浅析宁波红色旅游

浅析宁波红色旅游 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 目 录 摘要 ......................................................................... 3 Abstract ..................................................................... 4 第一章 绪论 .................................................................. 5 1.1研究背景 ................................................................ 5 1.2研究方法 ................................................................ 5 1.3 红色旅游的概述 ........................................................ 5 1.3.1红色旅游的概念 ...................................................... 5 1.3.2红色旅游的特点 ...................................................... 6 1.3.3红色旅游资源的类型 .................................................. 6 第二章 宁波红色旅游概况 ...................................................... 8 2.1宁波市红色旅游资源调查 .................................................. 8 2.2宁波市红色旅游资源的类型 ................................................ 8 2.3宁波红色旅游资源的特点 .................................................. 9 第三章 宁波市红色旅游资源开发的SWOT分析 .................................... 10 3.1优势 ................................................................... 10 3.1.1丰富多彩的红色旅游资源是红色旅游发展的保证 ......................... 10 3.1.2优越的区位是宁波发展红色旅游的前提条件 ............................. 10 3.1.3充足的客源市场为宁波红色旅游提供保障 ............................... 10 3.1.4政府重视是红色旅游发展的政治保证 ................................... 10 3.2劣势 ................................................................... 10 3.2.1红色旅游产品开发模式单一 ........................................... 10 3.2.2宣传力度不够，红色品牌塑造急需要提升 ............................... 11 3.2.3资源规划缺乏整合性 ................................................. 11 3.2.4综合配套设施的建设不够完善 景区门票价格不 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ..................... 11 3.2.5红色旅游景区城镇化 商业气息浓重 ................................... 11 3.3机遇 ................................................................... 11 3.3.1国内旅游市场日益蓬勃 ............................................... 11 3.3.2各种纪念活动 ....................................................... 11 3.3.3时代需要 ........................................................... 12 3.4挑战 ................................................................... 12 3.4.1红色旅游产品竞争加剧 ............................................... 12 3.4.2环境污染，资源破坏 ................................................. 12 3.4.3高素质旅游人才短缺 ................................................. 12 第四章 宁波市红色旅游资源开发对策研究 ....................................... 13 4.1深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵 ....................................... 13 4.2培养高素质红色旅游人才 ................................................. 13 4.3重视旅游资源的合作开发和有效配置 ....................................... 13 4.4加强市内外区域合作 ..................................................... 13 4.5 丰富营销手段，加大宣传推广 ............................................ 13 4.6 开创多种融资渠道 ...................................................... 14 4.7 优化红色旅游相关服务 .................................................. 14 第五章 研究结论与不足 ....................................................... 15 5.1研究结论 ............................................................... 15 1 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 5.2研究不足 ............................................................... 15 参考文献 .................................................................... 16 英文附录 .................................................................... 17 中文附录 .................................................................... 18 致 谢 ....................................................................... 19 2 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 摘要 随着人们的生活水平不断提高，旅游成为了人们心目中一个不可缺少的消费方式，特别是近年来红色旅游也来越受到人们的关注和喜爱，可是在其发展良好的背后许多地区也凸显出旅游产品粗糙，宣传不够，人才短缺，设施设备落后等问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，浙江省宁波市也包含在内。如何推动宁波市红色旅游进一步发展对宁波旅游业意义重大。所以，笔者对宁波市红色旅游资源开发利用进行了研究。 本文包括五个部分: 第一部分绪论主要介绍论文的研究背景和研究方法，界定了红色旅游的基本概念，归纳了其特点，并介绍了其类型。 第二部分介绍了宁波红色旅游资源的概况，还有其类型与特点。 第三部分阐述了宁波市红色旅游的开发现状，在这研究基础上，对其进行swot分析。进一步指出宁波市进行红色旅游资源开发的优势和劣势所在，探讨其发展红色旅游业的机遇和面临的挑战。 第四部分在进行宁波红色旅游的现状和swot分析的基础上，研究开发对策。 第五部分总结研究结论，指出论文不足之处。 关键词:红色旅游，宁波，开发，资源，swot 3 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 Zhejiang ningbo red tourism resource development present situation and its countermeasure Abstract With the continuous improvement of people's living standards, tourism has become indispensable in people's minds a consumption, especially in recent years, red tourism and more people's attention and love, but also highlights in its development well behind in many parts of rough tourism products, inadequate publicity, personnel shortages, and backward facilities, Ningbo City, Zhejiang Province, is also included. How to promote the further development of red tourism Ningbo major significance of Ningbo Tourism. So, I red tourism resources development and utilization of Ningbo. This article consists of five parts: The first part of the introduction describes the research background and research methods, to define the basic concepts of red tourism, summarized its characteristics, and its type. The second section describes the overview of red tourism resources in Ningbo, as well as the type and characteristics. The third part describes the development of red tourism in Ningbo , in this study on the basis of its swot analysis. Further pointed out that the red tourism resources development in Ningbo City, where the strengths and weaknesses, and to explore the opportunities and challenges facing the development of red tourism. The fourth part during the status quo of red tourism in Ningbo and swot analysis based on the research and development of countermeasures. The fifth section summarizes research findings pointed out the inadequacies papers. Keywords: red tourism, Ningbo, development, resources, swot 4 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 第一章 绪论 1.1研究背景 中共中央办公厅、国务院办公厅于2011年初联合下《2011-2015年全国红色旅游发展规划 纲要 中国近代史纲要中国近代史纲要复习资料大学中国近代史纲要重点中外历史纲要课件乒乓球课程纲要 》，明确提出了今后五年全国红色旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、主要任务及保障措施等，更是要抓住2011年是中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，2012年中国共产党召开中共十八大，2013年是毛泽东同志120周年诞辰、2014年是邓小平同志110周年诞辰、2015年是抗日战争胜利70周年等重大纪念活动为契机，精心筹划一批主题鲜明、社会影响大的红色旅游产品。这些都表明了国家继续再关注红色旅游，决心大力发展红色旅游。可是不管在实践中还是理论上，红色旅游的规划和开发还处于不成熟的阶段，如何实现红色旅游的可持续发展，如何实现经济，文化，社会三者共同发展，探出一条具有宁波特色红色旅游的道路，成为宁波旅游业的重要组成部分。所以，我们有必要学习研究相关理论知识，作为宁波红色旅游的理论指导，促成其健康发展。 1.2研究方法 本文运用文献法，SWOT分析法等进行研究。文献法指的是通过大量收集一手或二手资料，如期刊网上或专业网上的文献，图书馆里的书籍专著等将论文中的红色旅游的概念，类型和特点进一步的展开和补充，使论文内容更加具有完整性和理论性。SWOT分析法是一种企业战略分析法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势，劣势及核心竞争力之所在。其中，s代表strength{优势}，w代表weakness{弱势},o代表opportunity{机会}，t代表threat{威胁}其中，s，w是内部因素，o，t是外部因素，按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业能做到的{组织的强项和弱项}和可能做到的{环境的机会和威 ?胁}之间的有机组合。这样可以更好地研究宁波红色旅游的机遇与挑战。 1.3 红色旅游的概述 1.3.1红色旅游的概念 中共中央办公厅、国务院办公厅在2005年纲要中对红色旅游的界定是指以革命纪念地，纪念物以及承载的革命精神来促使旅游者产生旅游行为的旅游活动;同时能在学习革命历史知识、接受革命教育的过程中，能够实现旅游者精神振奋、身心舒畅、知识扩展的目的。红色旅游以特殊的文物遗迹类旅游资源为物质基础，是以观光旅游为主要活动方式，最终实现 ?精神和物质高度统一。而国家旅游局的红色旅游定义是以中国共产党领导人民在革命战争时期，建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和 ?革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 ? ? 中共中央办公厅，国务院办公厅《2004—2010全国红色旅游发展规划纲要》[z]2004,12 ? 中国红色旅游网 [N],2005,4 5 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 所以，综上所述，笔者认为:红色旅游首先是一种旅游活动，其客体是中国共产党领导下所形成的革命纪念地，纪念物以及其承载的革命精神等吸引游客的红色资源，具有一定的休闲性和政治严肃性。 1.3.2红色旅游的特点 A.红色旅游具有明显的时间性 旅游活动都有淡季和旺季，红色旅游更是如此，一般旅游旺季在十一或春节长假等几个国家法定假日，但是红色旅游具有不同于一般的旅游活动的政治革命性，所以红色旅游的客源高峰会出现在一些历史重大事件的发生日如七一建党，八一建军，学校的爱国主义教育，学生成为了主要客源，因此寒暑假也是高峰期。由此可见，红色旅游时间性很明显，把握好这个规律，才能有效实现红色旅游可持续发展。 B.红色旅游客源具有差别性 首先，国外游客很少，主要由于红色旅游的中国特性和我们国人信仰不同，导致很难从中产生共鸣。然后，就我们国内游客来说，也有差异。客源主要集中在干部，军人，学生还有参加过红色革命的老人。这主要是由于红色革命的物质载体—革命遗址，纪念馆等是以爱国教育为目的来宣传的。 C.红色旅游的方式过于观光，目的过于教育 革命圣地，遗址，纪念馆等都是红色旅游活动的主要吸引物，这决定了其方式是以观光为主，很少让游客有体验的机会，而红色旅游主要是以参观游览为主，在在纪念馆中感受这段特殊历史，从而达到教育目的。 D.红色旅游受到政府大力支持 关于红色旅游的纲要发布，媒体无条件宣传，政府部门定期组织参观学习，都反映了政府对红色旅游特殊支持和帮助，这是由于红色旅游很符合党的执政理念，利于社会主义精神文明建设。 E.历史地位决定红色旅游产品吸引力 红色旅游不同于一般旅游开发，除了革命纪念地的自然景观外，更主要的是它在历史中的地位和影响正如宗教旅游开发，取决于宗教地位的大小。所以革命纪念地在中国历史上的地位决定了其红色旅游资源品位的高低。 1.3.3红色旅游资源的类型 在我国红色旅游资源丰富多彩，主要可以分为: (1)战争或重大事件发生地，即指曾发生过重大革命活动的和革命事件的革命地点，如井冈山革命纪念地西安事变旧址等 (2)重要会议的会址，即指曾经举办或召开过yu革命有重大意义的革命遗址，如中共一大南湖遗址，遵义会议会址等 (3)重要机构的办公地旧址，即曾经对中国革命事业的开展与发展起到重要领导作用的办 6 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 公遗址。如八一南昌起义总指挥部旧址 (4)杰出人物的故居或纪念堂。其中故居指革命人物出生地或进行过重大革命活动的居地，如毛泽东故居，邓小平故居等 (5)革命烈士陵园。一般指革命领导人，知名人士，革命烈士的合葬墓地，如雨花台烈士陵园等 (6)各种纪念馆。是指为纪念重要革命事件和人物而建的展馆如中国人民抗日纪念馆，南京大屠杀纪念馆等。 7 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 第二章 宁波红色旅游概况 2.1宁波市红色旅游资源调查 据统计，目前全市有县级以上烈士纪念设施12个，其中余姚四明山革命烈士纪念碑被列为全国烈建保护单位、全国爱国主义教育示范基地、全国百家红色旅游经典景区之一;樟村烈士陵园和慈溪市烈士陵园被列为省级烈建保护单位。其中烈士墓1066个，纪念碑8个，纪念塔1个，纪念亭8个，纪念馆8个，纪念广场10个，安葬有名烈士数量1158人，无名烈士数量127人。此外，我市有散葬烈士墓地224个，烈士墓502个，安葬有名烈士517 ?人，无名烈士139人，纪念碑61个，纪念塔4个，纪念馆20个，纪念雕塑13个。宁波市目前已经开发且具有一定规模的红色旅游资源分布见表2—1所示。 表2-1 宁波市目前已具规模的红色旅游资源分布调查一览表 序号 宁波地区 红色旅游资源 1 宁波市区 天一阁、中共宁波地委旧址纪念馆、庆安会馆及宁波博物馆 等 2 四明山(余姚、鄞浙东(四明山)抗日根据地、中共浙东区党委旧址、浙东游击 州) 队司令部旧址、四明山革命烈士纪念碑以及四明山烈士陵园 3 镇海、北仑 镇海市海防遗址、院士风采馆、朱枫烈士纪念楼及北仑港区 4 奉化、宁海、象山 滕头村、柔石故居、象山县日本侵略军罪行陈列馆 5 江北慈城、慈溪、慈湖烈士陵园、浙东敌后抗日根据地“海上门户”史料陈列 杭州湾跨海大桥 馆、纪念碑以及杭州湾跨海大桥 2.2宁波市红色旅游资源的类型 宁波红色旅游资源概括起来可以分为三类: (1)革命历史事件旧址，纪念地 此类型主要有以余姚梁弄为中心的浙东四明山抗日根据地旧址,镇海海防遗址等，其中2005年,浙东四明山抗日根据地旧址被党和国家列为全国重点建设的百个“红色旅游经典景区”,被共青团浙江省委、浙江省旅游局命名为“浙江省百万青少年红色之旅经典景区”。 (2)伟人故里，纪念馆 ? 宁波晚报，A11，时政要闻[D]2012,4 8 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 此类型主要有宁海柔石故居，安全会馆，中共宁波市地委旧址纪念馆，浙东敌后抗日根据地“海上门户”史料陈列馆等，这些是打造宁波红色旅游重要组成部分。因此，可以推出一些纪念伟人的红色旅游项目。 (3)新时代社会主义经济建设成果 此类型主要以滕头村，杭州湾跨海大桥为代表。这些都是坚持运用马列主义，毛泽东思想，邓小平理论，“三个代表”重要思想和科学发展观等重要理论而建成的。反映党一切以人为本的重要思想作风。其中，滕头村荣获世界十佳和谐乡村,被誉为全球生态500强。 2.3宁波红色旅游资源的特点 (1)红色旅游资源丰富 主要体现在数量多，分布广，类型全，品位高。如全国示范爱国主义教育基地“镇海海防遗址”，国家重点建设“红色旅游经典景区”浙东四明山抗日根据地旧址等极具纪念意义的教育基地都在我市得到良好的保护开发。同时，市级教育基地更是数不胜数，各个县市均有大量零散分布。如宁海岔路镇山洋革命纪念馆等。 (2)景点历史悠久 类型丰富多样 主要可以分为战争或重大事件的发生地，如沈一飞就义处;重要会议的会址，如浙东敌后各界临时代表大会旧址等;各种重要机构的办公地旧址，如浙东行政公署旧址，总工会旧址等;杰出人物故居或纪念堂，如柔石故居，卓兰芳烈士故居等;革命烈士陵园，如庄桥烈士纪念碑，慈湖烈士陵园等;以及各类纪念馆，如中共宁波地委旧址纪念馆等。 9 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 第三章 宁波市红色旅游资源开发的SWOT分析 3.1优势 3.1.1丰富多彩的红色旅游资源是红色旅游发展的保证 数量众多，拥有一大批革命遗址，纪念馆和爱国主义基地，其中四明山革命烈士纪念碑被列为全国烈建保护单位、全国爱国主义教育示范基地、全国百家红色旅游经典景区之一;樟村烈士陵园和慈溪市烈士陵园被列为省级烈建保护单位。而且，宁波森林覆盖率高，生态环境良好;又加上宁波特有的港口文化、天童寺,阿育王寺佛学文化等传统文化的沉淀，使宁波的红色、古色、绿色资源相互融合，形成了宁波鲜明的旅游特色与形，使宁波红色旅游具有不可估量的发展潜力。 3.1.2优越的区位是宁波发展红色旅游的前提条件 宁波位于长江三角洲，濒临东海，离上海，杭州等城市很近，方便这些城市游客进入宁波。近年来宁波的交通条件也得到改进。例如宁波栎社变成国际机场，为更多海外旅游活动创造了条件;随着甬台温铁路和杭州湾跨海大桥的开通，缩短了路程，拉近了宁波与上海，温州和台州的联系;开通了去往余姚等红色旅游景区的公交车，使城区游客更容易到这些红色旅游景点。所以说，日益完善的交通网络，使宁波红色旅游景区得到快速发展。 3.1.3充足的客源市场为宁波红色旅游提供保障 由于长江三角洲是中国最主要的旅游客源地，经济发达，人们生活水平高，对旅游需求很大。红色旅游客源主要分成两类:一是中国共产党员干部。为了保持广大共产党员的先进性和为人民服务性，每年都会组织开展大量的爱国主义活动。二是广大初中，高中，大学生。这群人对旅游动机强烈，从另一个层面，他们是祖国的未来，从小对他们进行爱国主义教育可以帮助他们树立正确的人生观、价值观和物质观，而宁波丰富的红色旅游资源正是青少年教育的课堂，所以学生成为了很重要的客源。 3.1.4政府重视是红色旅游发展的政治保证 近年来，随着国家越来越重视红色旅游，宁波市政府也极力发展本地红色旅游提高了红 ?色旅游的预算，来促进宁波红色旅游的发展。例如，对宁波四明山改造投入1200万元，开设樟村烈士陵园官方网站等一系列政策。这些都很大保障了宁波红色旅游的发展，调动社会各界发展红色旅游的积极性，增强了民众发展红色旅游的信心。 3.2劣势 3.2.1红色旅游产品开发模式单一 虽然宁波红色旅游资源丰富，但是没有将其开发成为现代的旅游产品，这与现代人们对 ?余姚新闻网[N],2012,5 10 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 旅游高品质的追求相互矛盾，从而导致旅游资源丰富但不能吸引游客的畸形发展。红色旅游形式大多以参观为主，游客多是被动的接受导游的讲解，而参与体验性活动很少，对客源量巨大的年轻游客来说缺乏吸引力和新鲜感，这种传统的旅游产品和旅游活动难以产生巨大的经济效益和对游客的感染力。 3.2.2宣传力度不够，红色品牌塑造急需要提升 宁波红色旅资源丰富，数量众多，只有四明山知名度较高。而其他革命遗迹影响力只限于当地，原因是宣传不够。一是当地宣传资金不足，红色旅游景区多数位于偏远山区，经济相对落后，所以不能拨出大量资金宣传。二是人们宣传意识不强和宣传方式不科学，有限的资金没有发挥最大经济效益，虽然运用了网络推广，但是存在网页知名度不高，信息不全，更新不快等问题，这些都限制了对红色旅游的推广，品牌塑造。 3.2.3资源规划缺乏整合性 如何将宁波丰富的红色旅游资源更好地转化成经济效益，这是宁波红色旅游发展的重要课题，但是我们在研究这个课题时，凸显出很多问题。各个景区处于自我规划、推广、宣传的状态中;没有将全国红色旅游看成一个整体，偏离了发展;甚至没能把红色旅游看成整个旅游业的组成部分。这样很容易缺少特色，缺乏对资源整合。 3.2.4综合配套设施的建设不够完善 景区门票价格不规范 作为刚刚兴起的红色旅游，在个景点得到有效开发配套设施没有及时跟进。红色旅游景点位于比较偏远的山区，经济相对比较落后，所以造成旅游的基本服务行业得不到有效的开发和发展。而旅游景点的门票一直是旅游者比较关心的问题，它不仅影响到旅游者对旅游目的地和旅游项目的选择，而且还影响旅游目的地旅游业的发展的重要因素。由于红色旅游开发时间较晚，会造成门票定价不成熟，如高价门票等问题,四明山门票高达50元是鲁迅故居门票6倍左右。 3.2.5红色旅游景区城镇化 商业气息浓重 随着红色旅游的快速发展，部分红色旅游景区开始出现城镇化的趋势，片面模仿大中型城市发展规划模式，出现了大型歌舞厅等娱乐设施，破坏了景区整体视觉效果。特别是为了追求经济效益，在景区内出现一些出售大量与景区主题不符的商品，如玉器等等。由于它们与红色旅游主题不符，长久下去必然会影响景区发展。 3.3机遇 3.3.1国内旅游市场日益蓬勃 近年来国内旅游市场增长迅速，根据《2011年中国旅游市场趋势发展观察预测报告》显示，09年国内旅游人数达19.02亿人次，比上年增长11.1%，国内旅游收入1.02万亿元， ?增长16.4%。所以说这巨大的旅游消费市场，为宁波红色旅游发展创造有利条件。 3.3.2各种纪念活动 ?自由旅游网[N]. 11 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 红色旅游具有明显的时间性，特别是遇到各种重大纪念日、特殊革命周期日。一般而言，5周年会出现小规模客源高峰，10周年出现中等规模，而50年或者100年会出现超大规模客源高峰期。例如2011年是中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，2012年中国共产党召开中共十八大，2013年是毛泽东同志120周年诞辰、2014年是邓小平同志110周年诞辰、2015年是抗日战争胜利70周年等，都为红色旅游的发展提供难得机会。 3.3.3时代需要 众所周知，青少年是祖国的未来，这是时代的趋势。因此，加强对青少年的思想道德教育是十分重要的，而红色旅游为其提供了良好的平台，中共中央和国务院多次提出可以将红色旅游作为青少年思想教育的 教材 民兵爆破地雷教材pdf初中剪纸校本课程教材衍纸校本课程教材排球校本教材中国舞蹈家协会第四版四级教材 ，是教育当代大学生的主要内容。 3.4挑战 3.4.1红色旅游产品竞争加剧 虽然宁波红色旅游产品具有一定的独特性，但同时也面临长三角其他同类产品的竞争，如嘉兴南湖，上海中共一大遗址，鲁迅故居，温州平阳浙南游击区和一江山岛战斗纪念馆等。目前，国内外和省内外旅游地纷纷推出具有创新性的旅游产品，对相对陈旧的红色旅游产品面临着强大的压力。 3.4.2环境污染，资源破坏 一些开发较好的景区在经济上取的成就，但是以环境和资源为代价，如为基础设施建设，砍伐树木，造成水土流失，植被破坏;对景区垃圾废弃物没有有效处理，造成严重固体污染。这些都与可持续发展观相背的。还有些地方在发展红色旅游时，肆意篡改历史，把红色旅游变为黑色和黄色旅游，这是不利于红色旅游的发展，对神圣的革命历史的亵渎。 3.4.3高素质旅游人才短缺 一直以来，旅游行业人才短缺严重，尤其是近几年刚刚起步的红色旅游，整体而言真正从事红色旅游行业的人员很少接受过正规的红色培训和教育，对红色文化内涵缺乏深入了解。在讲解过程中不能用鲜活生动语言描述历史故事，往往泛泛而谈让游客感到乏味。 12 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 第四章 宁波市红色旅游资源开发对策研究 4.1深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵 就红色旅游的内涵而言，无疑就是革命的历史事件，人物，地点和精神。当要用这些吸引游客时，必须将这些内涵激活。首先应该加大收集整理革命历史文献和资料力度，保持革命文化的真实性，严肃性。接着坚持传统与高科技结合，运用现代声像技术给人感官刺激，使游客身临其境。邀请一些事件当事人或参与者，直接说给人历史的真实感。最后讲解员在讲解方面除了真实准确，还要生动，丰富解说内容，使旅游者多一份收获。 4.2培养高素质红色旅游人才 旅游业的激烈竞争归根到底是人才的竞争，只有高素质人才才是推动宁波红色旅游的保证。首先应加强人才对红色旅游发展的认识，定期对参加市里红色旅游行业的相关人员进行定期培训。引进高素质稀缺人才，可以是应届毕业生，也可以是有工作经验的人才，为他们提供好的福利待遇，这样才能不流失人才。 4.3重视旅游资源的合作开发和有效配置 将红色旅游和其他旅游资源相结合，在市各条精品路线 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 的同时适当将红色旅游资源融入其中，如“宁波四明山——慈溪慈城一日游”和“南三县红色蓝色绿色两日游”。还有使游客能在娱乐休闲同时充分得到爱国主义熏陶，又不会使单一红色旅游显得枯燥乏味。在吃住行游购娱等方面都应该加入红色旅游的因素，如在吃方面提供红军餐;导游可以身穿绿色军装，手拿毛泽东语录小镇可以开些卖革命服饰和纪念品;在行方面可以在车站，机场出口开始营造与红色旅游相关的气氛，让游客感受到红色革命的氛围;在娱乐方面，可以举办红色卡拉OK比赛，邀请游客参加。 4.4加强市内外区域合作 首先要加强市内合作。目前市内对红色旅游的开发热情很高，但是存在开发雷同的现象。在整个过程中缺乏合作，以类似的旅游产品及服务来争夺客源，势必会导致区域内不良竞争，所以加强市各县区合作势在必行。在资源上，要加强组合;在产品结构上，要加强优化;在基础设施上，要加强建设。以实力强的带动实力弱的景区，实现整体化发展。其次加强市外甚至省外的合作，嘉兴，上海，江西等地红色旅游资源都很丰富，开发也较早，这为宁波市和其它地区合作提供了条件。这几个地区可以共同打造红色旅游精品线路，加强交流、宣传，共同集资，建设基础服务设施，共享资源和信息。 4.5 丰富营销手段，加大宣传推广 推动宁波红色旅游的可持续发展，离不开多种宣传推广策略。结合建党、建军、建国等重大革命纪念活动进行重点宣传，精心策划和组织具有特色的宁波红色主题系列活动，充分利用传媒加大宣传推广力度，增加宁波红色旅游的影响力和感染力。积极参与和善加利用现 13 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 有的现代节庆，进行重点宣传，主动牵线推出组合线路。在实践中要深入挖掘宁波红色文化资源，谱写具有宁波特点的红歌，创作一批以真实历史事件为基础的抗日红戏，既要有厚重的历史感，又要有易于被青年一代接受的现代感，要让他们从厚重的历史感中受到心灵的震动，从现代感中看到中华民族伟大复兴的辉煌前景，从而使宁波红色景区的形象也随着这些红色艺术作品而深入人心。此外还应加强宁波旅游网络资源建设，及时更新相关信息，建立完善的红色旅游网上展馆，不断充实完善红色内容，通过开辟专栏、专访、专报、专版等形式和开通电子商务功能，全面深度宣传宁波红色旅游。 4.6 开创多种融资渠道 首先政府应该发挥带头主导作用，一可以制定相关的财税优惠政策;二可以加大政府资金投入，争取设立专项旅游资金;三可安排国债资金投资或发行红色旅游国债等措施。其次就是社会方面，建立一些红色旅游投资公司，出售一些红色旅游景区的无形资产，举行一些类似慈善性质的晚会等方式从社会融资。这样才能解决红色旅游景区资金不足的问题。 4.7 优化红色旅游相关服务 随着经济发展，物质生活水平的提高，人们更加愿意把钱花在服务上。服务质量的高低，直接影响着游客对景区的第一印象。尤其对旅游行业这一第三产业来说。因此优良的服务是红色旅游业快速健康发展的重要条件。对于红色旅游点门票过高，应使用听证会的方式，由市民定价，许多景区应该采取低收或不收门票方式。对于其他旅游行业形象应该制定相应的治理措施，如强制购物，拉客，欺诈游客，交通拥挤等等。这样才能是游客得到好的服务，推进红色旅游发展。 14 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 第五章 研究结论与不足 5.1研究结论 中国的革命历史是中国历史的重要组成部分;中国革命精神是中华民族精神的重要组成部分，也是中华历史文化的生动体现，所以说发展红色旅游是历史和时代的需要。由于红色旅游资源具有明显的政治色彩，且在发展过程中与爱国主义教育是不可分割的，所以必将受国家政策的影响。红色旅游又是旅游业的重要组成部分，所以也受旅游者选择变化影响，有一定风险性。宁波市作为一个红色旅游城市，在对红色旅游资源开发过程中，因地制宜，更多发展多元化红色旅游产品走一条具有宁波特色的社会主义红色旅游道路，这样才能实习旅游业的可持续发展。 5.2研究不足 经过本次论文写作，本人学到了许多有用的东西，也积累了不少经验，但由于才疏学浅，能力不足，加之时间和精力有限，我感觉还是有一些不足之处:在许多内容表述、论证上存在着不当之处，与老师的期望还相差甚远。我的论文指导老师是一位治学严谨，要求严格的良师益友，在我的论文形成过程中，她从内容、结构、文字表达甚至标点符号上都严格，只不过在某些方面我还做的不够。许多问题还有待进行一步思考和探究，借此答辩机会，万分肯切的希望各位老师能够提出宝贵的意见，多指出我的错误和不足之处，本人将虚心接受，从而不断进一步深入学习研究，使该论文得到完善和提高。 15 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 参考文献 [1]中共中央办公厅，国务院办公厅《2004—2010全国红色旅游发展规划纲要》[z].2004,12 [2]中国红色旅游网 [N].2005,4 [3]宁波晚报，A11，时政要闻[D].2012,4 [4]余姚新闻网[N].2012,5 [5]李曼.江西红色旅游资源的开发与利用[D].华中师范大学,2011 [6]曹丽娟.河南省红色旅游开发现状与对策[D].山东大学,2007 [7]李晓光，沈雄伟.宁波浙东四明山红色旅游资源的开发设想[J].管理观察,2009-01-25.2009年03期:186 [8]杨平.长沙红色旅游发展的swot分析[D].湖南医科大学学报,2008-05:第十卷第三期 [9]陈志永，李育.我国红色旅游发展现状以及发展对策研究[J].学术探索,2005年第5期:46-51 [10]维基百科.[11]麦金托什罗伯特,夏希肯特.格波特,蒲红.旅游学:要素.实践.基本原理[M].上海文化出版社,1985:45-46. [12]自由旅游网[N].2011,3 16 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 英文附录 The so-called essence of a thing different from the fundamental properties of the other things, is nature. Awareness and understanding of the nature of tourism activities is controversial, some people believe that tourism is an economic activity, while others believe that the social and cultural activities, as well as the activities of the socio-economic or socio-economic and cultural activities. These different understanding, may be due to the following reasons: first, tourism has comprehensive features of tourism activities involving cultural, political, and economic factors, tourism is a temporary stay in different places, and thus the introduction of the phenomenon and the sum of the relationship, and ignore the , may result in biased understanding; Second, people explore the tourism “sum” phenomenon, first from an economic point of view, a long time simply emphasis on the economic significance of tourism activities, from the economic point of understanding tourism phenomenon, and thus the the tourism phenomenon of economic shell as the nature of this phenomenon to understand the tourism phenomenon, viewed as an economic phenomenon, “tourism activities”as a kind of economic activity to study; travel concept has different connotations from tourism by angular said tourism activities and tourism activities, said from a tourist point of view often“tourism”, as we usually refer to “Tourism”,“tourism”refers to tourism activities, or refers to the tourism industry, only to judge according to the context.Therefore, the understanding of its nature may appear different. Fourth, from the purpose of tourism activities in the form of people for tourism, business travel, family affairs tourism and religious tourism activities is difficult to say belong to the same nature, inevitably the juxtaposition of several different nature of vocabulary to express the essence of travel. Tourists perspective, tourists forms of activities are diverse, tourism, resort, entertainment and so on, but they all have one thing in common, that pastime to enjoy. This is a spiritual and cultural activities, and socio-cultural areas. Tourism products is an economic behavior from the perspective of the tour operators, tourism product is a cultural product for travel consumers, is also known as a “consumer culture”Cultural Studies. So more travel reflect a cultural phenomenon. Travel activities, tours, adventure, entertainment and other means to satisfy their own aesthetic, increased experience, improve training and 17 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 other aspects of the demand. Therefore, we usually say that tourism is essentially a social and cultural activities. 中文附录 所谓本质是指一事物区别于其他事物的根本属性，也可说是性质。人们对旅游活动本质的认识和理解是存在争议的，一些人认为旅游是经济活动，而另一些人则认为是社会文化活动，还有人认为是社会经济活动或社会经济文化活动。这些不同的认识，可能是由于以下原因造成的:第一，旅游具有综合性的特点，旅游活动涉及文化的)政治的、经济的因素，旅游是人们在异地暂时停留并由此引进的现象和关系的总和，忽略这一“总和”，可能造成对认识的偏颇;第二，人们探讨旅游现象，最早是从经济角度开始的，很长时间单纯地重视旅游活动的经济意义，从经济角度认识旅游现象，进而把旅游现象的经济外壳作为这个现象的本质来理解，把旅游现象作为经济现象看待，把“旅游活动”作为一种经济活动来研究;第三，旅游概念有不同内涵，从旅游者角度所说的旅游活动和从旅游接待角度所说的“旅游业活动”，往往都用“旅游”表示，如我们通常所说的“旅游发展”中的“旅游”是指旅游活动，还是指旅游业，只有根据上下文去判断了。因此，对其性质的认识可能就出现了差异。第四，从旅游活动的目的的形式看人们进行观光旅游、商务旅游、家庭事务旅游和宗教旅游等活动，很难说是属于同一种性质，不可避免地将几个性质不同的词汇并列在一起表达旅游的本质。从旅游者角度来看，旅游者活动形式是多种多样的，有观光、度假、娱乐等，但他们都有一个共同点，即消遣享受。这是一种精神文化活动，属于社会文化的范畴。从旅游经营的角度来看，旅游产品生产是一种经济行为，而对于旅游消费者来说，旅游产品则是一种文化产品，在文化学中也被称为“消费文化”。所以说旅游更多地体现一种文化现象。旅游是人的活动，通过游览、探奇、娱乐等手段，满足自身审美、增加阅历、提高修养等方面的需求。因此， ?我们通常说的旅游本质上来说是社会文化活动。 ?麦金托什罗伯特,夏希肯特.格波特,蒲红 .旅游学: 要素.实践.基本原理 [M].上海文化出版社, 1985 ，45-46. 18 上海杉达学院毕业论文 浙江宁波红色旅游资源开发现状与其对策 致 谢 在此论文撰写过程中，要特别感谢我的导师唐老师的指导与督促，同时感谢她的谅解与包容，没有唐老师的帮助也就没有今天的这篇论文。求学历程是艰苦的，但又是快乐的。感谢我的班主任龚子兰老师，谢谢她在毕业这段时间为我们全班所做的一切，她不求回报，无私奉献的精神很让我感动，再次向她表示由衷的感谢。然后还要感谢大学四年来所有的老师，为我们打下旅游管理方面知识的基础;同时还要感谢所有的同学们，正是因为有了你们的支持和鼓励。此次毕业论文才会顺利完成。 谢谢我的父母，没有他们辛勤的付出也就没有我的今天，在这一刻，将最崇高的敬意献给你们～ 本文参考了大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬～ 19