打造文化品牌

打造文化品牌 打造文化品牌 带动区域经济 ——物化“忠”文化的现实意义、重要依据和实施策略 忠县拔山中学 熊晓林 [摘要] 针对目前重庆深入贯彻落实‚314?总体部署～以‚发展〃环境〃生态〃民生?为主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ～重点围绕县域经济社会重大发展战略、重要发展任务和重点建设项目～就忠县大力弘扬‚忠?文化精神～发展以文化旅游创意产业为主的第三产业～努力增加县域经济总量的建设问题～为物化‚忠?文化指出现实意义～提供历史、理论、政策依据和商讨实施策略。 [关键词] 文化品牌 物化 ‚忠?文化 0 引言 一个城市的最终竞争力～是城市文化底蕴。国内外对于文化品牌的建设和研究非常重视～尤其是随着我国区域文化的崛起～各区域都在致力于研究和打造自己的文化品牌。重庆直辖市在西部开发进程中很注重文化建设～精心打造地方特色浓郁的红岩文化、三峡文化、少数民族文化、巴渝文化、抗战文化等文化品牌。 长久以来～忠县的‚忠?文化却没有令人瞩目～只停留在静止僵化的地方史料、世代相传的耳濡目染和街头巷尾的道听途说～甚至在重庆文化界的影响力也微乎其微。以文化品牌带动文化产业发展～不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律～而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。忠县打造‚忠?文化的必要性不言而喻～挖掘‚忠?文化历史～开发‚忠?文化资源是我辈忠州儿郎不可推卸之责任。 1 物化“忠”文化的现实意义 1.1物化“忠”文化是社会文化进步的需要。 中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。遍布全国各地的区域文化～在不断的碰撞、交流和融合过程中～共同推动着中华文化的不断发展和进步。 物质文化的发展必然推动社会文化的进步～科技的高度发达促成今天 1 多元文化格局。文化品牌的树立是文化自觉的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现～也是文化发展进入优势阶段、文化产品在市场竞争中走向成熟的重要标志。忠县‚忠?文化历史资源具有独特性和唯一性～具备开发具有‚品牌差异化?特征的文化产品的最佳条件～系统化整合‚忠?文化已经成为必然趋势。 1.2物化“忠”文化是构建和谐社会的需要。 在全球‚和平与发展?两大主题背景下～中国构建和谐社会顺应了历史发展规律。精神文明建设把‚人?作为终极关怀的目标、尊重人之为人的权利～尊重人的理性～尊重文化艺术的功能和教化的作用～以此提高人的思想和精神境界～促进人的全面发展。‚忠?文化内涵的阐释与外延的拓展正是‚和谐?思想的重要组成部分～不仅有利于推动区域精神文明建设～更成为新时代道德观念的回归体现。把‚忠?文化融入党的十七大精神的贯彻中去～把‚忠?文化的精神引入普通群众的生产生活～切实为提升全民素质～为解决人民群众的文化精神生活服务～面向世界～为人类道德建设做出贡献～定能得到各级政府、部门的大力扶持。 1.3物化“忠”文化是促进区域经济发展的需要。 ,招商引资的城市文化名片 1 忠县境内低山起伏、溪流纵横～三山两向斜～构成典型的丘陵地貌。虽是农业经济为主之县～2008年统计全县粮食播种面积达到115.95万亩～总产量41.05万吨～农民人均纯收入达到4500元～但其区域的土壤和气候决定了当地的农业经济在一定程度上仍然受到‚靠天吃饭?的制约。大中型现代化工业起步较晚～缺乏骨干企业和拳头企业～更需得到进一步的发展。然忠县拥有便利的水陆交通～长江‚黄金水道?横贯县境88公里～县城距重庆市水上距离245公里～距万州机场105公里～距规划建设中的重庆第二国际机场,在垫江黄沙,80公里～未来的忠县将是三峡库区交通交汇点。忠县拥有丰厚的物产资源～已探明的矿产资源18种～其中天然气储量280亿立方米～岩盐储量4亿吨～石灰石储量44亿立方米。同时是国家和省级商品粮、杂交水稻制种、柑桔、蚕桑、大豆、苎麻等生产基地县。忠州豆腐乳、银耳晶、丝绸、山羊板皮和水轮机饮誉世界。全县总人口98万～拥有大量的剩余劳动力。 改革开放以来～奋进中的各届县领导一方面加强本区域的经济积累～ 2 一方面积极开展招商引资～以期得到多方面的援助发展。然而城市的文化建设无形中成为阻碍交流、沟通、合作的沟壑。增强文化产业对县域经济的辐射力和带动力～物化‚忠?文化于忠县经济发展已经迫在眉睫。 2,开发生态旅游的突破口。 忠县人文资源丰富～自然生态资源独特。忠县是三峡库区文物大县～有24史‚通史馆?之称。全县有重点文物保护单位国家级3处～市级3处～县级30处。考古专家称～河南有殷墟～忠县有巴墟～巴墟就是‚甘井沟遗址?。有被誉为‚世界八大奇异建筑之一?的国家4A级旅游景区‚江上明珠?石宝寨～有‚江中仙岛?皇华城～有绝代珍奇‚丁房阙?、‚无名阙?～有‚人间圣境?白公祠～有市级森林公园‚避暑胜地?天池山～有现存陆宣公墓的风景区翠屏山～有全国农业旅游示范景区‚中国柑橘城?以及即将开发的甘井湖、呜玉溪湖风景旅游区。 得天独厚的旅游资源～近几年得到县委县府的高度重视。旅游业已改变传统的旅游观光～品味浓郁地方特色的风土风俗风情文化大餐已成为旅游消费主流～旅游文化创意产业的发展尤显重要。忠县固然有众多的生态旅游资源～苦于没有旅游文化支柱项目,即使拥有驰名中外的石宝寨,～对于旅游品位和知名度的提升都于事无补。以2008年‚十一?黄金周为例～全县共接待游客13135人次～旅游收入仅250万元,以2009年‚元旦?期间为例～全县旅游收入为42.1万元～只比去年同期增加了8.2万元。可见～挖掘可行性历史文化资源～唯首推物化‚忠?文化。 2 物化“忠”文化的重要依据 2.1物化“忠”文化的历史依据 忠县建制约成于先秦～古名临江～唐贞观八年,634年,唐太宗赐名忠州～延用至民国二年,1913年,改州为县到今。县如其名～最显著的人文特征是‚忠?。县志记载:战国时～守土将军巴蔓子刎首留城～被传为忠勇佳话,汉末巴郡太守严颜～在张飞大刀面前留下‚有断头将军～无投降将军?的壮语～把忠县人‚忠?的品德推向了顶峰,三国时的‚折冲将军?甘宁、西晋‚散骑常侍?文立、明末兵部尚 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 高柞、太子太保、巾帼英雄秦良玉均是著名的忠臣良将～使‚忠?字特征享誉华夏。到了近代被爱国将领冯玉祥称为‚秦良玉第二?的中国妇女解放运动的先驱秦德君～ 3 广州起义中牺牲的中共广州市委书记吴毅～中共北京市委十八烈士之一的余永藻等革命先驱无不延续着古老忠县人的‚忠?字精神～并赋予了‚忠?新时代内涵。因此物化‚忠?文化有其浓郁的历史氛围。 旧时忠县人重视弘扬‚忠?的精神～不逊色于现今区域文化节的开展。据县志等相关文献资料记载～县城每年届时举办一次纪念巴蔓子刎首留城活动～名‚三月会?～其中祭祀巴蔓子场面更为隆重。明代有‚旌旗塞巷～金鼓鸣街～彩亭锦棚～相望于道?、‚环游城闺～三日乃止?的记载～当时来忠县祭祀的铜梁、合川、云阳等外地人的祭祀场面更胜过本地,成化年间～曾发生过合川与石柱祭祀者争道致伤27人的事件。据此～为忠县打造‚忠?文化品牌打下坚实的历史基础。 2.2物化“忠”文化的理论依据 ‚忠?文化其实质是一种人文精神～生存于抽象的意识形态领域。人文精神是抽象的～但可以物化为一种可见的物质形态～使其成为承载、传播人文精神的载体和平台～成为推动社会进步和发展的重要力量～从而转变为一种社会效果和社会生存。通过建筑、雕塑、音乐、舞蹈、歌曲、文学、绘画、文化符号提炼与和推广、注册商标、设计产品、形象标志设计等一系列单一或复合手段～将这些文化财富具体化、拟人化、形象化、符号化、物质化～使其成为人文精神的物化形态～易于接受、记忆和传播～以达到丰富人文精神的内涵～促进人文精神自身的发展和培育～升华和提高地区形象和品牌～为推动经济社会进步和发展提供强大的精神动力的目的。因此～设计、培育‚忠?文化品牌是忠县人文精神研究的重要课题。 2.3 物化“忠”文化的政策依据 县委十二届三次全委会讨论决定～按照科学发展观的要求～借鉴国内外成功经验～提出建设文化旅游创意产业内陆开放型生态经济高地。在今后一个时期～牢固树立‚环境是生命、生态是资源、民生是关键、创意是灵魂?的意识～以打造好包括生态、政务、人文在内的软硬环境为前提～坚持‚环境立县、产业兴县、工业强县、开放活县?的思路～优化环境‚洗脸?招商～在扩大开放中积聚生产要素～整合、发掘优势资源～彰显特色～提升‚精气神?～推动全民创意、创新、创业、创造～统筹发展一、二、三产业～丰富文化旅游创意产业内涵。 4 3 物化“忠”文化的实施策略 塑造成功的区域文化品牌～要达到‚三个 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ?、打造‚四个目的地?、培养‚五种产品?。三个标准即美誉度、吸引度、忠诚度,四个目的地即旅游目的地、投资目的地、国际或地区活动目的地、新闻采访目的地,五种产品即人才、城市、企业、品牌、文化。而区域品牌塑造的方式很多:文化交流～商业品牌～传奇性故事及人物～教育机构和留学通道～娱乐～传播～美食～艺术产品及艺术家～会展及论坛～职业或行业标准制定者～旅游产品～日常消费品～主办国际或地区性赛事及会议～国际组织所在地～国际性评奖主办方～传统习俗与节庆等。笔者结合忠县地域特点、历史风貌、风俗民情、经济现状等因素～初拟物化‚忠?文化实施策略以供有识之士商榷: 3.1物化“忠”文化思路的准确定位 ‚忠?文化属于非物质文化遗产～人大金元浦教授认为～‚非物质文化遗产得依靠现代文化机制包装。?开发利用非物质文化遗产的出路之一～在于把它推向市场～整合其亮点～使之成为具有观赏性、审美性、互动性、体验性的活化状态的文化品牌～成为一种新兴文化产业。专家认为‚各种非物质文化遗产活动～在方兴未艾的文化旅游市场上能获得发展的强大助力。?非物质文化遗产完全可以与文化旅游经济挂起钩。三峡库区闻名世界～忠州‚半城?拥有反映三峡库区原始古城风貌尚存最多的街道和建筑～差异性就是价值所在。 为此～笔者认为物化‚忠?文化的工作应该以‚传之后世、永续利用?为宗旨～‚保护为主、补救第一、科学开发、传承发展?为方针～‚深度挖掘～培育卖点～串珠成链～扩大影响?为思路～走展示独特民俗民情文化之路。依托历史～深挖‚忠?文化内涵～积淀文化精神,依托市场～拓展‚忠?文化外延～丰富文化内容,依托‚半城?～串联‚忠?文化链条～形成文化产业。 3.2物化“忠”文化的具体举措 1,营造‚忠?文化舆论氛围。 区域文化必有赖以生存的土壤～在拥有三峡库区移民保留旧城建筑最多的前提下～围绕‚江上明珠〃中国忠县?的总体城市形象～创建历史名 5 城是物化‚忠?文化第一步。构建城市理念识别系统～注册体现‚忠义?的‚长江明珠〃中国忠县?城市商标。完善基础设施建设～包括‚忠?文化广场,新政府大楼前,及沿江‚忠?文化长廊的开辟。在本土营造‚忠?文化人文环境～收集、整理、编纂‚忠?文化乡土教材,包括史料文献、地方典故、名人轶事、民间传说、儿歌民谣等,～在舆论渠道上从教育和宣传入手～逐步让公众了解‚忠?文化～接纳‚忠?文化～推崇‚忠?文化。 2,阐释‚忠?文化精神实质。 消费者对‚忠?文化品牌认知意义主要包括对‚忠?功能性意义的认识和‚忠?形象象征性意义的认识。吸纳一切‚忠?文化精髓～进一步阐释‚忠?的精神实质——忠义、忠诚、忠信、忠贞、忠勇、忠烈、忠厚、忠实等～并赋予新时期意义。借助巴蔓子影响力～以举办演讲、论坛等形式～扩大对外文化交流～强调‚忠?在儒家思想核心,仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌,的重要地位～促进传统‚忠?的精神与现代伦理道德相融合～把忠县建成世界‚忠?文化研究与交流中心。 3,补救‚忠?文化历史遗址。 文化推广必须化无形的意识形态为可见可感觉的物质形态～给追捧者以强烈的视听震撼力和愉悦的审美效果。以‚忠义?‚忠勇?为主题～补修完善一批历史名人故址‚神溪禹庙?、‚太保祠?、‚巴蔓子庙?、‚陆宣公遗址?～征集本土忠义名人巴、严、甘、文、高、秦等相关文献和物品建立‚忠州‘忠’文化历史纪念馆?。 4,恢复‚忠?文化活动载体。 调研发现～区域特色文化的展示离不开文化活动载体。以邻县为例～丰都县连续举办十二届‚鬼城?庙会～年旅游综合收入超过2亿元～‚鬼城?丰都知名度大大提高。此外～垫江的牡丹节、石柱的森林旅游节也成为当地的文化创意旅游的重要项目。有两千年历史的祭祀巴蔓子传统活动‚三月会?停办时间仅仅几十年～其历史悠久～内涵丰富～影响深远～文化价值高～符合联合国‚人类口头和非物质文化遗产?的时间性、空间性和文化性的定义。忠县完全可以参照县志关于仪式、祭器、服饰、路线等记载和经历‚三月会?的老人回忆～恢复‚三月会?～大打‚巴蔓子祭祀? 6 牌～申报国家‚世遗?名录库～使之名列‚中国三大祭典?之后～使巴蔓子祭祀成为识别‚忠?文化品牌的标志和符号。 5,整合‚忠?文化产业链条 ‚半城文化?是‚政治牌?、‚发展牌?、‚经济牌?和‚民生牌?～是忠县有别于库区其他地方能够得到国家更大支持的‚国家战略工程?。依托半城～开辟以巴蔓子、严颜为代表的巴、忠文化～以井沟遗址为代表的盐文化～以天池山法国天主教堂为代表的宗教文化～以三峡库区移民精神为主的移民文化～以中国柑橘城为代表的新农村文化等文化旅游链条～将散落的珍珠串成一条项链。以‚忠?、‚义?二字诠释当地的地域特征和文化特征～把自己的多元文化资源整合为‚忠?文化旅游创意产业。围绕该项目～按照‚政府出资源、企业出资金?、‚政府冠名品牌、个体发展特色?的开发模式进行‚吃,特色小吃,、住,星级宾馆,、行,旧城古道,、游,名胜古迹,、购,特色土产,、娱,民俗表演,?等配套建设～开发旅游系列产品。 6,策划‚忠?文化宣传营销 ,1,文化品牌的打造一定要有独特性和权威性～加快申报列入‚世遗库?工作。通过宽区域、广领域性征集‚文化符号图案及寓意简介?活动～设计、注册‚忠?文化符号标志～并保护其文化知识产权。 ,2,品牌经营者在进行广告宣传的时候～必须进行五项决策～即所谓的5M:任务(mission)、资金(money)、信息(message)、媒体(media)、衡量(measurement)。由制作报纸杂志的平面宣传广告推广到电视网络等多渠道媒体宣传～制作‚忠?文化专题片～在忠县电视台每天必播、重庆市电视台的《天气预报》栏目广告的基础上争取中央电视台‚发现?等栏目专题跟踪报道。 ,3,市政协委员袁小彬认为重庆文化品牌的打造缺乏有实力的艺术‚推手?。借鉴山西以晋商为内容开发出了系列文化产品经验～以创新的思路～深入历史、现实生活挖掘鲜活的‚忠?文化第一手资料～创作出一大批获得官方和观众共同认可的优秀艺术作品。制作以巴蔓子为主人公的战国历史故事少儿动画片《巴将军》～以严颜事迹为主要题材的三国历史故事少儿动画片《忠州硬汉》～以秦良玉事迹打造以明代为历史背景的忠 7 义电视剧《忠义巾帼传奇》。 ,4,民俗文化是一个地区的重要标识。实施‚忠?文化人才培养工程～以‚外引内孵?形式催生一批拥有卓越建树和非凡影响力的‚忠?文化专家、学者、艺术家。推出以‚忠?为题材～有绘画、篆章、雕塑、文学等静态作品～音乐、舞蹈、戏剧等动态作品的大型文化艺术展览活动～由‚官方主持?逐步引领‚民间筹办?～政府相关职能部门作好有价值作品的竟买和收藏工作。精心策划自抗日战争以来首届祭祀巴蔓子‚三月会?活动～以鲜明的祭祀主题、独特的民俗表演、强势姿态迈入巴渝文化旅游行列～在全国范围内产生重要影响。 调研决非停留在文字上～调研的目的是为了实践～该策略可操作性见‚项目实施蓝图?: 注册城市商标、编写乡土教材 政府职能部门 1—2年夯实基础 忠文化广场、沿江忠文化长廊 演讲会、论坛 行业主体 1—2年扩大影响 补修遗址、新建纪念馆 政府职能部门 2—3年增加依据 1—2年首届微利 三月会、巴蔓子祭祀 政府职能部门 2—3年形成卖点 4— 年盈利丰厚 政府出资源、 1—2年个体经营 穿珠成链～形成团体 企业出资金 3—5年形成产业团体 政府冠名品牌、 5— 年税收支柱 个体发展特色 注册符号商标、媒体广告、 1—3年展览会成熟 文艺影视产品、人才培养、 外引创作专家、 形成影视效果 文艺展览、民俗表演 内孵文化人才 3— 年民俗演艺公司化 ,图一, 衡量所形成的策略意识价值的标准是可行性～该策略‚投资预算阶段走势模拟图?如下: 8 收支额 (万元) 2000 1500 1000 投资500 盈利 2010 2011 2012 2013 2014 发展时间(年度) ,图二, 4 结语 在创品牌、上档次、有特色等方面力求有所突破～打造文化品牌～带动区域经济～任重而道远。但对每位忠州有识之士而言～是一个博大精深的课题～更是一次难得的机遇与挑战～笔者谨希本文抛砖引玉～让更多忠县儿女延续祖辈‚忠?的精神～为家乡的经济文化繁荣出谋划策。 参考文献 [1]《忠县志》,忠县志编纂委员会, [2]《重庆忠县旅游》,忠县政府网, [3]《人文精神的物化与地区形象和品牌塑造》,杨犁民, [4]《从认识品牌意义到形成打造品牌思路》,全球品牌网, [5]《品牌营销》,冯丽云, 9 10