山东国际车展调查报告【可编辑版】
山东国际车展调查报告
山东国际车展调查报告
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一、调查目的
深进了解消费者的消费需求和车展满意度。
二、调查对象
20-60岁之间，且有一定购买能力的消费者。
三、调查方式
本次调查采用随机问卷调查的方法，在车展活动现场发放调查问卷，并现场回收。
四、样本量
车展期间共发放问卷1000份，收回有效问卷978份。
五、调查内容及结论
参展人群细分
1、地辨别布
调查结果显示，本次车展消费者来源广泛，其中青岛市内四区所占比例最大，而黄岛、即墨等地区，受地理位置限制，但是参展消费者也占到29.2%，充分辩明此次车展影响力深远，值得市民不远千里而来。
2、参展目的
调查结果显示，60.9%的消费者希看通过车展搜集车辆信息，而且这部份人群中80%已明确了想要购买的车型，希看通过车展进一步了解该车型是不是符合自己的购车预期和购车预算;1
5.2%的消费者以为这是一个观赏各主流品牌车型的好机会;剩下的消费者中，一半是陪同亲人、朋友参与车展，还有一半的消费者则是汽车爱好者，希看通过此次车展了解最新的汽车潮流和科技。
3、车型偏好
进一步对有明确购车意向的消费者的调查研究显示，本届车展，消费者对日系车和美系车的偏好性较高，其次是国产车、德系车、韩系车。具体品牌方面，日系的新卡罗拉、新威驰，美系的雪佛兰创酷、别克GL8，国产的荣威350、哈弗H6为消费者最想购买的车型。
车展满意度
在对车展满意度的调查时，我们采取十分制的打分标准，用1分代
表
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完全不满意，10份表示非常满意，分值越高表示满意程度越高。
调查数据显示，本次车展的整体满意度为
8.03分，高于第五届国际车展的
7.82分，整体来看，本次车展活动比往年更加成功，消费者对本次车展很满意。
具体来看，消费者对车展的车展位置、车展秩序和车展停车这三大方面是最满意的，对车展的宣传力度满意度有很大提升，但是对本次车展的参展汽车品牌丰富度和车展展位的指引方面满意度有所降落。
展台方面，消费者对福日团体领衔的顶级奢华车和最近进驻中国的林肯汽车印象深入，以为这些展台在展台布展、现场活动方面十分吸引眼球。主流品牌中，东风本田、别克、雪佛兰和JEEP展台吸引力较大。
车展吸引力
调查显示，消费者对汽车经销店的各类活动均表示出极大热忱。其中，车模走秀、现场文娱表演和互动游戏是最吸引消费者的现场活动;现金优惠、送保险和送汽油卡则是最吸引消费的促销活动。下次车展，
经销商可以多采取上述方式来吸引消费者。
购车影响力
调查结果显示，车展对消费者的购车意向产生了较大影响。其中，2
1.5%的消费者在车展后坚定了本来的购车意向，半数乃至当场订车;1
6.1%的消费者在车展后确定了想要购买的汽车品牌及车型;1
1.4%的消费者受车展现场优惠活动影响改变了购买车型;10.0%的消费者由于此次车展而产生了购车意向。
整体来讲，59%的消费者由于此次车展而改变了初衷，主要是遭到现场大力度的优惠和火热的购车氛围影响。
主办方评价
为了成功的为各经销商造势，车展方加大宣传力度，从报纸到户外，从电视媒体到网络媒体，效果明显。从消费者的认知渠道调查发现，4
1.3%的消费者是通过报纸了解到本次车展活动的，2
8.6%的消费者是通过朋友、熟人、亲戚先容来的，1
7.5%的消费者是通过电台广播和户外宣传了解到的，比往有很大提升。
针对消费者《半岛都市报》的浏览习惯，我们也做了调查，调研结果显示7
8.5%的消费者会浏览半岛都市报，其中多达4
3.7%的消费者有每天浏览的习惯。而且《半岛都市报》的读者中，有2
5.1%喜欢看新闻版块，其中青岛新闻、体育新闻、文娱新闻、汽车仍然是消费者最喜欢看的四大块，分别占据20.1%、1
6.3%、1
3.5%和1
1.4%，同比往年都有小幅上升。70.35%的消费者表示对半岛都市报非常喜欢，5
5.36%会浏览汽车版块。主要缘由是汽车版随时发布新车信息及经销店的优惠信息，分享车友的用车养车经验。固然，最主要的缘由还
是半岛都市版的权威性和本土化。
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