景区网络营销的12种武器
景区网络营销的12种武器(下)
?任国才杨茜(上接12月20日7版)第六种武器:微博
即微型博客，是Web(数字化营销网络互动平台)3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，三言两语，现场MATCH_
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_1714164863121_0，发发感慨，晒晒心情。微博目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者只需要抒写140字内的文字即可(如新浪微博、网易微博、腾讯微博等)。
微博更注重自身"人际圈"的影响力。相对于博客"被动"的关注状态，微博的关注则更为主动，只要轻点"follow"，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，其时效性在旅游宣传中也得到了很好的利用。例如镇远旅游局在微博上开展"转美图赢双人游"活动，短短两天内，镇远图片的转发数量超过千人，粉丝超过1800人次，使镇远美景得到了快捷有效传播。
第七种武器:论坛
论坛又名网络论坛BBS，全称为BulletinBoardSystem(电子公告板)，是Internet上的一种电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。
据统计，我国大约有1/3的网民在网络论坛里活跃着，大旗集团在"2009年度中国社会化媒体发展报告"称，2009年中国网民发布的帖子、博客、视频等各种用户原创内容(UGC)已达到11.3亿条，比2008年增长了3.14倍。据统计，目前在论坛里，不到10%的网民发布着超过80%的原创帖，并吸引着超过90%的点击率。这些网民已经成为名副其实的网络意见领袖--即"网络达人"。
第八种武器:网络视频
网络视频是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等即时通讯工具，进行可视化聊天的一项技术或应用;二是指视频网站提供的在线视频播放服务。据莱西曼
研究集团公布的报告显示:在美国，1%的成人每天上网看电视节目，8%每周至少看一次，网络视频已经受到越来越多人的追捧。
现在的网络视频主要有视频分享与视频点播两大模式。从网络视频业务建设主体区别，可分为门户网站、媒体机构、商业机构三类。越来越多的景区通过在网站上传风光宣传片而达到更加直观的宣传效果，吸引更多游客前往。
第九种武器:社会性网络服务
原意为SocialNetworkingServices(社会性网络服务)，在我国为社交网站，目前比较知名的SNS网站有人人网、开心网、搜狐白社会、豆瓣网等。SNS平台可拓展人脉，具有定位精准、互动性强、快速传播、覆盖面广的特点。"朋友之间的信任程度，要远远高于对明星代言人，或者一条广告信息。"用户通过SNS平台分享信息，通过朋友关系网络了解来自四面八方的消息。这些消息是他们所选择的，信息的流动更有针对性，更加可控，拥有更高的传播效率。千
世博下一站，岛湖在人人网平台的传播效应就凸显了SNS在旅游推广中的优势。"秀水千岛湖--轻松答题，赢百万大奖"大型网络互动活动在人人网开展，千岛湖拿出上百万奖品奖励网友。据统计，答题活动全程参与人数高达50多万人次，成功闯关者20多万人次，参与程度非常火爆。
第十种武器:美图
美图是指各种精美图片，能让人有美感的图片。旅游景区通过美图宣传已是司空见惯的方式。例如很多景区举办摄影节、摄影大赛、图片站等等，这些都是通过美图做传播与推广的手段。美图使人具有直观、感性的直接认识，是景区宣传的基础工具。2005年"天仙妹妹"在网络的风靡即归功于她的一张图片在网络的流传。"天仙MM"的身影出现在各大BBS社区里，人气直线飙升。有些网站上相关帖子的点击数在一天内竟超过了10万次，百度搜索的相关网页也曾高达121万项。诸多网友开始了寻找天仙妹妹之旅。天仙妹妹的走红为康定知名度提升做出巨大贡献，更促进了康定旅游热。
第十一种武器:团购
团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利。据了解，目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。团购已成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。许多景区也开始在团购网站、旅游网站推出秒杀、团购、限时优惠等举措，一些酒店也加入团购大军。例如布丁酒店联手F团推出8元消费一小时优惠活动，短短10小时就售出了长达26000小时的客房销售业绩，为将近5万人解决了住宿需求，是迄今为止在全球整个团购网站行业中成单时间最快的一次交易。
第十二种武器:资讯
网络资讯是通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。网络资讯是网络营销的最基本方式，网络资讯平台是旅游景区宣传的基石。新闻、话题、事件资讯等已经成为众多地方政府及各级景区、旅游开发商宣传的重要渠道。例如新疆天山天池重新打造新的天山天池网站、开辟冰雪节旅游主题网站。网站丰富的旅游资讯为其带来直接的用户流量和人气，日均访问量增加了近十倍，景区游客量、营业额都产生了较大提升，并成功申报5A级景区。
综上所述，网络营销的十二种武器无不显示了互联网在景区营销中的强势力量。随着像浙江千岛湖景区等网络营销成功案例日益涌现，越来越多的景区开始提高网络营销在景区营销中的比重和分量。腾讯旅游依托腾讯网超级平台和亿万用户，正以昂扬的姿态吹响景区网络营销的集结号，为旅游景区提供营销咨询顾问、传播热点策划、媒体推广执行、营销推广评估的一站式全程网络营销服务，搭建亿万网民与旅游景区之间的桥梁。
(作者单位:腾讯旅游网)
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