在哪几封邮件中有点击过产品链接到网站的用户过去多少时间内从未打开过的用户过去多少时间内从未点击过的用户通过灵活的分析工具可以将用户活跃度一目了然得呈现出来并辅之以相应的发送频率根据数据活度划分客户:从未关注一次以上点击但没有反馈关注过且有过一次以上的反馈反馈并产生转化五、EDM营销各部门配合规划任务分配及主要职责如下部门职责时间安排执行人负责邮箱地址收集筛选分营销部每月号左右李跃庭类记录整理数据挖掘分析负责网站添加邮件订阅按钮最技术部部门自定部门自定近一期邮件预览按钮等技术工作设计部负责电子邮件版面设计部门自定部门自定负责各类邮件的构思设计及文电子杂志类每月品牌部部门自定号促销类根据直营化宣传部定在号左右(客户刚发工资时)六、费用预算电子邮件群发平台属于一次采购后免费发送邮件费用由财务自行核算。提报部门:营销部提报人:李跃庭提报时间:

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