相由心生相由心转——论企业形象设计

相由心生相由心转——论企业形象设计 相由心生相由心转——论企业形象设计 第24卷第4期 2007年l2月 河北工程大学(社会科学版) JournalofHebeiUniversityofEngineering(SocialScienceEdition) Vol_24No.4 Del2.2007 相由心生相由心转 —— 论企业形象设计 张晓亮,马玉洁 (河北工程大学建筑学院,河北邯郸o56038) [摘要]形象是由内在精神而产生,形象应反映着内里的真面目.机构企业的形象必须准 确地 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现企业的内在精神.每一个企业的成长发展,在人事态度,经营策略,生产与服务,皆有一 定的宗旨和理想. [关键词]相由心生;相由心转;企业形象设计;形象;企业 [中图分类号]J524[文献标识码]A[文章编号]1673—9477(2007)04—0074—02 人类运用图形来传达讯息,比运用文字去沟通还 要早.简练独特的图形设计,能在瞬间给人深刻的印 象.太极与八卦图形,是中国远古时代象征阴阳易理的 标记,至今还深入人心.在人类文明的发展过程中,运 用视觉图像作为个人或群体的识别,由来已久.例如代 表个人的有私章,代表家族的有家纹,代表国家的有国 徽.社会经济模式的衍进,发展了商品交易的关系.为 了建立商誉,商号和商品都以商标作识别,塑造品牌的 形象. 一 ,形象的内涵及在机构企业中的体现 "相由心生",形象是由内在精神而产生,形象应反 映着内里的真面目.机构企业的形象必须准确地表现 企业的内在精神.每一个企业的成长发展,在人事态 度,经营策略,生产与服务,皆有一定的宗旨和理想.他 们的整体处事行为,构成了独特的企业文化.新企业的 创立,要视乎创业者的理想和目标.由订定策略至经营 的理念,均导向着他们的企业文化创建."相由心转", 形象由思想改变而转变.若机构企业的经营有所发展 和改变,新的企业形象应随着企业文化的更新而改进. 二,企业形象是机构企业独立个性的真实形象 企业形象系统的内容须根据不同企业体质来调 整,不能一成不变,照单全搬.企业形象设计手册是根 据企业本身实际需要的各设计项目,记录成册,以统一 的规范,使各项目达成标准化的形象.切忌以教条化的 形式,不顾企业的实际需要,做成虚有其表,公式化的 "无用天书".在设计企业形象,策划整体的形象设计内 容,以及编辑设计手册之前,应详细了解机构企业的本 质与现况,了解的内容必须详尽深入.例如:生产,推 销,服务,联络等直接和间接的个人接触,广告与其他 媒介传播的大众接触,人事组织结构,历史和营业地域 范围等,都是制定形象策略和内容的依据. 三,建立一个成功的企业形象须具备的重要专业 原则 企业形象设计是将企业经营理念与精神文化,运 用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业 的关系者或团体(包括企业内部与社会大众)的企业 文化活动.企业形象设计是一个庞大而复杂的工作,千 头万绪.设计者须掌握广泛的设计专业知识,但最重要 的应是必须坚守一些专业原则,其中最重要者,有三项 原则: 第一,为企业建立真实的形象,设计工作切忌模仿 抄袭,形象设计亦如是.别人的须眉不能生于自己的面 目,个人都有自己的面目和性格,不可能附着于别人,而 机构企业也是如此.模仿别人只会失掉本性,企业形象必 须吻合原本自己的性格.设计师不应是制造面具的人,而 须找出机构的真面目以面对观众.假面具必定经不起考 验而被揭穿,暴露出骗子的形象,受人唾弃. 第二,企业形象须是恒久象征,并不是时髦且随波 逐流的形象,它必须是持续长久的格调,而不能像时装 一 般赶流行,追新款,更不该像人有我有,毫无个性的 流行奴隶.设计师不是标新立异的化妆师,更不是沦为 污染视觉环境的视觉垃圾制造者. 第三,每一个企业形象都要能反映事业体所处的大 环境,简单来说是反映天时,地利,人和的时空环境,或以 现代行销术语来说就是"市场定位",设计前必须经过深 入了解客观分析和准备的评估来确定事业体的份属,进 而制定主动进取的方向,建立与众不同的形象. 五十年代中期,IBM公司董事长Watson向公司的 设计顾问提出:"IBM公司的优点是具有开拓者的精神 和创造性,公司应如何把这些特色有效地传给世界人 士呢?"这位顾问回答:"应该透过一切设计来传达IBM 的优点和特色,并使公司的设计应用统一化."IBM在 这种思想的指导下,从此便展开了新的设计开发作业, 现在IBM使用的标志,标准字体,就是当时的作品. 企业形象设计中,企业名称往往会因时代的变化 而不适应于信息传递,或因与实际经营状况不符合而 影响其商业活动.因此不但是新建企业要考虑企业名 称,老企业也会根据需要更换企业名称.在考虑命名 或更换企业名称时,一方面要符合有关法规,同时也 要在思想性,独特性,措词明确性,文字明了性,适应 广泛性,国际性等各方面进行把握.其名称要反映企 业经营理念和精神实质,反映企业的经营特性和形象 特性.在变更换名称时,要考虑与旧有名称的连贯性. 德国Benz汽车公司的中文名称"奔驰"是一个很好的 例证."奔驰"是Benz的译音,它所具有的中文意义不 但代表了Benz公司的汽车行业特质,同时,也隐喻了 Benz公司不断创新,永不停步,快速前进的企业追求. [收稿日期]2007—09—16 [作者简介]张晓亮(1980一),女,河北石家庄人,助教,研究方向:艺术设计. 第4期张晓亮等:相由心生相由心转——论企业形象设计75 而且要求企业名称能够独辟蹊径角度新颖,绝少与 其他企业名称雷同.能给人以新鲜感,新奇感,并留下 深刻印象,使人难以忘怀.但也不可过于哗众取宠,以 免引起人们的反感."娃哈哈"集团在进入市场之初, 其名称就曾经使人耳目一新,从而快速地获得市场认 可.另外,文字要明了,可视性好,容易辨认,语句简 短,字行简洁.这样,在传播中定会占有一定的优势. 美国商用机器公司以其全称的缩写IBM为其信息传 递名称,简洁明了的字母组合,在听觉和视觉上都具 有很强的冲击力,使人过目难忘.随着IBM的崛起,越 来越多的企业仿效其起名方式,使得以全称的缩写作 为企业名称或标志风靡一时.现如今的市场变幻莫 测,企业不断受到各方面潮流的冲击.在企业名称的 选定上,也应顾及企业发展的需求,考虑选用适应性 较广的名称,为企业的未来着想. 另外,企业形象设计中企业标志是标志中的一个 种类,是企业,商家,机构等为了便于信息传递而采用 的标志形式.通过含义明确,造型单纯的符号形象,将 企业的精神面貌,行业特征等充分表现出来,以便与相 关者识别."百事可乐"公司,拥有全球知名的饮料品 牌.从1898年首次采用文字标志,为了适应潮流的变 化,历经1905年,1906年,1950年,1962年,1969年五次 修正,最后于1973年改为延用至今的设计.由于这番修 改保证了"百事可乐"的形象长盛不衰,因而成为企业 标志史上为人们所借鉴的一个成功案例.企业标志是 企业的一个象征.一个好的企业标志,在市场运作中会 给相关者留下深刻印象,它是企业信誉的保证.因此, 没有一个企业愿意不负责任地随意丢弃老的标志形 象,往往是为了适应时代的变迁,慎而又慎地在原有造 型的基础上,按照标志演变的规律和时代的流行趋势 进行变更,从而使老牌企业能够跟上时代的步伐,不懈 地竞争,更好地生存. 一 个成功的企业标志,还要拥有在表达企业理念 的基础上,兼具美好的视觉形象以及易于传播的特性. 四通集团的企业标志正是这样."STONE"为"四通"的 英文名称,意为石头.正方图案中的多角形与STONE 首写字母"s"形的结合,象征着坚石与物体撞击发出 夺目的光彩,体现了四通作为一个高科技企业,不断向 高新技术的尖端冲击,并勇于创新的企业宗旨. 此外,设计者在对一个企业进行企业形象设计时, 决不能脱离民族特色,消费者对形象的理解是建立在自 身民族意识的基础之上的.因此,在标志的设计上不能远 离民族特点这一重要因素,但也并非要完全排除外来影 响,尤其是一些好的影响.善于汲取各方优势于一身,又 能为自己国人所认同的设计才是最成功的. 设计师与业主互相了解及信任也是十分重要的, 关系到企业形象的成败,为做好形象设计,双方须共同 努力,平等合作.彼此都需要将对方的优缺点作深入剖 析,坦诚相见,忠诚合作,互相尊重才是成功的第一步. 开始工作之前,双方亦要制定工作 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ,按部就班地进 行设计,充分地研究了解.设计创作要经过思考,设计, 草图,精稿,提案,审定和完稿等各阶段,工作细节视乎 机构企业的规模与业态,不能一概而论.另一重要的步 骤是企业形象系统的推行实施,业主须设立专职部门 统筹对内外的教育与推广,设计公司可受聘为长期的 形象顾问,确保形象完整. 中国银行的形象设计就是极富挑战性的个案,设 计者经过努力研究了解客户,颇为顺利地受十三家银 行主脑人审定通过商标设计,但整体的企业形象未受 重视,没有长远计划,九年后才受委托设计总行的支 持,十年后才设计基本形象手册,发行全球各分行,银 行与设计者的合作经长期互相了解而渐入佳境.八十 年代之始,中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢, 将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络,向公众 提供非常方便的现代化提存服务.在这联营基础上,他 们组成了中银集团,中银的形象是以"中"字代表中 国,以古钱币代表银行业,中线象征联系,外圆象征全 球发展.这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达 企业的现代化发展及服务品质的提高,和长远稳健的 经营作风,它可称得上是个真实的形象,现今看来也可 以肯定,它应是个恒久的形象. 四,结束语 在工商业高度发展的今天,市场竞争日趋激烈,优 良的品质和服务固然是成功的先决条件,但若有使人信 赖的好形象,更能让消费者建立确实而坚定的信心.随着 工商业企业化的发展,较完整的企业形象系统的概念,已 逐步建立起来了.用计划周详的整体性视觉形象系统的 设计塑造一个能表现着企业精神的真实形象. [参考文献] [1]靳埭强.中国平面设计[M].上海:上海文艺出版社香港万 里机构联合出版,2001. [2]陈青.企业形象设计[M].西安:陕西人民美术出版社, 2003. [3]徐阳,刘瑛.品牌与VI设计[M].上海:上海人民美术出版 社.2006. [责任编辑:陶爱新] Theimageoriginatingformthespiritandchangingbythespirit , Astudyontheimagedesignofenterprise ZHANGXiao—liang,MAYu—ji. (CollegeofArchitecture,HebeiUniversityofEngineering,Handan056038,China) Abstract:Producedbytheintrinsicspirit,theimageusuallyreflectstherealfeatures.Accordin gly,thei.mageof anenterpriseshouldrepresentitsintrinsicspiritaccurately.Basedonthespecificcircumstanc eofanenterprise, whichhasthecertainobjectiveandidealinthepersonneladministration,managementstrateg y,productionand service.theimagesystemisneitheruniversalnorinvariable.Itshouldbeadjustedaccordingto theconstitutionof anenterprise.Theimagedesignhandbookofenterpriseistherecordofthedesignprojects,itishelpfultounifythe criterionandstandardizetheimagedesign. Keywords:theimageoriginatingformthespirit;theimagechangingbythespirit;theimagedesignofenterprise