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筑颜日化有限责任公司.doc

筑颜日化有限责任公司

王无己
2019-02-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《筑颜日化有限责任公司doc》,可适用于高等教育领域

筑颜日化有限责任公司战略计划以及二年内目标计划公司简介:公司创办于年月,位于于国际旅游岛海南,坐落于天涯海角三亚。是一家集科研、开发、生产为一体的日化品企业,致力于化妆品、护肤品、沐浴、护发、精油系列产品的研发生产,产品畅销于海南各大卖场、超市、百货及化妆品专卖店、日化专营店、女性时尚精品店、淘宝网店等渠道。公司已通过ISO国际质量管理体系认证,全面推行“科学管理,以质取胜,客户满意,持续改进”的质量方针。公司坚持“营建核心力战略”和“品牌发展战略”。企业文化:以人为本,客户至上。公司目前现状:一、公司定位不明确,对存在的风险和竞争力没有客观分析和了解。二、核心竞争力,没有根据本公司实际和行业态势确立核心竞争力,核心竞争力呈多点、多方面,资源未集中使用。三、融资能力,融资手段单一,在目前央行银根紧缩、利率增高的情况下,融资困难,制约企业发展。四、资本使用,由于前期重大项目决策缺乏科学性和系统性,项目执行期管理粗疏,造成资本使用率低,浪费严重。五、市场,销售不容乐观,市场处于待开发状态,没有系统的营销规划。六、公司管理,相对国内同行竞争对手,比较优势不明显,跟世界同行比,管理非常不好。公司SWOT分析:S:、公司有雄厚的技术实力。、公司所有设备均出自于行业顶尖设备制造产、公司有海南省科技厅的支持、原料优质,工艺流程严谨、有一股团结的团队。W:、资金不够雄厚,对于突然的金融风暴,不能及时应对、工厂略小、缺乏营销精英,管理人才。O:、中国作为世界制造中心的崛起,给国外中型化妆品制造商和国内的化妆品制造商提供了很好的合作机遇、海南成为国际旅游岛,给我们带来了很好的机会,为我们领进许多客户和许多潜在客户、电子商务的不断发展,越来越多的消费者和企业把越来越多的商务活动以电子商务的形式进行着,这个给我们制造了很多与客户、商家合作的机会、目前国内很多化妆品牌质量上还非常欠缺,我们发展空间大。T:、国际著名品牌、国外品牌在国内占主要市场,本土产品难以打入、国人崇洋媚外,排斥本土产品,本土产品难以让她们接受、国内近几年出现一些如牛奶加三聚氰胺、黄瓜涂避孕药、冬虫夏草注入铅等事件后,导致国人畏惧本国产品。公司战略:一、打造亚洲化妆品、护肤品知名品牌,打造国内知名日化企业二、扩宽合作渠道,实现资金利用最大化三、研发、生产出适应亚洲周岁的女性各种肤质的化妆品、护肤品以及青春期到周岁男性各种肤质的男性护肤品四、把产品销售于亚洲各地公司两年内目标计划:目前我们公司存在三个大问题()财,公司资金不够雄厚()人才。在人才这块,公司十分缺失()产品销售。目前产品一直只在本省销售,对于如何打入大陆、香港、澳门等地是一个很艰难的问题。这三块是公司近两年必须解决的问题。(一)对于资本,我公司需引进战略投资者,股份多元化寻找国内合作伙伴,降低投资风险。(二)人才。年,公司决定拿出万资金投资在招聘人才这块。公司目前只有人力资源部、财务部、后勤部、销售部,公司需要扩充几个部门,精算与产品开发部、发展策划部、购买物流部、生产部、行政部。引进招聘()营销、策划管理人才,()美容师、美容导师。()平面设计师。(三)年,公司决定将产品打入大陆、香港、澳门等地,公司决定用一百万用于产品销售这块。国人比较迷信广告,电视销售无疑是我公司脱颖而出的良策之一现在越来越多的顾客和企业把商务活动以电子商务的形式进行,我们要在阿里巴巴、淘宝、易趣、拍拍建立我公司的直属网店,让客户了解我们产品,让消费者不出门就买到我们的产品目前公司还没用能力自己开办美容院,我们可以与大陆、香港、澳门等地的专业美容院合作,打造出品牌、产品与服务一体化的经营模式,美容院和我公司实行共赢跟大陆、香港、澳门等地的大卖场、化妆品专卖店、超市谈判,跟其合作,把我们的产品放于销售年,公司决定在各省的大学城开设一个直销店,让大学生接受我们的产品,这些客户以后能发展成为我们的忠实客户年,我公司将主力放在男式化妆品、护肤品上。目前女性化妆品、护肤品市场竞争太过于激烈,男性化妆品、护肤品这块,对我们来说,竞争力弱很多。除此之外,年,我公司将研发生产一款适合青春期男孩子适用的护肤品,打入全国市场。根据市场调查,近两年来,男孩子青春期比女孩子青春期长痘的多许多,而目前市场适用青春期男孩子的产品少之又少。

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