【word】 重庆卫视改版收视率跌
重庆卫视改版收视率跌
接采用广告收益指标.
第四,考核周期不一.中央电视台
以一个季度为评估周期,一年考核四次,
一
年内被累计警示三次,即遭淘汰.省
级台中,大部分以年度为考核周期,而
辽宁台则每月进行一次评估.
品牌建设:当前节目评估体
系的新动向
中央电视台的节目综合评价体系,
从2002年开始试行,再到纳入正常评
价和管理阶段,有近十年的实践.随着
新媒介的冲击和电视竞争的加剧,我国
电视市场出现了一些忽视社会效益,片
面追求收视率的现象.中央电视台作为
中国电视业发展的排头兵,开始自觉反
思现行节目评估模式,并进行调整创新,
力图强化社会效益因素的影响,强调节
目自身的”品牌建设”和”可持续发展”.
中央电视台对节目评价体系的反思
和改进,主要体现在如下两个方面:
第一,由”三项指标,一把尺子”,
变为”五项指标,一把尺子”.在过去
的三项指标,即客观指标,主观指标和
成本指标之外,另外设立了两个指标,
即品牌指标和趋势指标.
品牌指标,主要考察栏目社会影响
力,广告号召力,对频道的贡献,资源
使用等因素.具体操作上,对满足四种
情况的栏目予以品牌加分.这四种情况
分别是:获得年度综合评价前列,广告
收入位于频道前列,每年被评为优秀栏
目,以及在两个以上频道播出的栏目.
趋势指标,考察栏目的成长状态:
通过和前三年平均收视数据的比较,确
定栏目收视的成长状态,再转换为趋势
指标,即以栏目本季度的平均收视率除
以该栏目前三年同季度的平均收视率.
在确立了新的五项指标构成后,央
视又从过去的客观指标和主观指标中各
分解出10%的权重,赋予新设立的这两
个指标.改进后的综合评价指数,即新
的”一把尺子”可以用下述公式表示:
综合评价指数=收视指标(40%)
+趋势指标(1O%)+品牌指标(1o%)
+主观指标(Z0%)+成本指标(20%)
其次,强化了社会效益因素.中央
电视台在节目评估的主观指标中更加强
调社会效益因素,以适应新媒介环境下
主流媒体的社会责任,强化舆论引导力
和公益性,体现主流价值观.
在中央电视台原有的节目评价体系
中,主观指标主要由领导意见和观众满
意度两项构成,后者的数据来自抽样问
卷调查,满意度调查一直被视为是弥补
收视率调查的不足,平衡收视率的市场
取向,体现节目社会效益的一大法宝.
而现在,中央电视台力图在原有综合评
价体系的基础上,更加强调舆论导向原
则,强化社会效益的重要性,这项任务
广电视听
主要通过增加主观指标和改进满意度调
查来实现.比如,在增加主观指标方面,
除原有的领导意见和满意度调查外,加
入了体现舆论引导力,主流价值观,公
益性,影响力等方面的指标.这些指标
的数据来源,有些来自专家和领导小组,
有些来自观众调查.这样,社会效益指
标将会更加反映深层次的观众和专家的
主观意见,从操作层面看,也可以与满
意度调查同时进行.
当然,加强和完善社会效益指标,
既要体现导向性和激励性,也要讲求科
学性.一方面要对相关概念进行清晰界
定和科学分解,将其转化为可以测量和
评价的指标;另一方面,从技术层面上,
对相关指标的有效度和可信度也要进行
检验.
尽管以上这些新变化其操作性还有
待完善,但其努力的方向是完全正确的,
即突出”品牌建设”,体现节目的”可
持续发展”.
总之,在电视节目评估体系这个领
域,国内电视界还有很大的上升空间,
并值得进一步深入研究.
参考文献:
?刘燕南徐展:《我国电视节目谭惰:
现状,动翱与恩考中国传媒大学受众研究
中心调研瓷料
(作者单位:北京朝阳广播电视新
闻中心)
为打造”省级第一红色频道”,重
庆卫视在今年1月5日,5月1日两次
宣布改版.在刚刚出炉的5月收视榜
单上,重庆卫视排名全国第54,省级
卫视中排名第22,比改版前大幅下跌.
改版前,重庆卫视每天播出的商
业广告时长近300分钟,去年一年广
告收入5亿元,在动辄几十亿元广告
收入的同行中,这个业绩已经有些尴
尬,再丢了卫视这块,电视台怎么养
活自己?重庆市长黄奇帆给出了答案:
重庆卫视改版收视率跌
“重庆广电集团还有11个频道可以市场
化运作,重庆广电集团将通过综合经营
自身平衡掉1.5亿元,剩下的1.5亿元
由重庆市政府填补.”
面对需要”自身平衡掉”的1.5亿元,
重庆广电集团内部压力重重,首先需要
裁员和缩减开支.首当其冲的是卫视广
告中心,目前已裁减人员20%左右.此
外,集团内部集体工资下调,一线采编
人员的工资下调了15%左右.
收视率同样是让重庆卫视感到窘迫
的问题.2006年到2008年,频道打造”英
雄剧”平台,收视率最好时一度排到省
级卫视第三.2008年,频道主题被提升
为”英雄志”,2009年更进一步升华到
“中国红”,特色更鲜明了,收视率却节
节下滑.重庆市委常委,宣传部长何事
忠表示,有议论,有波动都很正常:”大
家对重庆卫视的认识,对节目的认同还
有一个过程,随着节目进一步办精办好,
自然会赢得越来越多人的理解和支持.”
(来源:北京日报)
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