淘宝网成功广告案例分析
淘宝网是阿里巴巴2003年投资一亿人民币建立的个人网上贸易市场平台。而淘宝网继承了阿里巴巴一贯的倾听客户声音,满足客户需求的经营理念,树立了没有淘不出的宝贝,没有卖不出的宝贝的使命,提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,坚持宝可不淘,信不能弃,创造了中国电子商务网站发展的奇迹。其中固然有其过人之处,但是,广告对其发展产生的巨大作用也无可忽视。其中不乏经典的广告,下面就由我来进行分析……
其中有一则广告以上海这一城市为背景,着力描绘了空无一人的街道以及有条不紊自动运作的商场,它们展示着各种品牌,各式新商品。
首先,就其创意来说,别出心裁。众人皆知,以东方明珠为代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
的上海作为我国第一大都市,其繁荣程度并非一般城市能出其右的,而上海竟然出现了空旷的街道,这一背景,足以吸引人看下去。
其次,就其色彩搭配来说,以灰白为主色调,很少出现艳丽的颜色,给人清新的感觉,以淡雅而脱俗制胜,其中出现的名牌商品优雅华贵,而普通商品也具有自己独特的神采。
而且它是以动态视角展示的,所有的商品都是动态
的,一方面,全面展示了商品特性,另一方面,说明淘宝可以让商品主动走向消费者。这对消费者的购买欲望无疑是一种巨大刺激。
而后,让我们关注一下其中的细节,其中有这样一个镜头,一台运作的摄像机监视着整个传输过程,说明消费者可以信赖淘宝,因为他们的每个环节都有严格监督,这与淘宝的理念相得益彰,正是因为这样的管理,使淘宝完美的履行了其信不可弃的承诺。另外,有一个金黄色的招财猫清晰的展示出来,我们都知道,招财猫是财富的象征,这也说明了,选择淘宝网,就是选择了一种合理的购买方式,选择了真正的财富。
最后,其广告语,没人上街,不代表没人逛街。清晰地表达了这样的讯息,在这个网络高度发达,并且会急速发展的年代,网上购物会成为一种潮流,会成为消费者最佳选择。这恰到好处的宣传了淘宝网作为网上贸易平台所起到的不可替代的作用。
事实上,淘宝网的经典广告并非仅此一则。其中一则,绝对是以创意制胜。它描述的是一个男子边上厕所边上网时猛然发现自己没有纸用,情急之下想到了淘宝网,因而顺利解决了燃眉之急。
首先它的广告受众是依赖网络、喜欢宅在家中的青年,广告中表达的主人公的形象、生活环境、生活方式,都与他
们的生活有着极大的相似之处,这更有利于贴近消费者心理。虽然没有明星代言,没有偶像推荐,但是其真实与巧妙
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
让人眼前一亮。
其次,广告真实表达了这一场景,格调朴素的洗手间,空空的纸篓,滴答流水的水龙头,整齐的毛巾,表现了主人公的艰难处境,让人在忍俊不经的同时也确实为他忧虑。其中的细节,如主人公的卡通拖鞋,海绵宝宝短裤对于塑造这样的形象明显起到了不可或缺的作用。
最后,故事在主人公得到所需中结束,从电脑中抽出面纸难免夸张,但似乎又在情理之中。结尾时的广告语,淘宝网,触手可及。充分阐释了倾听客户声音,满足客户需求的精髓。越是在需要的时刻,越能体现出其重要性。
这则广告与生活最细微处着手,不仅体现了淘宝在生活中的触手可得,同时更是一种亲民路线的诠释。
广告在塑造一个品牌中也许并不是基础性的,但其作用不容忽视。每一个成功的广告,都有其亮点,若能真正理解,广告在生活中的作用,便也就不言而喻了。
浙公网安备 33021202002483