关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 整合营销课程教学大纲.doc

整合营销课程教学大纲.doc

整合营销课程教学大纲.doc

上传者: ling玲liu 2018-06-13 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《整合营销课程教学大纲doc》,可适用于行业分析领域,主题内容包含整合营销课程教学大纲课程名称:整合营销课程代码:学时:学分:考核方式:平时+期末考查先修课程:《市场营销学》、《西方经济学》等课程适用专业:工商管理符等。

整合营销课程教学大纲课程名称:整合营销课程代码:学时:学分:考核方式:平时+期末考查先修课程:《市场营销学》、《西方经济学》等课程适用专业:工商管理、市场营销专业本科开课院系:管理学院教材:理查德J塞米尼克促销与整合营销传播电子工业出版社社主要参考书:()陈祝平服务市场营销东北财经大学出版社,()MJosephSirgyIntegratedMarketingCommunications–ASystemsApproachPrenticeHall,Inc随着行业市场的竞争日趋激烈。企业应对和参与各种竞争的一个主要手段就是营销。随着营销理念和方式的不断创新整合营销作为市场营销的新方法和新理念对于提升企业营销效率、提高企业竞争力有着重要的作用。因此无论在实践上还是在理论上都迫切地需要研究和传播整合营销的知识。本课程的教学目的是通过学习使学员以目前国际上比较流行的整合营销理论作为框架以整合营销理论为导向系统地研究了整合营销管理的各个方面。教学任务是在理论知识方面要求学员将整合营销的基本理论应用于企业领域在实际能力方面通过较多实例解剖培养学生分析和解决营销实际问题的能力。第一章整合营销导论第一节:整合营销传播概要第二节:整合营销的五个层面第三节:整合传播的三个层面第四节:整合营销传播要素第五节:IMC数据库的建立与管理第六节:数据库应用I–数据库营销第七节:数据库应用II–直复营销第八节:整合营销传播计划第二章策略性整合营销第一节:市场环境中的消费者决策行为第二节:文化对策略营销的影响第三节:策略营销的基本概念第十节:策略营销与整合营销传播第三章广告与促销管理第一节:分析沟通过程第二节:广告流程管理第三节:广告商及广告公司的互动第四节:创意策略第五节:媒介使用第六节:整合促销活动第七节:广告及促销攻势的评核第四章营销公关策略第一节:公关与营销公关第二节:公众意见与劝导第三节:Harris方格和营销公关计划第四节:品牌建立及形象管理第五节:体育与事件赞助第五章利益攸关者关系管理第一节:员工沟通原理第二节:转变管理第三节:公共事务与事件管理第四节:社区关系第五节:与传媒共事第六节:媒介关系的工作及工具第七节:上市/首次招股沟通工作第八节:投资者关系第九节:危机管理一览第十节:危机评估与预防措施第十一节:处理危机第十二节:在危机中的沟通第六章品牌传播第一节:认识品牌第二节:品牌资产管理:原理第三节:品牌资产管理:执行第四节:品牌资产管理:评估第五节:品牌延伸第六节:品牌互动第七节:管理国际品牌第八节:IMC与品牌培养第二章:一次习题第三章:两次讨论第四章:一次习题第五章:两次讨论第七章:一次习题第八章:一次习题习题课课程课程内容讲课实验上机小计讨论课设计第一章整合营销导论第二章策略性整合营销第三章广告与促销管理第四章营销公关第五章利益攸关者关系管理第六章品牌传播共计、通过本课程的学习使学生能掌握整合营销的基本原理和方法、通过本课程学习使学习能够理论联系实际运用专业知识解决有关问题、通过本课程学习培养同学分析问题和解决问题的能力。本课程是市场营销专业课程目的是使管理类本科生比较广泛系统地理解整合营销的基本理论和基本知识以及网络营销策略的选择和实施培养和提高学生正确分析和解决企业管理遇到的各种问题的能力要注意通过理论教学、案例分析、综合评述达到课程的教学要求。

用户评论(0)

0/200

精彩专题

上传我的资料

每篇奖励 +2积分

资料评价:

/4
0下载券 下载 加入VIP, 送下载券

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

返回
顶部