海昌隐形眼镜西安总体环境分析.doc

海昌隐形眼镜西安总体环境分析.doc 缔凡 缔造非凡创意未来 海昌隐形眼镜西安总体环境分析 一、 经济环境 1、家庭收入 西安家庭年收入统计情况表 单位:元 (元) 总平均 项 目 Item Total 一、家庭总收入 Total Family Income 13421.45 #可支配收入 Disposable Income 12662.03 (一)工资性收入 Wages Income 8897.26 1.工资及补贴收入 Wages and Subsidies 8595.84 2.其他劳动收入 Other Payments to Labor 301.42 (二)经营性收入 Net Income from Business 375.68 (三)财产性收入 Property Income 208.83 1.利息收入 Interest Income 37.81 2.股息与红利收入 Dividend and Bonus 26.21 3.保险收益 Interests Of Insurance 12.59 Income from Other 4.其它投资收入 0.37 Investments 5.出租房屋收入 House Rents 131.85 Income from Intellectual 6.知识产权收入 Property Rights 7.其他财产性收入 Other Property Income (四)转移性收入 Transfer Income 3939.67 1.养老金或离退休金 Pensions 3277.52 2.社会救济收入 Social Relieve 74.36 3.辞退金 Severance Pay 4.赔偿收入 Compensation 5.保险收入 Insurance Proceeds 35.03 #失业保险金 Unemployment Insurance 35.03 Support Money from 6.赡养收入 151.6 Offsprings 7.捐赠收入 Donations 306.88 Payment For Boarding By 8.亲友搭伙费 Relatives and Friends 9.提取住房公积金 Withdrawal of Housing Funds 4.39 10.记帐补贴 Book-Keeping Allowances 41.56 11.其他转移性收入 Others 48.34 二、出售财物收入 Income from Sales Of Property 8.14 1 缔凡 缔造非凡创意未来 1.出售住房收入 Sales of Housing 2.出售其他物品收入 Sales of Other Properties 8.14 三、借贷收入 Income For Savings and Credit 2796.68 1.提取储蓄存款 Withdrawal of Deposits 2546.35 2.借入款 Borrow Money 148.03 3.收回借出款 Funds Lent out Refunded 69.5 4.收回储蓄性保险本金 Corpus of Insurance Withdrawn 0 5.兑售有价证券 En-Cash/Sell Securities 4.88 Corpus of Investments 6.收回投资本金 19.52 Withdrawn 7.住房贷款 Housing Credit 0 8.汽车贷款 Automobile Credit 0 9.教育贷款 Education Credit 0.98 10.其他贷款 Other Credit Other Income from Savings and 11.其他借贷收入 7.42 Credit 西安市的家庭年收入在中国属于中低水平 2、消费支出 (1)城镇居民消费意愿 “吃”居首位 调查数据显示，今年以来西安城乡居民消费支出全增 长，人均消费性支出同比分别增14.8%和19%，消费结构进一步优化的趋势逐渐明显随着国家近期出台调低存贷款利率 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 等多项刺激消费的政策，及国务院公布4万亿元促进经济增长 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 应对金融危机等举措，也为扩大居民消费、促进经济增长提供了坚实保障。 据专家介绍，今后西安城镇居民消费投向更趋优化。根据数据对比，西安城镇居民在满足基本消费需求后，剩余收入投放各类消费的顺序依次是:食品、交通通信、娱乐文教、衣着、居住、医疗保健、家庭设备用品、杂项服务。居民在满足基本消费需求后，消费意愿强烈的分别是“吃”、“行”、“通信”、“娱乐文教”。农村居民在满足基本消费需求后，最愿意将剩余的货币投向“用”、 ”、“娱乐文教”和“医疗”。 “吃 (2)“住”的消费稳定增长 国家对房价的有效调控，消费者对房价下降的心理预期，使得房地产市场观望气氛浓厚，房屋销售增速趋缓。但随着城市化的不断加快，居民收入的不断提高和外来人口的增加，西安城镇居民购房需求仍呈刚性上升趋势，城镇居民“住”的消费仍将保持一定幅度增长。 调查显示，西安居民在改善居住环境方面的支出将会进一步增加。近年来西安城镇居民的住房装潢和室内装饰品支出，较之前几年同比增长2倍的基础上继续攀升26.5%。随着新农村建设的大力推进，农村居民改善住房条件的意愿也会进一步增强。预计“十二五”期城乡居民用于“住”的投入会逐年增加。 (3)交通通信将成新热点 数字化时代的来临，必将带动通信消费的上扬，通信器材类消费将持续增长。随着消费信贷政策的进一步完善、油价的走低和道路状况的进一步改善，家用汽车将会更多地进入居民家庭。 2 缔凡 缔造非凡创意未来 近年来，城镇居民交通通信消费支出同比增长24.1%，今后“交通通信”仍将是城镇居民的消费热点，其支出将持续增长。而去年农村居民对交通通信的需求不高，未来提升的空间较大。 (4)教育文化娱乐服务平稳增长 教育文化、娱乐服务支出历来是西安居民一项重要的消费支出。该项消费支出占消费总支出的比重始终保持上升趋势。随着居民生活水平的提高和就业的需要，其对子女的教育消费日趋增长，同时对发展、享受型精神文化类需求也日益增加。预计教育文化娱乐服务消费仍将继续保持平稳增长的趋势。 (5)家庭设备用品支出将持续增长 尽管城市居民家庭设备用品及服务拥有量相对饱和，但随着生活水平的提高及信息技术的发展，城镇居民存在更新家庭设备用品的需求和条件，人们用于改善居住条件，家庭设备用品及服务的支出也将呈较大幅度增长。而农村居民对家庭设备购买的意向更加强烈，预计西安城乡居民家庭设备用品及服务支出将继续保持增长。 3、社会经济景气程度 2011上半年，全西安市经济始终保持平稳快速增长的发展态势，生产总值同比预计增长16%，与去年同期相比提高1.6个百分点，为我西安市历史同期最高水平。规模以上工业增加值、固定资产投资、消费品零售总额、城乡居民收入、招商引资等指标都是近年来的最好水平。经济运行呈现“产业发展进一步向好、需求进一步趋旺、发展活力进一步增强、发展效益进一步提高”的特征。 从产业发展和投资、消费来看:1-5月份，第一产业实现增加值42.39亿元，增长4.1,;第二产业增长14.5%;第三产业增长14.9%。其中，投资继续呈现快速增长态势。预计上半年固定资产投资完成892亿元，增长43.1%，增幅比去年同期提高4.3个百分点。从绝对量看，比去年同期净增268亿元;全西安市166个西安市级重点在建项目完成投资203亿元，占年计划的56%。消费快速增长。1-5月，全西安市社会消费品零售总额完成465.30亿元，比上年同期增长24.7%，同比提高7.5个百分点，增速高于全省0.8个百分点，高于全国3.6个百分点，总量占全省的52,，增速居全国15个副省级城西安市第一位。预计上半年实现社会消费品零售总额552亿元，同比增长24.9%。这里面一方面是消费提高了，另一方面也有物价上涨因素。 在区域经济发展方面，“四区两基地”经济发展迅猛经济发展迅猛，共完成固定资产投资236.43亿元，占全西安市固定资产投资的26.5,。高新区、经开区、曲江新区、浐灞生态区、航天基地和航空基地分别增长39.2%、28.9%、37.3%、71.6%、 233%和80.2%。实际利用外资完成4.67亿美元，实际引进内资完成173.08亿元，经济发展的活力显著增强。 这是全市经济的基本面。但是，客观分析，全市经济的外部发展环境有趋向严峻的态势。 一是国家更加趋紧的宏观调控形势不利于我市经济的快速发展。受国际金融市场动荡、国内遭遇冰冻和地震灾害的影响，今年全国的经济增速呈现逐季度下降的趋势。一季度GDP增长10(6%，上半年增速预计将回落到9. 5%左右。受国家总体经济增长放缓的影响，宏观调控对我市的滞后效应在今年下半年乃至明年将进一步呈现。从政策面分析，国家实施的从紧的货币政策、继续控制固定资产投资的过快增长，严格控制新开工项目，强化了对投资项目的综合管理等调控政策，对我市项目争取、资金筹措、土地供应等方面也有了明显的反映。从去年 3 缔凡 缔造非凡创意未来 到今年六月，央行连续18次上调存款准备金率，目前存款准备金率已达到17.5%，是10年来最高的，连续6次上调存款基准利率。受此影响，我市存款增长较快，但贷款增速迅速回落。到今年5月底，我市所有金融机构本外币存款余额为5183.52亿元，增长21.43%;全市贷款余额3104.99亿元，增长11.12%。其中，中长期贷款余额1706.15亿元，较年初增加108.23亿元，比去年同期减少38.51亿元，增速为15.02%， 分别较去年同期和上年末下降17.81,和6.56,。下半年，随着从紧货币政策的继续施行，我市经济运行的金融环境将越发趋紧。另外，能源、资源价格的上涨、人民币升值步伐的加快、CPI上涨幅度得不到有效抑制，房地产市场和金融市场的动荡、东南沿海大量外资企业的外迁和自然灾害的影响等综合因素，增大了下半年经济运行的不确定性。 二是地震对我市旅游业和房地产业的影响短期内还得不到有效的缓解。受四川地震波及影响，1-5月我市生产总值减少约3.25亿元，增速降低约0.4个百分点。虽然总的来看，地震对全市经济发展的影响并不大，但是对旅游和房地产业的影响却不小。5月份，我市接待海外旅游者同比下降25.03%，创汇下降20%;国内游客下降18.37%，国内旅游收入下降13%。6月份这一趋势更加明显。6月份，我市接待海外旅游者40125人次，同比下降57.95%，创汇2481万美元，同比下降54.8%，接待国内游客277万，同比下降20%，国内旅游收入17.16亿，同比下降14%。旅游总收入19.14亿，同比下降22.16%，由此带来的航空等交通运输业也受到影响。 三是物价形势不容乐观。从目前我市物价运行特征来看，稳定价格形势不容乐观，价格总水平仍面临较大的上涨压力，价格高位运行的态势没有发生根本性改变。预计1-6月居民消费价格总水平比去年同期累计上涨8.7%。价格上涨呈现结构性特征。1-5月，食品类价格较去年同期累计上涨26.1%，占全部涨价因素的90%左右;居住类和家庭设备用品类分别上涨4.6%和4%，对CPI上升有一定推动作用。国家发改委在今年6月份提高了油价和电价，表明新一轮的能源价格上涨更加严峻。原材料购进价格与工业品出厂价格倒挂现象加剧，工业成本上升，进一步压缩了企业利润空间，对以加工制造业为主的西安工业的增长造成不利影响。 二、 技术环境 随着科学技术的发展，眼镜不断在技术上和工艺上取得突破，在功能上也有所创新。隐形眼镜领域诞生了散光片、远视片、渐进多胶片。不过这几种镜片价格较高，销量几乎占不到隐形眼镜销量的1%，有几种隐形眼镜不仅价格高，而且对验光也有很高的要求，需要定制。以散光镜为例，一些有低度数散光，可以通过配戴隐形眼镜的常规片减免部分散光，所以没有必要配专门的散光镜。对于度数稍复杂的顾客，店主一般推荐框架，所以生产远视、散光、渐进多胶片的技术还需推广。 而海昌隐形眼镜之所以深受大众欢迎，是因为它本身的特点和价钱的实惠型。比如海昌(心动)季抛2片装隐形眼镜,它的特点是每季抛弃，镜片常新。全新离心浇铸工艺制造。良好的镜片成型性，使配戴倍感舒适。经济健康，带来全新感受。每季抛弃，镜片常新，独特的非球面 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，使配戴更舒适健康。通过中国医疗器械质量认证中心(CMDC) ISO9002产品质量认证和质量体系认证，通 4 缔凡 缔造非凡创意未来 过欧洲CE认证。海昌这个牌子的隐形眼镜还有很多其他的款式，比如海昌绚动无感半年抛隐形眼镜，海昌水润季抛隐形眼镜(2片装)，海昌BLACK靓娃娃镜--新到货，海昌Morning-Q(高清晰度)年戴型(淡蓝)，海昌Cool Morning-Q年戴型(淡蓝)，海昌蓝星水润舒爽型，海昌SoftBlue水润无感型隐形眼镜，海昌SW无感隐形眼镜，海昌Gray魅隐形眼镜，海昌爱视博保湿型隐形眼镜，海昌蓝韵B38隐形眼镜等等。 海昌独创的先进镜片外曲面特殊缩径设计，令镜片自中心区至周边区渐进平滑过度，降低镜片平均厚度，使镜片边缘更薄，充分提升配戴的舒适度与镜片透氧性能，配戴更加舒适与健康。材料 配方 学校职工宿舍分配方案某公司股权分配方案中药治疗痤疮学校教师宿舍分配方案医生绩效二次分配方案 添加 UV 抑制剂，有效降低日常少量紫外线的长期蓄积作用对眼部造成的伤害。镜片成型好，吸附性佳，配戴操作容易。镜片选用纯净度极高的原料制造，稳定的镜片聚合工艺保证镜片参数稳定，弹性造中，矫正视力稳定清晰。镜片外曲面非球面的多弧设计，提供极佳的镜片成形性，矫正视力清晰，镜片摘戴方便，还可以有效矫正低度散光。 海昌隐形眼镜有分日抛，季抛，年抛等的周期，其实不仅仅因为是隐形眼镜配戴周期越短越健康，也是为不同需求的人所特别设计的。 隐形眼镜的材质，含水量，中心厚度，透氧性都会随着周期的不同而有所不同。一般来说，周期较短的隐形眼镜的含水量偏高些，透氧性会高些，但相对中心厚度会比较厚些，而较长周期的隐形眼镜含水量会比较低些，眼睛不会感到太干涩。 美国海昌公司——是全球最早的隐形眼镜制造公司之一，第一个将隐形眼镜的产品和技术带入中国，第一个拥有离心浇铸工艺专利，第一个获得美国FDA批准使用模压法生产，并在98年率先获得国际CE认证，而且海昌公司以“HORIEN”品牌开拓海外市场，将海昌的产品推向国际化。 现在，海昌拥有全面完善的生产技术体系，产品生产工艺含盖车削、离心及模压，全面满足不同患者的配戴要求和习惯。 三、 政治法律行业政策环境 1、总体分析 西安政治法律环境相对稳定，对于出台一项新政策，颁布一条新法令，都会对企业产生或大或小的影响。有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会;有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。国家政治环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说，很难预西安市的政治环境的变化趋势。政治环境因素一旦影响到企业，会使企业发生非常迅速的变化。企业领导者须具备较高的政治因素，保持高度的政治敏感性，随时关注并认真理解、执行党和国家的各项方针、政策、法规，从而为企业的发展制定出正确的经营战略 政治法律环境法律的实践状况主要强调在法律实施过程中的公允性。在法律使用上的严格和公平会对投资者产生较大吸引力。相反，若有法不依，执法不公，将会影响投资者的积极性。 健全和完善的法律 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 在投资环境中占有极其重要的地位。无论是政治环境、经济环境或是社会环境，大都可以通过法律的形式表现出来。 5 缔凡 缔造非凡创意未来 与沿海城市相比，西安市一部分干部思 想封闭、狭隘，在执法当中只顾眼前利益和部门利益，为企业办事设置 关卡，乱收费、乱摊派、乱罚款，造成很坏的影响，严重损害了执法部 门的形象，直接威胁到西安市的投资环境。为此，今年，西安市委、市 政府下大力气查处了一批大案要案，整顿了执法秩序， 起到了一定成效。 一个地区的法治状况是投资安全度的重要标志。 西安市根据新形势 的需要，不断完善法律法规体系，为外商投资提供更透明的法律条件和 更加充分的法律保障，使外商投资从审批、企业开办到企业的行政管理 均有法可依，有章可循。特别要针对存在问题不断加以改进，消除执法 中的人为因素干扰，形成对政府执法部门的监督机制，把政府执法部门 能否高效为企业提供服务，有没有“四乱”现象作为对这些部门的考核 内容。切实保护投资者的合法权益，办好现有三资企业，为良好的投资 环境做好广泛宣传。为提高办事效率， 市政府专门成立了投资服务中心、企业投诉受理 办公室、投资项目城建手续代办中心和城建费用统收办公室，为厂商在 企业设立、建设、经营等方面提供了快捷周到的服务。在正确执行国家 有关经济法律、法规的同时，西安市地方法规亦日益完备，市政府先后 颁布了《西安市鼓励企业利用外资进行技术改造办法》、 《西安市奖励 引荐外资中介人实施办法》 西安市鼓励外地企业投资若干补充规定》 、《西安市外地投资企业行政事业性收费管理办法》 等法规， 使投资环境 建设正在逐步走上法制化、规范化轨道。 目前我市眼镜行业面这样一个有利因素:《轻工业调整与振兴规划》的出台，对眼镜行业是实质性利好;主要发达经济体的经济已经出现触底的迹象，给以外销为主的眼镜行业带来了曙光;资本市场的繁荣以及IPO的重启和国内创业板的推出，为眼镜行业的融资提供了机会。眼镜产品消费存在着一个大规模升级的过程，需要行业把专业技术运用到商品的附加值上去，拉动需求，创造市场。 2、对眼镜行业的细化要求 (1)国家对隐形眼镜的生产企业已严格实施医疗器械生产许可制度，同时规定经营隐形眼镜的企业必须取得《医疗器械经营企业许可证》后方可经营。西安市于今年1月1日起正式启动隐形眼镜经营企业许可制度，规定从明年1月1日起，未取得医疗器械经营许可证的，将不得经营隐形眼镜及护理液产品 (2)西安市食品药监局提醒广大消费者:隐形眼镜属三类医疗器械，生产和销售需取得相关许可证，购买应到取得许可证的专营门店，产品质量不合格会对消费者带来严重后果。同时，希望广大消费者发现地摊、综合市场、超市等无许可证销售隐形眼镜的行为，及时向药监部门举报，建立隐形眼镜的长效监管机制。 (3)西安市药监局、碑林区药监局联合对隐形眼镜市场进行了专项检查药监部门提醒消费者，配镜之前应该到医疗机构由专业医师检查，并充分了解隐形眼镜的佩戴要求;购买时必须查看经营单位验配资质，看其是否持有《医疗器械经营许可证》，并索取正规票据。同时，特别提醒未成年人、老人以及孕妇等特殊群体，尽量不要佩戴。 (4)西安市为进一步规范隐形眼镜及护理液零售市场，确保隐形眼镜配戴的安全、有效，市食品药品监督管理部门从年初起启动我市隐形眼镜许可发证工作，明确规定隐形眼镜经营企业必须满足六大条件:有40平方米以上的经营场所;具备相对独立的眼部检查及验配场所;至少配备综合验光仪、角膜曲率计、裂隙灯显微镜等验配设备;严格执行产品验收入库制度;建立严格的验配规范，对使用者先检查，后配戴，并建立客户档案;验配人员应有国家职业资格证书，至少 6 缔凡 缔造非凡创意未来 有一名中级验光员和一名高级验光员。 (5)在西安市中隐形眼镜作为特殊的医疗器械商品，按照“三包”规定，自售出之日起7天内，发生性能故障等质量问题，顾客可选择退货或换贷。对于下面几种情况，可不实行“三包”: ?因使用、维护、保管不当造成损坏的; ?无有效的“三包”凭证的(配镜单或发票); ?商品型号、规格与凭证型号、规格不符或涂改的; ?自带验光处方，盲目要求不适合自己配戴的镜架或光度者，配镜后感觉不舒服的; ?隐形眼镜开瓶后无质量问题或因使用不当造成的破裂、划痕等; ?隐形眼镜护理用品开瓶后影响再销售的。 四、 人口环境 人口问题是一个国家或地区全面协调可持续发展的重大问题,是影响经济社会发展的关键因素。作为中国西北地区的核心城市，近十年来，西安城市骨架快速拉大，城市功能不断完善，城市品位明显提升，人口发展进入了新阶段。根据国务院和陕西省的统一部署，我市以2010年11月1日零时为标准时点开展了第六次人口普查，涉及人口的总量、结构、素质、分布和迁移流动等方面内容。普查结果以《西安市2010年全国第六次人口普查主要数据公报》形式对外发布，普查数据揭示了我市十年来人口的发展变化情况，为实现西安建设国际化大都市的目标提供了详实的人口基础数据，同时也为西安人口发展目标和发展战略的调整提供了决策依据。“六普”数据折射西安人口发展九大变化 1、人口增长速度明显放缓 普查数据显示，全市常住人口为846.78万人，同2000年第五次人口普查相比，十年共增加105.64万人，增长14.25%，年平均增长1.34%，高于全国0.77个百分点，高于全省0.99个百分点。这很大程度上是因为西安作为西北地区人口流动非常密集的大型城市，吸引了大批外来务工人员和大学生，引起人口机械增长加大，使得西安市人口增加较多。但这次比上一个十年人口年平均增长下降0.43个百分点，人口净增长减少了17.55万人。 2、家庭户均人口规模缩小 普查数据显示，2010年全市常住人口中共有家庭户250.42万户，家庭户人口为739.61万人，平均每个家庭户的人口为2.95人，比2000年第五次人口普查的3.40减少0.45人，均低于全国(3.10人)和全省(3.22人)平均水平。 3、人口性别比趋向合理 普查数据显示，全市常住人口中，男性人口为434.08万人，占51.26%;女性人口为412.70万人，占48.74%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)为105.18。较2000年第五次人口普查的108.51下降3.33个百分点。 从全国和全省的情况来看， 2010年全国总人口性别比为105.20，比2000年下降1.54个百分点;全省总人口性别比为106.92，比2000年下降1.50个百分点。西安市总人口性别比分别低于全国和全省0.02和1.74个百分点。可以看出，西安市总人口性别比与全国和全省的情况相似，都是呈现下降趋势，进一步趋向合理。 7 缔凡 缔造非凡创意未来 4、劳动力资源不断增加 普查数据显示，2010年，我市劳动力人口(男16-59岁，女16-54岁)为595.52万人，比2000年增加了119.98万人，年平均增长2.28%，高于全省0.76个百分点，高于常住人口年平均增速0.94个百分点;劳动力人口占常住人口比重为70.33%，较2000年提高了6.17个百分点，高于全省2.45个百分点。我市劳动力总量较大且增长较快，这与我市作为高校资源集中的城市，逐年加大高校扩招力度引起普通高校在校生逐年增加，同时西安作为西北地区的核心城市，也吸引了大批青壮年人口前来就业和安居等有关。劳动力资源比较充足，对经济发展比较有利，同时，也意味着今后我市劳动力就业压力较大，而且部分行业存在的“缺工”、“招工难”所反映的劳动力供求的结构性矛盾仍然存在，不容忽视。 5、人口老龄化进程加快 普查数据显示，全市常住人口中，0-14岁人口为109.13万人，占总人口12.89%;65岁及以上人口为71.64万人，占8.46%。同2000年第五次人口普查相比，0-14岁人口的比重下降9.38个百分点， 65岁及以上人口的比重上升1.99个百分点。 这“一降一升”反映出我市人口年龄结构十年间发生了较大变化，其中，“一降”反映出我市人口生育率持续保持了较低水平，“一升”反映出我市人口老龄化进程不断加快。人口老龄化趋势增强，一方面反映出我市经济社会的迅速发展，人民物质生活和医疗卫生保健水平普遍改善，平均预期寿命延长，使得老龄人口越来越多。另一方面，由于我市劳动适龄人口比重大幅攀升，引起我市65岁及以上人口比重低于全国0.41个百分点，低于全省0.07个百分点。这也预示着流入西安定居的劳动适龄人口将成为我市未来老龄化人口攀升的主要因素，社会用于供养老年人的费用增多，人口老龄化将给我市经济增长、社会福利、卫生保健和社会保障体系带来严峻挑战。 6、人口素质快速提升 普查数据显示，我市大学(指大专以上)文化程度人数是2000年的2.26倍，占总人口比重由2000年的11.15%提高到22.00%，提升了10.85个百分点。2000年西安普通高校在校学生只有19.41万人，2010年达到73.43万人，高校扩招导致普通高校在校学生数比2000年净增54.02万人。 普查数据显示，我市每10万人中具有大学(指大专以上)文化程度人为22005人，较2000年第五次人口普查11149人增加了10856人，是全国的2.46倍，全省的2.08倍。这表明西安是大批高素质人才的吸纳地，城市发展有着丰富的人力资源和雄厚的人力资本，这些为西安的经济增长、社会进步提供了有力保障。 全市常住人口中，文盲人口(15岁及以上不识字的人)为13.58万人，同2000年第五次人口普查相比，文盲人口减少12.72万人，文盲率由3.55%下降为1.60%，下降1.95个百分点，低于全国2.48个百分点，低于全省2.14个百分点。 7、人口分布呈现从城市中心区向经济新区及郊区迁移扩散的特点 普查数据显示，城三区人口占全市常住人口的22.47%，郊三区占30.48%，远三区占23.82%，四县占23.23%。与2000年第五次人口普查相比，郊三区人口比重上升6.42个百分点，城三区、远三区和四县的比重都在下降，其中四县下降幅度最大，下降3.29个百分点;其次是城三区，下降3.05个百分点;远三区下降0.08个百分点。分区县看，未央区人口比重上升的幅度最大，上升3.2个百分点;碑林区比重下降幅度最大，下降2.34个百分点。全市人口分布发生了中心城区人口减少和近郊区域人口增加的变化，人口分布呈现从城市中心区向 8 缔凡 缔造非凡创意未来 经济新区及郊区迁移扩散的特点。 8、流动人口规模进一步扩大 普查数据显示，西安市居住地与户口登记地所在的乡镇街道不一致且离开户口登记地半年以上的人口为234.59万人，占常住人口比重为27.7%，同2000年人口普查相比，增加147.11万人，占常住人口的比重上升了15.9个百分点。其中，流入人口(省外流入+省内市外流入)为126.02万人，流出人口(省外流出+省内市外流出)为18.62万人，净流入为107.40万人。这表明我市流动人口流量加大。 从跨省流动人口来看，外省流入我市人口为58.55万人，我市流向外省人口为13.92万人，净流入为44.63万人。外省流入我市人口中，河南位居第一，其次是四川、甘肃、湖北、山西，这5个相邻省份流入我市的人口占外省流入人口的一半以上。我市流出到省外人口中，广东位居第一，其次是北京、新疆、上海、浙江，这五个省(市、自治区)集中了我市一半以上的外出人口。 从省内跨市流动人口来看，省内外市流入我市人口为67.47万人，我市流向省内外市人口为4.70万人，净流入为62.77万人。 人口的快速流动表明我市建设国际化大都市和经济社会的快速发展吸引了外地人前来西安就业、置业、生活，带动了人口的加速流动，西安已成为重要的人口流入城市，城市魅力不断加强。 9、育龄妇女规模呈增长态势 育龄妇女规模的变化直接影响生育水平和出生人口的数量。普查数据显示， -49岁育龄妇女达到254.78万人，较2000年增加44.74万人，增长21.30%，我市15 高于全省 9.47个百分点;其中，20-29岁生育旺盛期妇女人数为90.87万人，较2000年增加了29.71万人，增长48.57%，高于全省26.09个百分点，且呈不断增长态势，这与我市流入人口中青年人口较多有关。这也预示着我市人口出生高峰的潜在压力很大，未来仍将面临较大的人口增长压力，今后相当长一段时期，稳定低生育水平仍然是一项艰巨而重要的工作。 总结: 在我国4亿近视人口中，隐形眼镜配戴率约为2%，目前约有800万人配戴隐形眼镜。我们按消费者平均每年配戴隐形眼镜为2-3副测算，我国隐形眼镜的年需求量为2000万副左右。而西安市近视人数也在逐年增长，18岁以上近视患者也越来越多的选择佩戴方便美观的隐形眼镜，而海昌作为隐形眼镜的佼佼者，受到多数消费者的欢迎。 五、 文化环境 西安，古称“长安”，“京兆”。是举世闻名的世界四 大古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、 建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，有着“天然历史博物馆” 的美誉。“八川分流绕长安，秦中自古帝王州”。西安是中华民族的重要发祥地和文化发源地之一。远古时代，“蓝田猿人” 就在这里繁衍生息，六千多年前半坡先民在这里种植狩猎，开掘出 了别具特色的“半坡文化”。自公元前 12 世纪， 9 缔凡 缔造非凡创意未来 周文王在此建立沣 京，揭开了西安作为帝王京师历经千年，雄踞华夏，成为统一的多 民族国家的政治、经济、文化中心的辉煌历史。西安成为与雅典、 罗马、伊斯坦布尔等城市齐名的世界历史古都。直至今天，西安城 中的塔与碑，城外的陵与墓，连绵的城垣与宫殿遗址，保存的大量 珍贵文物以及周乐秦声、汉风唐韵等文化艺术，仍在昭示着这里曾 经呈现过的尊贵和豪华、开放与风流。随着「唐皇城复兴计划大唐芙蓉园、大明宫、曲江池、不夜城等地标式建筑，可以梦回大唐、穿越历史。换个场景，现代文明的高楼林立、立交环绕、道纵横、西 安，在古老中洋溢朝气、厚重中展示等大气。 1、西安地区价值观的变化 (1)消费观 据调查显示:年轻而富有的“新贵”一族，正引领着西安的消费潮流，他们往往把购物当作一种休闲，并且对专业化、个性化的购物环境和服务表现出日益浓厚的兴趣。他们忙于工作和事业，休闲时间非常有限，因而常常把购物当成一种消遣和休息，甚至当成全家出游的机会。许多消费者希望在购物的时候能得到一种全面的休闲体验，类似于在家庭娱乐场所或主题公园所得到的体验。因此，那种集购物、餐饮、娱乐于一体的大卖场受到欢迎。虽然消费者的购物频率越来越高，但买东西不再是逛商场的唯一目的，这种逛大于买的购物态度，又不免让追求销售额的商家“喜中有忧”。从便利店、连锁超市到大卖场、销品茂，现代零售渠道的多样化和规模化，在西安掀起了一场购物革命。由于消费者面临的选择越来越多，他们对购物渠道和购物环境的要求也越来越挑剔、越来越多变，东挑西逛、频繁购物、“见异思迁”，成了西安消费者的新习惯。而且西安的消费者们已开始考虑他们的购物选择，不仅是为了追求时尚，同时还为了减少他们造成的碳排放。消费者越来越注重绿色消费。 (2)婚姻观 对美满婚姻家庭的一致态度包括:?夫妻应该相互尊重、忠诚;?相互理解和宽容;?有良好的经济基础和住房条件;?子女能受到良好的教育;?性生活和谐;?有相同的志趣和兴趣;?在家务上能各尽所能;?尽量同双方父母分居;?在政治态度上计量保持一致。 对构成家庭观念相关因素的趋同认识包括:职业差异;文化差异;年龄差异;收入差异;家庭出身差异;性别差异;政治态度差异;民族差异。其中，职业差异相关最明显。总的来看，人们对现代社会家庭的继续存在和对人生的重要意义有着基本一致的认识。 (3)人际交往观 ?尊重原则?真诚原则?宽容原则?互利合作原则?理解原则?平等原则 2、西安亚文化 亚文化(subculture)，整体文化的一个分支，它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。如因阶级、阶层、民族、宗教以及居住环境的不同，都可以在统一的民族文化之下，形成具有自身特征的群体或地区文化即亚文化。虽然西安地理位置偏僻原理沿海，但经过这麽多年的发展，原来因为闭塞的地理环境造成的原始、封闭、凝固的文化心理形态慢慢的消失，跟上了时代的脚步。土性是西安人质朴、醇厚的形象特征，文化积淀深厚。如今西安的大学校园，奢侈消费之风也愈演愈烈。很多学生手提电脑、MP4、PSD等电子 10 缔凡 缔造非凡创意未来 科技产品样样齐全，国际品牌时装、化妆品成为必需品，大学生已成为购买高档消费品的生力军。某大学一间宿舍有四个人，人手一部手提电脑已不见怪，名表也成了普及用品，casio牌是最低标准。该宿舍小刘谈及自己的消费标准时说:“牛仔裤我只认定levi’s一个牌子，其他物品也是认定一些牌子，用习惯了。假期会去国外度假，享受海滩海风。”此外，越来越多的90后以“非主流”标榜自己，玩QQ等级和QQ秀、Q名用很生僻的字和大量运用火星文。他们看似怪癖的行为让众多“前辈”“长辈”大呼“看不惯”。 3、西安地域文化 (1)西安历史文化深远 西安古城是中国古代乃至世界史上最大的都城，对世界文明尤其是东亚文明产生了深远的影响，也是古代世界东西文明的交汇点。西安向世界展现了文明中国拥有的自信、开放、大气、包容、向上的民族精神，铸造了炎黄子孙永远为之自豪的文化高地。当今的西安是中华人民共和国陕西省的省会，中国七大 区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市。西安是中国中西部地区最大最重要的科研、 高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地，电子信息产业基地，航空、航天工业的核心基地，是中国科技实力最强，工业门类最齐全的特大型中心城市之一，是活力四射的内陆新特区，中国中西部和北方内陆地区的金融中心、交通中心， 全国科技资源统筹试验特区、以及关中—天水经济区的核心， 国家赋予西安的定位是:建设现代化国际大都市。 (2)西安旅游文化资源丰富 “西安文物甲天下” ，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。近年来，西安旅游业发展迅猛，旅游设施不断完善，旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业，又是一座世界著名的旅游热点城市。悠久浩瀚的历史文化遗存，秀美而雄壮的 中国西北自然风光，千姿百态、神奇浓郁的传统民俗风情，构成了西安地区独具特色的旅游资源，吸引着无数海内外观光者前来寻幽探胜。随着旅游业的发展，各项旅游设施和市政工程也得到了进一步完善。 (3)影响西安有地域文化的综合因素 历史不是一本合起来的书，西安地域文化同其他地域文化的形成一样，自然赋存条件，传统文化，历史上占主导地位的生产、生活方式，重要的社会文化变迁过程等，都对地域文化及文化精神产生着或强或弱的影响，即使是久远的历史文化，只要还被人们记忆、认同、珍视，那就是构成现代文化的结构要素。西安和其他城市的不同之处，主要在于它有着过分厚重的历史积淀和比较复杂的现代文明影响，现有以下综合因素: 远离江海、先荣后衰的地理区位 ? 千年古都的文脉和周、秦、汉、唐封建帝国文化 ? 内陆农耕文化 ? 封建宗法制及儒家正统文化的长期统治地位 ? 北方游牧民族及其“胡文化” ? 近代旧民主主义文化 今日西安，还是一座内陆全方位开放的国际大都市。 通过对历史兴衰的总结和对美好未来的憧憬，西安人民已深刻认识到，向世界敞开大门，让西安走向 11 缔凡 缔造非凡创意未来 世界，这是今日古城发展繁荣的必由之路。 历史曾经厚待了西安，西安也必将不负历史～ 4、西安流行文化 流行文化是恒变的，并有特定的时间和地点。一些被主流社会忽略的事物，当受到小部分人的强烈关注后，有可能渐渐形成流行文化。流行文化的商品在社会上有广泛的吸引力，原因有二。其一是商品宣传。制造和发售这些商品的商业机构会强调商品在社会上的认受性，从而获取最大的利润。二是“文化基因”的效应。流行文化也会依据“物竞天择，适者生存”法则在社会上散布，在社会上最受欢迎的文化产物才能生存下来，继续繁衍。 流行文化则既没有传统规范，也不依凭什么哲学思想，它的文化核心应该寻求一种经济学意义的阐释:即人的行为过程的经济性。一方面是社会的公众在生活中面对各种压力需要抒缓，另一方面是社会可能并未注意公众需求，公众在民间文化中不能得到现时的言说，在精英文化中又不能得到针对个人的言说，在此状况下，流行文化就是在经济体制的参与下，动用商家的力量加入到文化建构的过程。而西安流行文化具有以下几个特点: (1)西安流行文化更加缩短其生产和在生产的周期; (2)西安流行文化界主于现代科学技术的发展成果，更加技术化和技术复制化; (3)西安流行文化随着电子化和技术化的发展，采取数字化和网络化的途径，越来越符号化和幻影化; (4)西安流行文化更加消费化和商业化。 流行文化是我们身边的文化事实，它正在模铸我们的生活，同时我们的生活也可能成为新的流行文化产生的契机。譬如盛夏时的纳凉是中国传统习惯，它也成为人际交往的重要途径，而电视的进入家庭使得邻里之间少了一些交谈的机会，甚至家庭成员之间也少了很多交流。电话进入家庭之后，走家串门的事已不再是单纯传递信息，它更多地包含了感情联系的内容。电脑网络通讯的使用重新界定了通信、聊天、读报等行为的意义，并且也改变了生活的节奏。流行文化正在成为一种蓬勃生长的新的文化类型，它会引导人们对于生活作出新的理解，也会使得人们讲述新的语法编织的故事。 5、西安人的生活方式 全面构建和谐社会，人们得到的是将物质与精神两个层面上的富足安康。小康社会所带来的经济增长和科技发展，带来的人们闲暇时间的充裕、财力的增加，将使西安市进入到一个以休闲为中心的“休闲时代”。这一时代的到来，恰好为人们追求更高层次的需要提供了条件和可能。那时，人们将从满足现实的基本生活需要转向对生活质量、生命质量的追求，转向对精神生活的向往、对全面发展的渴望。以后，人们将会投入更多的财力和闲暇时间于旅游、健身、艺术、游戏、博览、影视等各种休闲生活、休闲文化之中。借助休闲文化来修身养性、愉悦身心、陶冶情操、提升品位、优化人格，获得文化生活的富足。 消费文化已经远不是传统意义上所说的，为了满足某种需求而进行的消费活动，而是通过消 费满足人们的某种“欲购情结”，满足人们的某种自尊心、虚荣心或从众心理，追求的是文化品味、文化格调。特征之一，是越来越多的人被卷 12 缔凡 缔造非凡创意未来 入到消费大潮中，不仅有“新富”阶层成为身体力行 “时代潮流”、“顶级时尚”和“强力消费”的先驱，还有并不宽裕的普通民众，也会“积极主动地”加 入到采购者大军与欲购者的队伍中”。在消费中不断追求被制造出来、被刺激起来的消费欲望的满足。特征之二，是在大众消费过程中，广告及传播媒体起到了非常大的作用，铺天盖地的广告不仅引导着消费，而且还塑造着人们的消费理念和生活模式，使得相当一些人的消费行为是为了满足从众心理的需求。特别之三，消费已经具有了符号象征意义，而且这种符号意义与商品的价值紧密联系在一起。由此可见，未来社会发展的趋势，将会引导人们注重从现实生活中品味文化的意义。这一点，在全面建设小康社会的进程中也不例外。 6、西安文化环境对海昌市场的影响 由于海昌绚动无感半年抛防干型隐形眼镜主要针对的适用人群是18~25岁的在校大学生，在校的大学生由于学习压力过大，导致用眼过度，加之缺乏护眼意识致使越来越多的学生视力不同程度的下降。随着文化环境的变化，消费者对眼镜的需求从视力保健的单一层面上还注重产品的多样化、个性化。在校学生在一个特殊的的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成了一种特殊的文化氛围，他们不仅现在具有巨大的消费潜力，也将会成为社会的消费主流，隐形眼镜销售行业在学生市场有很大的发展空间。 受西安当地的地域文化、流行文化以及当地人的价值观和生活方式的影响，海昌隐形眼镜市场有很好的发展空间，隐形眼镜克服了传统框架眼镜所带来的不便，更加符合当代年轻人的审美观。西安高校众多，消费者的主要群体是青年人，而他们的消费理念是追求品牌，主打时尚，海昌就是符合这一消费观的知名品牌。 结合西安的文化环境海昌将会有一个很好的发展前景 六、 自然环境 1、位置、面积 西安市位于黄河流域中部关中盆地，东经107.40度,109.49度和北纬33.42度,34.45度之间。东以零河和灞源山地为界，与华县、渭南市、商州市、洛南县相接;西以太白山地及青化黄土台塬为界，与眉县、太白县接壤;南至北秦岭主脊，与佛坪县、宁陕县、柞水县分界;北至渭河，东北跨渭河，与咸阳市区、杨凌区和三原、泾阳、兴平、武功、扶风、富平等县(市)相邻。辖境东西长约204公里，南北宽约116公里。面积9983平方公里，其中市区面积1066 2、地貌 西安市的地质构造兼跨秦岭地槽褶皱带和华北地台两大单元。距今约1.3亿年前燕山运动时期产生横跨境内的秦岭北麓大断裂，自距今约300万年前第三纪晚期以来，大断裂以南秦岭地槽褶皱带新构造运动极为活跃，山体北仰南俯剧烈降升，造就秦岭山脉。与此同时，大断裂以北属于华北地台的渭河断陷继续沉降，在风积黄土覆盖和渭河冲积的共同作用下形成渭河平原。 3 西安市境内海拔高度差异悬殊位居全国各城市之冠。巍峨峻峭、群峰竞秀的秦岭山地与坦荡舒展、平畴沃野的渭河平原界线分明，构成西安市的地貌主体。秦岭 13 缔凡 缔造非凡创意未来 山脉主脊海拔2000米,2800米，其中西南端太白山峰巅海拔3867米，是大陆中部最高山峰。渭河平原海拔400米,700米，其中东北端渭河河床最低处海拔345米。西安城区便建立在渭河平原的二级阶地上。 4、气候 西安地区属暖温带半湿润大陆性季风气候，夏季高温多雨，冬季稍冷少雨。气候温和，四季分明，雨量适中，市区年平均温度13.3C，最冷月1月平均气温-0.9C，最热月7月平均气温26.4C，全年无霜期232天，降水量偏少，主要集中在夏季。年平均气温13(0,13(4?，最冷1月份平均气温,0(4,0(9?，最热7月份平均气温25,26(6?，年极端最低气温,20(6?(西安1995年1月11日)，年极端最高气温43(4?(长安1966年6月19日)。年降水量558,750毫米，由北向南递增。7、9月份为两个明显降水高峰。年日照时数1983,2267小时，年最多风向为东北风(西安)。年内主要气象灾害有干旱、雨涝、冰雹、大风、干热风和低温冻害 5、总结 相对对于西安的干燥、紫外线比较强烈总体自然环境，这里需要水润、防紫外线的隐形眼镜，而海昌作为在这方面的佼佼者针对这些生产的各个型号的隐形眼镜比较适合西安的自认环境环境，开拓这里的市场前途光明。 海昌隐形眼镜西安总体环境总结分析 资料来源: 缔凡所有成员知识储备 西安统计网 中国西安网 海昌官网 中华近视网 中国台州网 中国眼镜 中国眼镜协会 中国眼镜网 14 缔凡 缔造非凡创意未来 中国广告协会 中华广告网 中国眼镜科技杂志 海昌 百度百科 十二五 百度百科 ;fromenter=%CA %AE%B6%FE%CE%E5&redirected=alading 高等教育管理学 百度百科 西安 百度百科 中华人民共和国广告法 眼镜行业法规 西安晚报 华商报 智库百科 新华网 文化 百度百科 西安文化 豆丁网 隐形眼镜 豆丁网 百度知道 亚文化 搜狐社区 ;a=67197&NoCa che=1 缔凡广告公司 2011年9月24日 15 缔凡 缔造非凡创意未来 老师对本次于作业的建议: 16