太原商幌民俗语汇微探 .doc

太原商幌民俗语汇微探 .doc 太原商幌民俗语汇微探 摘 要:中国传统商幌有着源远流长的历史，它和我们今天口口相传的广告有着异曲同工之妙。民俗语汇直接反映出这些商幌的民俗事项和形态特征。太原商幌民俗语汇有其独特的地域性和传承性，有些至今仍活跃在人们的日常生活中，记录了太原商业历史发展的轨迹，反映出珠玑璀璨的民俗文化。本文通过分析太原一地典型的商幌民俗语汇，以更好地发掘其文化价值。 关键词:商幌 太原商幌 民俗语汇 一、商幌溯源 商幌，即招牌或幌子，是商铺用以宣传所经营项目、特点、档次等招徕性信息的视觉标志。常以图形、色彩等视觉标识来传达商业信息以达到吸引顾客的目的。 商幌这种商业贸易的产物发展至今已成为家喻户晓的广告形式。早在新石器时代，我国就已出现了农业、牧业以及手工业的生产分工，这一时期随着剩余产品的不断增多，物资交换活动也日益频繁。应该说这一时期便已经出现了由物资交换所产生的原始实物招幌广告。 有关中国古代商幌的描述性文字，始见于《韩非子难一》:楚人有鬻盾与矛者，誉之曰:吾盾之坚，物莫能陷之。以誉其矛曰:吾矛之利，于物无不陷也。或曰:以子之矛陷子之盾，何如,其人弗能应也。夫不可陷之盾与无不陷之矛不可同世而立。自相矛盾这个成语中再现了古代商贩运用实物招幌盾和矛，自然运用这种原始广告手段来达到其促销的目的。可见，在当时的社会使用实物招幌来推销产品的手段已普遍存在。 原始实物招幌经过发展渐渐产生了抽象化的视觉标识。在中国，最早见于文字记载的传统商业招幌中抽象化的招幌是酒旗。《韩非子》:宋人酤酒，悬帜甚高。酒市有旗，始见于此。另外，在《韩诗外传》《晏子春秋》《说苑》等著作中也有相关记载。杜牧在《江南春》中写到:千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。可见，利用酒旗这一商幌标志是古代非常普遍的招徕手段。古代酒旗多为布帘，又称青帘，形状以三角形最为多见。悬帜甚高，在远处便可遥望到是哪个酒家，所以又称望子，幌子便是由望子读音的讹传而来。 招幌之说源于望子，望子滥觞于酒旗。因而，我们可以说酒旗是除实物招幌外最早的中国传统招徕标识，后世各类招幌多从酒旗发展、衍生而来。 二、商幌与民俗 民俗，即人类社会自古以来代代相传的风俗习惯。它包括民间的风尚文化、习俗惯制、礼仪信仰等，是经特定群体约定俗成并流行传承的民间文化模式，具有很强的传承性和民族性。民俗作为一种人文意识形态，对特定的社会群体起到 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 个体行为、维持社会秩序和调节社会心理的作用。 商幌即招牌和幌子，是古代商贸的产物。最为原始的商幌是以展现其所销售的物品的实物招幌。从这些实物招幌演变出来的还有模型幌、附属幌、象 征幌以及文字幌、特定标识幌、楹联和招牌等等多种形式。这些商幌主要有两种使用类型，一种为门面固定的商幌，即坐贾;另一种是沿街流动的商幌，即行商。招幌是以商业贸易与消费市场需求为前提而产生和形成的，所以它需要通过获取社会的广泛认同而约定俗成。事物商幌外的其他类型招幌，大都经过再加工，形成民俗与艺术的有机结合，从而产生了传统广告艺术。即便单纯以实物作为商幌，也是依据传统习俗惯制和贸易需求进行整理筛选之后留有典型特征和传播信息功能的具体实物，同样具有古朴天然的民俗艺术性质。通常的坐贾门市商幌，都是由杆、架、盖、坠等部分组成，可以显现出其经营内容、规 模、档次等重要信息，或雍荣华贵，或朴实典雅。 三、太原商幌民俗语汇 民俗语汇指那些反映不同习俗惯制主要特征或民俗事象的词语，包括成语、谚语、歇后语、惯用语、俚语等俗语和一些江湖切口、行话、隐语等社会习俗语。民俗语汇是语词中同风俗文化密切相关的部分。(曲彦斌，2004)。民俗语汇作为民俗文化的镜像，反映出当时当地生动活泼的民俗文化的方方面面，是一种历时的民俗现象，具有很强的民族性和地域性。 太原历史悠久，早在2500年前就已建城，商业贸易繁荣至今。历史上太原街头巷尾的商幌比比皆是且形式多样，有的甚至流传至今。它们生生不息，伴随着社会的进步不断推陈出新，既适应了商品经济的发展，也记录和保留了太原历史上商业贸易的发展轨迹及相关民俗文化。太原商幌民俗在语言上最直接的体现则是民俗语汇。这些民俗语汇折射出太原丰富多彩的传统民众文化和民间工艺。 招牌是指悬挂于门市的匾、牌、额、壁、联等，是书有特定广告文字或绘有相应图案的招徕标识。现就太原一地具有代表性的文字商幌进行简要分析，以更好地发掘其宝贵的人文内涵和丰富的民俗文化价值。 (一)济生馆 位于太原市开化寺街的济生馆药店，历史悠久，享誉三晋。门前所挂牌匾济生馆为清代著名书法家傅山先生亲笔所书。傅山，字青主，山西太原人，是明清之际的名医，他不仅精通医术，还长于书法，可谓是当时的一代名士。济生馆的掌柜与傅山先生交往甚好，该店在傅山先生的帮助之下，独家经营傅山先生的济生膏九龙膏如神丹拔毒膏等外科名药，在并州享有极高的声誉。文字招牌济生馆悬于门市，既可展示药店兼济病患的服务宗旨，又体现了文采横溢的医药文化。 (二)清和元 太原市的清和元饭庄，其招牌清和元极具隐喻性。清和元饭店最具特色的食品当属头脑了。所谓头脑，即用煨面做的粥状食品，里面加之大块羊肉、莲藕或长山药等食材，配以酒糟、黄芪、良姜等熬制而成。头脑也是傅山先生所创制的佳味，饮用时口中充满酒香，可以达到驱寒滋补的效果。傅山先生是一位明清之 际的爱国主义者，他拥护朱元璋统治下的正统明朝，痛恨清朝和元朝。他在自己经营的饭店上亲自提笔写下清和元三个大字，又在牌匾边上另提一行小字头脑杂割。牌匾隐喻要杂割清和元的头脑。清和元这样的商幌不仅具有商业价值，更具有浓厚的历史情怀。 (三)乐仁堂 太原老字号乐仁堂为天津乐仁堂老药铺的分店，以经营中药为主。其牌匾很具代表性:其正式字号乐仁堂悬于门内柜台上方;门市前正中则悬挂乐家老铺;两旁配匾分别为灵兰秘授琼藻新裁，丸散豪丹人参鹿茸。这样的商幌既介绍了其经营的内容和消费档次，又透露出其药材选取精良、配方独特等重要信息。 总而言之，太原商幌充满着质朴的艺术气息，其使用材质和设置方式等都因各行业的不同特点而各取所长。历史悠久的太原传统商幌，作为一种具有特定社会功能的民俗文化和民俗艺术形式，彰显着其独有的商业价值和历史光辉。并州大地上古往今来的各业商幌，代代传承构织成别具特色、多姿多彩的民俗画卷。 中国.com “ 【论文摘要】商务英语新闻的写作是商务英语技能培养的一项重要内容。商务英语新闻写作是商家开展对外业务活动的重要工具，其主要目的是销售或与读者建立良好的关系，或处理业务磋商的各种问题。商务英语写作的原则是清楚明了、礼貌。要提高商务英语新闻的写作能力，转变英语学习观念，培养基础英语写作能力是其基础和关键，同时也是十分必要的。 【论文关键词】商务英语;新闻;写作;培养 在日常生活中，商务写作以及新闻写作是两种重要的信息交流方式。随着中国加入世界贸易组织，国内的“英语热”不断升温，商务英语尤其得到大批有志于国际经贸和外企工作的青年的青睐。同时，商务英语写作涉及商务业务知识、惯例和做法、语言修辞等诸多方面，那么，商务英语新闻的写作来如何进行培养呢? 一、词汇量基础要扎实，语法句型结构要理顺 词汇是英语写作必不可少的基本要素，要写好一篇商务英语新闻以表达自己的思想，必须以足够的词汇量为基础，但实际上大多数的人所掌握的词汇量都达不到规定的要求，因而在写作时也就不能随心所欲地表达自己的思想。出现的问题往往有拼写错误，影响理解;词语误用，表达不准确;某一词语反复使用，语言表达缺乏变式，文章显得单调乏味;文章中出现大量“造词”，让人看了啼笑皆非等。显然词汇量不足已成为制约学生写作的瓶颈。商务英语新闻写作措词中应当尽量做到用简单的词语表示最多的信息量，在报纸、杂志等版面空间相当宝贵的情况下，如何用最小的篇幅容纳最大的信息量，这是对作者词汇量和英语基本功的严格考验。宜选用那些短小精悍或字母较少的“新闻紧缩词”来美化版面、节约篇幅;或者多使用合成词，略掉部分音节，让词义显得生动活泼，短小精 干，有较强的可读性和简洁性。商务英语新闻的写作应突出“商”和“新”两个重点，这是由新闻报道的本质和商务类新闻的特性所决定的。无论是通过传统纸媒还是当下流行的电媒，都是为了在最短最快的时间内把第一手最新的商务类的新观点，新事物，新现象报道给广大受众。因此，类似于DJI =Do Recovered After Theft , US and Syria to Hold Talks Today;宜用短句去表达，如our long-term business relation enables us to give you a special discount. 英语词汇的熟练掌握甚为为重要，因为它是写作的基本构成单位。这里虽不作重点强调，但大多数人认为不仅对于商务英语新闻写作，还是对于英语学习的其它几种技能，词汇的学习是最基础的也是最根本的，同时也是最重要的。Krashen 提出的可理解性输入假说理论认为，决定二语习得的关键是接触大量可理解的、比学习者自身水平稍高一些的信息。人类习得语言只有一个途径，那就是接受大量的语言输入，正确而又地道的语言输出有赖于充足而又高质量的语言输入。阅读能为写作提供所需的输入，没有大量的语言输入，写作也就成了无源之水。然而，就母语的学习者来说，阅读无疑最能促进写作水平的提高。例如，从汉语来说，那些在大学期间涉猎广泛的学生往往文采飞扬。但对于将英语作为第二语言的中国学生来说，在英文阅读过程中，我们往往是带着获取信息的目的，而较少关注写作者在语言方面运用的技巧。这种高级读者和初级读者在阅读方面的差异，在各个语系中都是相同的。因此，在大部分大学生的写作能力和交流能力还基本上处于英语国家初中甚至小学水平的情况下，提高商务英语新闻写作能力最好是从语言的基本要素即词汇抓起。” 二、培养一定的基础商务英语新闻写作能力 培养基础商务英语新闻的写作能力是提高商务英语新闻写作能力的基础和关键。不断通过写作练习培养商务英语新闻语法的应用能力，重视掌握有关词汇的用法，以便能运切实用有关语法和词汇去写作;与此同时，通过大量阅读逐渐培养商务英语思维，并掌握一些写好句子的技巧，以便在把句子写正确的同时，不断培养用地道的商务英语把句子写好的能力。这是商务英语新闻写作的基础。 首先要记住语法规则，更重要的是要通过做各种各样的写作练习，以达到在写作中能正确运用有关语法规则。初学者在写作中极易出错的语法项目主要有:英语句子的基本结构(在英语书面语中，一般来说，除祈使句外，一个句子至少应有一个主语和一个谓语);主谓在数等方而的一致;主句谓语与宾语从句的渭浯的时态一致;定语、状语在句中的位置;名词单、复数的用法;代词的用法;介词的习惯性搭配;副词、形容词比较级与最高级的特殊用法;有关动词与其它动词的不定式或一ing形式的习惯搭配等等。这些方面学习者在写 作中要格外注意。 其次要记住英语单词的汉语意思，更重要的是要通过阅读在上下文中准确掌握英语单词的用法。单词的用法(主要是实词的用法)主要包括:单词的确切意思——包括其情感意义、文体色彩等;它与有关同义词或近义词的区别;它的习惯性搭配。这样，学习者才能在写作中避免那些尽管语法上没有什么错误、用词却有明显错误的现象，如production quantity表示“产量”、用pricetable表示“价格表”、用attach表示“附上”等。 第三结合提高阅读能力，大量阅读各类题材的英语文章，有意识地逐渐培养英语思维，并把它用于写作。在阅读过程中要注意:不要死扣每句英语的汉语意思，而应着重获取作者所要传递的信息;对于相对简易的、与日常生活或所学专业有关的文章，应注意某些意思的英语表达方式，尤其要注意与汉语有明显不同的表达方式，注意其用词、词序、搭配等，以便将来写作时有效地模仿，使写出的句子地道化。在写作过程中，不要先想好汉语句子，然后只根据英语单阋的汉语意思按汉语句式拼凑单词，而要尽量用英语思维，先构思要表达的大致意思，然后用有关的英语句型或习惯表达方式写出来。关键是要时刻想着你要表达的意思在你读过的有关英语文章中是用哪些词、习语或句型表达的。 三、加强写作训练是提高商务英语新闻写作水平的唯一途径 曾有人指出:搞好商务英语写作的关键是写。归根到底，好的文章不是“看”、“读”出来的，而是“写”出来的。在我们的日常商务英语新闻的写作中，大多人都明白，写作的道理并不难懂，一般也就是那么几条，指导一下就解决了。所以对很多人来说，问题不在于不懂得如何写作的道理，而在于懂了道理却写不出好文章来。 商务英语新闻的写作注重时效性、准确性和逻辑性，在平日的练习时候就应该注意有意识的去积累训练。在熟悉了不同体裁的写作和不同语言在写作方面的基本要求后，在日常生活中将所学到的词汇和语言通过交流或写作的方式巩固下来，利用写作提高对语言的认识与应用。由于大部分人无论在工作中或工作之外，会与他人用英语交流的机会并不是很多，所以写作对于第二语言的学习者来说显得尤为必要。唯有如此，才不至于使自己的英语一直停留在能“阅读”的水平。语言的习得最早是从生活语言开始，如婴儿通过对周围的人和周围的事物的认识，逐渐地开始对社会产生关注。直到初中和高中以后，语言的使用范围才随对各学科知识的兴趣而急剧扩充起来。进入大学，专业知识的深入掌握在某种程度上限制了语言的发展，所以在大学及参加工作后更应当对社会、国家以及国际事件予以关注，以确保语言能不断更新。从语言形成和发展的规律可见，英语的学习也可采取类似的方法。大学生可以在大学四年坚持用英语写日记，将自己对生活的感悟，对世事的看 法用英语表达出来。日记的体裁是多样的，长此以往，英语写作能力必然会得到提高。所以，在以上所述的基础上，重视写作水平的日常积累，经常尝试用英语写作，并且及时改正写作中出现的错误，只有这样，商务英语新闻的写作水平才能有所提高。 综上所述，要提高商务英语新闻写作能力，转变英语学习观念，培养基础英语写作能力是基础和关键，而掌握商务英语新闻的写作要领也十分必要。相比之下，前者要艰巨得多，要付出巨大的努力。要培养基础商务英语新闻写作能力，就既要培养语法应用能力，掌握有关词汇的用法，以便使写出的英语正确无误，又要结合阅读培养英语思维，了解英语各类句子的特点，以及段落与篇章的组织知识，从而使写出的英语在各个方面地道、得体。要掌握商务英语各类体裁的写作要领，则既要了解各类体裁的用途、格式、语气及语言特点，又须通过经常的写作练习，不断运用适合各类体裁要求的词汇和句式，以便写出既符合有关格式要求又在语言上得体的商务公文。只有通过这样系统、长期、艰苦的努力，才能切实有效地提高商务英语新闻的写作能力。