【doc】我国入境旅游的特点和发展趋势分析

【doc】我国入境旅游的特点和发展趋势分析 我国入境旅游的特点和发展趋势分析 第12卷第3期 2003年9月 世界地理研究 ,)llRLDREGIoNALsrrUD? V01.12.NO.3 Sep.,2003 文章编号:1004—9479(2003)03—0098—08 我国入境旅游的特点和发展趋势分析 徐正林 (华中科技大学管理学院,武汉430074) 摘要:入境旅游人数以及旅游(Yl-汇)收入是衡量一个国家旅游实力和开放程度的重要指标. 本文在回顾中国入境旅游发展历史的基础上,通过对我国20多年入境旅游方面有关指标的分 析总结了我国入境旅游具有增长的持续性,波动性和阶段性,入境旅游发展的脆弱性和集中性 等特点.针对入境旅游未来的发展趋势提出加快我国入境旅游发展的建议. 关键词:入境旅游;特点;趋势;入境旅游市场 中图分类号:F590文献标识码:A 1前言 入境旅游是指他国居民前来我国的旅游活动.对外开放是入境旅游的前提,只有对外 开放才有入境旅游,而且对外开放的层次和程度决定着入境旅游的范围和规模.本文中的 入境旅游是指中国大陆以外地区的居民进入我国大陆的旅游活动,所以入境旅游的游客包 括来华旅游的外国人,港,澳侨胞和台湾同胞. 入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置,入境旅游人数以及旅游(外汇)收入是衡量 一 个国家旅游实力的重要指标;同时,它也是许多国家(包括发达国家和发展中国家)赚取外 汇和解决就业的主要途径.据世界旅游组织预测,到2020年中国将成为世界最大的旅游目 的地国家.因此,探讨一国入境旅游的特点和未来的发展趋势,对于制定本国的旅游和经济 政策有着很重要的参考意义.' 经过20年的发展,我国入境旅游业从无到有,从小到大,产业形象日益鲜明,产业规模 不断壮大.2002年,入境旅游人数达9791万人次,比上年增长9.99%.其中:外国人 1343.95万人次,比上年增长19.71%;香港同胞6187.94万人次,增长5.65%;澳门同胞 增长19.98%;台湾同胞366.06万人次,增长6.35%.15个主要客源1892.88万人次, 国全 部实现增长,其中有14个国家实现两位数增长,有6个(泰国,韩国,马来西亚,菲律宾,日 本,印尼)国家的增幅超过20%.国际旅游(外汇)收入达203.9亿美元,比上年增长14. 57%.我国旅游外汇收入在世界上的排位已由1978年的第41位上升到1998年的第7位, 国际旅游接待人数已上升到第6位…1,入境旅游对国民经济的贡献大大提高.本文试图通 过分析我国入境旅游发展的特点,研究我国入境旅游发展的规律和未来的发展趋势,为进一 步加快入境旅游的发展,提高旅游创汇能力提供一点理论依据. 收稿日期:2003.0512;修订日期:2003.08.14 作者简介:徐正林(1964一),博士,主要从事地理,旅游研究. 3期徐正林:我国入境旅游的特点和发展趋势分析99 2我国入境旅游发展的特点 分析有关人境旅游的经济指标,发现我国人境旅游有以下几个比较明显的特点: 2.1客流和旅游外汇收入增长的快速性和持续性 统计1978年一2002年我国人境旅游的入境客流量和旅游外汇收人,发现从1978年到 2002年我国人境旅游人数从189.0万人次到9791.0万人次,增长了51.8倍;旅游外汇收 人从2.629亿美元增长到203.9亿美元,增长了77.6倍.其间除了1989年因为政治风波 而受到冲击以外,二十多年一直处于较快速度的增长,平均年增长率达19.8%. 2.2入境旅游持续增长的阶段性和波动性 将1978年一2002年的人境旅游人数和旅游外汇收人按增长速度绘制成图1,以反映我 国人境旅游的增长态势. 图1我国入境旅游的增长态势 从图1可见,我国人境旅游的发展具有明显的阶段性和波动性,大致可划分为4个阶 段.第一阶段(1978--1982)为启动超速增长阶段;第二阶段(1982--1989)为稳步高速增长 阶段;第三阶段(1989--1994)为恢复快速增长阶段;第四阶段(1994--2002)为持续平缓增长 阶段.总体看我国人境旅游发展态势显得十分强劲,人境游客量和旅游外汇收人的年均增 长速度分别为22.1%和22.6%,远远高于同期GNP的增长速度9.76%.但是,我国人境旅 游在高速增长的同时又表现出较大的波动性.人境游客量年增长率从最高的132.4% (1979)到最低的一22.7%(1989),相差155.1%,旅游外汇收人年增长率从最高的70.9% (1979)到最低的一17.2%(1989)相差也高达88.1%.如果说1979和1989作为两个特殊 年份,其指数不能客观反映变动趋势,剔除这两个年份的指数,那么人境游客量和外汇收人 的极端差值也分别高达36.8%和49.7%.也远比同期的GNP和工业生产值的变动要大 得多.从反映总体现象离散倾向的指标——MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1713513612264_0差来看,也可得出我国人境旅游波动性大 的特点【. 2.3入境旅游发展的脆弱性 人境旅游的脆弱性是指其对外部干扰因素比较敏感的特点. 100世界地理研究12卷 2.3.11989年的政治风波对国际旅游市场造成了较大影响 1989年人境人次减少,创汇下滑.全年接待海外游客2450万人次,主要表现为:? 其 中有组织接待为323万人次,创汇18.6亿美元,各项指标均比上年下降.?1989年风波对 我国人境旅游业的影响和冲击不是一年,而是三年.从1989年至1991年,各项人境旅游数 据均呈降低走势,直到1992年才告消失.国际市场的年客流损失量为:1989年8229万人, 1990年7736万人,1991年4301万人,年均损失率分别为:24.7%,21.4%,11.1%.由此可 以看出1989年风波对入境旅游的冲击和影响是逐年减弱的.?旅游外汇损失巨大,各境外 市场总外汇损失为:1989年6.25亿美元,1990年6.25亿美元,1991年3.67亿美元, 三年 共计损失16.2亿美元J. 2.3.21997年东南亚金融危机的影响 1997年东南亚金融危机使我国东南亚入境游客急剧减少.其中泰国于1997年率先下 降12.82%,紧接着1998年东南亚市场全面大幅减少,日本,韩国,印度尼西亚,马来西亚, 菲律宾,新加坡和泰国下降率分别为0.61%,18.98%,29.0%,16.9%,7.29%,0.12%和 14.35%.虽然我国1996—1998年全国实际入境旅游总人数和旅游外汇收入仍然表现为增 长(见图1),那是因为1997年7月1日,香港回归祖国,香港同胞回大陆进行商贸旅游活动 的人数进一步增长使原本就在海外旅游者中占很大比重的香港同胞人数持续增长,1998年 高达4694.8万人次.彼消此长,掩盖了金融危机对人境旅游的冲击. 2.3.3美国9?11恐怖事件对我国人境旅游的影响 9?11事件对我国入境旅游带来的直接影响有:?因为取消航班使美国来华人境旅游 人数大幅度下降.?受欧美部分发达国家取消前往巴基斯坦等国旅游团队的影响,部分将 上述国家与中国组合在一条线路的团队受到影响.如法国外交部劝告其国人勿去巴基斯 坦,伊朗,乌兹别克等国家旅游,旅行社决定取消巴基斯坦一中国这条旅游线路的团队,"中 国之家"旅行社取消9月底前出发的15个巴基斯坦一中国旅游团J.?受美国遭袭事件 直接影响的个别专业团队退团.如日本交通公社中国旅行大阪支店取消了两个原定去中国 的旅游团,其中一个是银行业去中国的l6人旅游团,原因是很多日本银行的美国分 行都是 此次事件的受害者;另外一个是某旅行社的业务课长赴上海的70人会议团,原因是各社都 要应对美国恐怖事件影响.从客源市场看,2001年入境旅游增长速度下降较大,全球经济 增速放缓和9?11事件导致大部分主要客源国人境人数增速下降,全年人境人数同比增长 4.26%,较上年同期下降10.37个百分点,外汇收人同比增长7.86%,较上年同期下降7.2 个百分点[5l. 9?11事件对我国人境旅游带来的间接影响主要是:旅游安全一直是旅游者关注的焦 点,恐怖主义在本次事件中的猖獗表现,可能给全球旅游者的心理投下阴影.正是这种阴影 使得我国一些主要的客源国如:日本,韩国,东南亚的旅华客人都比预计的少. 2.4入境旅游客源市场结构的集中性 2.4.1人境旅游总人数的洲际构成相对集中 "九五"前三年,海外来华旅游者总人数达1.72亿人次,其中外国人2128.O0万人次; 华侨37.43万人次;港澳同胞总人次数已达1.45亿人次;台湾同胞602.61万人次.在外 国人中,亚洲旅游者占59.3%,所占比重进一步提高;欧洲旅游者占24.7%;美洲旅游者占 12.3%;大洋洲旅游者占2.8%;非洲旅游者占0.7%,其它占0.2%【ll. 瓣《 3期徐正林:我国入境旅游的特点和发展趋势分析101 从表1外国旅游者的洲别结构来看,2000年亚洲6224715人,占总数的61.3%,是我国 入境旅游的第一大洲际客源市场,就增长率而言,比上年增长20.5%.从洲别来看, 增长最 快的是非洲,达到26.0%,其次是亚洲,比上年增长21.9%,表明亚洲入境旅游者在我国外 国旅游者中继续保持领先地位,从入境旅游人数上看,非洲将成为我国入境旅游最有潜力的 市场[6l. 表12000年外国旅游者的洲别结构单位:人次 2.4.2入境旅游人数的地区构成相对集中 2001—2002年度,我国入境旅游者人数达8901.3万人次和9791万人次.其中港澳台 旅游者为7806.4万人次和8446.88万人次,分别占我国入境旅游者总数的87.7%和86. 3%,表明港澳台是我国入境旅游的最大的客源市场,港澳台旅游者是我国入境旅游者的主 力军(见表2).另据1978—1997年的统计资料,港澳台旅游者20年间平均占入境旅游者 总数的89.8%,外国人占9.9%,华侨仅占0.3%,这也证明了港澳台旅游者在我国入境旅 游市场中的主体地位. 表22001年入境旅游者的地区构成【7】单位:万人次 地区港澳台华侨外国旅游者合计 人数7806.49.01085.98901.320o1年 比重87.7%0.1%12.2%10o% 人数8446.880.171343.9597912O02年 比重86.3%0.0%13.7%10o% 2.5旅游外汇收入的不平衡性 2.5.1旅游外汇收入项目构成上的不平衡 近十年来,我国旅游外汇收入总量增长较快,增长率超过20%.但从其构成上看,长途 交通和邮电通讯所占比重最大,而餐饮所占比重最低,这与我国传统的饮食文化和丰富多彩 的民族餐饮特色极不相称.1996--2000年旅游外汇收入构成情况按所占比重高低情况依 次为:长途交通及邮电通信占29.5%,商品销售占20.5%,文娱及其他占18.2%,住宿占 15.5%,餐饮占12.9%,市内交通占3.4%. 2.5.2旅游外汇收入区域构成上的不平衡 首先是国内区域构成上的不平衡.1996年至1998年,地方累计国际旅游创汇收入前 十名为:?广东83.80亿美元;?北京68.84亿美元;?上海37.05亿美元;?福建18. 20亿美元;?江苏12.54亿美元;?浙江9.98亿美元;?云南7.46亿美元;?辽宁7. 46亿美元;?陕西6.70亿美元;?山东6.18亿美元.除了陕西和云南两个传统的旅游 大省外,其他几个都是沿海开放城市.这说明我国内地大部分地区的开放程度还不够,入境 旅游还有很大的潜力. 102世界地理研究12卷 其次是境外市场中国别构成 上的不平衡.表3[8J反映了我国 主要客源国每天人均花费的情 况,其中以美国(1999),英国 (2000),法国(2001)最低.同时 这些国家也是来华客流最有潜力 客源国,所以,发展我国入境旅游 既要注重入境旅游人数的提高, 更要重视人均花费的挖掘,以提 高旅游外汇收入总量. 3入境旅游的发展趋势 表3我国主要客源国人均天花费单位:美元/人天 3.1入境旅游将继续保持较高的增长势头 分析我国入境旅游的形势,不难发现以下有利因素:?世界经济将继续发展,根据国 际货币基金组织预测,2003年全球经济将增长3.7%,高于2002年水平L9_9.中国各主要客 源市场经济也将有所发展.?世界旅游组织2003年大会将在中国北京举行,这对提高中国 旅游业的地位具有重要意义,同时说明中国旅游业的发展日益受到世界同行的瞩目和肯定. ?中国"人世"和"奥运"效应将进一步带动人境旅游业的发展.?中国国力日趋强盛,国 际货币基金组织总裁克勒给予了高度评价,称赞中国是"亚洲经济稳定的支柱".因此,中国 和发展以及国际地位和国际声誉的不断提升,使得"最安全的旅游目的和平,稳定 的地形象" 更加突出. 3.2境外旅游需求的个性化 由观光型向休闲度假型,商务型,休学型,探险型等多种旅游个性化方向发展,已经成为 旅游的发展趋势,电子商务正适应和加速了这种旅游方式的发展,传统的上门报名团队旅游 必将向网上报名旅游方向发展. 3.3入境旅游形式的散客化 根据专家分析我国入境旅游近年有明显的散客化趋势.大通旅游机构公司中国部经理 蔡韵人说:目前本地前往中国旅游呈现出"四多"趋势,即散客越来越多,年轻人越来越多, 短线和区域性线路越来越多,去新开线路旅游的人越来越多l10J.2000—2002年我国主要 客源市场的散客比重不断增长.而且从旅游业发展趋势来看,散客是未来旅游市场中的主 流Elll. 3.4市场竞争的激烈化 人世将加大改革开放的程度,长期以来我国入境旅游市场基本上被国外旅行社所控制, 为打破这种局面,我国国际旅行社曾多次尝试在主要客源国建立销售网络,直接招徕游客; 但由于实力不强,营销能力弱等原因,上述目标未能实现,到现在为止我国旅行社仍是海外 旅行社的境内接待社.我国国际旅游市场从1989年起成为买方市场,进入90年代后国际 旅行社的增长速度,远远超过同期来华游客增长速度,市场供需失衡加剧.国内旅游市场发 展很快,但旅行社数量增长更快,出现"僧多粥少"局面.加入WTO后,以合资甚至独资方 一 3期徐正林:我国入境旅游的特点和发展趋势分析103 式进人我国旅游市场的外国旅行社,将凭借其高效的营销网络和丰富的市场经验夺取较大 的市场份额,加之民营旅行社将大量出现,会导致竞争更加激烈. 随着旅行社业全方位的开放,有可能出现一些有实力的外国旅行社通过控股以及设立 连锁经营企业的方式,形成人境,接待一条龙的服务,造成部分经营利润的外流.十几年来 人境旅游已形成了外国旅行社经营组团,国内团接团的分工体系,加人世贸组织后, 外国旅 行社可以直接来我国开办旅行社,国内旅行社的原有客源市场将会大量流失. 3.5旅游产品内容的多样化 随着国际旅游的快速发展,国际旅游者的个性化的进一步凸现,旅游产品的内容也在朝 多样化的方向发展.旅游产品结构性优化表现为以山水风光,文物古迹,民俗风情为特征的 传统产品,普遍充实了新的游览内容,由一般观光,单纯观光向主题观光,参与性观光发展; 产品档次和品位有所提高,开始了度假产品,专项产品的开发. 4促进入境旅游发展的建议 4.1进一步加强市场调研,加大特色市场促销力度 旅游调研为我国过去人境旅游成绩的取得发挥了重要作用.外国游客来华旅游大多是 因为中国古老神秘的文化和独特优美的自然风光的吸引,而不同客源国与我国文化的差异 才能针对关键客源市场进行有特色的促也迥异,只有弄清了国际旅游的市场需求, 销,从而 有的放矢,拓展人境旅游市场. 4.2深层次开发现有主要客源市场,挖掘有增长潜力的新兴旅游市场 我国现有主要客源市场是日,韩和东南亚,但有增长潜力的新兴旅游市场却是美,澳,和 欧洲. 从市场运行及国外游客时空流现状分析,深层次开发市场有三个要点:?要充分了解 游客构成的新变化及新的主流游客成分,发挥垄断型旅游资源的吸引力作用.成熟市场的 结构性变化可视为成熟市场的变革或成熟市场中孕育的新兴市场,这一市场的大部分游客 将是首次出游的初访客,我国垄断型旅游资源对他们的吸引力是巨大的,但形式,组合,包装 要进行变革,不断推出新的产品组合,才能适应其发展需求,巩固和拓展这一市场.?要充 分关注周边市场的变化,发挥垄断性竞争型旅游资源和竞争型旅游资源的吸引力作用,扩大 市场份额.?要充分关注国际旅游市场的变化和趋势.目前,多样化,个性化,选择性和参 与性正日益成为国际旅游的新潮,散客旅游作为一种基本形式正日益成为主流,适应这一变 化是进行成熟客源市场深层次开发的关键.对产品组合,信息服务和销售预订应快速向计 算机网络发展.观光旅游应推陈出新,专项旅游应突出趣味性,娱乐性和参与性.潜在客源 地的开发,首先是宣传的先期投人和销售渠道的拓展,其次是针对主导限制性因素采取积极 对策,依据旅游吸引力模型分析【12J,对于大多数潜在客源地而言现阶段的主导限制性因素 主要是交通不便,而旅游业的缓慢发展又反过来限制了交通的发展.据测算,对于一个百万 以上游客的产出地,每1%的市场份额就可以支持旅游包机的营运或一个定期航班,而每一 个定期航班投人运营都会对10%以上的出游客人选择目的地产生影响. 4.3强化"中国是最理想的投资沃土,最安全的旅游胜地"的形象 进人二十一世纪经济和安全成为影响其发展的主要因素.从上个世纪末开始,恐怖事 件全球蔓延,空难和各种旅游事故频繁发生,人们在选择出游目的地时安全变得越来越重 104世界地理研究12卷 要.抓住我国政治稳定,国家安全的优势,宣传我国是世界上最安全的旅游目的地.使"中 国是最理想的投资沃土,是最安全的旅游胜地"形象深入人心将是提高我国入境旅游人数的 重要突破口. 4.4开发特色旅游产品.组织专题的促销活动 开辟新兴旅游市场,促销宣传和产品创新同样重要.继1992中国友好观光年之后,国 家旅游局组织的一系列主题旅游促销活动为我国入境旅游的发展作出了重大贡献.对今后 的入境旅游还要加大力度搞好宣传,特别是对新兴的旅游市场,要充分展示我国丰富的旅游 资源和源远流长的中华文化,让世界了解中国,进一步提高中国旅游业的整体水平和整体形 有特色的旅游产品能够延长游客停留时间,提高人均旅游消费,改善象.同时,创新 旅游外 汇收入的结构(餐饮,住宿,购物等的比重),特别是要提高美,欧游客的人均消费额. 4.5改善与国外旅游经销商的关系 市场经济下的旅游发展要强化市场销售.建立和加强与主要客源国居垄断地位的大旅 行社的销售联系,沟通各种专项旅游的销售渠道是发展入境旅游的重要环节.旅游企业与 国外旅游代理商,批发商,销售商的有效合作是拓展国际销售渠道的保证.外资旅行社有巨 大的网络优势,从入境游市场经营的现状看,目前外方旅行社通过分段销售也照样能够获得 较高的回报,而中方大多在境外市场没有什么优势,外方虽然通过合资可以利用中方的部分 优势,但毕竟也要分给中方一部分利益.在营销网络和管理机制方面,中方旅行社要学习和 借鉴外国经验,不断增强自己的实力,逐步改变过去的单纯依赖国外旅游中间商的现象,建 立与国外旅游中间商合作伙伴关系,形成双赢和多赢的营销格局. 4.6组建从事跨国经营的旅游企业 从政策上支持和引导,鼓励业界努力创造条件,提高进入跨国竞争的实力.按照入世承 诺,我国旅游业将进一步扩大对外开放,尤其是旅行社领域允许外商投资旅行社进入我国市 场,可以经营入境旅游和国内旅游,并逐步允许外资旅行社在合资旅行社中控股和建立独资 旅行社,这有利于调动境外旅行社开辟入境客源的积极性,刺激我国入境旅游客源的增长. 4.7强化风险意识.提高防范突发事件的应变能力 为了抵御突发事件给旅游业带来的风险,在旅游业管理中引入"柔性管理"的思想,努力 提高我国旅游企业应对突发事件的能力,降低旅游业的脆弱性,减小旅游发展的波动性,保 证旅游业的长期持续稳定增长. 参考文献: [1]2002年中国旅游业统计公报[z]. 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[12]李天顺.中国入境旅游的主要目的地极其拓展研究[J].陕西师范大学.自然科学 版,1999(3) AnalysisontheCharacteristicsand DevelopmentTrendofIntry'_——boundaryTourismintoChina XUZheng—lin (AcademyofTourismDeveiopment,HubeiUniversity,Wuhan,430062) Abstract:Thenumberofintry——boundarytouristsandtouristincomesofforeignexchange aleimportantindexes.Basedonthestatisticsofintry— boundarytourismintoChinafrom1978 — 2002,thispapersumsupfivecharacteristicsofChineseintry—boundarytourism:duration, fluctuation,chan~ngperiods,frangibilityandconcentration.Italsoanalyzesfivedevelopme nt trendsofChineseintry—— boundarytourismandbringsforwardsomeadvicesaboutdevelopment lutherofChineseintry—boundarytourism. Keywords:Intry—— boundary*tourism;developmenttrend;destinationoftourism;marketof intry——boundarytourism ll?川I?川I?川I?川I?llII?l?l?川I?川l?…?川I?llll?ll??川I?川 I?川I?川I?III1'~'1Hl?川I?川I?llll?川I?川I?川I?川I?…I? III1"1"1111"1"1111"1"1111"1-1111"1"1111"1-1111"1"1lII?l?l?川I?川I?川I? ll??I (上接第19页) AResearchonEconomicGl0balizati0nanditsInfiuenceto OverseasChineseEconomyinAfrica CHENYi—ding (DepartmentofInternationalRelations,JinanUniversity) Abstract:Economicglobalizationmakesrilorecountriesandregions,evenfleconomicbodyand unit,participateinworldeconomy,aswellastheoverseasChineseeconomyinAfrica.Whereas atpresent,articlesonoverseasChineseeconomyalemostlyonSoutheastAsia,fewprobeinto ChineseeconomyinAfrica.Thispaperdiscusseseconomicglobalizationanditsinfluenceto overseasChineseeconomyinMricathroughexpiringMricaneconomy,Sino-Mricaneconomic relationsandChineseinvestmentinAfricaintheglobalizationera. Keywords:economicglobalization;Africa;overseasChineseeconomy 一—???———?嘲?豳