送礼必备酒广告词

送礼必备酒广告词 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 篇一:送礼广告词大全 历年广告语大全1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。(西铁城)可口可乐添欢笑(可口可乐)将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。(sony) 为社会各领域，提供准确计时。(精工表)让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车) [刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自 行车，手表广告成了广告的主流]1980 味道好极了(雀巢咖啡) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) [上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国 的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技，准确分秒不差。(梅花表)国内首创，驰 名中外。(珍珠霜) 为人民服务，为大众计时(铁达时表)1981 “飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视) [电视广告的先驱者，现在已无影无踪了] 戴雷达，闯天下。(雷达表)1982 就是可口可乐(可口可乐) 车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)质量第一，用户第一。(金星电视)独特 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，最新产品，女装自动表。(东方表) 1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。(燕舞收录机) [当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音，更上一层楼。(凯歌电视) 一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视)1984 百事，新一代的选择。(百事可乐) [如果按这时算，我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普(夏普) 力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒) 上海大众永远和您在一起(大众汽车)威力洗衣机，献给母亲的爱。(威力洗衣机) [中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也 使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。但就 在前几天，又看到了威力洗衣机的 广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔 驴计穷了,]1885 大宝，天天见(大宝) [到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想—— 夏普(夏普电器) sony这是你第一次见到的名字吗(sony) 1986万家乐，乐万家(万家乐电器)飞利浦——尖端科技的标志(飞利浦)精美耐用，全球推崇(西铁城表) 上海桑塔纳，汽车新潮流(桑塔纳) 1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(太阳神) [中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作 为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清(中美史克)最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音)第一流产品，为足下争光(上海鞋油)质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)1988 精心创造，精心服务(金星电视) 汽车工业新一代标志(广州标致) 聚科技群星，创电子先河(星河音响)1989 挡不住的感觉(可口可乐)中原之行哪里去,郑州亚细亚(亚细亚商场) [当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对 管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年 我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵，不过由于管理不善，开封亚 细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。现在已改成家具市场了。] 今年二十，明年十八(白丽美容香皂)东方航空，飞向世界(东方航空) 容声，容声，质量的保证(容声冰箱) [好像是大陆第一次请港台明星拍广告]1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒) 只溶在口，不溶在手(m&m巧克力) 城乡路万千，路路有航天(航天汽车)高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告) 她工作，您休息(凯歌全自动洗衣机)妥贴保护，伸缩自如(邦迪创可贴) 用了都说好(达克宁霜) 领先一步，申花电器(申花电器) 要开一流车，江西五十铃(江西五十铃) 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝(雪豹皮革行) 1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈) [当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢,]一股浓香，一缕温暖(南方黑芝麻糊) [电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]喝贝克，听自己的(贝克啤酒)人人求健康，长寿505(505神功元气袋)天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯(天磁杯) 人头马一开，好事自然来(人头马酒)亚细亚，太阳升起的地方(亚细亚商场) 1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好(新飞电冰箱) [新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形 象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。但现在看来，新飞真的是很有远见]康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)岁岁平安，三九胃泰的承诺(三九胃泰) [把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停] 何以解忧，唯有杜康(杜康酒)太空时代的饮品(果珍) 拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水) [从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行 上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为 中国广告界的霸主。] 让生命尽显健康本色(太阳神口服液)专业保健，至精至 诚(太阳神口服液)叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦) 美在妇女(上海妇女用品商店)有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托) 1993 明天将发生什麽(联想集团)今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)一呼天下应(润讯通讯) 中意冰箱，人人中意(中意电器) [现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]青春宝，使你永葆青春(青春宝) 燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒) 不要太潇洒(杉杉西服) [广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现 在的服装广告，又有谁人能及呢,呜呼～] 走富康路，坐富康车(富康车)好马配好鞍，好车配风帆(汽车蓄电池) 中国名车，嘉陵摩托(嘉陵摩托) 赢家的风采(切诺基轿车)篇二:经典广告词大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生! 医院广告1:分手了就别再回来找我! 医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也 是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福! 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒 广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!my god! 冲浪运动广告:享受高潮! 红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞! 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定” 玉兰油“惊喜从肌肤开始”诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“hello，moto”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算 经典，几乎所有看 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来”美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在”飞亚达“一旦拥有，别无所求”康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好”奥妮洗发水“黑头发，中国货”舒服佳“促进健康为全家”农夫山泉“农夫山泉有点甜”联想“世界失去联想，世界将会怎样”人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了”ibm“四海一家的解决之道”金利来“男人的世界” 丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车” 广告笑话一则 有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他:“为什么不从校门走,”他说:“美特斯邦威 ——不走寻常路。”校长又问他:“这么高的墙怎么翻过去的啊,”他指了指裤子说:“李宁— —一切皆有可能～”校长又问他:“翻墙是什么感觉,”他指了指鞋子说:“特步——飞一般的 感觉～” 第2天他从正门进学校，校长问他:“怎么不翻墙了,”他说:“安踏——我选择，我喜 欢～” 第3天他穿混混装，校长说他:“不能穿混混装～”他说:“穿什么就什么——森玛服饰～” 第4天他穿背心上学，校长说:“不能穿背心上学～”他说:“男人简单就好——爱蹬堡服饰～” 校长说:“我要记你大过～”他说:“为什么,”校长说:“动感地带——我的地盘我做主～ 行业广告趣味 足浴店广告——千里之行，始于足下 当铺广告——当之无愧 颜料店广告——近朱者赤，近墨者黑广告|臭豆腐摊广告——臭名远扬除草机厂广告——寸草不留大闸蟹店广告——横行霸道广告五金店广告——工欲善其事，必先利其器 煤炭店广告——天下乌鸦一般黑浴室广告——赤膊上阵火葬场广告——一视同仁美容店广告——旧貌换新颜关于网恋的一些广告 光明牛奶:不网恋，成不了光明的牛。兰天六必治:吃饭倍香，精神倍棒，你瞅瞅，网恋。商务通:上网，聊天，网恋，一个都不能少。农夫山泉:网恋的味道有点甜。新飞:广告做的好，不如网恋好。 盖中盖:自从网恋了以后，腿也不抽筋啦，走路也有劲啦，网恋的效果真的不错。 可口 可乐:网恋，网恋给我感觉。娃哈哈:今天你网恋了没有,南级绒:网恋，地球人都知道啊～ 大宝:要想皮肤好，早晚网恋好。 好迪:网恋真好，大家好才是真的好。海尔:网恋到永远。 飞利浦:让我们恋得更好。爱多:我们一直在网恋。 联想:人类失去网恋。世界将会怎样,精彩广告语 一、媒体的广告 1.真知影响人生，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读 者形成强烈的暗示:要想得到真实的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。 2.看《环球时报》，把地球抱回家。一个抱字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您 拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识 吧。 3.知识分子的精神家园，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子 看的。 4.你的健康是我的牵挂，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简 直是感情的倾诉。 5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是:选择《读者》，也就选择了一类优秀文化， 以优秀文化做标榜，显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》的广告词是:精神漫游者的 最后家园，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。 6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》 是我的错。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而 喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾。 篇二:酒广告语 酒广告语 1.饮不尽的豪爽，扳倒井; 2.金贵特曲，贵在品质; 3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒; 4.今天喝什么,沙河王，滴滴难舍沙河王; 5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配; 6.赊店老酒，天长地久; 7.东西南北中，好酒在张弓; 8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团 9.双洋，酒真情更真; 10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家; 11.喝孔府宴酒，做天下文章; 12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子; 13.举杯天地醉，中国贵州醇; 14.东奔西走，必喝宋河好酒; 15.北京醇，好运带给您; 16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒; 17.过日子，还得咱这口子;口子酒 18.国酒茅台; 19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地; 20.一杯青酒，交个朋友; 21.品全兴，万事兴; 22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒; 23.酒到福到，梨花老窖; 24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻; 25.喝了二坊酒，上心不上头; 26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特; 27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄; 28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.名门闺秀五粮春; 30.崂特啤酒，品味真实自然; 31.黄河啤酒，让我们共度好时光; 32.银城王大啤酒，好久的缘分; 33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒; 34.伊犁特，英雄本色; 35.中国人的福酒，金六福; 。。。。。。 内蒙古地方酒类广告语 1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随; 2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒; 3.鄂尔多斯酒，广交天下友; 4.河套老窖，至纯至真; 5.喝转龙，事业红;转龙酒业 6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒 7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒; 8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯; 9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美; 10.塞外茅台，宁城老窖; 11.金川啤酒，天下第一保健啤酒; 12.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头; 13.喝了套马杆酒，塞外草原不白走; 14.吃武川筱面，喝武川老窖; 15.饮酒必思源，难忘漠中泉; 16.曼斯特啤酒，名人的享受; 17.侯爵酒，现代人的享受; 18.蒙古王酒，来自草原的问候; 19.亲吻自然的秘密，万山利口; 20.我从草原来，昂格利玛奶酒; 一林 四海有知音 千载文君酒 一曲凤求凰 福建省五丰美科学食品有限公司: 杯杯香浓 回未无穷 广州喜乐食品有限公司: 给世界一片喜庆的色彩 给人间一片欢乐的情怀 贾醉来非假倒 刘伶饮酒不留零 酒气冲天 飞鸟闻香化凤 粕糟落地 游鱼得味成龙 举杯邀明月 放眼看青山 劝君更尽一杯酒 与尔同消万古愁 岂有文章传海内 欲将沉醉换悲凉 阳羡春茶瑶草碧 兰陵美酒郁金香 有同嗜焉，从吾所好 不多食也，点尔如何 高山流水诗千首 明月清风酒一船 我有大裘长万丈 曾共梅花醉几觞 窗前绿树分禅榻 城外青山到酒杯 风来隔壁三家醉 雨过开瓶十里香 心悬天地外 兴在一杯中 座下客常满 杯中酒不空 香飘溢金盏 佳酿重茅台 瓮里乾坤大 壶中日月长 杏花村下路 茅屋雨中人 三杯通大道 一斗含自然 瓮开新绿酿 炉上嫩红潮 霜林落后山争出 野菊开时酒正浓 古人关于酒的广告词,酒圣酒仙的创意也不是吹的. 李白 《客中行》中广告诗: 兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客，不知何处是他乡 苏东坡为卖馓的老妪写 的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 汾酒必喝喝必汾 一日三杯竹叶青 越活越年轻 杏花村酒 魅力持久 贵州茅台酒厂: 金奖茅台酒 诚交天下友～ 成都全兴酒厂: 品全兴 万事兴 剑南春酒厂: 唐时宫延酒 今日剑南春 河南宋河酒厂: 东奔西走 要喝宋河好酒 贵州遵义董酒厂: 不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久 贵州习水酒厂: 习酒是喜酒 喜酒喝习酒 揭阳市享裕食品有限公司: 享裕牌系列饼干 块块开金口 片片寄真情 广东健力宝集团有限公司: 您想身体好 请喝健力宝 四川渠县酒厂: 蒙山酒 飘飘欲仙梦中走 江苏省高沟酒厂: 杯杯高沟酒 滴滴暖人心 天津通用食品有限公司: 独领情趣 品味青春 法国路易?迪奥X?O"洋酒": 时时路易 事事如意 法国人头马"洋酒": 人头马一开 好事自然来 人生得意，享受之时 济南顶利油脂食品公司: 康莱蛋酥卷 把美味营养卷起来～ 河南仰韶酒厂: 常饮仰韶酒 能活九十九 篇三:送礼广告词 对于送礼广告的研究 摘要:近年来广告中的以送礼形式的广告越来越多。从一开始“送礼”这词在广告中出 现，在广告中是一种创新，以为广告的目的表达婉转了。送礼是中国人表达感情的重要途径 之一，送礼可以表达亲情、友情、爱情等多方面的情感。研究送礼广告中购买者和使用者的 分离这一角度。主要选取亲情这一方面进行深入的 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ，对于其产品进行分类，研究找出送 礼广告在这方面的优势及其不足之处。 关键词:送礼广告 亲情 保健 家电 一( 分析送礼广告中送的礼品的分类 分析思路 1. 从送礼广告的产品的发展，由保健品到电器到饮料等。 2. 从送礼广告的口号的发展，又送健康到送美丽送孝心 等。 3. 从送礼广告的消费群体的转变，广告的目标的转变。 二( 送礼产品具体分析 1.保健品 a.口号: 比较早的版本是:女人更年要静心现在通用的版本是:爱妈妈 送静心。 b. 叙述:这是太太静心口服液的平面广告。整体体现的是温馨，和谐的氛围。关键是它的右边 红色字体的口号:爱妈妈，送静心。下面的小字提及中国的俗语:子欲养而亲不待。和口号传 达的主题相辅相成，突出“孝心”这一核心内容。 c.评价:广告以“母爱、孝心”为切入点， 小时候母亲为子女付出很多，而当儿女长大成人了，母亲却老了，这是作为子女就应该尽自 己的孝心回报母亲，关爱母亲，呵护母亲。那么怎样可以让母亲保持身体健康有个好气色呢, 广告就引导消费者关注自身产品——静心口服液，从而起到一个宣传效果。整个宣传过程气 氛温暖人心，看似弱化了其盈利性，实则更抓住了消费者的心，大打亲情牌从而获得人们的 青睐。 d.论述:在“其兴也勃，其亡也忽”的中国保健品市场上，“太太”的确是令人刮目相看 的，“太太口服液”从92年至今已经经历了19年的风雨沧桑，三番五次营造品牌工程成为女 性保健品的第一品牌。“太太”的两个品牌“太太口服液”和“静心口服液”均在女性保健品 市场上取得了不俗的成绩。能把精致的广告和牢固的终端两者兼而有之的医药保健品企业并 不多，“太太”是其中翘楚。一般送礼这种活动都多少带有着功利性，而“太太”从关爱女性 的角度出发，通过子女关爱母亲而送礼，不仅体现出对这一现象深刻的人性思考和对更年期 女性深情的人文关怀同时也极大地增强了女性的自信心，进一步提升了静心口服液“真情、 关爱”的品牌形象。可见静心品牌多年功效诉求、理性教育与感性内涵综合运用的 恰到好处。丁京园作品:《21金维他之送礼篇》a.口号:21金维他，舍不得转送的好礼b.叙述:这是一则民生药业的视频广告。整体以红色为主，主要体现的是喜气，红火的 氛围。关键是视频中反复出现的“福”字与春联;也包括产品本身也是以红色的礼品包装出 现;“舍不得转送的好礼”这句广告文案又与过年的氛围相符，无处不在彰显着喜庆的气氛。c.评价:这则广告的最大的亮点就是他的口号。一般来说，春节送的礼品都是自家买 的， 但该广告中却将购买者和使用者分离了，多了一个消费的群体，当做礼物赠送。另一个亮点 是，广告里的主人公转送礼物的行为。角色定位中青年的男性，可以引申为一家之主。广告 中，也揭示了当今家庭中，关于过年走亲访友的一个通病，就是送礼难。广告里的主人公将 上家送来的礼品，看也不看的就转送给了下一家，说明这些礼品都是他不喜欢的，这里也起 到了一个铺垫的作用，为了衬托。可是，当21金维他的礼品送来的时候，我们可以看到主人 公眉开眼笑很是满意，而且还把21金维他特别细心谨慎的放好。这足以说明，他对21金维 他的满意。这是我们生活中都遇到过的事情。广告公司将它搬上屏幕，让很多受众不免觉得 熟悉，下意思的记住了这则广告。d.论述:自从“送礼”这个词出现，购买者和使用者之间的关系产生了新的形式。你买 这个产品是为了送人，这个产品不再是满足物质上而是转化到文化，精神程度上。就如送保 健品就是送健康，送巧克力是送爱等。送的是情意。就如这个送礼的视频广告，送的是保健 品，送保健品的优势是:直观的表达对对方健康的关心之意。并且，在最后出现的文案，“舍 不得转送的好礼”，强调了21金维他优于其他礼物。广告中，虽然一次都没有出现夸赞21 金维他功效;或者原材料珍贵的镜头，但是，一个舍不得转送的好礼，就已经在暗示着它的 可贵。让很多看厌了千篇一律吹捧商品广告的受众们，耳目一新，从而独树一帜让人印象深 刻。 —— 韩潇丽 2.食品类 a.口号:一家人的团圆节,一家人的稻香村b.叙述:这是稻香村推出的一款稻香禧月的产品展示，从中可以看出月饼的包装精美， 高贵，以及里面月饼的个数和诱人的月饼，吸引消费者购买将喜庆的氛围送给家人。c.评价:稻香“禧月”与“喜悦”同音，可想而知这款月饼是分享喜悦的时候来享用的， 打出“一家人的团圆节，一家人的稻香村”的口号，月是故乡明，情是亲人浓，在团圆节的 时候送稻香禧月给家人，一起团聚才是最大的喜悦。将传统食品赋予时尚感的包装送的出手， 既保留了传统文化又与时俱进，让消费者爱不释手。 d.论述:月饼有着丰富的文化内涵，在我国有着悠久的历史。 中秋吃月饼的习俗民间流 传始于明代，往后又经过数百年的流传相习，使月饼这一产品吸纳了丰富的文化基因。现代 市场潮流也告诉我们，月饼的消费向礼品消费和文化消费迈进，文化日益成为月饼不可或缺 的重要原料。在我国，中秋节是仅次于春节的第二大传统节日，月饼作为中秋节的代表，被 赋予了爱心，幸福，团圆，挚情的含义。节日送月饼就是送幸福，送团圆。所以中秋送月饼 就成为现代人之间联络感情的重要方式之一。随着社会的发展，月饼的食品，口感，品质， 原料要不断地满足不同层次的消费者的需要，产品形象更是注重品牌化，时尚潮流化，经典 时髦化.月饼的广告语更是注重中秋节的文化。姜星愉 作品:旺旺大礼包:/programs/view/piu-tnenlzy/ a.口号:(1)送旺咯人旺 气旺 身 体旺 财旺 福旺 运道旺 我会旺 我会旺 (2)礼旺 意更旺 b.叙述:广告一开始，我们就看到老外说了一句:送礼呀，就要送到心坎里。新的一年 里，在中国过中国年的老外，到亲朋好友家拜访时，以旺旺大礼包为礼物。我们可以看到当 主人看到老外送的是旺旺大礼包的时候，非常高兴并哈哈大笑起来。这很好的说明了，以旺 旺为礼物，在意义上就是祝福人旺 气旺 身体旺 财旺 福旺 运道旺。 c.评价:我觉得在旺旺大礼包的送礼篇中是选用了老外来当送礼人，体现了送礼无国界。 在中国，喜庆的节日里到好友家走访拜年是必不可少的传统，在走访拜年的时候送礼也是一 种祝福的含义。旺旺的广告语:送旺咯，人旺 气旺 身体旺 财旺 福旺 运道旺 我会旺 我 会旺更是明显的体现了过节给亲朋好友送旺旺大礼包，就是送来好运气。 d.论述:现如今的广告中，以送礼形式的广告越来越多，特别是在各种节日的时期。旺 旺大礼包以红色的包装体现出了“旺字”，也就因此，旺旺大礼包摆脱不了旺字的束缚。要想在以后的广告中能更好更多的吸引消费者的目光，就不能只单单依靠送礼的广告形 式。 陈肖篇二:解读送礼广告 用传播学解读送礼广告 随着“今年爸妈不收礼，收礼还收脑白金”、“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”等广 告词的不断播出，一种以送礼为诉求的广告方式迅速蔓延。将送礼的功用作为推销产品的诉 求方式，这在广告界，可以看作是一种创新。它实际上改变了以往的广告策略，改变了广告 诉求的本质。 首先回顾一下送礼广告之外的其他广告是如何制造产品诉求的。艾德加?莫兰将广告的 发展界定为三个阶段:广告的第一阶段相当于生活必需品的传播，以信息传播为主，注重的 是信息的重复。第二阶段注重进步，不仅强调要把产品的革新告诉公众，而且以神话的方式 把革新作为刺激消费的一个决定性因素来对待。第三阶段是前面两个阶段的继续，着重发展 其中一半是想像的广告，让广告中充满心理情感的因素，也就是说充满神话的因素。这里所说的第一阶段也就是我们通常认为的传统广告方式，即把产品的功用与特点告之 公众，这也正是导致公众购买商品的原因。第二阶段有所改变，它用一种社会学家夸张地称 之为“神话的方式”将产品的功用特点告之公众，比如当前热播的西门子冰箱的广告，利用 在冰箱里钓鱼的方式来表现其“零度保鲜”功能。这里改变的不是广告的诉求，而是改变了 它的表达方式，它不再只是简单告知，而是用一种近似神话的方式进行塑造。这是广告设计 水平的提升。到了第三阶段，广告不仅仅在产品功能上做文章，并开始挖掘公众内在思想与 情感因素，开始通过广告制造产品以外的价值。 吉姆?布莱思分析这种价值时，认为这其实就是现在所谓品牌意义的所在，他总结说: “品牌会因购买者感受到其相关的、独特的、最能满足他们需要的附加价值得到强化，这些 附加价值‘可能是出于品牌的质量保证，也可能是出于品牌形象带给消费者的身份地位’。”社会学家进一步在整个社会体系中找到这种广告的深刻用心，言简意赅地说，这种广告 的发展，便是从宣传产品的实际功能(第一阶段)，到制造产品功能的神话(第二阶段)，再 到为产品制造某些源于社会文化的附加价值。这里值得注意的是:第一次的转变是诉求不变 (依然是产品功能)，但表达方式变了。第二次的转变则是改变了诉求，不仅强调产品功能， 更强调一种附加的价值。也就是说，在第三阶段，我们的广告是利用“神话的方式”表达产 品功能与附加价值两种诉求。举例来说，百事可乐的广告，利用青春偶像的时尚生活来表达百事可乐不仅是一种拥有 便捷可口、具备解渴功能的产品，而且饮用它还表明你年轻、时尚。再比如别克汽车的广告， 借助其“神话般”的行驶状态，它不仅成为一种拥有舒适美 观特征、交通工具功能的产品， 更是一种社会地位的象征。当你沉醉在那种尊贵体验之后，你便准备通过购买别克汽车来实 现它了。我们可以说广告完成了一种符号的生产，通过幻觉的制造为产品添加了作为另一种 广告诉求的附加价值，即一种新的功能。 现在我们来说送礼广告。送礼广告的产品是什么,脑白金、黄金搭档或是别的产品，这 类产品目前基本上都属于所谓“健康品”的范畴，即产品本身而言，它不是礼品，它是健康 品，而且是某种价格不菲、层次颇高的健康奢侈品;它的功用不是送礼，而是促进健康。脑 白金们开辟了一条新路，一条广告学或社会学教科书没有写过的道路:把健康品变成礼品。请注意这里的转变。它的表达方式并没有什么先进之处，它似乎并不在意利用制造“神 话”来展现产品，甚至回到了最早期的叫卖式的推销。但它在广告的诉求上进行了变革:不 再强调产品自身的功能，也没有制造什么附加意义，而是通过广告，生产出一种新的功能， 一种产品本身不具有的功能:送礼。我们可以从几个方面来了解一下这种根本意义上的转变。 第一，产品的功能被改变。在前述广告的发展中，无论是哪一个阶段，产品自身 所具有 的功能永远都是一个必然包括的诉求。但在送礼广告中，这些健康品的功用已经不再拿来作 为诉求的一部分了，健康品的健康功能已经被送礼功能所取代。 第二，产品的购买动机和消费方式改变。对于广告主而言，产品最终是被如何处理的并 不重要，重要的是购买者因什么而购买，购买后如何“消费”它。与之相反，那些脑白金的 购买者并不想借此促进健康，并不因为它“天然”具备的促进健康的功能去购买它，而是要 购买一种礼品，用送出去的方式将它“消费”。第三，产品的购买者改变。原来的健康品已经变成了礼品，广告告知购买者，对该产品 的消费方式是将它送出去，让别人去促进健康。因此健康品的最终消费者是接受礼品的人， 而购买者却是那些需要送礼的人。送礼广告改变了广告中的商品原本健康品的身份。它不再以健康品的原始功能为诉求， 也不再为其添加附加意义并以之为诉求，而是在广告内为产品制造了一种新的功能，一种新 的身份，并以此为诉求。这一改变是如何实现的呢,我们 不难发现，健康品之所以可以成礼 品的理由是:送礼送健康。这句口号并不是现实产品的生产原料，而是宣扬的一种社会观念。 送礼广告的模式成了:脑白金是健康品 送礼送健康=送礼就送脑白金。这里，我们看到一个 “生产”过程，原料是一种现实产品——健康品脑白金，加上一种社会观念，生产出另外一 种现实产品——礼品脑白金。这样的生产当然不是现实意义的，它只是符号的生产，但它不 仅以符号，还以现实产品为原料，并生产出现实的产品。不难发现，通过这样一个“再生产” 过程，送礼广告的商品们更改了它们的目标市场。送礼广告通过制造新功能从而改变产品属 性的方式，彻底改造了它的目标市场，大大提高了它购买群体的数量、购买力与购买需求。送礼广告的成功，其动力在于改变了以往的诉求方式，为广告诉求的选择添加了全新的 内容。篇三:广告中的“送礼”行为广告中的“送礼”行为送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的礼 品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。礼品是一 个宣言，它既宣告了你与接受者的关系:普通的朋友、友善的亲戚、感激下属的老板或是一 位热心的崇拜者。它也反映了你希望自己在别人心目中树立怎样的形象，一位能赞赏别人的 人、一位情趣高雅的人，抑或是一位知道如何用微笑来终止关系的人。更重要的是，它对接 受者也是个宣言:他的忠诚得到了你的认可，他的坚忍精神值得赞扬，他的领导才能对本部门 至关重要，他的健康令人牵挂，他使得做买卖成为一件乐事。简而言之，他值得感谢。送礼， 传统意义上都是送些实物的东西，多注重投其所好，不管你送礼的目的是什么，总是要送一 些对方喜欢的东西，但在送礼的过程中要注重表达礼轻情重的中心思想。 虽然广告和“送礼”之间本没有直接和必然的联系，但是，在中国，“送礼”是一道独特 的风景线。因此，广告和“送礼”之间必然有着某种联系，它们不可避免地在市场经济中紧 密结合在一起。广告的目的是获取最大的利益，因此，“送礼”文化便成为其突破口，他们在 大众的情感和社交方面进行了不遗余力的“投资”，最终就形成了今天的送礼广告。 在中国， 很多人送礼都是为了表达自己的感情，情侣之间、领导之 间、同事之间、长辈之间等等，送 礼都是为了维系互相之间的感情。例如“黄金搭档春节送礼广告片”，就突出了送礼的感情诉 求。这是一则春节时的送礼广告，广告中运用小孩可爱的形象和声音，传达出一个理念:黄 金搭档，送长辈---祝您腰好、腿好、精神好，送女士----祝您气色红润有光泽，送孩子---- 祝您个子长高学习好。这是06年的送礼广告，在当时令人耳目一新，并且使其市场急速增长 了30,以上。 广告中，小孩将礼品送给不同的人群，对不同的人群说不同的话，突出了其产品的不同 功能，也从侧面说明其产品的优势，适合不同人群。这种“送礼”行为突出了产品的功能优 势，吸引了大量的消费者。现在很多送礼广告中都体现了中国传统文化中“孝”这个文化背景，很多送礼广告打着 这个主题，来为自己的产品做宣传，得到了显著的效果。本来“孝”就是一种传统美德，送 礼以“孝”最为背景，有着很大的优势。例如“静心口服液送礼广告”，口号为“静心送给妈， 需要理由吗,”就是“孝”的体现，广告讲述了儿子买了盒静心送给妈妈，希望她不烦不燥 睡得好。广告以一个快节奏，比较幽默的方式来表达，通过儿子送母亲礼物，一方面突出儿 子对母亲的爱，另一方面说明了静心的功能，能使人不烦不燥睡得好。广告中的这种“送礼”行为表达了广告想要表达的主题，(转载于:www.cSSyq.co m 书 业 网:送礼必备酒广告词)并且消费者们也很容易被打动。在理性诉求的基础上 添加上感情色彩，使这则送礼广告更加有自己的特色。 又如“金日心源素——爸爸，我爱你” 同上面的一样，这也是一则保健品的送礼广告， 通过孩子送父亲东西来表达孩子对父亲的爱，所以送的东西就成了关键，送什么才能表达爱 呢,广告给了我们 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 ，送金日心源素，焦点创意的金日心源素广告凭借“爸爸，我爱你～” 这句即将说出但送礼的一刻没有说出的声音，赋予金日心源素在“心好，一切都好”之上的 送礼理由——送给爸爸心源素，代表你的爱! 三、送礼广告中存在的问题第一、近来，越来越多的送礼广告出现在我们的面前，因此，必然出现良莠不齐的现象， 送礼广告暴露出很多问题。一到过年过节，电视上就纷纷出现大量的送礼广告，让人眼花缭 乱，不知道该怎么选择，一些品牌看到了送礼有很大的市场，于是纷纷打送礼牌，只注重名 气，而忽视了送礼产品的功效方面的考虑。最后的结果也是不如人意的，红火的送礼主题下 是惨淡的销量。例如“虎鲸欧米伽-3鱼油送礼广告”， 典型的送礼广告，广告中一人问什么 来了啊,其他的人答送虎鲸欧米伽-3鱼油，非常简短的广告，通过一问一答就完成了。同其 他的送礼广告相比，这则广告除了单纯的送礼以外，没有其他的感情色彩或者产品的功能介 绍。可能是为了让消费者一目了然吧，想让消费者一眼就记住这个产品，但是它忽略了关键 因素，送礼广告很多，没有其核心的思想，想让消费者记住很难，这则广告我觉得不是很好， 不当之处就是太过于直白，无法表达其思想。所以，不是任何产品都是能打送礼牌的，必须 要针对产品的特性而从实际出发，选择合适的宣传方式。第二、有的送礼广告只注重送礼产品和情感的描写，而忽视了消费者的感受，从而导致 一则优秀的送礼作品卖不出好的销量。例如“养生堂龟鳖丸《生日篇》”，这是一则非常好的 广告，以情动人，非常能够煽动消费者的情绪， 小时候，每天都盼着过生日，真想天天都过生日，好像爸 爸从来都不过生日。几乎世上所有的父亲都知道儿子的生日， 又有 几个儿子知道父亲的生日。养育之恩，何以为报。 养生堂龟鳖丸～ 但是，送礼的感情需要拿捏有度。这条优秀的广告作品在市场上却不叫座，没有获得巨 大的回应。为什么,因为这篇广告的核心创意是:天底下，有谁记得爸爸的生日, 这是一个千真万确的真理。可是，送礼本来是一个欢庆的市场，谁愿意拎着一个礼品告 诉别 人:嗨，我就是那个忘了我老爸生日的不孝儿子～ 你会选择这样的礼品吗, 四、送礼广告的发展和创新我们总结发现广告中的“送礼”行为绝大部分送的东西都是保健品，例如脑白金、黄金 搭档、椰岛鹿龟酒、静心口服液等等。而且送的对象都是老年人，由于我们国家的传统，亲 戚朋友间走亲访友的时候总要拿点东西送过去，所以，一般过春节，或者过一些比较大的节 日时，这类广告就纷纷出现在电视上。广告中的这种送礼行为无疑是为了宣传自己的产品， 从两个方面，感性或者理性，打感情牌的就运用一些浓重的感情色彩，比如回家，思念，团 员等等元素来突出礼品的珍贵。另一方面，打理性牌的则是用产品的功效来打动消费者，在 广告上诉说自己的产品多么多么好，吃了后效果非常非常 棒。