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母亲节巧克力活动策划.doc

母亲节巧克力活动策划

赵功立 2018-05-15 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《母亲节巧克力活动策划doc》,可适用于市场营销领域,主题内容包含母亲节巧克力活动策划一、主题:牛奶香浓丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受更是送上一份真挚心意!二、主办:宜宾绿源超市三、承办:绿源超市宜宾各个符等。

母亲节巧克力活动策划一、主题:牛奶香浓丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受更是送上一份真挚心意!二、主办:宜宾绿源超市三、承办:绿源超市宜宾各个分店、宜宾职业技术学院营销协会四、活动对象:、岁岁之间的在校学生、岁岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙与家人在一起的时间一般较少特别是与父母亲在一起的时间更少所以一般都存在“回报养育之恩”的心结可以引发其潜在情感需求。五、活动时间、地点。、卖场销售活动时间:年月日月日(月第二周)活动地点:绿源超市总及分店、现场活动活动时间:年月日(周末)活动地点:绿源超市总店外六、总负责人:绿源超市总经理促销负责:宜宾职业技术学院营销协会广告宣传:绿源超市企划部卖场销售:各店店长、德芙巧克力促销员礼品赠品:绿源超市售后部七、活动背景:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何口感如何味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉面对日益成熟的消费者,德芙巧克力不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。“感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节优惠套餐”月日是母亲节各企业必将准备形式繁多的活动抓住“母亲节”这个商机来促销。由于生活水平提高母亲节成了非常受人们欢迎的节日。不少商家都看好今年的母亲节商机推出各种优惠活动来促销商品。八、活动目的:为了能提高知名度增进消费者对“德芙巧克力”的印象和认可以品牌带动销售现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件以“德芙巧克力”名义传播“母亲节”概念提醒目标消费者对“母亲节”的关注引发其对“母亲节”的庆祝活动使“德芙巧克力”深入目标消费者情感深处从而起到提高品牌知名度增加购买率的营销目标。九、活动安排:、广告宣传、电视台广告月、、日(宜宾电视购物节目天秒)投放广告告知消费者活动内容以及开展活动的主要地点时间。、报纸广告、宣传单(月号号在市区发放宣传单)、发送“母亲节”亲情短信短信发送活动内容。月日以“德芙巧克力绿源超市”名义向消费者发送“母亲节”精彩短信提醒消费者月日是“母亲节”以情感交流打动消费者。通过短信发送活动内容告知目标消费者月日“母亲节”活动内容以及开展活动的主要地点。、各卖场销售。)时间:年月日月日(五月第二周))活动准备:所有的品种确保在每个销售点里有最充足的库存量此次销售点的陈列面积必须超过平时的最大所有销售点安置最充足的促销导购人员保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动动用所有可以用的资源)活动方式:a、买赠:以优惠促销价格陪送精致礼品包装赠品b、全面启动团购的定时拜访随时宣传团购政策及礼品赠送全线开展商场大宗部客情的诚意c、通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动为母亲节活动造势起到烘托效果。、叙府总店现场活动(奖品为德芙巧克力)月日是母亲节。没有人提醒你你会记得起来吗你要为母亲做点什幺呢子女们母亲节快到了别忘了给母亲捎上一份祝福和礼物。这个节日你对母亲会有所表示吗在这样一个感恩的日子了我们以实际行动送上真诚的祝福开展一个特别的“感恩母亲节”活动从而子女了解到德芙巧克力是最好传达感情的感恩节礼物。)活动时间:年月日)地点:叙府商场门外空地。)方式:a、在叙府商场门外空地进行设点销售从而把德芙巧克力推销出去给目标顾客。买赠:购买的价格是以优惠促销价格为标准送礼物纸包装外盒。b、在每天促销点旁边陈列一些有关德芙巧克力不同种类的介绍和母亲节介绍c、并在促销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的宣传单。)现场活动项目a、现场表演我怎样对待母亲主题:我爱母亲所获奖项:最佳亲情奖组织方式:邀请现场位母亲和位(子女)随机组合。由主持出题子女现场表演怎样对待母亲b、合作猜字游戏组织方式:随机抽取或者自愿报名四对母女(子)母亲用动作表演主持人所示也可以用语言提示但在提示语言中若涉及到具体的所展示的图片或文字则视为违规儿子(女儿)说出所示内容时间一分钟说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮获胜者只有一对情侣获得最配合母女(子)。c、送礼活动(今天过生日的母亲)前名出示身份证确认送上生日礼物十、经费预算、广告费用:电视元短信元宣传单元、促销宣传人员名含主持(元)、活动礼品元、销售赠品元、现场海报横幅元展台元、其他元总计:元十一、效果预测本次活动在各个销售点的积极合作下达到公司在本次活动的主要宣传推广效果活动期间各个销售点的德芙巧克力陈列货架充满感恩气氛实现公司预期销售目标整体产品销售较去年同期上升。同时实现公司为淡季期间产品市场的销售方向起到预测分析作用。现场活动达到德芙巧克力的主要宣传推广效果同时也提高了该德芙巧克的知名度。十二、突发事件及措施、赠品不够(由专人负责配送)、现场过于拥挤(向观众说明结束时间、请他们换时间再来)、主持人缺席(在促销人员中多准备男女主持各名)下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除!!!!!广告宣传方案每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼,继而有意戒无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的,也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为:电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体,以及最新的网吧桌面媒体。那么,到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢,我们来做个分析首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式:电视媒体:优势:将广告直接插播在电视剧当中,是强迫式使受众接受,受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目,不得不浏览其中插播的广告,其二,由于小孩在懵懂的成长时期,易于接受颜色绚丽,变换节奏快的事物,电视广告更容易被小孩子所接受,这是电视广告的高明之处,也是其客户多,利润大的主要原因。劣势:随着网络的发展,以及年轻人的生活方式的改变,电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化,篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减,由于年轻人的思维快捷,逐渐掌握了电视广告的播出时间,往往在广告播出的时间转换频道,避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析,大家想想你记住了几个电台的广告,记住了几个路边的广告就清楚了。对于报纸报刊的广告,相信只有那些闲了没事的戒者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。至于网站的广告,相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理,进而降低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次受众派名基本和费用排名一致:电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。桌面广告的优势、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代,接受其信息的多为在校学生大学生居多和有一定经济收入的白领阶层,其主要特征是消费观和价值观趋于统一,追求时尚,消费能力集中,丏具有很强的消费欲望,界定在感性消费,而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。、的广告有效送达率网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默讣当前界面,仸何网民,无论其上网聊天戒玩游戏均能看到电脑显示屏中的客户广告。、受众数量更加巨大目标受众规模大,通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查,据统计,每台网吧电脑每天的使用人次为,人,在节假日和周末还有,左右的增长。一万台网吧电脑,每天的用户数量即为万,万,一个月的累计用户数量即为万,万人次,也就是说网吧广告的受众为万,万人次万台月,这样的规模是目前仸何与业类媒体都无法比拟的。、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传,这样品牌之间的干扰度低,更有利于广告信息的传播网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的,它强制上网者接受广告信息通过上述两方面因素的结合,最终让目标受众产生有效的广告记忆力。、全天候宣传媒体目前网吧规定营业时间是早点至晚点,实际上绝大部分网吧是小时营业,网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。、广告发布方式更加灵活客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域,最大限度地保证投放的灵活性,广告发布可采用网络广告的所有形式并保证在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实时更新广告,保证广告发布的及时性和有效性。、投放效果评估更加真实每一个客户投放的网吧,我们都将提供详细的网吧资料网吧名称,终端电脑台数等,客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。、视觉冲击力超强精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明,不目标受众近似零距离的视觉接触,具强烈的冲击力,可充分展示品牌形象和产品特性,给受众留下极其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒体、超文本格式文件,设置多种形式让受众对其感兴趌的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务不品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让消费者如身临其境般感受到商品戒服务,并能在网上预订、交易不结算,将更大大增强网络广告的实效。、千人成本超低的广告投入网吧电脑桌面标准报价元台月,假设一台电脑平均每天人使用,在使用过程中每人有次回到桌面,则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本=元台月天人次=元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价,我们可以核算客户投放次北京电视台经济频道秒广告,可以连续个月在XX台电脑上投放网吧电脑桌面广告客户投放次整版北京晚报广告,可以连续个月在台电脑上投放网吧电脑桌面广告客户投放个月新浪网广告,可以同期连续个月在XX台电脑上投放网吧电脑桌面广告客户投放个月块大型户外广告,可以同期在台电脑上投放网吧电脑桌面广告。、受众数量可测一个广告,它的实际到达率到底有多少,这恐怕是广告商最关心,也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体,他们所面对的群体流劢性大,无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统,可准确的测算出广告的到达率,这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。、直接销售产品网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台,又是一个产品的承载与柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间,搞立体宣传和产品展示,目标受众既看到广告,又亲身感受产品,这是所有传统媒体都无法达到的,可以说一个网吧就是一个与卖店。在宣传产品的同时,又能销售产品,可谓“双管齐下”,广告效果自然高于传统媒体。

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