个案一二一年二月十六日在香港有线电视有限公司
附錄
個案一:二?一?年二月十六日在香港有線電視有限公司(有線電視)有線第一台播放的「宏康醫學診斷集團」 電視廣告
一名公眾人士投訴「宏康醫學診斷集團」電視廣告。投訴內容指有關廣告宣傳多項醫學檢驗服務,違反了《電視通用業務守則—廣告標準》(《電視廣告守則》)第6章第10(d)段的規定。
廣管局知悉:
一〃 被投訴的廣告載有一個醫療服務集團「宏康醫學診斷集
團」的農曆新年賀詞,並於畫面列出集團轄下提供各項
檢驗和診斷服務的中心,包括醫學診斷中心、婦女診斷
中心、磁力共振中心、正電子掃描中心及醫學化驗中
心。廣告並顯示了一個網址和查詢電話號碼,及告知觀
眾該集團轄下各個中心會在農曆新年公眾假期後啟市
服務;
二〃 《電視廣告守則》第6章第10(d)段規定,凡公認與醫
學化驗服務有關的廣告,均不可在電視播放;以及
三〃 一般而言,醫學化驗服務是指從人體抽取樣本進行化
驗,藉此提供資料,以協助診斷、預防、治療疾病或殘
障,或作評估健康之用。
廣管局認為,有關的廣告除了播放該醫療集團的農曆新年賀詞和列出集團轄下各個服務中心之外,亦提供了集團的網址和查詢熱線,因此具有宣傳該醫療集團及其服務中心的效果。廣管局經考慮相關條文及有關事實後,認為廣告所列的部分服務(例如「醫
1學化驗中心」)明顯是指該醫療集團所提供的醫學化驗服務。廣告的表達手法具有宣傳該醫療集團上述服務的效果,屬於公認或特別與醫學化驗服務有關的廣告。廣管局裁定投訴成立,並向有線電視發出勸喻,促請嚴格遵守《電視廣告守則》的相關規定。
1根據廣告中所列的廣告商網頁上的資料,有關集團的醫學診斷中心提供一系列診斷服務,包括X光、透視檢查、乳房造影檢查、超音波檢查、活組織切片檢查、帕氏塗片檢查、驗血、驗尿、驗糞等,部分服務一般被公認為涉及人體組織樣本化驗的醫學化驗服務。
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個案二:二?一?年四月十二日下午六時在香港有線電視有限公司有線新聞台播放的「澳門新葡京酒店」電視廣告
一名公眾人士投訴「澳門新葡京酒店」電視廣告,指該廣告間接宣傳博彩服務。
廣管局知悉:
一〃 該廣告展示澳門「新葡京」這座建築物夜間外貎,以及
該處的客房、娛樂設施和宴會廳,同時播出旁白「澳門
新葡京,盡享精彩娛樂,感受不凡優越,薈萃環球美食,
融合高貴典雅」。其後,廣告顯示該建築物英文名稱
「Grand Lisboa Macau」,以及一間酒店的中文名稱「澳
門新葡京酒店」及一個標誌,旁白則為「澳門新葡京,
自有新風範」。廣告結尾以畫面列出持有上述酒店的公
司「澳門博彩股份有限公司」(澳博)及其控股公司「澳
門博彩控股有限公司」(澳博控股)的名稱,以及控股公
司的標誌和股票編號。
二〃 《電視通用業務守則—廣告標準》(《電視廣告守則》)
第5章第1(f)和4(a)段禁止播放包括博彩等不可在電視
2推廣的產品或服務的廣告;
三〃 根據澳博控股網頁所載的資料,澳博控股及其附屬公司
的主要業務是經營賭場。澳博是其中一家獲授權在澳門
經營娛樂場幸運博彩及其他博彩業務的公司,而該公司
屬下的其中一家賭場是位於新葡京內。有關廣告的旁白
曾兩次提及「新葡京」這名字。
四〃 根據澳博控股二??九年年報,博彩收益佔澳博控股
及其附屬公司總收益的99%,而澳博控股的主要業務是
經營博彩活動。此外,澳博控股的年報指該公司旗下的
旗艦賭場新葡京娛樂場是位於新葡京內。
2條文規定,凡公認屬於博彩的產品或服務,或與博彩有特別關連者,均不可在電視播放廣告。在決定某廣告的顯著效果是否會間接地替不可在電視上作推廣的產品或服務作宣傳時(即《電視廣告守則》第5章第2段所禁者),廣管局須確信廣告在整體上明顯旨在宣傳可在電視播放廣告的產品/服務類別;而其中一項考慮因素是廣告是否包含以畫面或聲音提及不可在電視上推廣的產品/服務的牌子名稱或商號,或提及供應該等產品/服務的人士/機構的名稱,又或是否包含通常與該等產品/服務有關的標誌或商標。
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廣管局認為(1)儘管廣告的大部分內容是關於酒店住宿服務及設施,結尾畫面卻展示了澳博和澳博控股兩公司的名稱及控股公司的標誌和股票編號,加上新葡京娛樂場位於新葡京之內是眾所周知的事實,因此該畫面會有強烈效果,令觀眾聯想到澳博提供的博彩服務。該廣告提及澳博、澳博控股及新葡京的綜合效果,導致廣告與賭場之間有所聯繫;(2)若有關廣告純粹旨在宣傳酒店的住宿服務及設施,則毋須提及持有酒店的公司及其控股公司的名稱(兩家公司的中文名稱均有 「博彩」一詞,並以博彩為主要業務);(3)由於博彩收益佔澳博控股及其附屬公司總收益的99%,因此有關公司在業務範圍及品牌定位方面,均明顯是一家提供博彩服務的公司;以及(4)有關廣告以畫面提及不可在電視推廣的產品/服務的品牌名稱及標誌,違反了《電視廣告守則》第5章第4(a)段指的規定。
廣管局認為有關廣告的播放違反了《電視廣告守則》第5章第1(f)、2及4(a)段的規定,並向有線電視發出勸喻,促請嚴格遵守《電視廣告守則》的相關規定。
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個案三: 二?一?年二月十三日晚上九時三十分至十一時三十分及晚上十一時五十五分至凌晨一時在無綫電視翡翠台播放的電視節目「Citywalk鯉躍龍門迎新春」
一名公眾人士投訴電視節目「Citywalk鯉躍龍門迎新春」,指該電視節目公然宣傳電影「72家租客」。
廣管局知悉,被投訴的特備綜藝節目長達三小時,分兩部分在農曆年三十晚播映。節目在一間商場直播,當中有四個分別長七分三十秒至十分鐘的環節,播放「72家租客」慰勞宴暨團年飯的情況。該電影是由邵氏兄弟(香港)有限公司及無綫電視等公司製作,並於農曆新年期間公映。慰勞宴暨團年飯在片廠搭建的「西洋菜街」場景舉行,該場景亦是該部電影的主要拍攝場地。在有關環節中,該部電影的演員接受訪問,講述電影的拍攝花絮,並參與遊戲及高唱應節歌曲。其間,無綫電視的製作資源部總監致
3辭,祝賀「西洋菜街的贊助商及租戶」 (但沒有特別說出商戶的
4名稱),並指出由於有關電影將於農曆新年期間在香港、內地及海外地區公映,片中演員將要參與不少宣傳活動。
廣管局認為,在直播的賀年節目加插一部電影的活動,以及提到其不斷攀升的票房,在節目內容上似乎頗為牽強;當中無綫電視製作資源部總監向電影工作人員致辭,感謝贊助商並提及電影的未來宣傳計劃,則更為牽強。
廣管局裁定投訴成立。該節目違反了不可在節目內過分突出商業產品及服務的有關條文。廣管局向無綫電視發出強烈勸喻,促請嚴格遵守《電視通用業務守則?節目標準》第11章第1及3段的相關規定。
3根據傳媒報道,西洋菜街的租戶是有關電影的贊助商。 4有關講話為「首先喺度要同我哋西洋菜街咁多位尊貴嘅客戶,同埋我哋嘅西洋菜街裏面嘅租客講聲新年快樂」。
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