【doc】 无锡旅游节事活动的SWOT分析及建议

【doc】 无锡旅游节事活动的SWOT分析及建议 无锡旅游节事活动的SWOT分析及建议 区域经;斋 无锡旅游节事活动的 SWOT分析及建议 HI郭胜 [摘要】无锡旅游业要在全省率先建成”旅游强市”必须给予旅游节事 活动足够的重视.无锡旅游节事活动发展既有 难得的优势和良好的机遇,也存在激烈的竞争和诸多的问题.无锡节 事活动要健康发展应在活动创新,市场化运作,宣传促 销,品牌经营等方面下功夫. [关键词]旅游节事活动SWOT分析问题建议 旅游业对无锡城市的发展起着重要的 作用.而旅游节事活动作为无锡旅游业的 重要组成部分.在促进城市旅游发展.提 升城市形象和城市知名度进而带动整个城 市的发展方面扮演着越来越重要的角色. 无锡旅游业要在全省率先建成”旅游强市” 必须给予旅游节事活动足够的重视.进一 步发展旅游节事活动. 一 .无锡旅游节事活动的SWOT分析 近年来.无锡节事活动随着无锡经济 社会发展尤其是旅游业的发展以其独特 的方式获得了长足的发展.但节事活动在 发展过程中也存在一些问题.从长远看.需 要制定并实施一套有效的 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 和 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 .才 能使无锡节事活动得到持续健康发展.为 此.需要先对无锡节事活动的内部与外部 环境或周围情况进行系统分析明确它在 发展过程中的优势(Strength).劣势 (Wenkness).机会{Opportunity)和威胁 (Threat). 1.优势{Strength)分析 (1)区位优势 无锡地处当今中国经济文化最发达地 区长江三角洲旅游核心区域和华东旅游市 场三大板块(上海,江苏,浙江)的枢纽 与复合位置公路,铁路,水运.航空均 比较方便是区域性重要的交通枢纽.无 锡有发展地区性旅游节事活动的市场和潜 力. (2)资源优势 ?经济资源 无锡是中国经济中心城市之一,是中 国民族工商业和乡镇企业的发祥地,是传 统的工商业发达地区,经济开放度高,资 金丰富.形成了很好的投融资环境.2005 年中国城市综合竞争力排行第八.大陆最 佳商业城市排行第二. ?政策资源 随着中国加入WTO,中国的现代服务 产业逐渐向国外开放.无锡市正采取强力 措施大力推进包括旅游业在内的现代服务 业发展.而节事旅游对无锡都市旅游经济 有显着的推动作用.也是政府大力发展的 项目之一.2005年世界现代服务业大会也 将在无锡召开. ?旅游资源 无锡是全国1O个旅游重点城市之一. 有着深厚的文化底蕴.是吴文化发祥地.古 运河资源和古运河文化最发达的城市.无 论是自然旅游资源还是人文景观资源和社 会旅游资源以及现代大型主题公园均十分 丰富.在长江三角洲区域内.虽然存在着 多个竞争性旅游地域.但与这些旅游地域 相比无锡旅游发展的现状基础与资源优 势比较突出.无锡对包括长江三角洲地区 在内的游客有很强的吸引力. (3)客源优势 无锡所处的长江三角洲人口稠密经 济发达交通便利.无锡和其周边地区的 居民有较强的支付能力,出游比例很大参 与节事活动的热情很高.港澳台地区和邻 近的日本韩国也都有很强的欲望来参加无 锡的节事活动.对国际市场而言,一般旅 游者和商务旅游者都比较多,开展节事活 动有一定的国际客源. 2劣势(Wenkness)分析 f1)旅游资源雷同性较强 无锡旅游资源主要是风景资源,古典 园林以及各种人造主题公园等类型.这种 山水观光型产品在长江三角洲区域旅游无 锡旅游资源与长江三角洲区域旅游城市 {杭州,苏州,南京等)资源的雷同性较强, 市场中并不具明显的比较优势.近年来重 点推出的休闲度假旅游产品也与杭州.苏 州上海等雷同.如何发掘优势旅游资源 大力开发具有无锡特色的节事活动旅游产 品.是无锡旅游业能否更上一层楼的关键. {2)国际市场竞争力弱 与其他国家和城市的一些知名节事活 动相比.比如国际上美国的玫瑰花节.巴 西狂欢节和西班牙奔牛节.国内上海的旅 游节.青岛的啤酒节,大连的服装节.无 锡的旅游节事活动的国际影响力和国内影 响力都不够强. (3)节事活动的历史和规模较小 和众多国际.国内享有盛誉的节事活 动比起来无锡的节事活动的历史和规模 都是不能比的.就拿无锡地区最有影响力 的中国无锡太湖博览会来说.其举办历史 也不到四年.其规模也有待进一步提高品 牌有待培育. 3机会分析 (1)长江三角洲地区旅游市场的快速发 展尤其是休闲度假市场的巨大潜力江 苏省与无锡地方政府对现代服务业务.旅 游业的扶持政策和经济社会发展的推动作 用,将带来无锡节事活动的持续繁荣. (2)2010年上海世博效应”将为无锡 带来一定的客源.2010年上海世博会游客 将达到7500万人.其中有1/3游客将到访 无锡.随着世博会的临近,访问目的地的 游客会有大幅增加的现象,无锡的节事活 商场现代化》2005年12月(上)总第451期 区1或经i斋 动可以抓住机会争取更多的游客到无锡并 给世界各地的游客留下良好印象. (3)节事活动得到了备方面的重视节 事活动是发展无锡都市旅游的重点旅游项 目之一.不仅如此,它还得到了各级政府 的重视和政策,资金的支持,政府部门和 当地的企业都积极的参与节事的策划和促 销. 4.威胁分析 (1)来自其他旅游吸引物的竞争 无锡与长江三角洲核心客源市场与未 来主导产品开发具有同构性.因而存在着 很强的竞争.周边地区的旅游吸引物也是 无锡节事活动的竞争对手,比如上海,南 京,苏州杭州.在游客时间和支付能力 有限的情况下,游客也有放弃来无锡节事 活动的可能. (2)游客在目的地停留时间缩短 由于周边地区的旅游竞争力的增加. 如果无锡的旅游产品不引入节事活动项目, 则游客在无锡的停留时间就可能缩短.这 将不利于旅游业的发展. (3)无锡节事活动规模和影响比较小 无锡节事活动开展方面,尽管无锡太 湖博览会近年来越办越火.影响力也越来 越大.但是其他的节事产品历史,规模和 影响还比较小.无锡的节事活动影响力主 要局限在国内市场上.参与者主要是本地 人居多. 二无锡旅游节事活动发展中存在的 问题 1政府运作痕迹明显.市场化程度不 够 节事活动越来越成为促进区域旅游发 展的一个重要方式.目前无锡也正开拓节 事活动市场.无锡的节事活动一般由政府 主办.尽管市场化运作的程度在逐年加大. 但没有一套完善的制度和程序来规范和约 束市场化运作.政府仍是完成各项工作的 主体.许多工作的完成仍然依靠行政命令. 2.市内热热闹闹,市外影响力欠缺 无锡节事活动的参与者多是本地居民 和周边地区居民外地乃至海外旅游者比 较少.在本市的主要客源市场上知名度不 高.在海外市场上的影响力更有限. 3.营销和促销力度不够 开展节事活动首先要注重调查游客需 求.注重和客源市场沟通,并要制定营销 策略和促销计划.无锡市的节事活动还只 商场现代化》2005年12月(上)总第451期 停留在注重产品的阶段,尽管开展了大规 模的宣传.但前期的游客调查和客源市场 的系统研究明显不够.因此宣传和促销也 很难到位.缺乏系统的营销计划和战略. 三,无锡旅游节事活动发展的建议 1.加强节事活动的策划工作 明确节事活动期间的具体旅游消费产 品 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 和具体的旅游产品.大力开展专题 营销活动.同时加强活动期间的热点问题 和相关新闻事件的宣传报道,使旅游者及 时决定参加节事活动或者参加节事活动的 何种旅游活动. 2创新节事活动和节事活动运作模式 节事活动的内容是吸引游客的主要因 素.如果节事活动的主题和内容不经常变 化,对游客吸引力就会大大降低.最终使 节事走向衰亡.只有那些不断创新的节事 活动才能经久不衰.保持旺盛的生命力,形 成节事品牌.无锡太湖博览会所以吸引力 和影响力越来越大.内容和形式的不断创 新是主要原因.同时.运作模式创新.要 适应新的市场形势,使节事活动类型系列 化和时间系列化.每季,每年有不同的主 题和活动项目.大型的 标志 禁止坐卧标志下载饮用水保护区标志下载桥隧标志图下载上坡路安全标志下载地理标志专用标志下载 性节事活动.可 以每年或几年一次比如中国无锡太湖博 览会.中小型的节事系列可以每年或每季 一 次.比如.无锡阳山桃花节,无锡花卉 节,无锡生态旅游节.可以在时间上形成 一 条节事链. 3.实施市场化运作和多元化筹资 市场化运作便于筹集资金.有利于节 事活动的长期发展.市场化运作遵循了谁 出资.谁受益”的原则,促进了公平.提 高节事活动的效益.具体来讲,筹资市场 化运作的方式可以将节事这样一个无形资 产有形化.比如把节事的节徽卖给企业作 为促销手段.把节事活动期间的所有广告 资源(户外广告媒体广告,平面广告)进 行分类和筛选.界定广告资源的产权.获 得广告收入.对节事的各种活动名称进行 分类包装.形成冠名权,赞助商和协办单 位等产品名称.其他还包括出售电视转播 权,获得赞助收入,获得捐赠收入,各种 门票收入等等. 4.强化多渠道节事活动营销 强化多渠道节事营销.常用的营销手 段有广播,电视,报纸专业刊物,互联 网,商业网点,户外媒体和直接邮寄邀请 信和文字资料.其中户外媒体又包括:路 牌广告.霓虹灯广告.公共交通类广告,灯 箱广告和其他户外广告.同时开展好网络 营销,建立网站和网页,通过互联网发布 信息,进行促销,实行网上购票,网上结 算服务.这种做法提高了效率同时降低了 成本,开辟了全新的促销渠道.建立自己 的节事网站.将相关信息,资料发布在上 面.让访问网站的人能够清楚地了解节事 活动的曰程安排和活动内容. 5实行品牌经营,强化品牌效应 无锡的节事市场经历了几年的市场洗 礼,在品牌建设方面也取得了可喜的成绩. 但是同国际国内的知名节事相比,无锡的 节事品牌不仅数量少而且国际影响力不够. 青岛国际啤酒节和大连国际服装节已成功 举办十几届,从当年只是市民参加的地方 性节事活动发展成为今天数百万国内外游 客参加的国际知名,国内一流的东方啤酒, 服装盛会在海内外具有了相当的品牌认 知力和影响力.青岛国际啤酒节和大连国 际服装节给我们的启示就是要实行品牌经 营,强化品牌效应. 参考文献: [1]庄志民赵睿:系统视野中的上海 节庆旅游资源开发,旅游科学,2000(4) 【2]冯学刚王慧敏:国际经典节庆与上 海旅游节.上海经济,2002,(6) _5]蔡晓梅:城市旅游形象分析 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 在节 事活动主体定位中的应用.社会科学家, 20O5,(5) [4]李玉新:节庆旅游对目的地经济影响 的测算与管理,桂林旅游高等专科学校学 报,20O5,(1). 15]史铁华何玲:关于旅游节庆市场 化运作的思考.旅游科学,200l,(1) [6]吴必虎余青:中国城市节事活动 开发与管理态势[N].中国旅游报,2005.2 4(6) [7]马聪玲:中外节庆活动的几点比较 [N].中国旅游报,2005.2.18(11) [作者单位:无锡商业职业技术学院】