创意促销广告语

创意促销广告语 有创意的饮料类促销广告语大全 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩.——椰树牌椰汁 今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁 非常可乐,非常选择.——非常可乐 “七喜:非可乐.”——七喜饮料 生活就是一场运动,喝下它.——Gatorade饮料 汽车要加油,我要喝红牛.——红牛饮料 何不试试喝津威——津威饮料广告 妈妈我要,娃哈哈果奶.——哈果奶广告 我的眼里只有你.——娃哈哈纯净水 喜乐,风味独好. 天天饮喜乐,健康又快乐.——喜乐广告 健力宝饮料:祝你挑战人生.——健力宝广告 露露一到,众口不再难调.——露露杏仁露广告 给我最爱的宝宝.——雀巢全脂奶粉广告 晶晶亮,透心凉.——雪碧 美国TANG果珍:您也来一杯吧!美国TANG果珍广告 太空时代的饮品.——果珍 果茶还是大亨好.——大亨果茶广告 曾是珍贵礼物,如今滴滴传真.——强力芒果汁 喝汇源果汁,走健康之路.——汇源果汁 清雅品位高贵气质.——千惠珍珠茶 天天饮百津,健康又开心.——百津饮料 豪门果茶新一代,人人喝了人人爱.——豪门果茶 泉心泉意.——甘泉天然矿泉水 侬侬欢喜,他也欢喜.——蓝山牌侬侬咖啡 味道好极了.——雀巢咖啡 “我就是雀 1 巢咖啡”.——雀巢咖啡 “滴滴香浓,意犹未尽.”——麦氏咖啡 麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味.——麦氏咖啡的广告 妈妈的选择.——雀巢奶粉 新奇士橙,迎春接福.——新奇士橙 有枝有叶的新奇士,就是靓橙的标志.——新奇士橙 均衡营养,健美时尚.——得宝脱脂奶粉 饮华顺,一帆风顺.——华顺牌金奖马蹄爽 品质高贵,情真意浓.——青松林果茶 让您营养更均衡.——华旗果茶 酸甜苦辣,只有自己知道.——华旗果茶 好孩子应该有好礼物,麦可达应该属于好孩子.——麦可达乳酸菌饮料 百果之香,皇家之欢.——西番莲系列果汁饮料 篇二:创意广告词大全 创意广告词大全 留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ] 乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ] 自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ] 品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ] 科技始终来自人性 --[ NOKIA ] 小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ] 麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ] 来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ] Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA 2 CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ] 名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ] 帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ] 时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ] 钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ] Lets make things better --[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ] 贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ] The Computer Inside. --[ intel 处理器 ] 成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ] 善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ] 有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ] 其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ] 长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ] 联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ] 使命必达 --[ 联邦快递 ] 大家安心的银行 --[ 大安银行 ] 只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ] ------------------------------------------------------------- 3 1.电子鸡: 一台电子鸡，让你「激」不停～ 2.电视: 你家没电视，跟不上时事。 3.跳楼大拍卖: 一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。 4.吸尘器 打开吸尘器，看不见灰尘。 5.捷运 只要几分钟，速达目的地。 6.刮胡刀 胡子的问题，交给刮胡刀，准没错。 7.机器人 谁说人类只有一种, 8.地球 保卫地球，不丢垃圾～ 9.眼镜 戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。 10.地图 拿一张地图，看遍全世界。 11.个人电脑 万能的博士，请找个人电脑。 4 12.地震 可怕的地震，房屋全部倒～ 13.书 藏有可贵的宝藏，它的 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 是什麼, 14.字典 谁说没有不会说话的老师呢, 15.飞机 只要坐上飞机，就可以环游全世界～ 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉 不参加火灾保险吗,-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么, -----〈女性化妆品广告〉 车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的 5 痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉 植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉 滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉 广告语 大全 一、媒体的广告 1.真知影响人生，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示:要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。 2.看《环球时报》，把地球抱回家。一个抱字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。 3.知识分子的精神家园，这是《光明日报》的广告词。 6 定位非常明确，就是给知识分子看的。 4.你的健康是我的牵挂，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。 5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是:选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，以优秀文化做标榜，显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》的广告词是:精神漫游者的最后家园，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。 6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾。 其他媒体广告语 《生活新报》:新闻改变生活 《下一站》:阅读改变行走 《解放日报》:了解上海的第一选择 《新闻晨报》:新闻力量优化生活 《世界新闻报》:地球大，眼球大 《羊城晚报》:真知影响人生 《北京青年报》:有新闻的地方就有我们 《北京娱乐信报》:新闻一条是一条 《北京晚报》:晚报不晚报 7 《法制文萃报》:好人得好报 《劳动午报》:早也报，晚也报 《21世纪经济报道》:新闻创造价值 《环球时报》:和您一起看世界 《三联生活周刊》:一本杂志和他倡导的生活 《新经济》:中国经济现象白皮书 《外滩画报》:公信就是生命力，有观点就有预见 《纽约时报》:所有适宜刊载的新闻 《经济学人》:高处不胜寒，还好有 《南方周末》:从容，是一种境界 理性，是一种成熟 20 年，情怀依旧 7. 海尔:海尔，中国造 8.中国联通:情系中国结，联通四海心 9.商务通:科技让你更轻松 10.飞亚达:一旦拥有，别无选择 11.李宁:把精彩留给自己 13.张裕:传奇品质，百年张裕 14.新飞冰箱:新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 18.香港人头马:人头马一开，好事自然来。 19.名车广告语 菲业特轿车:开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹 汹，超级雷马1000。 8 克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了 --不但你吃亏，我们也吃亏。 德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 富兰克林牌汽车:一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。 宝马轿车:即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。 日本丰田汽车: 车到山前必有路，有路必有丰田车。 卡迪拉克轿车:将力量、速度和豪华融为一体。 爆笑广告词集锦 ? 某一法语学习班的招生广告说: 「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」 ? 香港一家化妆品公司的广告是: 「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」 ? 一家美国报纸登了这样一则广告: 「招聘女秘书:长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子～」 ? 眼药水广告: 「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全 9 球。」 ? 墓碑上的广告 苏格兰有一块墓碑的碑文是:「这里长眠的是亥米西)麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业??蔬菜商店，商店在第,,号高速公路，每日营业到晚,点。」 ? 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告: 「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 ? 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着: 「先生们，我要你们的脑袋。」 环保广告语 环保广告语(一) 生命和绿色拥抱 人类与生态共存 小草睡觉，请勿打扰。 请保护一草一木。 保护环境，人人有责。 我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。 我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。 社区优美环境，需要大家共同维护。 为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。 有了我——植物，家园才会更美丽。 环保广告语(二) 为了家园更美，请勿摘花。 10 足下留情，春意更浓。 树立环保理念，创建绿色家园。 别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。 小草在生长，大家别打扰。 美丽的环境，离不开大家的维护。 环保广告语(三) 你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。 节 约一滴水，地球更美丽。 爱护环境，就是关爱生命。 排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。 环保广告语(四) 带走生活垃圾，保护自然环境。 学校是我家，保护环境靠大家。 保护环境，健康你我他。 不要践踏草坪。 校园是我家，卫生靠大家。 保护环境，从我做起。 环保广告语(五) 请勿把垃圾扔入河内。 请勿摘花。 少些尘土，再现碧蓝天空。 让我们用汗水换来洁净。 11 砍伐树木，害人害己。 保护水源，留下纯净。 种一棵树，就像给地球一份礼物。 让小鸟拥有一片蓝天。 不随地乱扔垃圾。 环保广告语(六) 让动植物与我们同生存。 常州是我家，环保靠大家。 热爱自然，保护自然，享受自然。 疏忽一时，痛苦一世。 行动起来，让家园更美。 让美丽环境因我们而存在。 足下轻轻，手下留情。 篇三:广告词的创意表现 广告词的创意表现 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下: 1(综合型:所谓综合型就是?同一化?，概括地把企业加以表现。如:××服务公司以?您的需求就是我们的追求?为广告词。 2(暗示型:即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片:?赠给你爽快的早晨?。 12 3(双关型:一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以?一表人材，一见钟情?为广告词，深得情侣喜爱。 4(警告型:以?横断性?词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:?20岁以后一定需要?。 5(比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:?每天两次，外加约会前一次?。 6(反语型:利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:?一毛不拔?;打字广告:?不打不相识?。 7(经济型:强调在时间或金钱方面经济。?飞机的速度，卡车的价格?。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。?一倍的效果，一半的价格?，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8(感情型:以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以?有空来坐坐?为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9(韵律型:如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词:?高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡?。 10(幽默型:用诙谐、幽默的 句子 关于阅读的唯美句子关于古风的唯美句子执行力的经典句子鼓励人努力奋斗的句子用沉默代替一切的句子 做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:?真正的谋杀者?;脚气药水 13 广告:?使双脚不再生‘气’?;电风扇广告:?我的名声是吹出来的?。 广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺?眼球?的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样:“广告是词语的生涯。”下面结合高考(主要是全国卷) 试题 中考模拟试题doc幼小衔接 数学试题 下载云南高中历年会考数学试题下载N4真题下载党史题库下载 ，说说公益广告词的一些创意技巧: 一、感情沟通型 “感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过:只要有可能，我就在广告中加入人性的东西„„广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人„„。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如: 同在蓝天下，共享生命的感动 朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。 献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 14 普通话，咱老百姓自己的话。 二、角色变换型 人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。 (1)自我实现式——献血者的角度 自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如: 献出我的血，温暖你的心。 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。 我自豪，因为我已为社会献血。 (2)独白式——用血者的角度 广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如: 因为你的血， 我的笑容不再苍白～ 生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 15 我不认识你，但我谢谢你。 广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。 找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。 超一流的(也必定是创意卓绝的)广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。 若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖;广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石„„由于广告内容创意 ,、诗意和哲理的结晶 先我一直以为?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力(不过这句广告语 16 的消极意义也值得大陆广告人警惕)。 ?鹤舞白沙，我心飞翔?，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。 世界大名牌手机的广告语:?一切为了沟通?、?成功在于联系?，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。 我自己为《重庆商报》所作的?爱洒商家，情系市民?广告词，之所以受到一致好评，想必也是既有些诗意又有有些哲理的原因吧。 ?时间因我存在?，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。 诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是 17 短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。 让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧: 与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚(舒婷)„„是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了,,年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念(傅天琳)„„一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸(姚益强)„„ 哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。 ,、借助于风流人物 借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。 力士香皂的广告词很短:?我只用力士?，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力(遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的?我××，我× 18 ×?直听得我肉麻。) 派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，?总统用的是派克?，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士„„都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。 迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的?嚼得菜根者百事可为?做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。 美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语:?战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划?，也属大师力作。 世界大影星阿兰德龙的随意的一句?没相到日本也有这么好的口香糖?，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。 这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样:好风凭借力，送我上青云?，新的造化正在等待着它们。 ,、语言功夫妙到毫颠 广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛 19 说过:?二句三年得，一吟双泪流?，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗)，双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。 在多次?给你印象最深的广告词?即兴调查中，?难言之隐，一洗了之?(洁尔阴广告语)都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法臵换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。 广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共,万元)，难度极大，一难难在原来的?万家乐，乐万家?本已相当出色，要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含?万家乐?三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达,,万封之巨，最后是?爱使万家乐?五个字中奖了。为什么呢,完全是语言的功夫:一、?爱(喜欢)用万家乐产品?;二、?爱，使得万家欢乐?;三、?爱死(?使?的谐音?)了万家乐?，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。 如云，最后是这条广告词获奖，?家是放‘心的地方?。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。 本人为重庆朝天门大生商场所作的(应征获奖)广告语? 20 大门朝天开，生意滚滚来?，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把?朝天门?三字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。 美的的?这家伙管得真宽?;《南方周末》的?一纸风行?;美国某宾馆的?与顾客的欲望赛跑?; 耐克的?他的球衣已在想是不是要穿你?;英特尔的?给电脑一颗奔腾的心?;龙湖花园的?龙湖没有‘笼民?;中国某药品的?只要青春不要痘?„„均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。 我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。 ,、故作惊世骇俗之语 惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。 ?愿意和我睡觉吗,?这条美国广告语猛一见把人吓一 21 大跳，这不是一条黄色广告吗,其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。 ?广州正在吃它?这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。 叶茂中为圣象地板所作的?让生命与生命更近些?主题广告词(品牌口号)，我认为还是有几分故弄玄虚的(幸好厂家一下子就认可了)，不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。 ?奥迪?之隆重推出、需要告诉国人(?受众?)一个期望达到的效果:?奥迪?是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称,,万元的广告词:?走中国道路，开一汽奥迪～?这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的?国之重宝、一汽奥迪?，也令人心头一震。 ?踢开你的经纪人～?，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。 网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如?你(生)活腻(味)了吗,?、?弟兄们吹～(价)?„„ 打天下(掌上电脑)的?解放全国总经理?;北京×广告 22 公司的?寻找稀有动物?(招聘与某些动物功能相似的广告人才);飞亚达手表的?一旦拥有，别无所求?;美国×防晒油的?就是,,分美丽?(在十分美丽的基础上加,分)„„均属夸张的好例。 英国一位青年在美国做,〃,〃,长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下?,〃,〃,长毛药?几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。 不过要注意社会效果，如?四不象动物进入本市?的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。 ,、触及心灵的软处 人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。 ?让你旺一下?是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面 23 迎合中国人?图吉利爱热闹?的心理。 免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌:?小草正在休息，请勿打扰?，让人见了感觉很亲切，这比?请勿践踏草地?要委婉得多。同样的广告词还有?青青芳草，何忍践踏?等。 上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是:?十个妈妈八个爱?，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢, 感冒药丽珠得乐的广告语?其实，男人更需要关怀?，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有,,年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。 ?金利来，男人的世界?是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入?男人的世界。?它似乎象征着男人为事业拼搏的精神;金利来仅同男人有关，为男性所专有。 哥伦比亚咖啡公司告诉消费者:?当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的 24 劳动，才使你有如此享受。?在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味?妈妈以时间换取我的成长?。 北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是?诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来?。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调， 情。 在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢,原来是龙湖花园的广告语:?善待你一生?。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。 在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出:?留住生活美好一刻?。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。 我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——?让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力?，其人文主义思想值得赞赏～ 25 ?沟通从心开始?、?人头马一开，好事自然来?、?努力，让顾客感动?、?为顾客创造价值?、?让我们住得更好?„„都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。 ,、不老的时尚与性感 每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事;对聪明的广告商来说，这也是利好消息。 ,,世纪,,年代，百事可乐又再接再厉，在?百事新生代?的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。 ?自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择?、 ?奋起吧～你是生龙活虎的百事新生代?„„ 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为?老旧、落伍、跟不上时代?，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。 听听台湾柠檬汁的广告语:?只要你喜欢，有什么不可以,?这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫 26 相比，产品畅销的速度也与之相差不多。 再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 还是?我用音乐来表达，没废话;海飞丝，我用它来表达我的头发?、?这样、那样，怎样都行?的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。 杉杉西服广告词:?爸爸，不要太潇洒?，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。 虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。 最有名的是胸罩广告语:?没什么大不了的?、?做女人挺好?、?挺胸而出?„„更出格的是网站广告语:?好好学，天天上?、?上我一次，终身难忘?„„ 广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字:?姐妹们，上——?，小小的隐着一个字:?网?，也真的是机关算尽了。 通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点: 一、总结广告词特点 经典广告词的语言特点: 27 1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例:?眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。?(比喻) 2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例:?丽彤，丽彤，与众不同。? 3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例:?不走寻常路～?(美特斯邦威) 4.巧用成语、熟语，化为己用。例:?上上下下的感觉。?(上海三菱电梯) 5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例:?趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。?(化妆品) 6.强调产品的特殊功效，例:?冷热酸甜，想吃就吃。?(冷酸灵牙膏) 7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例:?种下平安，收获人生。?(平安保险) 二、撰写广告词目的 公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例:??千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。?(某加油站禁烟广告)??我不认识你，但我谢谢你。?(公民义务献血公益广告)??关爱老人，用心开始。?(尊 28 老公益广告)??关心别人，快乐自己。?(社会公德公益广告)??如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。?(公路交通安全广告) 三、撰写广告词的方法 学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所(事物)，每个至少写一条公益广告词:草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。 提供几则优秀作品供大家参考: 1.草坪。?我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。?生命的颜色，请您珍惜。?绿草如茵，足下留情。?请别增加我成长的压力～ 2.水龙头。?得不到你的爱惜，它会哭泣的。?点滴关怀，打造健康好生活。?我不想流口水～ 3.花坛。?人走，花留，叶含笑。?距离产生美，谢绝亲密接触。 4.墙壁。?还我本色。?留得?青白?在人间。?别把你的灵感留在我的身上。?青春不需要修饰～ 语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关 29 键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。 广告语特点 ? 简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远;爱立信手机沟通就是爱;耐克 Just do it ;海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的 Think ，都是非常简练的。正是应了那句话:浓缩的都是精华 ? 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的 30 整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 ? 朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格力造，头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。 ? 新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关;又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的 31 广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功 能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。 32