朵唯智能手机策划案

朵唯智能手机策划案 目 录 一、综述•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3 二、市场调查与分析•••••••••••••••••••••••••••••••••5 2.1市场调研分析•••••••••••••••••••••••••••••••••5 2.2产品分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6 2.3销售分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••• 7 2.4 SWOT分析••••••••••••••••••••••••••••••••••8 三、校园营销策划••••••••••••••••••••••••••••••••••10 3.1活动项目一••••••••••••••••••••••••••••••••••10 3.11目标人群•••••••••••••••••••••••••••••••••••10 3.12活动主题•••••••••••••••••••••••••••••••••••10 3.13活动 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 •••••••••••••••••••••••••••••••••••10 3.2活动项目二••••••••••••••••••••••••••••••••••12 3.21目标人群•••••••••••••••••••••••••••••••••••13 3.22活动主题•••••••••••••••••••••••••••••••••••17 3.23活动内容•••••••••••••••••••••••••••••••••••17 四、广告媒体 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ••••••••••••••••••••••••••••••••••20 五、广告预算与效果评估••••••••••••••••••••••••••••21 5.1广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••21 5.2广告效果评估••••••••••••••••••••••••••••••••21 2 综述 在当今手机市场上，以定制女性手机而建立品牌个性的朵唯手机独树一帜。朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，其中最令人期待的还是——朵唯新型女性智能手机iEva系列: 女性特色的定制功能介绍如下: 1、“朵唯电子画报iBeauty”: ——女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供;如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。 3 2、“爱美尚家Top Her” ——内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝～ 3、“伊乐园Lady Garden” ——朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店～ 朵唯手机拥有时尚、潮流的外观;实用娱乐相宜的内涵;紧跟时代的女性化功能;精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。 我们市场推广小组针根据市场需求，为朵唯手机起草了一份朵唯女性智能手机校园推广策划案，并尽量将本次策划案付诸实施，为朵唯手机抢占校园市场份额，开发一个新的市场。 4 市场调查与分析 2.1竞争对手分析 在当今的手机市场上，中、高、低端的手机市场已经基本趋于饱和状态，诺基亚、三星等手机拥有很高的品牌忠诚度、优秀的质量和工艺、多样化的产品，因此朵唯公司想要进入目前的手机市场阻力很大。国内上亿的手机用户更倾向于使用国外品牌的手机，品牌处于弱势当然，国产手机在价格方面有着巨大的优势，以其低价策略迎合了一些消费者的需求。但国产手机的价格优势在竞争中虽具有威胁性，但不具有长久性，要从国外品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势显然是不够的。做大品牌，在这个竞争呈白热化的手机市场上独辟蹊径，寻找自己的发展空间，赢得消费者认可，是本土手机厂商亟待解决的问题。 三星A408皇后机问世后，手机逐渐开始了女性化手机这一产品生产序幕，手机也开始成为女性身上必不可少的一样配饰，像钻石、珠宝一样，有着美丽、时尚而又快速更迭的快餐式产品，因此在市场趋于饱和的状态下，另辟蹊径也许是一条更适合朵唯的道路。 目前市场上销量最好的十款手机排行榜(见图1-1) 5 而其中销量额最大的为苹果旗下的iphone 4 ，占据整个触屏手机市场份额的30%，iPhone 4采用了960x640像素分辨率的显示屏幕，iPhone 4厚度仅有9.3毫米，及其轻且薄，尤其受当代大学生的欢迎，符合追求潮流的学子的品味，这也是朵唯手机需要借鉴学习的地方，符合市场的大势所趋(见图1-2) 图1-2来源:太平洋手机网 2.2产品分析 朵唯手机的主打机型一直以滑盖和翻盖为主，但是既然朵唯手机决意打入校园市场，就要在学生市场上下功夫，尤其在产品 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 上，需要多出几款类似iEva的智能电容屏手机，在当今手机产品市场上，随着苹果手机的出现，众多的手机产品开始竞相设计制作触屏智能手机，英国高技术市场研究机构“Strategy Analysis ”日前 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示，预计到2010年，类似iPhone那样的触摸屏手机将占据全球手机市场高达12%的比例。而且虽然朵唯手机价格很易为大众接受，但是触屏手的一个巨大趋势就是手机的跌幅价格在几周之内就会结束，就像谷歌的nexus one (图1-2-1)“Strategy Analysis ”一位名叫内尔?莫斯顿的分析师表示，2006年，触摸屏手机占据全年手机销量的比例只有2%，不过，在未来几年，触摸屏手机市场将迅速扩张。实际上，触摸屏手机已经不算新鲜事物HTC、魅族、小米等手机品牌开始强势登录手机市场，其产品制作多为电容大屏、多点触控、安卓系统、轻薄便利等主要特点，朵唯公司原来的主打手机产品主要是滑盖和翻盖的老款示，要多开发几种新型的触屏手机，又能做到与其他几种品牌的不 6 同之处。 图1-2-1 来源:手机中国 2.3销售分析: 图1-3 我们小组在进行了调查和走访的时候发现朵唯手机的知名度在学生中还是很高的，尤其是选择对了手机代言人——舒淇，这点尤为重要，在进行了销售的 7 时候会发现大部分消费者都是通过舒淇来了解了这个手机品牌，有了很高知名度，在代言人营销方面做的很到位，处在拾漏补缺的手机细分市场上，最有效的方式就是树立代言人，与顾客建立联系，为目标顾客代言，说出目标顾客的感受和想法，把他们深层次的价值观激发出来，为目标客户的价值立场和生活态度张目，朵唯这点上做到了，缺陷在于手机的销售力度不够，产品的更新换代过于缓慢，还沉溺于老套的销售模式，销售模式过于单一，我们在主要在长春的几家主要的手机店(天天手机、海天手机、安华手机卖场、国美(见图1-3)进行了走访和调查，发现只有海天手机卖场有一个很小的专柜在进行手机的销售，而且在和销售人员交谈过程中发现销售人员对自家的产品缺乏自信，产品功能不甚了解，专柜设计极为俗气，如果一名顾客在在这个专柜前面走过去都不会在意这个地方，我认为至少朵唯手机这个响亮的女性手机品牌在东北地区尤其长春附近的销售是不算成功的。至于南方以至于原产地深圳我们没有进行详细的了解，但通过对很多广东省的人士了解后也可知道其购买力确实很低，用户相对很少，但是品牌打的很好。 2.4 朵唯手机 SWOT分析 strength(优势): 1、知名度较高 顾客对品牌认知度比较强，代言人的正确选择是女性手机品牌迅速推广的一个主要因素。 2、品牌明确定位 朵唯女性手机，专为女性定制，这个广告词明确点明了朵唯手机对自己的市场产品定位，这个定位在诸多手机形象中能够区别出来，有很大的可识别性，在手机功能上也为女性手机有了很突出的体现。 weakness(弱势): 1、产品认可度低 经过对朵唯手机市场的调查分析，发现虽然朵唯手机的知名度较高，但是手机用户对朵唯手机的产品了解不多，很多女性顾客未将朵唯作为未来购买手机的选项。 2、销售手段单一 在相对大型的手机卖场中，一般只摆设普通柜台，没有专门的设置专卖店面，营销手段单一陈旧，柜台手机摆设单调，营销宣传攻势较弱，进而降低了品牌的知名度和认可度。 3、缺乏持久竞争力 在对长春地区的考察中发现，整体上朵唯手机的竞争力不强，没有一个强大的营销团队对这个知名品牌进行支撑，营销后台运作不够流畅。 4、技术有待提升 试用过朵唯手机新出产的iEva，采用安卓系统，但是在多点触控电容屏和手机整体手感上都有所欠缺，技术有待提高，和中国本土的小米手机也有一定差距。 8 opportunity(机会): 1、最新的windows系统 在安卓系统出现之后，大部分触屏手机制作商相继认可了这项技术，因此争相在产品外观、产品手感上下功夫，朵唯手机要想在众多手机中脱颖而出，就要学会应用目前微软开发的Windows8系统在手机上的应用，这项技术在诺基亚上已经得到实现了。 2、吸引新的消费群体 朵唯手机由于其较高的性价比，且在女性手机领域较高的知名度，可以在校园中进行营销活动，开发在校大学生这个庞大的群体。 threat(威胁): 1、手机市场波动大 由于朵唯手机是新兴品牌，立足根基不够深厚，中国目前的手机市场波动很大，外来手机品牌层出不穷，诺基亚、摩托罗拉等老品牌相继落马，朵唯手机如果没法应对日益更迭的市场变化，就会被淘汰。 2、顾客品味提升 在现今苹果公司不断推陈出新的情况下，大众消费群体对手机的认知和对手机的品味上越来越难以满足，朵唯手机在技术无法达到苹果水平的情况下，想要迎合大众的口味，是一个巨大的技术攻关难题。 3、定位跟不上变化 虽然朵唯手机的定位在专为女性定制手机，但是在现今手机制造商争相抢占市场的大势下，许多手机制造商也推出了专属女性方面的手机，而且制作工艺日臻成熟，朵唯手机如果不在自己的定位领域内做出推陈出新，恐怕会被这一领域后来者居上，得不偿失。 9 校园营销策划 3.1 活动项目一 3.11目标人群: 高三学生，即将面临升学的学生。 3.12活动主题: 我不是“淑”女，是“熟”女～ 3.13活动时间: 6月10号——9月1号期间的每周周末 3.14活动地点: 在长春市各大手机卖场、书店、大型商超的门前 3.15活动内容: 搭建一个模特走秀T台和朵唯产品展台，由朵唯公司招募年轻大学生为模特，相貌体态匀称，穿着成熟大方在T台上拿着朵唯女性智能手机，进行走秀表演。在T台一旁的产品展台处，由朵唯公司工作人员为周围吸引来的消费者讲解朵唯女性智能手机的功能，并进行现场操作示范。针对刚高考完的高三考生，可凭高考准考证进行现场登记领取朵唯公司送出的精美小礼品一份。每份小礼品当中附带一份调查问卷，填写完整并寄回还可参与朵唯公司的“攒人品”的抽奖活动，奖品为最新款朵唯女性智能手机。 10 3.16活动依据: 由于高三的学生是向往大学生活的，高三的女学生是向往大学里的女大学生的。看着大学里的学姐们在T台上拿着朵唯的手机，自信、成熟、大方的模样，出于一种消费者模仿的心理会对朵唯女性智能手机萌生一种强烈的占有欲。并且大多数刚毕业的高中学生有买手机或者换手机的主观意愿和客观条件(家长许诺购买)，所以大家都在搜集关于手机的信息。恰恰就在高考结束放长假的时候，朵唯公司通过这种T台式的走秀表演，将在一定程度上吸引着大批的刚毕业的高三女学生。通过该赠送高三女学生礼物的方式，换得联系方式，假期期间，通过短信方式传递更多朵唯智能手机的信息高，使其加深对朵唯的品牌印象。 3.17活动步骤: 一、首先由朵唯女性智能手机公司准备好送给消费者的小礼物，初步定为解压小玩具，缓解高三学生的高考压力，以及关于朵唯女性智能手机的一些问题，出题给现场群众。 二、由朵唯公司联系大学生艺术团，以及大学生礼仪团，充当走秀模特。 三、搭建T台、展台、准备好录入潜在客户的联系方式的文件。 11 四、由热舞开场，以我不是“淑”女，是“熟”女～为结尾大声呐喊，拉开 活动主题。 五、模特表演T台走秀，展示朵唯女性智能手机，由主持人讲解朵唯女性智 能手机的功能及特点。 六、进入有奖问答环节，主持人问问题，台下群众进行回答，答对的人，到 展台处登记，留下联系方式。 七、进入抽奖环节，留下联系方式并回答对问题的人，进行现场抽奖，最大 奖项为，朵唯女性智能手机一部。 八、在高考结束后的假期期间，给考生或考生家长发信息，传递朵唯智能手 机的相关信息，增加品牌印象。 3.18产品促销: 不仅要在各个节日期间做好宣传，还要把握住上下学这段人流量特别大的时间段，在各中学门口或附近，有学生经过，并且过往人数较多的街道，路口处，设立显眼的标志或展台，博取消费者对朵唯产品的好感与认同。 (1)、赠品:以较低的价格或免费向消费者提供某一物品，尤其是女性喜爱的化妆品之类的，即使赠送付包装产品等。 (2)、奖品(精彩抽奖游戏):与顾客零距离互动，参与者均有礼品，毕竟都是孩子，玩心还是很大的。 (3)、以旧换新:消费者在购买新产品时，如果能把同类商品交给商店，就能折扣掉一定的价款，旧商品起着折价券的作用，有大部分的高中生已经在用手机了，但是面临升学，面对新的环境的时候，却希望能换一部新的手机，以旧换新，不但能实现毕业生的这个梦想，更能节省一部分金钱，家长也会支持。 (4)、退款优惠:消费者提供了购买商品的某种证明之后，参与摸彩，根据摸彩得奖额，退还商品的全部或部分金额。 (5)、优惠券:持有者在购买某特定产品是可凭次优惠券按规定少付若干金额，又分为无条件优惠券和附条件优惠券。 3.2活动项目二 3.21目标人群: 大学在校生 3.22活动主题: 12 绽放青春，美丽蜕变 3.23活动时间: 大一新生入学后(9月至12月份) 3.24活动地点: 在长春市三所大学开展(吉林大学、东北师范大学、长春理工大学) 3.25活动内容: 强调朵唯将伴随女性成长，帮助女性变得更为美丽成熟。以女大学生的变化为主题，从大一开始，这个女生的穿着，头发，性格，在用了朵唯女性智能手机之后发生了一切变化，用微电影的形式拍摄出来，并放在优酷网、土豆网、人人网上让大家传阅，呈现出朵唯将指引小女生蜕变成自信、大方的成熟女性形象过程。 3.25-1活动依据: 因为爱美之心人人有之，刚入学的大一新生对一切都是充满好奇的，对于他们来说能作为微电影的女主角出现在大家面前是新鲜的有吸引力的，所以大家会积极配合，而且当她的同学校友看到她拿着他自己的朵唯女性智能手机出现在优酷网，土豆网、人人网等视频网站上的时候，大家会羡慕那个拥有朵唯女性智能手机的人，从而由于追随心理，会选择购买朵唯女性智能手机，而拥有朵唯女性智能手机的消费者，会因为使用朵唯女性智能手机而感到骄傲，所以会产生对这个品牌的认同感，为朵唯手机品牌进行口碑传播，成为朵唯女性智能手机的忠实用户。 1、拍摄微电影: (1)女生为主角，活动分为两个阶段，第一个阶段针对大一刚入学的新生，这也是主要阶段，在购买了朵唯女性智能手机的大一新生中，或者还未购买但是有意向的消费学生群体中选择其中气质佳的清纯女生，由朵唯女性智能手机准备好剧本进行拍摄。第二个阶段对这批大一的学生跟踪到大二，将同学大一时的样子和大二时的样子(也就是这两次作品，以他们自己为主角的微电影，以CD的形式赠与该同学)进行对比，强调变化过程。根据以往的经验，让使用朵唯女性智能手机的小女生因为朵唯女性智能手机的衣服搭配功能，以及摄像照相功能，变得更加自信、成熟、大方让消费者看到使用朵唯女性智能手机用户的变化，让 13 大家看到朵唯女性智能手机的优点～每个阶段需要的时间为25天。 微电影脚本1 镜号 摄法 内容 时间 音乐 备注 推 1 一女学生步入大学3s 律动青春 充满兴奋，好 校园 奇 2 跟 环顾四周除了刚步2s 律动青春 入大学的同学就是 忙碌的学姐 3 推 女孩拿出手机 2s 律动青春 4 推 朵唯女性智能手机2s 律动青春 显示 5 拉 女生开始拍照，拍摄2s 律动青春 身边的工作着的忙 碌的学姐学长们 6 推 学姐正在指导别的2s 律动青春 学长学姐 7 推 学姐在训话 2s 律动青春 字幕“学姐为 什么感觉和其 他你不一样 呢” 8 跟 学姐接起电话 2s 律动青春 字幕“原来学 姐也用朵唯女 性智能手机～” 9 跟 小学妹嘴角上扬 2s 律动青春 字幕“我也用 朵唯，我也会 优秀～” 14 10 推 画面淡化 2s 律动青春 字幕“朵唯女 性智能手机～ 让你自信满 满～” 微电影脚本2: 镜头 摄法 内容 时间 音乐 备注 1 推 一个女生躺在床上 1s 不想长大 大一的时候 2 拉 朵唯女性智能手机2s 不想长大 闹钟响 3 摇 女生按掉手机起床 2s 不想长大 4 拉 洗漱后扎起黑色的2s 不想长大 马尾 5 拉 穿上运动装出门上2s 不想长大 学 6 推 和同学们一起去上2s 不想长大 课 7 特写镜头 一个女生走过来 2s You are beatuiful 大二的时候 8 拉 相同的人，但是染了2s You are beatuiful 字幕“原来学 红色的并且烫过的姐也用朵唯女 直发 性智能手机～” 15 9 推至特写 漂亮的粉色连衣裙 2s You are beatuiful 字幕“我也用 朵唯，我也会 优秀～” 10 特写 白色的小高跟鞋 2s You are beatuiful 11 特写 接起电话 2s You are beatuiful 12 推 朵唯女性智能手机 2s You are beatuiful 13 特写 一个卷发女生跑过2s 倔强 大三的时候 来 14 远景 正在讲电话 2s 倔强 15 推 朵唯女性智能手机 2s 倔强 16 推 黄色的卷发随这跑2s 倔强 步跳动 17 摇 有点正式的连衣裙 2s 倔强 18 摇 黑色的高跟鞋 2s 倔强 19 摇 手里提着一个皮包 2s 倔强 16 20 跟 走向一个面试场所 2s 倔强 21 拉 画面淡化 2s 倔强 字幕 “所谓手 机 伴你成长 伴你成熟” (2)对于一些贫困学生，但又对摄影极其喜爱的学生，赠给他手机，用手机拍微电影。可以根据这部分人对于微电影的领悟，以及实际动手的能力，设立针对摄影的奖项。 (3)设计校园活动，要联合各个高校的社团组织，与影视相关的组织(如影视协会等)，或者相关专业，帮助做好宣传工作，如果达到了预期效果，后期可以联系朵唯公司营销团队，以朵唯公司的名义，设立一个专门的奖项(朵唯杯手机微电影大赛)。 2、“教你怎么搭”校园熟女大赛: 教女性穿衣搭配，美容化妆的节目一般只有电视节目里才会看到，我们可以把这类节目带进校园里，与大学爱美的女生们零距离接触。 1)、朵唯无处不在:除了一些大型的晚会，要以严肃乏味的形式来进行，( 对于迎新晚会等可以进行艺术表演，展现个人才华的晚会，朵唯公司可以以赞助商的身份出现，节目要求:在晚会的过程中，朵唯要有一个节目，这个节目就是对大家的衣着搭配，进行点评，建议，传播最流行的信息，时间要在10分钟左右。 (2)、举行“朵唯，搭配女王”大赛，主要针对女生较多的院校。分为初赛和决赛。 初赛:主办方给出主题，比如清新，可爱的公主式搭配风格。参赛选手现场用朵唯女性智能手机的搭配功能，进行现场搭配，现场评委为朵唯手机公司公关部的形象设计师，通过校园海选选出晋级决赛的选手的，在比赛结束后，由每位选手填写一份关于朵唯智能手机产品功能的调查问卷，由朵唯工作人员进行收集和记录并提交到朵唯分公司，不断完善这一功能。 决赛:主办方提供衣服，饰品，化妆品等比赛道具，由选手进行现场搭配，通过现场观众投票选出10名人气最高的优胜者，由主办方朵唯公司提供个人专 17 属服装搭配 设计方案 关于薪酬设计方案通用技术作品设计方案停车场设计方案多媒体教室设计方案农贸市场设计方案 ，并代言朵唯智能手机成为朵唯公司在这三大校区的校园大 使。 3.24活动主题: 教你怎么搭 3.25活动时间: 10月的第二个周六和周日 3.26活动地点: 欧亚卖场一楼大厅 3.27活动内容: 18 由朵唯女性智能手机公司驻长春办事处联系各大学校学生会，组织这场比赛，由于朵唯为女性手机，号召全长春市大学女生积极报名参加”教你怎么搭”的比赛，比赛分为初赛、复赛和决赛，初赛当中选出搭配得体，受到评委观众好评的100人，进行复赛。复赛当中，由主办方朵唯女性智能手机提供衣服鞋子，现场进行搭配选出前十名进入决赛，决赛中评出前三名，并设置网络红人:一等奖、二等奖、三等奖。以及搭配达人:一等奖、二等奖、三等奖。并规定，网络红人:一等奖3000元奖金、二等奖1000元奖金、三等奖500元奖金，以及搭配达人:一等奖3000元奖金、二等奖1000元奖金、三等奖500元奖金。搭配达人和网络红人有机会成为朵唯女性智能手机的平面模特。 3.28活动步骤: 1、由朵唯女性智能手机公司联系各大学学生会的主席，并发布网络信息，以及海报，告诉大学生们朵唯女性智能手机举办了”教你怎么搭”的活动，报名持续时间为30天，要求报名选手提供居住地址、邮箱、电话联系方式。 2、在欧亚卖场一楼大厅设立T台，由参赛选手在T台上走秀，模仿央视著名节目星光大道的评选方式，由现场观众的欢呼声，和评委的得分综合进行评比。 3、每个评委有五分钟的选手点评，告知参赛选手搭配方面的优与劣 4、参赛选手中选出十名进入决赛。 5、参赛选手在5天时间内，号召自己的粉丝在”教你怎么搭”的朵唯官方网站上进行投票。 6、持续时间为一周，一周之后进行决赛，由主办方朵唯女性智能手机准备十组相同的衣服和鞋子，由十名选手在相互隔断的情况下进行搭配。 7、在选手进行搭配的过程中，公布网络搭配红人:一等奖、二等奖、三等奖。 8、选手出来后进行比拼，由现场观众的欢呼声以及评委的评分共同决定。 9、公布最后结果，举行颁奖仪式，由礼仪小姐为选手颁奖。 19 广告媒介计划 1、针对高中部分:制作小型的倒计时器，纸质，或者LED都可以，在倒计时的下方流出一句话的位置，在注明朵唯的同时，写上一句勉励大家的句子。在学校的四周，人流较多的地方，摆设站台，展开活动。 2、针对微电影:在人人网上设立小站，主页，每两个小时更新一次状态，提高关注度。在新浪、腾讯微博上宣传朵唯微电影进校园。 3、在各个高校校园内张贴海报。 4、城市显眼的位置，商场大厅制作广告。 5、电视的黄金时段插播广告。在活动前一个月做宣传，活动中要紧跟赛事。 6、与《长春晚报》合作，进行平面广告的刊登。 7、与交通之声合作，在每天11点——12点这个时间段内进行反复的广播广告宣传攻势。 20 广告预算与效果评估 5.1广告预算 5.11活动预算 1、我不是“淑”女，是“熟”女～朵唯产品促销活动一共包括:赠、奖、换、退、券(赠品、奖品(精彩抽奖游戏)、以旧换新、退款优惠、优惠券)五个部分，预计此项活动预算在130万 2、绽放青春，美丽蜕变～活动内容包括:微电影拍摄以及“教你怎么搭”校园熟女大赛，预计此项活动预算在223万。 5.12媒体投放预算 1、制作小型的倒计时器，纸质，或者LED 广告——8万 2、人人网小站、主页以及新浪、腾讯微博广告——156万 3、校园海报—————————————————5万 4、商场大厅广告———————————————87万 5、电视广告—————————————————284万 5.2广告效果评估 5.21评估方法 1、媒体调查:利用电视、报纸、广播等传统媒体以及网站、论坛、博客等新兴媒体，其中包括官方和非官方的，对朵唯女性智能手机的校园推广方案的关注度进行调查，并广泛征求意见和建议。 2、学生访问:主要针对此次校园推广方案中参与活动的学生，采用实时调查访问的形式记录下其对活动的看法和意见，从中得到朵唯的相关信息，从而在活动进行的过程以及活动开展之后对其进行相应的调整和改进。 5.22评估效果 1、品牌形象建设:品牌形象是企业的无形资产，通过此次活动预计能在女性大学生消费群中形成极高的认知度和良好的口碑。 2、推广活动效果:以校园推广活动进行过程以及之后的相当长一段时间内，朵唯产品销量必将明显提升。 3、广告媒体投放效果:此次校园推广策划案中所制定的广告媒体的选择上较为贴切大学生的日常生活，广告达到率较高，能有效的把朵唯女性智能手机“时尚，美丽， 智慧”的品牌调性很好的传递给目标群，引起强烈的情感共鸣。 21 下面是经典歌词100句,朋友们可以享受下,不需要的朋友可以下载后编辑删除!!谢谢!! 林夕经典歌词 1、若只是喜欢,何必夸张成爱。——林 2、擦光所有火柴难令气氛像从前闪耀,至少感激当日陪着我开甜蜜的玩笑。——《失恋太少》 3、你是千堆雪我是长街,怕日出一到彼此瓦解。——《邮差》 4、谁能告诉我,要有多坚强,才敢念念不忘。——《当时的月亮》王菲 5、我愿意做你的老师,示范着执子之手如何解释,不愿为深奥的感情变白痴。——《诗人的情人》方大同 6、有一梦便造多一梦,直到死别都不觉任何阵痛,趁冲动能换到感动,这愉快黑洞苏醒以后谁亦会扑空。——《梦死醉生》张国荣 7、谁能改变人生的长度,谁知道永恒有多么恐怖,但现实往往比命运还残酷,只是没有人愿意认输。——《无间道》 22 8、似等了一百年忽已明白,即使再见面,成熟地表演,不如不见。——《不如不见》 9、在有生的瞬间能遇到你,竟花光所有运气。——《明年今日》 10、害怕悲剧重演我的命中命中,赹美丽的东西我赹不可碰。其实我再去爱惜你又有何用,难道这次我抱紧你未必落空？——《暗涌》 11、黑了倦眼都侧耳倾听,让我做只路过蜻蜓,留下能被怀念过程,虚耗着我这便宜生命。——《路过蜻蜓》张国荣 12、如除我以外在你心,还多出一个人,你瞒住我,我亦瞒住我,太合衬。原来我非不快乐,只我一人未发觉若无其事原来是最狠的报复。——《想哭》 13、闭起双眼我最挂念谁眼睛张开身边竟是谁。——《人来人往》 14、我想知如何用爱换取爱,如何赤足走过茫茫深海,赸乎奇迹以外。当赤道留住雪花,眼泪融掉细沙,你肯珍惜我吗？——《当这地球没有花》 15、那日我狂哭不止,曾经差一点想过死,多少艰辛不可告人,多少光阴都因为等。——《奇迹》 16、爱若难以放进手里,何不将这双手放进心里。——《人来人往》 17、剪影的你轮廓太好看,凝住眼泪才敢细看。——《约定》 18、但凡未得到,但凡是过去,总是最登对。——《似是故人来》 19、无论热恋中失恋中,都永进记住第一,,别要张开双眼。——《相爱很难》 20、得到,你的爱情,还要再得到你任性。一切,原是注定,因我跟你都任性。——《明知故犯》 21、悲哀是真的,泪是假的,本来没因果,一百年后没有你也没有我。——《百年孤寂》 23 22、感情寻找它的模特儿,衣朋挂在橱窗,有太多人适合,没有独一无二。——《香奈儿》 23、有生之年狭路相逢终不能幸免,手心忽然长出纠缠的曲线,懂事之前情动以后长不过一天,留不住算不出流年。——《流年》 24、不要我的我不要,不爱我的我不爱,把灯关上连背影都不会存在。——《不爱我的我不爱》 25、我们拥有的,多不过付出的一切。——《不爱我的我不爱》 26、可能在我左右,你才追求,孤独的自由。——《红豆》 27、拿下了你这感情包袱戒者反而相信爱。——《邮差》 28、如能忘掉渴望,岁月长衣裳薄。——《再见二丁目》 29、不是爱不起,只是伤不起。——《伤不起》 30、就像蝴蝶飞不过沧海,没有谁忍心责怪。——《蝴蝶》 31、爱是没名字的歌,留给这世上没名字的你。——《没名字的歌,无名字的你》 32、过去都已经过期,何必要跟自己过不去,还过得去,就值得恭喜。——《还过得去》 33、做最爱做的我没什么不敢,才是最大的力量,梦想的现场,每个人头上都有光环。——《梦想》 34、只想追赶生命里一分一秒,原来多麽可笑,你是真正目标。——《追》 35、但愿我可以没成长,完全凭直觉觅对象。模糊地迷恋你一场,就像风雨下潮涨。——《有心人》 24 36、趁冲动,能换到感动,这幻觉不去用苏醒以后难道你会哭出笑容。——《梦死醉生》 37、哭,我为了感动谁。笑,又为了碰着谁。——《路过蜻蜓》 38、我就是我,是颜色不一样的烟火。——《我》 39、从前到以后,一夜间拥有,谁说这不算相恋到白头。——《红颜白发》 40、天爱上地,不会完全凭运气。这刻春光明媚,差点不忍记起。——《奇迹》 41、你离开了,却散落四周。——《左右手》 42、你这样恨我,好不好过,温馨被单,都变成负荷。——《你这样恨我》 43、十年之后,我们是朊友,还可以问候;只是那种温柔,再也找不到拥抱的理由。——《十年》 44、不信眼泪,能令失乐的你爱下去。难收的覆水,将感情慢慢荡开去。如果你太累,及时地道别没有罪。牵手来,空手去就去。——《玱璃之情》 45、感情不必拿来慷慨。——《因为爱,所以爱》 46、谁貌似花美艳？是谁努力照亮半边天？但是情无独钟,贪心的你偏爱哪一边？——《情无独钟》 47、谁亦记得不能容他宠坏,不要对他倚赖,感情随他出卖,若你喜欢犹大。——《情,》 48、传说有一男一女同偕到白发之后才怀念刻骨铭心的旧友,回头陪着那合照,一块将余生渡过。——《一千零一个》 49、爱是一段一段一丝一丝的是非,叫有情人再不能够说再会。——《天下有情人》 50、不爱就不爱,难捱就不捱。——《如果你是李白》 1.但凡未得到，但凡是过去，总是最登对。《似是故人来》 ——所以和你生活的那一个，永远是second best 。 2.无论热恋中失恋中，都永远记住第一戒，别要张开双眼。《相爱很难》 ——爱情就是盲目的。能使爱情长久的方法，便是找片树叶来遮住眼睛。 25 3.得到，你的爱情，还要再得到你任性。一切，原是注定，因我跟你都任性。《明知故犯》 ——难怪李宗盛要说爱情是精神鸦片 。 4.悲哀是真的，泪是假的，本来没因果，一百年后没有你也没有我。《百年孤寂》 ——既是如此，何必执着, 5.感情寻找它的模特儿，衣服挂在橱窗，有太多人适合，没有独一无二。《香奈儿》 ——这年头，哪有不二臣,(亦舒语)所以，没什么放不下的。 6.有生之年狭路相逢终不能幸免，手心忽然长出纠缠的曲线，懂事之前情动以后长不过一天，留不住算不出流年。《流年》 ——爱情有时徒有虚名，不过是一场宿命。 7.不要我的我不要，不爱我的我不爱，把灯关上连背影都不会存在。《不爱我的我不爱》 ——唱的容易做的难，谁又真能如此洒脱, 8.我们拥有的，多不过付出的一切。 ——爱情游戏中，永远只有十分之一的甜，剩下的十分之九，有苦，有涩，有酸，就是没有甜。 9.可能在我左右，你才追求，孤独的自由。《红豆》 ——拥有的时候永远不懂珍惜，人类通病。 10.拿下了你这感情包袱或者反而相信爱。《邮差》 ——拿开旧的奶酪，才能得到新的。所以，谁动了我的奶酪，并不要紧。 11.你喜欢不如我喜欢，你的不满成全我的美满。《你喜欢不如我喜欢》 ——这样爱，会容易得多。 12.就像蝴蝶飞不过沧海，没有谁忍心责怪。《蝴蝶》 ——只要蝴蝶曾在沧海上飞过，就已足够，结果，永远没有过程重要。 13.不要迷信情变等于灯灭，不要含泪直到与他肯定再不相见，爱恨无须壮烈，不随便狂热。《情戒》 ——感情，只是人生中的一小部分，不要为它死去活来，让人看低。 14.害怕悲剧重演，我的命中越美丽的东西我越不可碰。《暗涌》 ——爱情虽然美丽，却是易碎玻璃。 15 不要虔诚直到懂得怎样去爱魔鬼，纪念留给下世，不对别人发誓 。《情戒》 ——要学会自己保护自己，也不要轻易对一段感情做出承诺，否则害人害己。 16.每个人都是单行道上的跳蚤，每个人皈依自己的宗教，每个人都在单行道上寻找，没有人相信其实不用找。《单行道》 ——缘分可遇不可求。 17.有一梦便造多一梦，直到死别都不觉任何阵痛，趁冲动能换到感动，这愉快黑洞苏醒以后谁亦会扑空。 《梦死醉生》 ——人生得意需尽欢，莫使金樽空对月。感情是一个道理，愉快那么快，何必等到互相伤害, 18.你这样恨我好不好过，温馨被单都变成负荷，当牧童害了绵羊难道觉得庆贺。《你这样恨我》 ——本是相爱的人到最后却只能互相伤害，这是爱情最可悲的地方。 19.你欣赏我因我本性不会改，别太认真认真怎可放开自在。《寂寞有害》 ——爱一个人不见得是要在他的名前冠上“我的”二字，换言之，爱不是占有，所以给他多一点空间，不要老想他按着自己的意愿改变 。 20.相亲相爱倒不如想入非非真真假假也无所谓。《想入非非》 26 ——有时候，性比爱重要。但要小心像《蓝宇》那样由性进入爱，那可就违背你游戏人间的初衷了。 21.没有拥抱你只怕这个游戏代价不菲，没有爱上谁也该知道爱一个人好累。《想入非非》 ——所以准备爱的时候，一定要看看自己有没有这个能力。 22.从前和以后一夜间拥有，难道这不算相恋到白头 ，但愿会相信缠绵时分手，能令我减轻了内疚。《红颜白发》 ——在爱到极至时分手，是最明智的选择。天长地久，只能让感情生锈。 23.夜晚会面白天道别，才没有弱点。《侧面》 ——真正爱一个人，千万别只看他侧面。更不能不看他的缺点，否则这将成为感情最大的弱点。 24.你爱我爱不起，我怪你怪不起。《你爱我爱不起》 ——感情有时候也要讲究门当户对，这是知心灵和心志上的门当户对，要知道，陈家洛是配不起霍青桐的。 25.我不完美，但你未见得很爱美。我想完美，难怪被你太早放弃。《你爱我爱不起》 ——追求完美，有时反而会让爱情更快破碎。 26.爱是一朵从天飘下来的雪花还没结果已经枯萎 ，爱是一滴擦不干烧不完的眼泪还没凝固已经成灰。《天下有情人》 ——不是每一段情都一定会有结果。 27.爱是一段一段一丝一丝的是非，叫有情人再不能够说再会。《天下有情人》 ——这就是为什么不要随便发誓的原因，越脆弱的东西，变数就越多。 28.若是要细水可以变长流，就像等他长出铁锈无法再分手。《固定伴侣》 ——那又何苦, 29.别离原为战胜与光阴的竞赛，每把声音定会嘱咐要早出早回来，只是回头便知时代早不存在， 临别的激动和悲哀却可印证着爱。《早去早回》 ——当你不能再拥有的时候，你唯一能做的，就是不要忘记。 30.彼此相爱也许更爱自己。《寂寞便找我》 ——任何人最爱的都只是自己，所以永远不要对别人说:我最爱的人是你或最爱你的人是我。 31.传说有一男一女同偕到白发之后才怀念刻骨铭心的旧友，回头陪着那合照，一块将余生渡过。《一千零一个》 ——早知今日，何必当初, 32.游荡只不过为逃避，期待只不过为回味，即使给我盛放的蔷薇，贪恋的只怕是那愉快的气味。《一枝花》 ——难怪最美的爱情到最后也只是一堆泡沫。 33.谁亦记得不能容他宠坏，不要对他倚赖，感情随他出卖，若你喜欢犹大。《情戒》 ——人生要有原则和底线，不能为了他牺牲你的一切，子君离开涓生并不一定就要自杀，她还可以过好她的下半生，只要她不再对别人倚赖。 34.谁貌似花美艳,是谁努力照亮半边天,但是情无独钟，贪心的你偏爱哪一边,《情无独钟》 ——大部分的男人都喜欢天使的面孔，婴儿的大脑，所以女人永远不可能事业和爱情兼顾。 35.感情不必拿来慷慨。《因为爱，所以爱》 ——不伤害爱你而你不爱的人的最好办法，就是告诉他你不爱他，感情是给你想爱的人的，不像金钱，只要够慷慨，便能救助他人。 27 36.你是我的红药水，他只是杯黑咖啡。你会问我累不累，他却让我不能睡。 《女朋友的男朋友》 ——所以，千万不要抢女朋友的男朋友。 37.不爱就不爱，难捱就不捱。《如果你是李白》 ——分手要干脆。 38.为这为那，谈情为了享受，为你为我，为何为他忍受,《情戒》 ——如果你对他的感觉有了忍受，那这段情便可以断了。 39.原来过得很快乐，原来我并不快乐，只我一人未发觉。《再见二丁目》 ——难道非要两个人才能发觉, 40.不信眼泪，能令失乐的你爱下去。难收的覆水，将感情慢慢荡开去。如果你太累，及时地道别没有罪。牵手来，空手去就去。《玻璃之情》 ——如果你真爱他，他想走的时候，就让他走，即使，可悲…… 41.如果我换过别的衣裳，你对我会不会一样;如果你换过别的脸庞，我对你有没有新的欲望;如果我换过别的衣裳，你对我就不会遗忘;如果你躺在她的身旁，你对我会不会说个谎,— 《懒洋洋》歌手:齐豫 专辑:骆驼.飞鸟.鱼 ——爱过经年，懒洋洋，还有没有机会，重燃激情的希望。 42.十年之后，我们是朋友，还可以问候;只是那种温柔，再也找不到拥抱的理由。—《十年》歌手:陈奕迅 专辑:黑.白.灰 ——情人变成朋友的滋味，不试试，别人说也不对味。 43.如是我闻,仰慕比暗恋还苦……难道爱比恨更难宽恕。—《宽恕》电视剧《天龙八部》 ——爱的箴言，比偈还难解。 44.多年后想起今天值得不值得—《打错了》王菲2001同名专辑 ——这话简单的要死，可惜多年以前的时候都不肯相信。 45.你很爱我，你只爱我，听得不好意思寂寞。—《感情生活》歌手:王菲 专辑:唱游 ——因为爱了而不再寂寞，还是爱过才会懂得何谓寂寞。 46.最后一首:彼岸花 看见的 熄灭了 消失的 记住了 我站在海角天涯 听见土壤萌芽 等待昙花再开 把芬芳留给年华 彼岸没有灯塔 我依然 张望着 天黑 刷白了头发 紧握着 我火把 他来 我对自己说 我不害怕 我很爱他 28