[Word]电视购物行业《电话营销实战演练技巧》培训课程大纲1
电视购物行业《电话营销实战演练技巧提升》培训
——主讲老师:潘岩
课程收益:
1、 让电话销售人员在工作中拥有更积极的服务心态;
2、
规范
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电话销售人员的电话服务礼仪
标准
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,提升电话沟通技能;
3、 通过大量的训练,使电话销售人员的外呼技巧和电话营销能力得到提升;
4、 提升电话销售人员的情绪与压力管理技能,使他们可以更好的减轻压力,管理情绪。
授课对象:电话销售人员
授课方式:采用讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、情景模拟演练等方式
课程时长:2天
课程纲要:
一、电话营销代表综合素质篇
, 电话营销前景分析,让员工看到希望 , 电话营销在中国的发展
, 电视购物行业电话营销的现状分享
, 电话营销对人才的需求
, 电话营销行业对人性格的选择
, 电话营销人员的H路职业规划
, 个人成长
, 收入待遇
, 晋升机会
, 电话销售代表的心态剖析
, 兴奋期——谨慎打电话
, 恐惧期——害怕打电话
, 困惑期——不想打电话
, 平稳期——高效打电话
游戏:跨出心中的障碍
案例:打电话被客户拒绝太多,我恐惧打电话给客户
案例:客户不需要,我打电话给他有心理压力
案例:客户不需要商品,再次打电话给他有压力 , 快速解压的5种方法
, 重新框架改变我的心态
案例:面对客户在电话中的极端反应
案例:面对客户在电话中骚扰的应对策略 案例:如何应对喜欢在电话里骂人的客户 案例:我的前辈不愿意交给我更多的方法,我该如何办, 案例:我是老员工,业绩还那么差,老是让大家跟着我被罚,心里好难受。
二、电话销售代表沟通技巧篇
, 电话沟通技巧一:提问技巧
, 挖掘客户需求的工具——提问 , 提问的目的
, 提问的两大类型
, 外呼提问遵循的原则
, 四层提问法
, 请示层提问
, 信息层问题
, 问题层提问
, 解决问题层提问
, 模拟练习:请用四层提问挖掘客户的需求,推广电视购物的2种产品
, 沟通技巧三:倾听技巧 , 倾听的三层含义
, 倾听的障碍
, 倾听的层次
, 表层意思
, 听话听音
, 倾听小游戏
, 倾听的四个技巧
, 回应技巧
, 确认技巧
, 澄清技巧
, 记录技巧
现场演练:如何运用倾听技巧来解决客户投诉产品质量问题处理,
, 沟通技巧四:引导
, 引导的第一层含义——由此及彼 , 引导的第二层含义——扬长避短 , 在电话中如何运用引导技巧 , 现场演练:在向客户推荐产品时,客户担心电视购物产品的售后服务,请用引导技巧和
客户沟通。
, 现场演练:客户说你们为什么产品价格那么贵,
, 沟通技巧五:同理
, 什么是同理心,
, 对同理心的正确认识 , 表达同理心的方法: , 同理心话术
, 现场练习:当电话销售代表给客户推荐产品时,客户说:“我不相信电视购物,你
们都有骗子吧”
生气,你们不讲诚信,气死我了, 现场练习:客户投诉时说我很
, 同理自己
, 案例分享:你是不是新来的,
, 案例分享:让我抖完再说
, 错误的同理自己 案例:客户在电话里面骂人 , 沟通技巧六:赞美 , 赞美障碍
, 赞美的方法
, 赞美的3点
, 电话中赞美客户
, 直接赞美
, 比较赞美
, 感觉赞美
现场训练:如何赞美客户的声音 案例:如何对男性客户进行赞美 案例:如何对女性客户进行赞美
三、电话销售代表营销技巧篇 营销技巧一:开场白前30秒 , 富有吸引力的开场白 , 开场白禁用语
, 开场白引起对方的兴趣
, 让对方开心的开场白
, 让对方信任的开场白
, 让对方困惑的开场白 , 案例:电视购物行业接通率达到90%以上的开场白
, 案例分享:如何与客户在电话里拉近关系
, 现场演练:至少5种针对电视购物行业有效的开场白
营销技巧二:挖掘客户需求 , 挖掘客户需求的工具是什么 , 提问的目的
, 提问的两大类型
, 外呼提问遵循的原则
, 现场演练:如何挖掘客户需求,针对电视购物行业做一个产品脚本设计。
营销技巧三:有效的产品介绍 , 产品介绍禁用词
, 产品介绍最有效的三组词 , 提高营销成功率的产品介绍方法 , 体验介绍法
, 对比介绍法
, 不同公司对比
, 价值提炼法
, 主次介绍法
, 客户见证法
, 分解介绍法
, 案例分析:如何让客户觉得我们的产品好 , 营销技巧四:客户异议处理与挽留技巧 , 正确认识客户异议
, 根据客户性格进行客户挽留 , 不同性格的客户提出的异议不同 , 挽留客户应具备的心态 , 面对异议的正确心态
, 欣喜心态
, 感恩心态
, 客户异议处理的四种有效方法
, 提前异议处理法
, 引导法
, 同理法
, 幽默法
, 赞美法
, 客户常见异议
, 客户异议处理万能法则
我考虑考虑
现在没时间,在开车/开会
产品价格太贵了
你们的售后服务做的好吗,
你们的产品质量到底有没有那么好啊,
你说的我不清楚,我不明白
我有时间去商场看看,对比一下再决定吧
1. 你们怎么老是打电话过来呀
2. 你们都是骗人的,说得那么好
3. 我有这个需求,也不敢找你们
4. 客户在电话中沉默。。。
异议处理训练
ii. 现场扮演:让所有的学员进行现场演练,解决所有的异议现场处理
iii. 情景演练:客户与电话销售人员的模拟训练
, 营销技巧五:把握促成信号
, 促成信号的把握
, 什么是促成信号,
, 促成的语言信号
, 促成的感情信号
, 促成的动作信号
, 案例分析:客户想与购买产品的18句话。
, 现场讨论:哪些信号是积极的购买信号, 三、 营销技巧六:促成技巧
, 常见的6种促成技巧
, 直接促成法
, 危机促成法
, 二选一法
, 体验促成法
, 少量试用法
, 客户见证法 , 现场演练:针对电视购物行业,学员学会3种以上的促成方法
, 营销技巧七:电话结束语 , 专业的结束语 , 让客户满意的结束语 , 结束语中的5个重点