“跨界先锋”成浮云 步步高撤离生活电器
“跨界先锋”成浮云 步步高撤离生活电
器
晨报讯步步高豆浆机、电磁炉和电压力锅等广告，今后可能不会在电视广告上出现了。
近日，靠影碟机发家的步步高在其官方网站上宣布，逐步退出生活电器行业，这意味着进入生活电器领域3年的步步高全面退出家电行业。
步步高再“断腕求生”
昨日，步步高官方网站的企业新闻中，头条便是《关于步步高品牌逐步退出生活电器行业的说明》。
说明中称，公司从2008年开始做生活电器至今，虽然产品得到了广大消费者的认可，但是随着品牌的发展，公司认为生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合，所以决定逐步退出生活电器行业。
步步高宣布逐步退出生活电器行业的消息发布后，引发业界关注。
有业内人士猜测，步步高此次退出，与竞争日益加剧的国内小家电市场环境有着直接关联，虽然步步高在小家电行业已打拼3年，但目前在小家电行业的市场份额和品牌知名度尚属二三流，对其上升正猛的手机及教育电子产品来说，不仅没有拉动作用，还可能形成拖累。
此前，有媒体援引步步高生活电器区域经销商的观点
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示，步步高进入生活电器至2010年底，市场出现超过3亿元亏损，而且步步高还拿出大笔资金用于补贴经销商维护市场善后工作。
步步高此次做出的“退出决定”，是继退出VCD和DVD领域后的又一次主动“断腕求生”。
专家:小家电行业应
反思
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对于步步高作出的决定，其竞争对手美的、九阳和格兰仕方面相关负责人均表示，市场竞争激烈，企业退出有自己的初衷，针对此事，不便发表评论。
在国内知名家电营销专家洪仕斌看来，步步高生活电器的夭折，宣告小家电第三种成长模式的失败。
据其分析，小家电有三种较为典型的成长模式，一种是以美的为代表的小家电“全能王”型的企业，从电饭煲起家，转战微波炉、电磁炉等，几乎涵盖了小家电产品线;一种以九阳为代表的“单打冠军”型的企业，以豆浆机起家，之后辐射到电磁炉、电压锅等小家电产品;还有一种就是以步步高为首的“跨界”代表，在其他领域有了成熟的产品运营经验，之后通过有限多元化，进入了相关联的小家电领域。
事实上，当年步步高进入小家电时，曾给予了业内众多小家电企业不小的压力，因为步步高在其他领域的成功，让小家电企业感觉到“狼来了”。不过时过三年，“跨界代表”步步高却败退小家电市场，其结局令业界遗憾。
洪仕斌表示，市场已有迹象表明，一些小家电企业的业绩正在逐年下滑，这一现象及步步高“退出事件”应该引起整个小家电行业的反思。
小家电企业发展空间仍大
来自中国家电协会的统计数据显示，目前，我国从事小家电生产的企业达1000多家，中国小家电市场每年的增长速度在20%左右。
中国家电协会秘书长徐东生认为，小家电行业的市场发展前景还是比较乐观的，“中国每个家庭对小家电的平均拥有量在5件左右，而日韩和欧美多数国家每个家庭对小家电的平均拥有量在20件左右，随着中国人生活水平的提高，小家电产品存在相当大的市场发展空间。”
他表示，虽然国内小家电生产企业数量超过千家，但具有品牌影响力的产品为数不多，在其看来，小家电企业只有通过技术创新，生产出特色产品，形成差异化的竞争优势，才能在小家电市场开辟出一片新天地，站稳脚跟。
本地
售后仍按国家“三包”规定执行
步步高宣布逐步退出生活电器行业的消息让沈阳市民冯玉霞添了烦恼。因为就在消息发布的前两天，冯玉霞刚在中街附近一家电卖场花499元购买了一台步步高牌豆浆机。“如果机器出现毛病，我找谁维修啊～”冯玉霞说。
步步高生活电器产品在沈阳多家家电卖场有售，多家受访家电卖场负责人表示，暂未收到来自步步高有关生活电器产品停售和停产的书面通知。
步步高沈阳区域总代理杨志辉表示，即使公司退出小家电市场，产品售后也会严格按照国家“三包”规定执行。
步步高方面表示，公司以前也曾退出过其他产品，如步步高VCD、DVD，但是其退出并没有改变公司对消费者售后服务的承诺与保障，这次公司逐步退出生活电器行业，所有生活电器产品也将会得到一如既往的售后服务保障。
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