奢侈品在北京首现大面积折扣
自月日开始北京原新光天地开启为期天的八周年店庆活动以往几乎不参与促销活动的一线品牌此番主动响应北京商报记者在北京的店庆宣传册上看到香奈儿等数十家奢侈品大牌悉数在列甚至包括爱马仕等顶级奢侈品牌
据悉活动期间数十家大牌均当日单笔消费满元减元相当于打折品牌日持商场积分卡购物可获倍积分积分再以约的比例兑换成礼金券该券可在任意品牌店购物专柜的店员介绍店内一款万元的手包在月日的品牌日当天可获万积分再以积分兑换元礼金券相当于打折后再打折上折
商品单价最高的奢侈品品牌爱马仕也在活动期间参与品牌日倍积分赠送
北京工作人员表示以前虽也搞过店庆活动但此次品牌规模明显括大以前商场一层没有这么多做活动据介绍去年底层新区揭幕时也有过店庆愿意参与的奢侈品牌已明显增多
北京商报记者昨日致电香奈儿等品牌公关询问此事但没有得到回应
业绩承压 高冷不吃香
面对奢侈品牌香奈儿在华降价财富品质研究院方面曾指出奢侈品在避免中国市场崩盘把消费留在国内最有效的就是降价北京促销期间等专柜客流增加也印证了这一说法据该店店员称月日品牌日当日销售不错周末客流也较多纪梵希专柜店员也称销量有一定提升
这一系列降价促销背后是奢侈品牌面临前所未有的市场压力
集团财年二季度财报显示销售增长放缓中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑奢侈品牌母公司开云集团去年上半年净利润则下跌则大跌上一财年净利暴跌其市场总监最近透露将考虑在亚洲市场降价
行业拐点 品牌商场各得其所
北京商报记者发现奢侈品牌参与促销的购物中心不止北京一家三里屯太古里此前的摩登市集品牌日活动中 等奢侈品牌也参与其中通过新品限量首发满额送礼来刺激消费
奢侈品领域专家财富品质研究院院长周婷告诉北京商报记者其实商场与奢侈品牌面临同样的压力奢侈品牌做促销说明商场销售压力很大如果品牌业绩不达标面临撤柜风险大牌搬走了商场将面临定位的尴尬
分析人士指出奢侈品行业将迎来历史性拐点财富品质研究院的观点认为奢侈品牌的价格核心构成是品牌而非产品但愈加成熟的消费者不愿再为品牌溢价买单
周婷也表示各大品牌将会逐渐分层其中一些品牌会下沉去迎合大众消费者不过品牌下沉非常考验其市场把控能力策略调整将令品牌面临核心价值缩水的问题另一些品牌仍会继续保持高端路线如香奈儿选择自己降价但不愿参与商场促销
北京商报记者 王晓然 实习记者 王浩文 王飞制图
0元购www.canyugou.com
本文档为【奢侈品在北京首现大面积折扣】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483