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牛奶品牌间文案对比

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牛奶品牌间文案对比牛奶品牌间文案对比 高端类高品质类产品 光明:优倍(“优倍冷主张”“好奶源,好牛奶 优倍UBEST” “优倍生态观” “0脂,0胆固醇。”“优倍绿生活”) 蒙牛:特仑苏( “不是所有的牛奶都叫特仑苏” “懂得享受特仑苏,懂得享受人生” “卫生部,国家质检总局等国家六部门组织专家认定:饮用特仑苏OMP牛奶没有健康危害,请广大消费者放心饮用。”“爱上我的白色情人。”“不断追求卓越的人生,就像我选择特仑苏。”“全民步入低脂时代。”) 伊利:金典牛奶(“金典牛奶源自伊利珍选牧场,出自优质荷斯坦奶牛,选取奶源精华,经...

牛奶品牌间文案对比
牛奶品牌间文案对比 高端类高品质类产品 光明:优倍(“优倍冷主张”“好奶源,好牛奶 优倍UBEST” “优倍生态观” “0脂,0胆固醇。”“优倍绿生活”) 蒙牛:特仑苏( “不是所有的牛奶都叫特仑苏” “懂得享受特仑苏,懂得享受人生” “卫生部,国家质检总局等国家六部门组织专家认定:饮用特仑苏OMP牛奶没有健康危害,请广大消费者放心饮用。”“爱上我的白色情人。”“不断追求卓越的人生,就像我选择特仑苏。”“全民步入低脂时代。”) 伊利:金典牛奶(“金典牛奶源自伊利珍选牧场,出自优质荷斯坦奶牛,选取奶源精华,经过严苛的工艺,是历经57道层层珍选出来。”) 光明优倍:关键词:健康、绿色、新鲜 光明优倍牛奶作为光明旗下的高端系列牛奶,强调的是绿色健康的主张,主张“冷“喝牛奶、低脂牛奶,推崇一种靠近西方人的喝牛奶文化,而非一味强调品质、奶源。带给人一种健康、自然的高品质生活感受。 蒙牛特仑苏:关键词:与众不同、享受人生、精神层面 特仑苏已推出就让人们记住了它的广告语:“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,这句话不仅让人感受到它的品质高人一等,也引申出了特仑苏的身份地位与其他牛奶不同,自然喝特仑苏的人也是对生活有高品质要求的人。与其他牛奶品牌不同,特仑苏没有将文案重心放在产地和牛奶品质上。听过第一句文案的人自然不会对其品质产生质疑。这也是特仑苏文案精妙之处。往后阶段推出的文案,将侧重点放在精神的追求层面上。将好牛奶与享受人生、追求卓越划了等号。无形之间巩固了它给人高品质高地位的印象。 伊利金典牛奶:关键词:好奶源、珍选、精华 伊利的高端牛奶似乎在概念的传达上不及光明和特仑苏。金典牛奶的文案一味强调的是产地好、生产工艺精良等,57道珍选有些“似曾相识”。显得苍白、浅层次、没有殷实的内涵。有用概念化、名词化的定义唬住消费者的意味,但如今消费者明显已经不吃这一套了。 面对三聚氰胺事件: 光明优倍的回应:“好奶源,好牛奶 优倍UBEST” 蒙牛特仑苏的回应:“卫生部,国家质检总局等国家六部门组织专家认定:饮用特仑苏OMP牛奶没有健康危害,请广大消费者放心饮用。” 伊利金典牛奶的回应:无 在光明的文案中唯一出现的一句关于产地奶源地文案就出现在三聚氰胺事件之后,整体简单明了。特仑苏的回应就要激烈了许多,不仅因为蒙牛中测出的三聚氰胺含量不少,更因为之前蒙牛引入的OMP“造骨蛋白“这一概念。这句文案一处似乎打破了人们对特仑苏优雅、从容、高品质形象的界定。更像一个急于说清状况,洗清清白的妇女。不过这也是无奈之举。 高端类特殊需求产品 光明:优舒(“不咕噜舒体验,优舒让更多的人喝牛奶” 蒙牛:新养道牛奶(“胃无忧,营养好吸收”) 伊利:营养舒化奶(“营养好吸收,活力更充沛”、“固钙好吸收”) 三款牛奶都是为乳糖不耐受症的人群量身打造的。 光明:用了象声词“咕噜”模拟乳糖不耐症人群喝了牛奶以后的反应,形象生动。能让消费者产生共鸣。文案目的明确:让更多人喝牛奶。较之另两品牌的好吸收更能让人动心。消费者更喜爱直观的感受变化,咕噜正符合了这项需求。 蒙牛:“忧”和“收”形成了押韵,在朗读的时候朗朗上口,便于记忆。侧重点还是放在受众最关注的好吸收上、使肠胃没有负担。 伊利:舒化奶是国内乳糖不耐受症受众牛奶的首推,初期文案是“营养好吸收,活力更充沛”、后来的蒙牛沿用了“营养好吸收的“概念,伊利的文案就改变成“固钙好吸收”增加了固钙的概念。看似摒弃了肠胃易吸收的概念,但作为特殊需求牛奶的第一品牌,伊利早已打下了基础和口碑,稍微改变一些侧重问题也不大。 中低端牛奶 伊利: 广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓~这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高~ 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现出来的会大大不同~ 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好~ 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 三则广告文案均表现出产品的利益承诺(品质、营养、效果)。: 文案一和文案二都采有了理性的诉求,通过12.2%、1100、130这三组数据,文字虽平实,但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动,在接受广告信息时,通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点,以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看,在说服力上应是很有效果的~ 文案三,采有的是情理结合诉求方式,(饮着、听着、吃着、呼吸)四个排比,情景渲染强烈,并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心 理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感,最能引起共鸣。因为有了上面好的环境,才会有好牛奶,一个简单的推理,让情理很自然地结合。 以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 标题:三个标题都是拟声词 文案一是喝牛奶的声音,通过声音可让人联想喝的美味,让人迫不急待~ 文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音,简单几个文字让人觉得触目惊心~ 文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音,自由舒适的环境让人心生向往~ 正文: 对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果~ 标语:青青大草原 自然好牛奶 贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播~ 蒙牛: 广告文案一“创建内蒙古第二品牌” 广告文案二“为民族争气,向伊利学习。” 广告文案三“来自大草原,香浓好感受。” 广告文案四“中国乳都呼和浩特” 广告文案五“举起你的右手,为中国喝彩~航天员专用牛奶” 广告文案六“只为优质生活” 广告文案七“每一天,为明天” 广告文案八“好品质绿生活” 一二两句文案采用了“比附定位”的策略。就是企业通过各种方法,与某个知名品牌建立一个内在的联系,从而达到“借鸡生蛋”的目的。通俗点讲,就是所谓的“攀高枝”。 表面上看,这是在为竞争对手做广告,事实上却在赞美伊利的同时,也“抬高”了自身的身价,在消费者心中留下了与伊利并驾齐驱的“假象”。另外,这句文案的聪明之处还在于体现了蒙牛的“谦虚与实事求是”,使人觉得这个品牌的大气,值得尊敬。 2003年10月16日,“神舟五号”顺利返回,这是中华民族历史上开天辟地的大事。对于营销者来说,怎能错过这次千载难逢的搭载机会~谁占有它,谁就拥有无可比拟的制高点。可是天下的企业,唯有蒙牛抓住了这次机会。 “举起你的右手,为中国喝彩”,任何文案宣传只要与国家联系上,首先知名度必将大幅提升,其次品牌价值也随着大幅提升,会让消费者产生一个错觉,蒙牛这个企业关注国家的发展,非常大气,而且极具实力,是个有责任感的大企业。 光明: 文案一:“好牛好奶” 文案二:光明,我的乳品专家 文案三:“瓶”尝上海味道 文案四:“随心订 送奶到家服务” 文案五:每天早上的音乐早餐里会插播的 弄堂口额柴爿馄饨~ 捏烘烘额粢饭糕~ 香喷喷额桑基馒头~ 还有早郎厢 光明牛奶额叮叮当~ 好温暖~ 光明牛奶的文案很有自身的特色。文案一诉求在好牛,只有健康的牛才能产出健康的奶。简单好记。与伊利、蒙牛不同。光明是来自本地的牛奶品牌,没有大气的草原原生态的奶源地做诉求,但作为上海老牌牛奶,光明牛奶在上海人心里有着不可代替的地位。 光明与其他牛奶不同之处是其订奶送奶业务的发展。光明随心订系列是送奶到家的一个服务,送上各类乳品。旨在送上最新鲜的牛奶。“瓶”尝上海味道给人老上海回忆的感觉,同时提倡一个现在非常关注的环保概念。文案三四五都是在此基础上创作的文案。特别是第五条文案,通过描述老上海的早晨的平常生活,勾起受众的美好回忆,通过文字描述的感官刺激回忆当年的生活,对从小在上海成长的一代人非常受用。 个大品牌早餐奶文案对比 伊利早餐奶:“十足营养早准备” 蒙牛早餐奶:“百分早餐健康行。”“谁是健康早餐专家,”“完善你的早餐食谱,做真正的早餐主角。”“我的早餐主角。” 光明:“瓶”尝上海味道 早餐奶也是近期流行起来的概念,对于健康当道的今天,在早饭时喝牛奶也成为许多学生白领的习惯。 伊利早餐奶:关键词:营养、早准备 早餐奶当然突出营养的诉求,伊利的这句文案,在“早准备”上加了一层双关的含义。不仅呼应了“早、早餐”的概念,更呼吁了年轻人看重早餐,注重营养,早准备,早积累健康。 蒙牛早餐奶:关键词:专家、早餐主角、完善 蒙牛早餐奶对受众的理解更深入一些,中国的受众在早晨有许多替代牛奶的替代品,比如豆浆。蒙牛的文案似乎在为受众导入早晨必须喝牛奶的理念。从完善、专家等词不难看出蒙牛的意图。第三第四文案之间可以看出概念导入的过度。牛奶作为早餐主角,才是蒙牛的真正意图。 光明:关键词:瓶尝 上海人小时候很习惯早上一瓶瓶装牛奶,这在从前似乎是一种生活必需的习惯。随着时间的推移科技的进步,牛奶包装也发生了改变,光明的随心订,也更多选择了纸质包装牛奶。瓶尝的关键词不仅打开了受众记忆的大门,并顺势提出了早上喝的概念。因为瓶装牛奶不如纸装易保鲜,早晨拿到牛奶就必须喝完。“瓶”字和“品”字谐音,短短两个字却包含了千言万语。
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