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高尔夫论文.doc

高尔夫论文

你是我的谁也抓不走
2017-10-05 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《高尔夫论文doc》,可适用于市场营销领域

高尔夫论文中国高尔夫产业的发展现状和前景级班韩庭群摘要:高尔夫这一既有竞技性兼具健身功效的高尚运动已在中国落户,其规模以惊人的速度成长。不过,在经过多年的发展历程后却出现了许多不和谐的声音。高尔夫运动在前进中出现的问题正阻碍着我国的高尔夫产业朝着健康的方向发展,本文对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。关键词:中国高尔夫产业现状前景引言:年中国大陆的第一家高尔夫球俱乐部在广东中山诞生标志着起源于苏格兰的这项已有几百年历史的运动进入了中国年月中国高尔夫球协会在北京成立年中国上海高尔夫球俱乐部成立。、中国高尔夫产业的发展现状多年来高尔夫球运动在中国的发展很快。从我们拿到的统计数据来看中国大陆已有余家高尔夫球场开业还有相当一部分球场正在建设中从参与高尔夫球运动的人群看当初的主流是外籍商务人士如今中国本土球手已经成为主流有调查资料表明目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以的比例增长而国内的高尔夫消费人群已突破万人场地设施的完善与打球人口的增加为职业队伍建设提供了很好的条件并出现了张连伟、梁文冲、杨红梅和叶莉英这样的优秀球员。特别是张连伟受邀参加世界高尔夫球四大赛事之一的美国名人赛这对中国高尔夫球的意义好比中国男足冲进世界杯。、中国高尔夫产业与世界先进国家的差距中国大陆高尔夫球运动的普及程度还不够。高普及率是日本、韩国和中国台北的高尔夫球运动近年发展势头迅猛的原因之一日本只有亿人口约占中国人口总数的十分之一却拥有家高尔夫球场和万打球人口这对高尔夫球运动的发展起到了很大的推动作用。目前尽管我们有一两名选手已经具备亚洲一流水平但中国高尔夫球的整体实力还只处在亚洲中游偏下的位置而且国内打球人口的结构不很科学青少年所占比重不高这给职业球员的梯队建设带来了困难。起源于苏格兰的高尔夫球之所以在美国取得了飞速发展很大程度上在于美国摒弃了“贵族运动”的概念真正把高尔夫球当作一项体育运动来发展和普及。美国拥有万打球人口和万个球场其中有是公众球场在公众球场打球的消费只需到美金一场高尔夫球的平民化已经形成。我们希望能够把高尔夫球运动作为一项普通运动发展让它进入学校教育。泰格伍兹的出现被称为“美国年高尔夫球文化沉淀万打球人口基奠的结果”。可见一项运动的发展是一个由面及点的过程。只有运动普及了“面”大了才可能出现高水平的选手。我们希望发挥协会的主导性呼吁高尔夫球练习场在适当时间向学生免费开放让更多的人了解、参与、享受高尔夫。在年底投入运营的龙岗公众高尔夫球场是中国目前惟一的一家公众高尔夫球场它定位于“面向平民与工薪阶层”消费水平大约在元一场球发展状况不错。目前在北京打一场球的花费大约在元个别球场甚至更高。相比之下公众球场的消费要低廉很多一般来说打一场球大约需要至个小时平均下来一小时的花费大概在元左右还是能够被接受的。公众球场建设对高尔夫球运动的普及十分重要我们也呼吁国家给予政策和税收上的优惠适当放宽建设审批条件按体育运动项目征税鼓励发展公众球场。、中国高尔夫产业发展的瓶颈资料显示国内洞球场的投资成本平均为亿元一块高尔夫球场一般需要购买亩左右的用地加上场地建设费、会馆建设费、球场维修费等差不多需要亿元人民币。此外技术、设备和人才也是导致中国国内球场经营管理成本居高不下的主要原因之一无论在球场设计与建设、机器设备的采购、草坪地维护和草种培育还是球场经营管理中国的高尔夫球会以上都是依赖国外引进的。显然巨额成本是造成打球价格居高不下的根本原因而昂贵的价格又使有限的客源更加稀缺客源缺乏使球场的成本显得愈发昂贵。如此恶性循环严重地制约了球场地运营成为高尔夫发展地瓶颈。据悉广东目前有多个高尔夫球场但平均利用率还不到。、中国高尔夫运动及产业的发展前景中国高尔夫市场前景中国的高尔夫市场拥有极其巨大的发展潜力这主要表现在第一中国人口众多地域广阔高尔夫产业在中国刚刚起步待开发之处女领域甚多第二当前在中国参与高尔夫运动的尚属消费层次较高的那部分民众商业开发潜力大。中国高尔夫产业前景球王盖瑞普莱耶(GaryPlayer)说:高尔夫球对中国是最重要的运动它跟其他运动不一样因为它所带动的经济效益是庞大的。目前高尔夫运动在我国已发展成为初具规模的朝阳产业。随着我国改革开放的不断深入和经济的持续发展特别是加入WTO以后我国的高尔夫产业更是得到迅速的发展。随着人民生活水平的提高和消费观念的转变爱好高尔夫运动的人群逐年增加需要更多的球场来满足人们的要求这种供求关系的变化是带动中国高尔夫产业发展的原动力。根据有关资料统计国际上一些重要的政治、经济活动如为公益事业募捐、争取社会福利、商贸接洽谈判、签订协议和合同等在高尔夫球俱乐部进行和完成的屡见不鲜。经验表明有无高尔夫球场是外商考虑是否投资的一个重要因素。高尔夫球场可增加外商在中国投资的欲望加强他们对在我国发展及生活的信心这对促进和加快我国的经济建设和对外开放的步伐是大有裨益的。高尔夫运动的吸引力高尔夫市场无疑是经济发展水平的验证所以当中国的经济迅猛发展起来之后人们生活水平的提高和消费观念的转变以及高尔夫行业规范的完善高尔夫运动会被越来越多的中国人所接受并必将呈现出加速度的趋势。高尔夫具有竞技与休闲的双重性高尔夫运动量适中适合于各年龄段的消费人群。此外高尔夫球被誉为充满“绿色(G)、氧气(O)、阳光(L)、友谊(F)”的“休闲、徒步运动”。当人们漫步于绿草之上融入于自然之中潇洒挥杆忘却都市的喧嚣身心得到了无限的放松和快慰。因此高尔夫运动符合当今健康文明休闲的消费需求。高尔夫比赛形式多样灵活高尔夫比赛不仅有个人赛团体赛更有差点赛使得不同水平的选手可以同台竞赛这是其他运动所不能及这也是高尔夫可以成为商务社交的场所的重要原因之一。高尔夫运动尊贵定位在大众眼里高尔夫无疑是一种绅士的运动是尊贵身份的象征这对高尔夫消费人群是一种极大的肯定和鼓励对高尔夫的亚消费人群更是具有极大的吸引力。、加快产业化进程推动中国高尔夫地发展高尔夫市场潜力巨大不因为单纯是高尔夫运动的发展空间大更因为高尔夫是个关联性大、具有高附加值的产业以高尔夫运动为龙头可以带动起诸多行业的发展如:制造业、草坪业、旅游业、房地产业、赛事业、会展业等等最终形成一个高尔夫产业。高尔夫制造业主要包括生产高尔夫球、球杆、球车球衣、球袋、球鞋手套、坎肩、风雨衣、护腕饰品还有一些打球小用品。现在中国的打球人数约万并且以每年的速度在增长再加上价格较高利润空间较大与高尔夫相关的制造业前景也非常看好。据北京INFO调研公司数据显示其中有高达投资人表示会采取开设GOLF用品专业卖店的形式介入这个行业因为这个选择是因为卖店是最为直接并与市场最终消费者联系最为紧密的一个平台。它依靠真实的产品的走量回笼资金并且直接接触最终客户那么卖店最终的目标一定是经营到一定时刻这些最终客户的资源便可以被更大程度更高效率的运用。目前高尔夫用品也很大部分依靠进口既是是国内生产地也因为贴上了外国地牌子而价格昂贵增加了打球成本如果中国可以开发出自己知名地品牌那将有力地推动高尔夫运动地发展。高尔夫草坪维护和研究包括草种研发、日常护理、肥料、土壤研究以及护理所需的工具,如剪草机等。高尔夫离不开绿草目前我国大多数草种、肥料等都需要进口这也是导致高尔夫经营成本居高不下的原因。有人说:中国人的模仿能力是最强的。姑且不管这是不是事实但是中国研发自己的草种、肥料等势在必行如果成功研制可以大幅度降低成本促进高尔夫的发展高尔夫的发展又反过来刺激这一行业的发展达到良性循环。高尔夫设计业主要指为高尔夫球场、会所设计施工也包括了为球手的用品的做个性化设计等。好的球场、会馆设计可以提高球场的吸引力也可以提升了地区品位和知名度美化了环境把原来的荒山、野岭变成了一道亮丽的绿色风景线。当今社会主张个性为选手量身定制地设计用品也将受到人们地关注和追捧市场前景看好。高尔夫赛事业包括赛事、设计等。中国经济发展很快高尔夫运动正在中国兴起职业化的进程正在向前推进。在这种大背景下越来越多人开始关注中国的高尔夫运动。一项成功的赛事可以吸引大量的观众对球场声誉的有着重要的作用此外也是吸引赞助商的根本。例如年深圳观澜促成了伍兹的中国观澜之行吸引了近万人前来观看挑战赛。通过组织中国高尔夫职业赛邀请国际球星参加可以加快中国的高尔夫运动与国际接轨成为有影响力的品牌同时以此为契机发现和培养有潜力的中国选手。例如台湾青少年高尔夫运动推广的做法值得我们参考。高尔夫餐饮业餐饮部是球场经营的一个组成部分也是其收入的来源之一。打一场球一般需要四个小时甚至更多而且高尔夫是现代休闲度假、商务洽谈的主要场所其潜在市场足以支撑它的餐饮经营。与一般餐饮场所相比球场餐饮在环境上有着得天独厚的优势可以吸引到球手以外的客人。加之球场餐饮有消费档次高、利润空间大等特点所以有很大的发展空间。高尔夫旅游业高尔夫运动是改革开放的产物。中国高尔夫运动旅游的发展对于改善城市投资环境吸引外来资金扩大对外交流活跃地区经济都起到了积极的推动作用。现在旅游开始由观光旅游向休闲度假旅游过渡高尔夫运动是一项在阳光下、绿地上、氧分充足的强身健体休闲运动适合各种年龄、性别的人们参考。它对维护生态保护自然环境非常有益不仅起到了绿化、美化环境的作用是一项重要的旅游资源而且是外来投资者和往来客商工作之余的最佳去处。高尔夫运动已经成为一种文化是高层次汇展、投资等商务活动的重要软环境要素。如:世界高峰会议(SUMMIT)亚太经济合作会议中高尔夫是其中一项必要活动内容。据专家估计全世界商务、贸易成交量的是在高尔夫球场达成的协议。所以高尔夫旅游前景很好。高尔夫广告业为高尔夫运动、用品、赛事等提供宣传业务的就是就是广告业了。随着高尔夫的发展竞争加大与高尔夫相关的广告业前景也非常乐观。高尔夫会展业展览会一直被商界公认为“最直接最有效的洽谈贸易平台”。同样专业高尔夫展览会在从很多方面反映一个地区或是一个国家高尔夫的发展状况及前景下也能为高尔夫界的商家搭建交流舞台。高尔夫球会如果利用展览会这一平台在向来自海内外经济界的人士传播高尔夫文化的同时也能刺激商界人士对高尔夫运动的兴趣。就能够迅速发展会员更有效地推广高尔夫运动。高尔夫房地产业改革开放后一大批先富起来的中国企业家钟情于高尔夫这一“绅士运动”、“时尚运动”。于是高尔夫运动在中国刮起了一股旋风。有人说SARS让高尔夫运动在中国提前了五年。现在随着国内高尔夫球场的不断增多。与自然、绿色、健康无限贴近的高尔夫不仅仅是一种锻炼的方式更成了许多人的生活方式、交友平台甚至是选择生意伙伴的途径。于是看准高尔夫运动的自然健康靠近高尔夫球场的房地产项目也应运而生。一般国外的高尔夫球场一次公开赛收入就可以维持员工一年的薪水但在中国这样的赛事很少所以作为短期投资国内的发展商通常选择用别墅项目尽快收回投向球场的巨额成本同时球场还能促进别墅的销售。有人说:这是中国高尔夫发展的偏门但由于它上述的重要作用还是被很多球场和房地产开发商所选择加之目前中国的许多高尔夫球场融合了英国的古典和日本的精致其优美的自然环境也吸引了众多的购房者被人们所接受。结语:当前高尔夫球场在短期内走出高投入高消费高税收的局面是不现实的也不利于高尔夫市场的发展而是应该有效地整合资源在生产、旅游、贸易、房产、教育等相关行业寻求突破撑起一个高尔夫产业链以求获得乘数效应推动中国高尔夫的发展。参考文献:吴亚初试论我国高尔夫运动的产业发展特征中国体育科技,,()卢元镇谨慎的迂回中国发展高尔夫运动之路体育文化导刊,,()杨晓生论高尔夫运动的文化内涵吉林体育学院学报,,()吴克祥文化认同与高尔夫发展历程特区经济,,()藏飞剑高尔夫:彰显尊贵挥洒时尚中国信用卡,,()陈静高尔夫运动经营模式与创新研究商业经济,,()马克戈弗雷,骆元军谁玩得起高尔夫今日中国(中文版),,()余风高尔夫球缘经纪人,,()张磊高尔夫之“惑”体育博览,,()林间高尔夫“生死”调查体育博览,,()赵小林,崔智勇,高尔夫运动产业化发展动因与机遇商场现代化,,()刘致良,连锁经营的经济学分析商场现代化,,()严先溥,中国消费市场运行现状与发展趋势分析金融与经济,,()钟华,深圳餐饮消费和经营策略商场现代化,,()高小玲,论我国本土直销企业的竞争策略经济师,,()刘宇虹,重视扩大农村消费需求宏观经济管理,,()徐晓莉,对我国外贸大而不强的理性思考商场现代化,,()商连农,天然肠衣出口指南农产品市场周刊,,()傅生,旧货商机在农村农家顾问,,()史庆滨,基于电子商务的小型鲜花店营销模式探讨中国科技信息,,()张建,侯燕我国高尔夫产业发展的系统机制与宏观监管对策研究北京第二外国语学院学报,,()方千华年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研究体育科技文献通报,,()吴峰山山西省体育旅游市场现状分析及发展对策研究体育科技文献通报,,()林家铭,吴剑我国城市人口变迁对社区体育发展的影响及其对策研究体育科技文献通报,,()邱远对广东省中学生体育锻炼现状的调查及其对策研究体育科技文献通报,,()杨耀华体育旅游开发与对策研究体育文化导刊,,()

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