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[论文]《广告学概论》课程教学大纲.doc

[论文]《广告学概论》课程教学大纲

风之家00
2017-10-06 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《[论文]《广告学概论》课程教学大纲doc》,可适用于工程科技领域

论文《广告学概论》课程教学大纲《广告学概论》课程教学大纲华南理工大学东莞东阳教学中心课程名称:广告学概论(英文)IntroductiontoAdvertisement课程性质:必修课适用层次:专升本学时:学分:一、课程的性质、地位和任务本课程是学科基础课。学生通过学习广告学后应着重掌握广告学基本理论和广告运作的基本知识与技巧培养整体的策略性思考方法和自身科学的广告观。本课程作为广告学专业的学科基础课能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中奠定良好的策略思维基础能在学生形成整体研究概念的进程中发挥其实践课程的重要作用。本课程的最大特点是为学生提供清晰的广告学理论思路和学习体系将理论与实践紧密结合从而使学生获得研究性和实践性的双重效果。二、课程内容和要求第一章:广告概述了解广告的特性、类别、影响和作用以及广告学与其他学科的关系。第二章:广告发展简史了解广告的起源与演进及中外广告发展简况。第三章:广告组织与运营了解广告组织的演变各种广告组织的特性掌握广告交易制度与费用。第四章:广告机会分析掌握广告环境、消费者行为、产品与品牌的分析方法了解整合营销传播的概念与特性。第五章:广告计划了解广告计划的含义及特性广告计划的内容、广告预算的编制掌握计划书的撰写、广告调查的方法。第六章:广告表现战略掌握广告表现、广告创意、广告定位的概念和基本方法。第七章:广告文案掌握广告文案的基本概念了解广告标题、广告正文、广告口号及广播电视广告词的写作方法。第八章:广告设计与制作了解广告设计的视觉构成平面广告和电子广告的设计与制作。第九章:广告媒体的运用了解广告媒体的类别和特点掌握媒体计划的写作方法以及媒体组合策略和广告日程的安排策略。第十章:广告受众了解广告受众与受众的特性广告受众与信息传播的关系以及广告受众的心理特征。第十一章:广告效果的测定了解广告效果的含义及特性及广告传播效果、销售效果和社会效果的测定方法。第十二章:广告管理了解广告管理的含义与特性广告管理的内容和方法广告准则和广告审查及国外广告管理的概况。三、学时分配表章节课程内容学时分配第一章广告概述第二章广告发展简史第三章广告组织与运营第四章广告机会分析第五章广告计划第六章广告表现战略第七章广告文案第八章广告设计与制作第九章广告媒体的运用第十章广告受众第十一章广告效果的测定第十二章广告管理四、考核的内容和要求第一章广告概述知识点:广告的特点广告的类别广告的作用广告学研究对象广告广告主广告活动感性诉求广告理性诉求广告广告的基本特征广告活动的内容广告类别广告对企业经营的影响广告对消费者的影响广告对社会的影响。广告研究的对象。广告与市场营销的关系广告与公共关系的关系。第二章广告发展史知识点:广告的起源广告的发展中国广告发展历史外国广告发展历史中国广告之父我国最早的工商业印刷广告广告的起源世界广告发展的三阶段世界专业广告公司的发展中国广告发展的三阶段中国近现代广告的发展中国广告元年的历史事件及意义应用:我们目前处在一种怎样的广告市场环境。第三章广告计划知识点:广告计划的特点广告计划的内容广告预算广告调查广告计划广告对象市场细分理论广告主题广告调查问卷调查抽样调查广告计划的特征广告计划的程序广告计划的要求广告计划的内容广告主题的确定广告预算的意义广告预算的方法广告预算的分配广告计划书的内容广告调查的作用广告调查的特点应用:运用抽样调查方法进行一次广告市场调查第四章广告表现策略知识点:广告表现广告创意广告定位广告表现手法广告表现广告表现的方式广告创意广告定位一面提示二面提示正向劝说反向劝说先后法详略法成功广告表现的标志影响广告表现的因素广告表现的符号广告表现的要求广告创意的过程广告创意的特点广告创意的思考方法广告创意的要求广告定位理论的形成广告定位的注意事项应用:运用广告定位理论分析广告作品运用广告表现手法的理论分析广告作品第五章广告文案知识点:广告文案的基本概念广告标题广告正文电视广告词的写作广告文案广告标题广告口号广告文案的构成广告文案写作的基本要求广告文案写作的注意事项广告标题的功能类别表现形式标题写作的要求广告正文的写作要求广告口号的写作要求广播广告词的写作电视广告词的写作。第六章广告媒体知识点:广告媒体的类别广告媒体的特点媒体组合策略广告日程决策广告媒体大众传播媒体媒介计划媒介组合策略收视听率毛感点每千人成本广告媒体的特点大众传播媒体各自的优势劣势媒介计划的内容如何考察评估媒介影响媒介计划的因素确定媒介的步骤和方法媒介组合的意义媒介组合的方法广告的时间决策广告的时机决策广告频度决策网络传播的优势网络广告的形式第七章广告受众知识点:广告受众广告受众与信息传播广告心理广告受众受众大众传播需要动机受众的特点受众在传播中的地位广告受众的特点受众的制约因素需要与动机的的几种理论广告受众的心理特征广告受众的社会心理特征应用:运用广告心理知识分析广告作品第八章广告机会分析知识点:广告环境消费者行为产品与品牌整合营销传播广告环境品牌产品产品生命周期整合营销传播舒尔茨的观点科特勒的观点贝尔驰的观点直接营销促销活动公共关系广告的自然科技环境广告的人口统计环境广告的政治环境广告的经济环境影响消费者行为的因素消费者购买的方式品牌的特征品牌的构建品牌管理整合营销传播理论的特点应用:运用品牌策略推动市场营销广告与其他传播要素的组合。如何分析广告环境。第九章广告效果测定知识点:广告效果广告传播效果的测定广告销售效果的测定广告社会效果的测定广告效果达格玛法广告销售效果广告效果的类别广告效果的特性心理变化效果的测定广告社会效果测定的依据应用:测定广告传播效果第十章广告管理知识点:广告管理的含义广告管理的内容广告管理的方法广告准则广告审查国外广告管理。广告管理欺骗性广告欺诈性广告不真实的广告广告管理的意义广告管理的特征广告管理的内容广告管理的方法国外广告管理概况应用:运用所学到的广告管理知识对要发布的广告进行审查五、课程参考资料《广告学教程》中国人民大学出版社倪宁编著(世纪新闻传播学系列教材)

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