![[练习]Costa咖啡中国市场推广策划案](https://swf.iask.com/iQTtkQ410R.jpg?ssig=3FzxSQC%2F4G&Expires=1719169742&KID=sina,ishare&range=0-341010)
[练习]Costa咖啡中国市场推广策划案
Costa咖啡中国市场推广策划案
Costa作为一个起源于意大利的英国知名咖啡店品牌，其在进入市场的宣传时品牌也应定位于“英式的高贵和意式的激情完美融合”。而作为一个准备进军中国市场，在开拓中国市场上才刚起步的国际品牌来说，现下最主要的任务，就是最大限度的提高品牌在整个市场的知名度和宣传度，因此，对于中国市场的宣传推广应从以下几个方面分别展开:
一、 网 站
网络现今已成为人们获得信息、收集信息的主要渠道，而他的传播功能如果利用得当，作用也是不可限量的。因此，要想在中国市场进行全面的品牌推广，就必须先要有一个完善的中文网站。
1(网站的内容，不仅包括对品牌的介绍与信息的发布，还可以聘请专业的咖啡调制师线上指导、讲解咖啡的调制以及挑选，并对整个的咖啡文化传统和相关知识有着专栏的介绍。 2(此外，还可以就线上做一些促销活动，例如:每日在一定时间内发放规定数额的优惠券，让浏览网站的客人进行在线抢定。通过这样的活动来吸引更多的人来浏览网站，提高品牌的知名度和宣传力度。
3(与IcityU网站联合，利用IcityU网站的平台和服务人群，建立属于Costa客户的专属论坛，为其提供更加完善的线上服务。
二、 店内服务
优质的产品、舒适的环境并不是品牌营销取胜的完全决定因素，在越来越激烈的市场竞争下，完美的服务已经在餐饮业中占有了举足轻重的地位。Costa除了在现已有的餐饮业服务模式上进行经营以外，还应有着能够将服务延伸化、客户体验化的举措。 例如:
1( 店内咖啡调师除亲自为顾客调制一杯完美的意式咖啡之外，还会
有固定的时间向客户教授咖啡的调制和选择，并根据不同的客户口味为其推进更适合的咖啡，使客户即使回到家中自己调制或饮用咖啡时也能想到Costa。
2( 店内开辟出专供客户自助体验的设施，客户在温馨而具有浪漫情调的环境下可以尝试着调制一杯专属于自己的咖啡。
3( 出版一份Costa杂志刊物，以专业的角度介绍咖啡文化和Costa的品牌产品，放置于店内供客人翻阅，客人在享受浓香咖啡的同时还可以学习咖啡文化、获得知识。
三、 促销宣传活动
只有更为广泛、深层的宣传，才会有更高、更响亮的品牌知名度，为客户提供优质咖啡和完美服务的首要条件是必须先把客户的目光吸引过来。而这，就需要多渠道、多层面的线下促销活动。
1( 在地铁、机场、商场等人流较大的场所设置促销点，以现场试喝、赠送试用包等多种促销方式来进行宣传和促销。 2( 举办一些公益性的推广活动:客户在Costa消费额达到一定数额之后，Costa便以客人的名义向慈善机构捐赠一定数量的钱物。(例如:客户在Costa消费满十杯之后，Costa便以客户的个人名义向希望工程捐赠一杯咖啡价格的钱款。)
3( 选择一种知名的报刊或杂志，在其上面开辟Costa专栏，用于讲解咖啡文化和品牌宣传。
四、 合 作
很多时候，人们喝咖啡并不仅仅是在专门的咖啡店，很多西式餐店，他们也希望以向客人提供口味更地道，品牌更正统的咖啡来赢得消费者的青睐。所以，Costa可以积极寻找这样的商家来进行合作，以自身优质的产品和独到的口味成为这些餐店的固定饮料提供商，同时又借词更进一步的提高自身品牌的知名度。
本文档为【[练习]Costa咖啡中国市场推广策划案】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483