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陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的研究

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陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的研究
陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的研究 陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的 研究 西安体育学院 硕士学位论文 陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的研究 姓名武志鹏 申请学位级别硕士 专业体育教育训练学 指导教师卢耿华 2011-05 陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的研 究 摘 要 为了解陕西浐灞足球俱乐部球迷消费行为的特点及消费的趋势满足球迷的 消费需求促进陕西球市的繁荣本文以陕西浐灞足球俱乐部球迷为研究对象 主要采用问卷调查法对球迷消费行为及趋势进行调查研究得出结论如下 1浐灞俱乐部主场球迷以男性为主占八成左右以青年球迷为主约占 球迷总数的六成球迷的职业分布比较多样化大部分球迷属中等偏下消费阶层 有较强购买欲望和一定的购买力球迷受教育程度普遍较高有很强的认知能力 所以笔者把俱乐部的目标市场定位为18-39 岁的青年男性球迷 2浐灞球迷购票形式多样现场购票购买年票超市购票电话订票 网络订票等其中以现场购票为主占6260 3浐灞球迷只有四成到现场看过俱乐部半数以上的比赛球迷看球的随意 性较强与朋友一起到现场看球的球迷占大部分超过六成的球迷到现场看球乘 坐公共交通工具球迷到现场看球主要是因为喜欢足球这项运动为本地球 队加油助威现场可以体会到别处无法体验到的气氛可宣泄情感愉悦身 心而未到现场看球主要是因为假球黑哨影响比赛观赏性球 队成绩不佳和没有时间精力 4六成浐灞球迷喜欢球队队徽的设计半数浐灞俱乐部球迷认为球队主场 比赛服的设计一般超过九成的球迷认为浐灞俱乐部应该以狼作为俱乐部的吉祥 物有七成的浐灞俱乐部球迷年消费附属产品不足300 元消费潜力很大绝大 多数球迷愿意到俱乐部开设的足球装备与纪念品专卖店去消费 5浐灞球迷主要通过互联网电视宣传获取俱乐部竞赛等相关信息八成 球迷经常或偶尔浏览俱乐部官方网站六成浐灞球迷不清楚如何成为俱乐部会 员七成球迷不了解会员球迷与非会员球迷的区别 关键词 职业足球俱乐部 球迷消费行为消费趋势 论文类型 理论性论文 I 陕西宝荣浐灞足球俱乐部球迷消费行为和消费趋势的研究 Abstract To understand the Shaanxi Baorong Football Club fans consumer behavior and consumer trends fans meet the consumer demand promote the prosperity of the city of Shaanxi ball In this paper Shaanxi Chanba Football Club fans as the research object The main questionnaire was used to investigate and study consumer behavior and trends draw the following conclusions 1 The most of fans of chanba club are male About 80 Most of the young fans accounting for about 60 of the total number of fans occupational distribution of the fans are more diverse most fans are lower-middle consumer class has a strong desire to buy and some purchasing power fans generally high level of education has a strong cognitive abilities So I put the clubs target market defined as "18-39 year old men fan" 2 Chanba fans buying tickets have some way on-site booking supermarket booking telephone booking Internet booking at the door have the largest proportion accounting for 6260 3 Only 40 Chanba fans saw the club scene more than half of the game fans watching with strong randomness most of the fans watching games with friends sixty percent of fans watching games by public transport most fans watching games because of " like football games" "cheer the local team" "feel the atmosphere" But not to watch games was mainly due to "the players pretended to play the referee is not a good judge" "the team have poor performance" and " not have time and energy" 4 Sixty percent of the fans like the team logo design half of the fans think the design of game suits in not good more than ninety percent of fans think the club should make wolf as a mascot Most fans are willing to spend to the club store 5 Chanba fans mainly through the Internet TV or TV ads to know the information eighty percent of the fans occasionally or frequently visit the clubs official website sixty percent of the fans do not know how to become a club member seventy percent of fans do not understand the distinction between members and non-members Key word Professional Football Club Football fans Consumer behavior Consumer trends Type of Thesis Theoretical Essays
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