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矿泉水市场价格特点调查报告.doc

矿泉水市场价格特点调查报告

划过天际泪
2017-09-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《矿泉水市场价格特点调查报告doc》,可适用于综合领域

矿泉水市场价格特点调查报告班级:经管小组成员:调查日期:一(调查目的:水是生命之源“民以食为天食以水为先”。现如今矿泉水是一个大众消费品市场潜力大竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态为了更好地了解大学生日常饮水习惯更清晰了解矿泉水行业在校园市场的发展前景挖掘学校饮用水这一市场所以针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。二调查方法:对于本次市场研究调查我们小组选择市场问卷调查这种简洁易懂的方式对在校大学生及逆行调查研究并上网查阅资料。本小组在校园内进行问卷调查主要针对学上进行调查并走访本校以及附近的零售店进行询问调查了解情况。本次我们小组完成了问卷调查的设计、市场调查到后期数据处理及数据分析报告。为保证调研结果的性和可靠性最大限度的减少人为因素造成的误差调研问卷收回后我们抽取一定比例检查调研结果。三(调查内容第题:一般什么情况下购买矿泉水,第题:您一般在什么地方购买矿泉水,第题:您选择矿泉水较注重的是,第题:目前市面上出售的矿泉水产品品牌您第题:您会尝试新推出的矿泉水么,第题:你周围是否有很多人都饮用矿泉水,第题:你通常是途径知道矿泉水的,第题:你所花费在矿泉水的费用占你所支付饮料第题:您认为矿泉水有哪些不足,第题:您最偏向于哪种促销方式,第题:您每周大约会购买多少次矿泉水,第题:请问您大多会购买什么价位的矿泉水,第题:您会因为对纯净水的广告及相关活动的态第题:您的年龄,第题:您的身份是,四(实训体会矿泉水在不同目标市场上采用不同的价格策略其中在低端市场上矿泉水采用竞争性定价策略确保与主要竞争对手相比保持竞争优势而在中高端市场上采用矿泉水高价策略通过产品的高质量和差异化获得消费者的满意和忠诚从而赢得更大的利润空间。竞争性定价:通常指以竞争对手相关同类产品的价格为参照确定自己企业产品的价格双方价格基本持平从而避免恶性竞争。逆向涨价:在价格制定上始终坚持优质高价的策略从不轻易与竞争对手打价格战。而是通过产品的高质量和差异化赢得消费者的青睐。五(结论经过调查本校大部分学上都有买水的习惯尤其是在夏季购买矿泉水量会有所增加矿泉水在本校也很有竞争市场。经过调查矿泉水每瓶价格应定在元左右同时也发现大学生购买矿泉水对价格考虑尤为突出。所以企业要做好价格调查因为定价是一门艺术定的好了有利于产品的销售否则会对产品造成冲击。同时还要将强品牌建设通过调研发现学生普遍认为好的品牌质量有保障。对于市场监管部门一定要加强矿泉水市场的监管力度对矿泉水的水源地进行水质调查不合格者予以披露同时打击假冒伪劣产品规范合理市场秩序取缔非法不合格品牌。

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