云号码社交网络营销创意

云号码社交网络营销创意 “云号码”APP校园营销建议 中国人民大学新闻学院跨媒体课程 华艺工作坊 云号码小组 程艺佳 李泓江 汤洋 张舒媛 张雯 (排名不分先后，按拼音顺序排序) 2012.11 小组成员: 一(线上推广活动 (一)以“有TA就够了”为主题的校园推广活动 1、“有TA就够了”系列视频 (1)主要内容及形式: 以“有TA就够了”为主题，拍摄四个系列视频“十全男友”、“十全女友”、“十全 “十全闺蜜”，视频内容主要为通过各种情景，如“上课占座”，“深夜陪煲基友”、 电话”、“早上叫起床”等，塑造出“全能××”的形象。 并在其中适时加入云号码的元素，如片中使用云号码free信、免费短信功能、网络电话功能、片子末尾加入云号码广告页等等，形式参考“桔子水晶酒店广告”。视频中情节需要有新意，很温馨或者很搞笑。具体内容参看视频脚本试例。 (2)活动理由: 云号码应用的一大优势即卖点就是他能够将“手机通讯录智能管理”与“社交”功 可以说是要打造一个“全能”的应用，所以就从“全能”这个特质出能结合在一起， 发，进行视频策划。此创意的诞生是与云号码的强大整合功能相联系，兼具通讯与社交功能。多功能的整合可以最大程度地吸引用户，形成一种集群优势，消费者都是很懒的，用户拥有这一个app便可省下下载过多app的麻烦，还可以节约内存。就如同有一个完全让人放心的男友、女友、基友、闺蜜，他的存在可以为你的生活提供一切便利。 男友、女友、基友、闺蜜都是大学生生活重要的部分和日常的话题，且视频中都是大学生熟悉的场景和情节。再加上幽默、新颖的表达方式， 较容易受到 大学生的欢迎和广泛转发，以塑造云号码的品牌形象，扩大其影响力。 (3)发布渠道: 在“56网”发布视频，由“云号码人人主页”转发至人人网，并请同学进行大量转发，进入人人网分享首页(之所以选择56网发布视频是鉴于56网属于人人旗下，发布在56网的视频更容易被人人分享推荐至首页)。当然也可以在“优酷”“奇艺”等视频网站同时发布，并推荐到首页，以获得更大的影响力。 (4)费用及预期效果: 费用方面，微电影的拍摄在费用方面会有较大的差异。如果找在校学生拍的话约为2—4万元，若找专业公司的花费无法准确预计。再转发方面，可请跨媒体工作坊的同学帮助转发，这样没有成本。 视频以及创作的内容需要人人网上的有影响力的主页转发，比如全球冷笑话、每日笑话精选、每日星座精选之类的。通过网络查询以及咨询网络推广的公司，红人转发的具体价格差不多是3000元左右转发一条。 (5) 持续时间 从宣传期开始筹划，在人人公共主页、微博有了一定热度以后，放出视频，采用“半周播”的形式，两周时间全部上线，热度预计持续一至两个月。 2、以“有TA就够了”为主题的网络评选活动 (1)主要内容及形式: 以“晒出你全能的TA”为主题，先由云号码公共主页发布评选公告，分为“全能男友”、“全能女友”“全能基友”“全能闺蜜”四组进行评选。由同学在人人网上发布自己与“全能的TA”的照片并配以“图片描述”介绍全能的Ta，同时@云号码人人主页，由云号码转发至公共主页，再通过点击“喜欢”的方式进行投票并最终根据“喜欢数”评出各组冠军，给予双人旅游，或者其他形式奖励。 (2)活动理由: 此活动作为系列视频的后续活动，在视频大量传播后，可以带动同学参与此项活动的兴趣。 评选活动在人人公共主页上进行可以提高云号码人人公共主页的浏览量和关注度。 旅游等符合学生需要的奖品可以吸引足够数量的学生关注参与。 (3)效果及预算: 预算花费主要集中于评选组织者的人力成本和奖品上，如有必要，海报等宣传品也会产生费用。最主要的是旅游奖品预算，例如，根据网络报价，港澳双人五日游按五千元计，则四组冠军奖品总花费为两万元。 “全能的TA”照片在人人网上传播，预计不仅会提高现有用户的忠诚度，而且会吸引更多高校学生知晓并下载使用云号码。 (4)持续时间: 在视频全部上线后，开始进行，提交图片时间为2周，评选时间为1个月，总计一个月。 (二) 创建云号码人人公共主页及高校云联盟计划 1、创建人人云号码公共主页 创建人人公共主页，每天分享热门图片、视频，并介绍云号码软件特征。关注公共主页并成功邀请20名好友关注公共主页的用户可获得高校云联盟勋章。云联盟勋章在云号码客户端中可兑换100条FREE信。 在人人相关的比较成熟的公共主页上发布云号码的信息及云号码公共主页地址。如:安卓论坛(关注人数9205)、我们都是苹果控(关注人数36001)、快扶我起来试试(关注人数12366)。 安卓论坛公共主页: 我们都是苹果控: 快扶我起来试试: 假设1%的人通过上述公共主页信息关注人人云号码，并下载了云号码客户端，则新增用户57572人。假设其中的1%邀请了20名好友，则又增用户11514人。 在上述公共主页发布消息费用未知。 从宣传期开始就创立公共主页，并且一直保持人人上的互动和公共主页维护。 2、创建“高校云联盟”云号码账号 当有学生注册时自动加为好友。高校云联盟一方面可以充分加强高校间的沟通交流;另一方面也可以发挥云号码的社交功能，便于新注册用户熟悉云号码性能，增加用户依赖度。 高校云联盟设立下面两个活动: 云报:类似手机报的形式，每天定时发布一期云报，含各高校讲座信息、考研、四六级等各类考试报名提醒等资讯，以及从微博和人人上筛选出的各高校趣闻。在推广初期，开展秒杀活动。每天不定时发布几则云号码宣传短信，如宣传“有 ”，第一位点开视频连接的用户送100元书券。 TA就够了 开设云游圈子，发布一下旅游经验贴，供大家讨论。 从宣传期开始就设立云号码账号，并且一直保持互动和维护。 (三)创意云大赛: 一切和云有关的创意视频或图片，在人人上发布后@云号码公共主页。云号码分享后通过大家喜欢的人数来评奖。 在人人公共主页关注人数>10000后开始进行，持续2周。 通过大家的创意达到对云号码的宣传效果，用评奖 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 鼓励大家参与、投票，参赛选手也可以在拉票的过程中增加用户对公共主页的访问量。 根据喜欢人数和回复评出最受欢迎奖、最佳创意奖。 预算花费主要集中于评选组织者的人力成本和奖品上，如有必要，海报等宣传品也会产生费用。 (四)设计创意图并吸引转发 在微博上发布一些与云号码有关的有趣的图片，加深受众印象。 例如，下面这张图片就很好地引起了读者的兴趣，同时也会提高转发量，让更多的受众形成一种熟悉感。 预估的制图费用大概在100、200元。可以适当邀请一些名人进行转发，但是具体邀请费用不清楚，如果可能的话使用人脉资源可能不会产生费用或少量产 生费用。可请跨媒体工作坊的同学帮助转发，这样没有成本。若使用水军转发， 价格不等，具体数额不清。 时间:不定期地持续进行 二、线下推广活动 (一)海报的张贴: (1)活动内容 、在各大学各宿舍楼公告栏张贴云号码“全能的Ta”评选活动的海报。 时间: 1 在网络评选大赛开始之前的一周开始，至比赛结束，共5周。(提交作品期和评选期的海报不同) 2、在校内公告栏，海报墙、食堂桌面广告，张贴“全能的Ta”主题与云号码功能相结合的海报。 时间同上。 3、把创意图制作成海报在校园里张贴，尤其是要根据图的内容有选择性地张贴。 在宣传初期，大量张贴，之后为了宣传其他活动，减少此类海报数量。 (2)活动理由: 提高某种产品在校园里的知名度，不仅仅需要在同学们经常关顾的社交网站进行推广，同时需要增加他们的接触频次，校园广告可以有效的增加同学们的接触频次，同时可以使一些不使用或不经常使用社交网站的同学了解云号码，扩大云号码的覆盖面。 (3)具体费用: 海报设计及制作费用:海报设计费用大致在1000元左右，制作因具体投放而异，如果在100所高校张贴，每个高校10栋宿舍楼，10栋教学楼，外加5个公告栏，那么所要张贴的广告就是2500张，我查的大概是每张一元的制作费用，这样的话，这块儿费用就是4500元。 食堂餐桌广告费用:如果专业广告设计费用为5000的话，餐桌广告的价格标准是:30元/每张餐桌/每个月，如果要张贴1000张餐桌的话，那么价格就是35000元。 (二)校园推广活动 (1)活动内容 在校园中举办一些内容丰富的宣讲会，学生可现场体验云号码应用，并提出优点和建议，赠送小礼物，请参与者拍照留念，可将照片发至人人公共主页，扩大云号码的知晓度和影响力。 (2)活动理由 校园推广活动是一系列校园活动当中的一个，这也是增加到达率的一个必要手段，虽然校园海报的张贴会扩大覆盖面，但是不能保证到达率，因此，进行校园推广活动，会增加广告信息的接触率，并保证到达率。 (3)具体费用: 在网上查了一下大致费用，如果做展台，并且选择人流量集中的地方的话大致是2000—4000元/天。如果选取十个知名高校，每个学校一天的话，这部分费用可能要2万到4万。 (三)校园冠名或赞助 (1)活动内容 学校里学生的活动是丰富多彩的，很多学生也热衷于参加这些校园活动，因此，可以通过赞助校园活动来增加同学们对于云号码的接触频次，提高到达率。但个人认为，最好是赞助全校规模的比较大型的校园活动，诸如运动会，129合唱比赛以及五四文化节等。 (2)活动理由 选取能覆盖全校规模的校园活动进行冠名赞助，这种赞助活动不仅能够增加云号码的知名度，而且还能够一定程度上提高云号码的企业形象。 (3)具体费用 如果一场活动的赞助费用为1万元，赞助10场的话大致需要10万元，当然，具体赞助费用需要和活动举办方协商，1万元仅供参考。 (四)宣传性小礼品的赠送 在校园或学生经常关顾的商场、影院等地散发一些印有云号码广告的小礼品， 例如小本子、铅笔、尺子、便贴条等，提高云号码的知晓度。 时间:宣传期为第一个月 三、时间轴(以周为单位) 附:脚本示例 十全闺蜜 说明:“十全闺蜜”为女一，另一个被闺蜜呵护的女生为女二。 场景一:宿舍 女二躺在床上用“云号码”给女一发语音信息:“该死的‘大姨妈’，好痛啊，不想动，好想死” 女一气喘吁吁地推开宿舍门进来，嘴里一直唠叨着:“知道大姨妈快来了，还吃冰淇淋喝凉水，穿那么少，活该啊” 一边唠叨一边在柜子里掏出医药箱，坐在床边(医药箱特写:医药箱很大，打开后，井井有条，不同类别的药品都用小纸条标明功效和保质期)。拿出了“逍遥丸”和开水让女二服下，又冲了红糖水，还放了红枣，姜片，枸杞等一干配料(都是从小医药盒里一个名为“姨妈杀手”的分区里取出来的，配料一定要很多，很复杂，很神奇)拿出暖宝贴，给女二贴好，再给电热宝插好电。一切准备妥当，把女二被子盖好，温柔地看着女二。 女二感动的看着女一，女一变成了天使的形象，正在女二享受幸福时，女一拍了女二脑袋一下，说“看什么看啊，快睡了啦” 场景二:草原野外简陋的汽车站，野外草原上 晚上8:32分，女一女二背着大行李包气喘吁吁的跑向一个颓废的汽车站牌，正好有一辆汽车刚刚驶离，女一女二追着汽车跑，大声喊:“停车啊停车啊”但由于天太黑司机没有注意到他们，汽车还是开走了。 查看站牌发现已经是最后一班车，女二瘫坐在地上哭了起来，女一拉起女二，女二不解的泪眼朦胧的看着女一。 女一拉着女二一路奔跑到了草原上，女二一直哭着嘟囔着着，女一说:“别哭了，抬头啦” 镜头切到满天璀璨的繁星，女二惊叹，破涕为笑，女一拉女二一起躺倒在草坪上，把自己的大衣脱下来，把背包中所有的衣服都掏出来盖在了两个人身上。 女二云号码给天空拍照再给两个人自拍(笑的很开心)，然后把照片发在“圈子”里，照片描述是:“天气很冷，但星空很美” 场景三:多个场景 日历显示六月一号，女一接到女二用云号码应用打来的网络视频电话，女二一边哭着一边说说“老婆，我被甩了。”女二回复说:“站那儿别动啊，我马上到” 女一见到女二后，拉着女二跑进一家理发店，(女一是中分披肩发，女二是干练的短发)女一向理发师比划说要很齐的头发帘，还要朝天揪和梳在两边的很高的大辫子。女二显得有些不情愿，但女一把她按在了椅子上 下一个镜头:女一梳着齐齐的头发帘和两边很高的大辫子，女二梳着朝天揪，用云号码很搞怪的合影，并将其发在了圈子里，照片描述为“两个傻妞的儿童节之一” 女一拉着女二跑出了理发店，全然不顾路人奇异的目光，冲进了商场(女一女二均穿着颜色沉闷，款式成熟)，女一给女二和自己挑了两身颜色很鲜艳很夸张的衣服，在镜子前用云号码合影并发在圈子里。 接着女一又拉着女二吃了开心乐园餐，吃了大棒棒糖，干脆面，买了彩色气球，坐了旋转木马，看了《马达加斯加》，在学校里和打扮的很严肃的老师鞠躬大声说老师好，把公交卡和钥匙挂在脖子上等等，每一项活动都由云号码记录并发在圈子里。 最后，女一和女二一起录一段视频:“我六岁，我也六岁，我们不需要男盆友～”然后两个人很开心的笑 场景四 NY和北京 上午8:00左右，纽约一摩天大楼落地窗内，女二(30岁左右 职业装)在办公桌旁(桌子上有电脑 堆起来的文件夹)，和另一外国人争论不休，双方都有些激动， 晚上，女一(30岁左右 职业装)漫步在北京街头，拿出手机，用云号码拨通电话 女二感到手机震动，从包里拿出手机，看到云号码显示来电忽然压抑住情绪， 说“excuse me”，接起电话 “你打的太及时了，正和一傻X说话。他。。。。。。”发泄完之后，又马上补充道“打电话什么事,” 女一静静听完说道，“没事，就是想你了，不开心就回来” 女二挂下电话，面带笑容地说“go on”老外面露惊色 字幕 有TA就够了