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消费观念的变化.doc

妄想使然_
2017-09-29 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《消费观念的变化.docdoc》,可适用于综合领域

消费观念的变化doc消费观念的变化消费观:人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。先从衣、食、住、行、娱等五方面看变化衣:服饰观念:新三年旧三年缝缝补补又三年。一件衣服老大穿了老二穿老三再穿„„手工自制款式单一色彩主要以黑灰蓝为主只有结婚的时候才能穿红衣服过年才能做新衣服。年代流行“的确凉”年代成立了一支时装模特队海魂衫、篇幅衫开始盛行请人做衣服形成了一种职业裁缝缝纫机也成家庭四大件之一。年代中期以后服饰追求个性讲究时髦款式、色彩千奇百怪一季多衣不在要“新衣”后来讲究品牌、面料、款式行业内出现了设计师流行词:撞衫。食:有的吃到吃的饱到吃得好到吃的健康、吃的环保。凭票时代以粗粮为主搭配青菜豆腐、萝卜、大白菜偶尔包顿饺子吃点肉改革开饭以后以细粮为主鸡鱼肉蛋不在稀罕反季节瓜果蔬菜开始出现肯德基、麦当劳开始有了店面在后来吃都有问题了选择的多了问题多了吃开始谨慎了绿色食品、有机食品出现了健康、环保的理念深入人心了。什么有营养什么能防衰老咱就吃啥。流行词:无公害住:四世同堂到独立购房。三十年前住破房十来平米两张床。土墙、草房是正常现象农村开始自建砖墙瓦顶房城市住筒子楼公共厕所等着单位换房。现在是独立购房以前娶媳妇儿有张床就能好现在是丈母娘经济没房咋能结婚~室内装饰也毫不马虎讲究设计、风格要求舒适、健康、环保。人人都要有个自己的窝。流行词:蚁族、裸婚。行:人背马拉驴托的历史不再了公路、铁路、水路全线贯通了。原来甩两条腿现在都可以飞天了原来的四大件的之一的自行车都成孩子的玩具车了原来坐车基本很难现在出门都是taxi了。流行词:高铁、动车。娱:集体单一性向个性独立发展。老辈的记忆是广场放电影在家听广播收音机听相声、评书城市人看黑边电视。后来有了流行音乐崔健横空出世摇滚红极一时刮起流行音乐的西北风港台音乐人来了卡拉ok流行了录像厅出现了到现在是ktv、酒吧、数字电视电影卫星频道网络普及了听音乐不用买卡带或是,,了看电影也不用排队去买票了购物也不用去商超了百货大楼都不见了付钱也不可以不用现金了„„流行词:高清、夜生活在总结第一阶段:年代中期奉行的是节俭型消费观一是票证时代的限制二是传统性消费观的延续。第二阶段:年代后期年代中期消费观出现了转变改革开放深化、市场经济发展从众消费出现消费层次、消费观出现了分化(贫富分化)再到消费的现代化趋向进入了消费误区赤字消费。、从众消费的出现。对社会主流文化的吸取趋于减弱其表现是人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新概念但对这些新概念的理解却是十分稚嫩的。他们面对快速的社会变化和琳琅满目的商品一方面感到新鲜刺激深深被时代的步伐所吸引另一方面却有种种的不适应和不确定个性对他们还是比较拘谨的陌生词但又想追逐时尚潮流所以“从众消费观”应运而生这种现象在年代后期尤为突出其中年的“抢购风”就是最好的体现。、消费层次与消费观的分化。消费是经济水平的切实体现消费观念的变化由于当地的经济发展水平和本人的经济收入不同而表现出差异。经济比较发达地区年和个人收入比较高的多向往和追求“四讲”(“吃讲营养穿讲式样玩讲多样用讲高档”)的生活方式经济还不发达地区或个人无收入和收入低的青年多对“四讲”的生活方式表示担忧和反感。、调查数据显示年代初期传统的“粗茶淡饭节衣缩食”节俭型消费观念日渐淡化追求的“四讲”的消费观念和消费方式将逐渐内移走向普遍化。这种日益走向普遍化的变化反映了生活水平不断提高的趋势符合现代化进程。时尚崇拜与消费误区。具体体现在超前型、炫耀型、崇洋型和攀比型消费以及脱离个人实际收人水平的高消费和赤字消费在非物质消费层面高雅的精神消费却严重滞后书籍、报刊消费一度萎缩享乐主义逐渐抬头。第三阶段:年代后期到现在走向理性的适度消费观。总的要求是奉行健康、环保的消费绿色防止环境污染要可持续发展。要有品味与非物质消费如观光旅游、观看电影、演唱会、体育健身等实行理性化理财从对现金的迷恋到持卡一族只选对的不买贵的。现用现买不急不买。货比三家网购等兴起理财、消费都开始了理性化。消费的维权意识增强消费者、法制观念深入人心维权协会、打假、举报、投诉等频频出现。未来趋势:“乐活族”乐活族又称乐活生活是一个西方传来的新兴生活型态族群由音译LOHAS而来LOHAS是英语LifestylesofHealthandSustainability的缩写意为以健康及自给自足的形态过生活强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐环保、可持续”是乐活的核心理念。《青年“乐活”主张》鲜明地提出了中国青年对“乐活”的十二项主张:完善自我、阳光生活、自由创造、强健身体、绿色饮食、简约消费、快乐平和、善待他人、亲近自然、保护环境、热心公益、主动分享。价值:崇尚义利合一、天人合一与身心灵均衡发展的价值观树立离苦得乐、与自然和他人共乐的人生观主动放弃违背道德、健康、环保与可持续的“不乐活”的思想与理念树立人与自然、人与社会、传统与现代、国内与国际都能和谐共生的科学发展观。定位:既不盲目崇洋也不刻意复古走在经典与时尚之间走在东方与西方之间。风格:降低自身的欲望放慢生活的节奏平缓自己的呼吸减少浮躁的行动逐渐体验慢生活、简单生活、宁静生活与悠闲生活的价值与趣味。饮食:认同“青菜豆腐保平安”的饮食理念崇尚素食与有机食品支持有机农业与有机农场喜欢自家的饭菜与在家吃饭少吃经过工业加工的食品服装:穿衣以洁净为要优先选择纯棉、全麻等天然面料的服装优先选择有机材料制成的服装珍惜与利用旧衣服。家居:优先选择节能减排的环保建筑或绿色建筑采用简洁、环保与安全设计方案与装材料修优先选择天然与有机面料的家纺用品减少像赌博、吸烟、酗酒与玩游戏机等对人身心有害的休闲娱乐活动增加喂养宠物、养花种草、琴棋书画、散步健身、武术体育与手工制作(DIY)等有利于身心的休闲娱乐活动设置书房增加家庭藏书培养家庭成员的学习习惯把自己的家庭建设成知书达礼的书香门第。交通:多走路少坐车多坐公交车少开车。购物:乐活族拥有改变世界的伟大力量只要有利于健康与环保就愿意购买没有品牌即使贵一点的乐活产品。否则只要有损于健康不利于生态环境即使价廉物美的名牌产品也拒绝购买。产业:以新能源与节能减排产品为代表的可持续产业、以天然与有机产品为代表的健康生活产业以生态环保型家用品与办公用品、环保家电、生态环保旅游等为代表的生态生活产业以中医中药为代表的新型医疗产业以教育培训、瑜伽、灵性产品等满足人身心灵需要的个人发展产业。乐活四小件:出门四小件:手绢、饭盒、环保筷与布袋少用餐巾纸、快餐盒、一次性筷子与塑料袋

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