守正出奇.组合深度营销doc

守正出奇.组合深度营销doc 雨润地产.深度营销企划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 守正出奇(深度组合营销企划方案 企划之构思:值此房市一片低迷之际,若然以抱残守缺为营销主要思想,按照常规发展，常理出牌推出营销活动广告，是难以取到“广而告之”的广告效果，更不会聚焦市场的目光和强烈地市场“轰动效应”;市场在匆匆“过滤”一切广告的同时，只会给客户留下“羊毛出在羊身上”的感叹，究其原理，一为营销没有做到真正的“让利”之根本，二为我们营销人所言的“师出无名”，没有经过市场的“认知、预热、造势这三个阶段，营销企划案很难为市场“认同”～ “师出需有名”～安徽雨润地华置业发展有限公司成立十周年:《十年铸就辉煌》为整体组合营销之主题，连线“点缀”每个组合企划方案之始终;“抱残不可以守缺;守正则完全可以出奇”抓住主题，分组营销。 一:企划主题:雨润地华成立十周年《十年铸就辉煌》软文连载 ◎ 企划活动内容:共分三篇软文稿(可配图); 1:企业成长传记篇:内容:企业十年风雨成长历程; 2:公司决策人传记篇:内容:决策人的拼搏精神和公司的文化理念; 1 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 3:作品的传记篇:内容:讲述企业建设的作品; 供稿配合部门:办公室供稿; 营销诉求目的:全面的讲述安徽雨润地华十年风雨成长的历程和建设的地产项目精品，让市场对企业有了新的 “认知度”和一定的“认同感”; 媒体配合宣导:《安庆晚报》醒目封面位置;软文刊载(配图); 宣导时频:连载三日; 活动配合部门:办公室审定和供稿; 企划第一阶段:市场认知 预热; 二:企划主题:雨润地华成立十周年:企业形象主语征稿活动 ◎ 营销诉求目的:再次的市场“造势”，巩固和提升企业的品牌意识，全面提高企业的综合实力和社全影响力; 企划活动内容:为庆祝安徽雨润地华置业发展有限公司成立十周年之际:特向安庆地区(含七县一市)有识之 士征集企业形象主语; 2 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 1:广告语要求:特色鲜明，能体现安徽雨润地华企业的文化底蕴，具有感染力和亲和力。文字 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 述简洁明快， 韵律优美，易于记忆，便于传播，每 条广告语控制在15个汉字以内，(可以配备准确英文翻译)。 2:投稿要求:投稿者应提供书面或电子稿件1份。投稿可有创意的文字说明(500字以内)。 3:投稿者请附身份说明(姓名、身份证号码、联系电话和通讯地址)。 ◎ 形象主语奖项设置: 为感谢盛情参与的投稿者，本次征集活动特设: 特等奖1名，奖励人民币10万元; 入围评选作品奖10名，各奖励价值人民币1000元;(入围评选作品设:10名); 参与奖100名，各奖励价值200元的精美礼品一份。 (特别声明:凡入围作品，作者本人需亲自参与雨润公司最终“评选最佳形象广告主语”大赛活动现场;入围 作品和作者本人将在《安庆晚报》刊 载登出); ◎ 投稿方式、截止时间 1、投稿截止时间:至2012年5月##日止(以投递当地邮戳和电子邮件收到时间为准)。 3 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 2、征集活动投稿方式:安庆市湖心北路建行大厦三楼 安徽雨润地华办公室收 邮寄地址:(信封请注明“安徽雨润地华形象主语征集”字样)邮编:####### 公司电子邮件:yurundihua@vip.sina.com 咨询电话:0556——8888888联系人:### ◎ 征稿特别声明: 1、应征作品必须为原创作品，如产生著作权等纠纷，责任由投稿者自负。 2、活动组织方拥有应征作品的所有权，有权进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动， 如投稿者不同意修改，则视作弃权。 3、相同作品以时间先到者为准。所有应征作品一律不予退稿，请自留底稿。 4、凡投稿者均被视为认可本声明内容。 5、活动组织方保留对此次活动的最终解释权。 媒体配合:《安庆晚报》封面刊头声明;《安庆电视台》整屏字幕宣导(新闻综合频道); 播段时频:三天时间，《天天直播》栏目中间穿插播送; 4 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 活动配合部门:总办室 市场部 形象主语活动评议小组 企划第二阶段:市场造势和巩固活动影响力; 三:企划主题:安徽雨润地华形象主语评选大赛活动 ◎ 企划诉求目的:借助雨润形象主语征稿营销，进一步扩展公司知名度和市场影响力，连线做好“安徽雨润地华 形象主语”评选大赛; 活动内容:诚邀入围10名形象主语的作者来宜;主办一场公司评选小组的活动现场:企业形象主语评选活动”， 最终胜出的作品，将由安徽雨润地华置业发展有限公司董事长亲自颁奖，现金授予作者本人，入围的9名作 者将由公司总经理现场颁奖，本次活动事件以软文形式刊登《安庆晚报》封面位置; 活动配合媒体:安庆电视台《天天直播》栏目组，(以新闻事件宣传本次活动); 活动实施地点:安庆迎宾馆多功能厅; 活动配合部门:安徽雨润地华全体员工; 企划第三阶段:市场聚焦事件轰动效应扩散; 5 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 四:企划主题:出奇制胜?深度营销 ◎ 营销诉求目的:以上连线活动的“前围预热”，市场的目光将会全面聚焦安徽雨润地华公司，此时推出组合营销的核心主题，就会取得预期广告效果，但整个市场还在惊叹安徽雨润地华公司对企业形象广告语奖赏现金大手笔的时候，市场对雨润地华就会从“认知”到“认同”产生质的心理变化，此时公司再一次推出深度营销活动，市场“轰炸”效果将会显而易见。 活动内容:买下《安庆晚报》连续四期封底位置;(活动内容附后说明)～ 6 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 营销预期市场反映:借助前三个组合营销的"认知 预热 造势后,但<<安庆晚报>>封底一片空白,只有"还有三天" 和留有雨润地华LOGO之时,市场上第一反响便是:雨润又有大手笔和大活动出手了;但<<安庆晚报>>封底"还有二 天",市场会憋住呼吸,共同期待;但<<安庆晚报>>封底显示"最后一天,明天共同期待",市场一定会是全面聚焦该 活动的发展;但<<安庆晚报>>封底为:特别申明内容时;所有的客户一定会露出开心地微笑,虽然"特别申明"内容 有些调侃味道,但此广而告之效果业已达到,市场会记下这次深度营销,客户会留下广告印象! 活动筹备事宜:市场部需申请十套真正让利于客户的超低价格房源,供此次活动使用! 活动时间:30天; 活动主题名称:安徽雨润地华成立十周年:购房惊喜月 感恩回馈活动; 实施目的:借助客户对雨润公司的"认同",全面推出和新的优惠房源; 活动配合部门:市场部; 活动地点:中央新城售楼部; 此次企划活动费用预估:暂略; 市场部特别企划 7 守正出奇(深度组合营销企划案 雨润地产.深度营销企划方案 深度组合营销企划案架构 雨润地华成立十周年《十年铸就辉煌》软文连载 企业成长传记篇 公司决策人传记篇 市场认知 预热 作品传记篇 雨润地华成立十周年:企业形象主语征稿活动 市场造势和巩固活动影响力 市场聚焦事件轰动效应扩散 安徽雨润地华形象主语评选大赛活动 出奇制胜?深度营销 市场认同感俱增 好奇 期待 揭幕 聚焦 8 守正出奇(深度组合营销企划案