重庆都市类报纸版面设置的实证分析

重庆都市类报纸版面设置的实证 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 业 务 研 究 新闻导刊 ,,,,(, 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 一: 五家报纸新闻类版面的版面设置统计表 ,,,, 年 , 月 ,, 日 ， 版面设置 晨报 晚报 商报 时报 青年报 《重庆时报》正式创刊， 定位 重 标题新闻 ? ? ? ? ? 为综合类都市报。这样， 加 要 闻 今日要闻 要闻综合 要闻?综合 时报要闻 看新闻?要闻 上 以 前 定 位 综 合 性 生 活 类 庆 都市报的 《重庆晨报》、《重 国际新闻 世界新闻 ? 要闻?国际 ? 看世界 都 庆 晚 报 》、《重 庆 商 报 》、国内新闻 中国新闻 ? 要闻?国内 ? 看中国 《重 重庆新闻 ? 都市新闻 都市?新闻 重庆报道 看重庆 市 庆青年报》， 重庆报业市场 文娱新闻 娱乐新闻 文化(娱) 综合 ? ? 看星运 出 现 了 五 路 诸 侯 共 分 天 下 体育新闻 ? 体育综合 体育竞技 ? 看球运 类 的局面。 尽 管《重 庆 时 报 》进 入 财经新闻 ? 经济新闻 ? 财经?证券 看财运 报 重庆报业市场时十分低调， 服务新闻 重庆新闻?热线 ? 民生?服务 热线服务 看重庆?热线 但在随后的一年多里， 重庆 法治新闻 重庆新闻?法治 ? ? 纸 的报业市场却因为《重庆时 国内特稿 新闻记录 报》的大胆创新和有效发行 等 得 力 措 施， 变 得 竞 争 激 话题社区 特 稿 第一重点 国际特稿 要闻?热点 时报重点 赵 第二重点 烈、硝烟弥漫。在此情况下， 中 环球瞭望 星期天 新闻周刊 国际周刊 今天周刊 重 庆 都 市 报 纷 纷 改 版 颉 版 、改 图片新闻 视点新闻 进， 从 经 营 理 念 、版 面 面 蔡 设 置 到人才引进、广告发行都产 ?”， 未 ( 表一中， 与第一列版面设置相同的版面打“生了一系列变化。 斐 设 设置该版面的留白， 其中版面名称不同而实际内容相同 本 文 以 ,,,, 年 , 的版面进行横向的数据统计) , 月 置 表二: 五家报纸延伸性版面的版面设置统计表 ,, 日 至 ,,,, 年 ,, 月 ,, 日 的 一 周 内 《重 庆 晨 报 》、 《重 庆 晚 报 》、《重 庆 商 版面设置 晨报 晚报 商报 时报 青年报 的 报 》、 评 论 重庆新闻?声 《重庆时报》、《重庆青年报》 音 实 五 家 报 纸 的 版 面 设 置 为 研 副 刊 副刊?夜雨 百味?连载 副刊?连载 文 学 究对象， 以实证统计的形式 地产新势力 地 产 晨报地产 重庆地产 渝州楼市 楼市金版 对 重 庆 报 业 竞 争 进 行 一 证 汽 车 晨报汽车 车市星期二 车周刊 汽车生活志 项 微观的分析。 数 字 数字前沿 数字家电 ,, ,,,;, ，, 通讯 ,, 分 通信 一、五报版面设置的统 家 电 数字前沿?家电 数字家电 家电周 ,, 家电 计情况 刊 风 尚 析 时 尚 时尚周刊 ,,,, 年 ,, 月 , , 日 至 餐 饮 晨报专刊?餐旅 餐饮旅游 生活周刊?餐饮 餐娱天地 餐饮新闻 ,,,, 年 ,, 月 ,, 日 旅 游 晨报专刊?餐旅 餐饮旅游 生活周刊?旅游 旅 游 旅游新恰 好 一 闻 周， 选择这样的研究范本可以相对完整和清晰地显示各家 美 容 晨报专刊?美 容 美丽星期 , 报纸全局性的版面设置， 避免单日或者小于一周时间内研 美容 究范本不能覆盖所有研究指标的可能， 从而降低各报版面 天天保健 康周刊 健 康 设置比较分析的可行性。 装潢家居 晨报专刊?美家 家居专题 靓家周刊 家居新闻 当然 ， 本 文 抽 样 还 是 有 两 个 问 题: 第 一 ， 求职应聘 联英人才招聘 联英人才招聘 前程 晨 、晚 、商 、 无忧招聘 ? 时 、青 年 报 在 报 纸 实 力 和 竞 争 力 上 ， 已 经 显 广 告 ? 广而告之 ? 示 出 不 同 的 彩 票 晨报彩票 体育足彩 层次， 选择这样五家报纸进行同类指标的研究分析， 模 糊 样 本 不 可 避 免 地 产 生 一 些 误 差; 第 二 ， 由 于 抽 样 时 间 相对集中和短暂， 在纵向时间上的研究比较无法进行， ?”， 未 ( 表二中， 与第一列版面设置相同的版面打“某些表现出的问题容易产生夸大的分析结论。 设置该版面的留白， 其中版面名称不同而实际内容相同 以下为分类的统计数据表 : 的版面进行横向地数据统计) ,, 业 务 研 究 新闻导刊 ,,,,(, 二、五报版面设置的优点 (延伸性版面完整版面设置项目以表二中 ,, 项版面 通过对以上各报版面设置的统计， 我们可以得出重 设置， 减去彩票、广告两项而来) 庆都市类报纸在版面设置上， 呈现出如下几点让人称道 从 表 四 我 们 可 以 看 出 ， 重 庆 的 报 业 媒 体 的可借鉴之处。 为 服 务 读 ( 一) 全面化 者， 延 伸 性 服 务 的 工 作 已 经 做 得 十 分 充 分 ， 甚 至 晨、晚、商、时、青年报尽管实力有差别， 受众份额不 在 报 纸 一样， 但是在版面设置上， 都有一个共同的目标——力求 实力和竞争力上相对薄弱的青年报都已超过了 ,,,。 全面。这与各家报纸定位于综合类都市报直接相关。报纸 ( 三) 细分化 要赢得读者， 必须提供全方面的信息， 这是综合类都市报 在同一个版面设置的标题下， 在同样的报纸售出价 发展的第一条生存法则。下表为各家报纸在表一、表二所 格下， 如何才能让读者选择特定的报纸, 根据选择率 ,预 期报偿?付出代价( 包括付出时间、金钱、精力， 主要指方 列 ,, 项版面设置栏目中版面设置的数量以及比例统计。 便程度) 的公式， 报纸要为更多的读者选择， 必须降低读 表三: 五报版面设置项目数量以及比例统计表 者的付出代价， 也就是增加读者消费的方便程度。要在 纷繁芜杂的巨大信息量下做到这一点， 除了基本的版面 分 类， 重 要 的 一 点 就 是 进 行“二 次 分 类 ”——细 分 各报版面设置项目数量以及比例 完整版面 化 ， 并 且 这 种 细 分 在 重 庆 都 市 类 报 纸 上 又 呈 现 出 多 样 的 设置项目 晨报 晚报 商报 时报 青年报 细 分 ,, ,, ,, ,, ,, ,, 类型。 一 是 以 每 天 的 日 常 版 面 设 置 实 行“类 似 命 名 ”的 细 ,,,, ,,(,,, ,,, ,,(,,, ,纸拓展性的延伸服务便应运而生。 ,(,,, ,,(,,, 对于这一 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 ， 重庆各家都市类报纸都做了充分的 ( ,, 项以都市报通常出现的版面设置合计得出， 应对， 按照表二显示的数据， 我们可以得出下表。 各 表四 : 五家报纸延伸性版面的版面设置数量以及比 报版面设置数量以各报版面显示的版面栏目为依据) 例统计表 根据表三当中的统计数字， 我们可以看出， 各报版面设 置在完整版面设置项目中所占比例都达到了 ,,,以上， 而且 由于统计是以各报版面显示的版面栏目为依据， 实际上降 低了这一项统计数字。例如， 晨、晚、商、青年报尽管没有类 似时报《视觉新闻》的专门版面， 但是各报都有数量不同的 图片新闻; 商、时、青年报没有类似晨、晚报的《彩票》专 门版 面， 但是都有关于彩票、足彩的信息; 商、时、青年报没有《法 治新闻》的专门版面， 但是社会新闻中法治类的报道数量却 委实不少; 时报没有《广告》的专门版面， 但是广告是实际 存在 的。所以以实际版面统计而言， 各报在全面化的版面设置要 求下， 所占完整版面设置项目的比例一般都超过 ,,,。 ( 二) 延伸化 现代都市报服务于都市消费群体， 就这一群体的阅 读要求而言， 传统的纯粹新闻类报纸肯定已经不能满足 受众的需要。都市消费群体在新闻消费的同时， 需要大 量的诸如房产、汽车、家电、，,、招聘、美容、旅游 、餐 饮 等 其 它 信 息 作 为 生 活 、休 闲 、工 作 的 补 充 ， 在 此 要 求 下， 报 细分在延伸性版面中尤为突出。如晨报周五《晨报汽车》 分。如商报的《要闻?综合》、《要闻?国内》、《要闻?国 这一专题下面， 就包括《晨报汽车?爱车》、《晨报汽车?车 际》; 界 》、《晨 报 汽 车?资 讯 》三 个 主 题， 时 报 周 五《楼 市 金 青年报的《看世界》、《看中国》、《看重庆》、《看星运》、 版 》 《看 下面就包括 《楼市金版?导读》、《楼市金版?扮家美居》、 球运》、《看财运》。再细化下去， 就有晨报的《重庆新闻》 《楼市金版?焦点》三个主题。 系 列， 有《重 庆 新 闻?时 政 》、《重 庆 新 闻?社 ( 四) 差异化 会 》、《重 庆 新 在版面设置基本相同的情况下， 要同中求异或者追 闻?热线》、《重庆新闻?法治》、《重庆新闻?气象》等。 求个性版面， 独特的版面设置便成为各家报纸用来展现 二 是 以 在 一 周 内 相 同 版 面 隔 天 推 出 不 同 主 题 的 细 自己与众不同的有效武器， 这也是抵御其它报纸竞争的 看家法宝之一。综观重庆五家综合性都市报， 各家报纸 分。以晨报《财经新闻》为例， 一周之内， 除了日常每天的 在寻求差异化版面设置方面的努力是巨大的。从表一、 《财经新闻?要闻》、《财经新闻?行情》、《财经新闻?证券》 表二可以看出， 重庆几家报纸的差异化主要表现在以下 之外， 会间或推出《财经新闻?收藏》、《财经新闻?理财》、 三方面: 《财经新闻?天下》。 第一， 周刊的差异。除商报没有周刊之外 ， 其余四家 三是以某天某一特定专题进行主题的细化， 这一类 各报版面设置项目数量以及比例 完整版面 分别推出 《国际周刊》、《今天周刊》、《环球瞭望》、《星期 设置项目 晨报 晚报 商报 时报 青年报 天 》等 周 刊 专 版， 因 为 周 末 是 读 者 空 闲 时 间 比 较 充 足 的 时候， 各报不失时机地推出标榜自我特色的周刊性长篇 ,, ,, ,, , , , 稿件或者话题讨论的报道， 是向读者展示自己独特性的 ,,,, ,,(,,, ,,(,,, ,,(,,, ,,(,,, ,,(,,, ,, 业 务 研 究 新闻导刊 ,,,,(, 然要采取做大做全的“厚报”方式。 上佳机会。 第二 ， 特稿的差异。重庆各个都市报都比较重视自 表五: ,,,, 年 ,, 月 ,, 日至 ,,,, 年 ,, 己 的 特 稿 ， 如 晨 报 的《第 一 重 点 》、《第 二 重 点 》， 月 ,, 日一周 晚 报 的 内五报报纸版面数量的统计数据 《国 内 特 稿 》、《国 际 特 稿 》， 商 报 的《要 闻?热 时 间 报纸 总计 平均 点 》， 时 报 的 名称 版数 版数 《时报重点》， 青年报的《新闻记录》、《话题社区》等。这里 ,,(,, ,,(,, ,,(,, ,,(,, , 特别要提出的是晨报的《第一重点》， 在其他报纸同样题 ,(,, ,,(,, ,,,(,, ,,,(,, 材的报道只是一则或者两则时， 它往往会耗费一两个专 , 晨报 ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,,(,, 晚报 ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,,版， 这使它在同类时政报道中做得最全面、最深入、最醒 , 目。 ,,(,, 商报 ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,,第三 ， 版面的差异。从表一、表二我们看出， 五家都 ,,(,, 时报 ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, 市类报纸中， 只有晨报的 《重庆新闻?声音》( 属于评论 , ,,(,, 青年报 ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, 版) 、时 报 的《视 觉 新 闻 》( 属 于 图 片 新 闻 版 ) 两 个 ,,版 面 的 , ,, , 重 庆 几 家 报 纸 身 处 同 城， 在 激 烈 的 竞 争 之 设置是独一无二的。 中， 逐 渐 严 格 意 义 上 说 ， 晨 报 的《重 庆 新 闻?声 完 善 了 自 己 的 定 位， 形 成 了 自 己 的 风 格 ， 同 时 音 》还 不 能 属 也 暴 露 出 于新闻评论的范畴， 而实际上只是一次话题讨论。 一些难以根治的 “毛病”， 具体到版面设置这个维度来 《 视 觉 新 闻 》是 时 报 的 一 个 亮 点 ， 在 其 说， 就是同质化和媚俗化。 他 报 纸 上 ， ( 一) 同质化 很 少 出 现 类 似 的 图 片 专 版 。《视 觉 新 闻 》一 同质化是同城都市报经常存在的一个问题， 面对同 般 采 用 大 幅 城竞争对手的时候， 彼此一般都是采取全面化的版面设 的 、彩 色 图 片 ， 有 时 也 采 用 黑 白 照 片 ， 但 置， 或者你出什么版面、我也出什么版面的竞争策略。于 是 无 论 色 彩 怎 是在产品形态上， 各家报纸就很难拉开距离。各报的版 样 ， 图 片 的 选 择 往 往 非 常 符 合 读 者 的 审 美 需 名、版序、专版出刊时间都差别不大。加之同城报纸之间 求 ， 具 有 采编人员流动性较大， 所以， 各报之间互相模仿、攀比的 雅 俗 共 赏 性 ， 这 也 是 时 报 迅 速 打 开 重 庆 报 业 市 现 象 特 别 严 重， 导 致 差 异 化 竞 争 缺 乏 ， 重 合 的“游 离 场 的 利 读 器 之 一 。 不 过 遗 憾 的 是， 时 报 的《视 觉 新 闻 》从 当 者”特别多。 初 的 因为没有追溯各家报纸最初的版面设置， 所以也不 每 天 一 期 缩 短 到 每 周 一 期 、两 期 ， 原 先 在 新 好评判是谁模仿谁、谁先谁后的问题， 但是这类模仿、攀 浪 网 站 上 比的同质竞争却给报纸本身和读者造成了“伤害”。 的 专 栏 也 被 撤 消 。外 来 报 纸 要 在 本 地 报 业 竞 争 中 对于报纸本身 ， 为了要在版面设置上战胜对手， 必 杀 出 重 围 ， 除 了 发 行 、广 告 、内 容 等 问 题 外 ， 在 版 面 设 置 上， ,, 自 己 的 独 特 武 器 一 定 不 能 放 松， 否 则 必 将 功 亏 一 篑 ， 前 功 尽 弃 。 三、五报版面设置的缺点 另 外 ， 对 于 消 费 信 息 的 读 者 而 言， 版 面 设 置 相 同 导 致报道内容同质化的问题也十分严重， 甚至在排版编辑 上， 各报都采取了同质化的策略。以各报头版版面设置 而 言 ， 一 年 多 来 ， 各 报 纷 纷 效 仿 时 报， 把 头 版 完 全 做 成 “大 幅 照 片，新 闻 标 题 ”的 相 同 模 式 ， 而 消 费 者 对 于 这 种 模 式， 在 过 了 当 初 的“新 鲜 劲 ”之 后， 已 经 出 现 了 一 定 的 “审美疲劳”。 ( 二) 媚俗化 这 里 的 媚 俗 化 不 是 指 报 道 内 容 只 为 迎 合 大 众 ， 采 取“俗 新 闻 ”策 略， 而 是 在 版 面 设 置 这 个 维 度 上 所 得 出 的 结 论， 具 体 而 言， 就 是 评 论 版 面 的 空 缺 和 副 刊 版 面 的 弱化。 报纸的社会职能是什么 , 除了信息传递、提供服务 等告知性功能之外， 还应该包括引导受众的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 性功能 和社会教化的教育性功能。一般来说， 尽管评论和副刊 两 个 版 面 对 于 报 纸 经 济 效 益 的 提 高 没 有 十 分 明 显 的 显 性帮助， 但在报纸品位的提高、受众对信息的理解加深、 社会道德的规范等方面都有强大的隐性功能。这在树立 马克思主义新闻观， 报纸经济效益和社会效益双重要求 下， 是一个不容忽视的问题。 针 对 重 庆 的 上 述 五 家 报 纸 ， 统 计 结 果 显 示 : 评 论 版 面几乎为零， 内容深刻的评论文章的缺失使得报纸没有 充分发挥舆论引导等功能; 副刊除了笑话、漫画， 就是连 载和市井故事， 没有多少富有教育意义和社会意义的内 容，成为常说的“报屁股”。 版面设置作为报纸外在的内容显示， 其实际上包含 了报纸内在的操作理念和经营思维。通过对以上晨报、 晚 报 、商 报 、时 报 、青 年 报 五 家 报 纸 版 面 设 置 的 分 析， 我 们 可 以 看 出 ， 为 获 得 市 场 的 份 额， 各 报 在 版 面 设 置 上 都 做 出 积 极 的 努 力， 也 取 得 了 相 当 的 成 就 ， 这 对 重 庆 报 业 整体的发展是十分有益的， 但是其中暴露出的问题也不 容忽略。 ( 作者单位: 西南政法大学新闻传播学院 )