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大客户顾问式销售技巧讲座.doc

大客户顾问式销售技巧讲座

谎言弥漫的冷漠世界
2017-10-06 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《大客户顾问式销售技巧讲座doc》,可适用于项目管理领域

大客户顾问式销售技巧讲座大客户顾问式销售技巧单元一:销售思维与心态研讨单元二:有备而战单元三:顾问式销售技巧单元四:大客户管理单元五:销售技巧演练工具目标单元一:销售思维与心态研讨什么层次的思维展现什么层次的行为。要提升销售功力之前先将思维提升一个层次。销售是个驾御人性与做人的艺术。销售能力是一种心态的修炼和技巧的持续练功所积累而成的。――LewisShen一销售的思维层次思维层次客户之核心感觉安心信任价值销售之始:决策点:关系本质:关键时刻关键动作创造信任、安心、价值的感觉在销售流程中往前推进一步让事情发生、改变:将“NO”转为“YES”如何以关键动作创造感觉()信任:自信自重,以帮客户创造价值为销售目标以客户为中心,融入其境,获得共鸣专业形象,展现自我管理能力注重细节,创造差异化的效益没有信任,就没有销售()安心:避免给予客户“不确定”的感觉有凭有据,以数据及文件说话一致性与标准化之服务信守承诺,积累客户对你的信用降低客户决策风险感觉()价值:掌握客户各层多无需求,创造多元价值将附加价值及差异点量化为客户价值或代价持续将有形无形效益可视化,强化“认知价值”在最急迫时提供服务,化危为机没有价值,就没有关系二销售人员之核心心态正面心态()没有问题,就没有商机每个企业产品都有问题(面对现实)商机是来自于能够克服别人所无法克服的问题不是卖最好的产品,而是卖最适的产品()没有拒绝,就没有销售拒绝和挫折是销售生涯的一部份最大差异是将“NO”转化为“YES”因为有拒绝才会留下更多的机会给你()没有需求就没有价值只有客户需要时才有机会创造更高价值客户最急迫时也是最能展现价值的时候()成功者找方法失败者找借口销售过程层层关卡可以是借口也可以找方法突破客户冷漠和拒绝渗透决策层关系挖掘各层多元需求动机处理客户不同异议化解客户的谈判条件接触成交一种积累过程()销售不只是工作是个人实力与身价的积累对人性的深入体验做人技巧的磨练个人影响力及魅力的提升()人际资源与商业素质的积累人际关系是重要的无形资产关系代表一种资源及机会一种“心智活动”的锻炼()个人情商的培养情绪与压力管理能力延迟满足感谋定而后动精确将资源放在刀口上()智慧与修为的粹炼宽广和全局的视野尝尽生命百态禅与哲思的培养三总结―大客户销售的思维转换产品服务销售理念价值观销售以客户感受为中心创造感觉客户价值观导向大客户销售伙伴关系建立策略性经营大客户客户关系管理商品的提供创造综效价值规划持续性双赢模式善用双方优势,资源互补推销式销售顾问式销售善用资源协助客户创造价值的顾问不是卖东西,而是帮客户买东西单元二:有备而战因为惰性而常忘了老祖宗的教训兵法家告诉了我们什么,最好的表现都是有准备的在与客户交手的关键时刻展现最佳的关键动作。――LewisShen一有备而战(一)―我对客户基本思维:没有企业可以通吃市场。销售的效率首先是要选对客户将有限的资源及时间投放在关键点上。主观的销售成败受诸多客观条件的成熟度所影响应选择适当时机切入。企业应有明确的市场定位及客户筛选机制不要使销售团队盲目征战市场除燃烧资源外涂增团队挫折感。销售需要营销(Marketing)的支持。你团队的营销到位了吗,客户分类及筛选方法市场细分(STP),先选定目标市场()目标市场机会评估:(工具)()客户成熟度评估:(工具)()竞争条件评估:(工具)是否值得投入是否开始切入是否值得竞争将客户按优先顺序分类管理二有备而战(二)―策略与计划需求分析―拟定销售策略()策略源自于客户需求,要投入及切入客户之前首先进行客户需求的初步分析,然后规划出初步的解决方案及其卖点。(策略=满足需求的方法)()客户各层多元需求之初步分析不只从产品角度了解需求要从“人性”的角度分析需求及动机。首先要跳开本位融入客户情境站在客户的位置和角度才能了解其需求。决策模式分析――拟定销售计划()计划源自于客户决策模式有效计划在于寻找最佳切入点提升销售效率降低销售风险。()在还没有清楚客户个人在决策中扮演的角色之前不宜开始轻举妄动()决策模式分析原则:区分决策者、使用者、维护者的角色及其决策的影响力了解授权架构(直接探测及间接查访)了解决策流程及其瓶颈发觉潜在抗拒力量(受害者,)了解最终决策者的周围潜在影响力分析部门间的彼此利害关系选定潜在内部销售员潜在黑马及渔翁得利者,()客户组织图解析:探索关键人物之角色,()决策分析关键技巧演练学会与各层及各部门人员沟通产生共鸣建立信任学会探询决策模式授权程度学会检测对方之决策影响力学会善用非决策者引出决策者学会以客户利益导向切入探索客户内部信息培养内线三有备而战(三)―利其器武器一:核心优势的包装可视化、文件化以数据和客观事实表达而不是形容词可善用资源刻意塑造及包装武器二:卖点及差异化特色包装针对个别客户需求之卖点针对个别竞争者之差异化特色将卖点及特色转换为客户价值(对客户代表什么意义,)以量化之数据表达最好能将差异转换为利润或成本。核心优势及卖点的范围―广义的产品概念可以寻找差异化的空间武器三:成功案例的包装客户是最有威力的销售团队客户管理过程要有计划的追踪记录及整理帮客户所创造的价值。以具体的事件故事及量化的数据来包装成功案例以客户的见证、推荐函或录象当成呈现的工具。专业的设计及安排“实地参观”及“演示”的流程。四有备而战(四)―访前准备新客户业务拜访最重要的一关是见面的第一印象及前面的几分钟。为了有效突破冷漠或拒绝寻找最适切入点即早与客户产生共鸣。出发前一定要有所准备。关键的准备事项:自己的职业化形象和精神面貌引发共鸣的开场白激发客户注意力和好奇的拜访目的对客户问题精简有力的答案刺激客户开口的提问方式支持论述的文件与数据(即时抽出不需再找)从客户的角度准备好三个问题的精简答案我为什么要花时间见你,你们提供什么(对我有价值的服务),你有什么特别,(与其他人有什么差异),准备好激发客户开口的提问:客户正在关心和烦恼的问题与客户思维层次同一水平的问题隐含潜在利益的问题中立开放式问题单元三:顾问式销售技巧销售成也细节、败也细节它不只是技巧是一种需要不断修炼的功夫销售有一定的章法即融得愈入贴得愈近则了解的需求愈深创造的价值愈高赢的机会也就愈大。安排约会安排约会是业务拜访的第一关。整体而言,它的机会对大家是均等的每个陌生拜访都要经过这一关。基本可由三方面强化:()勤:整理好客户名单及追踪表不断以各种媒介主动接触碰触愈多得到的机会也就会愈高。()创意:发挥创意不断以新的(但有格调的)方式尝试。电话、传真、EMAIL、亲笔信研讨会、餐会、演讲会、协会关系:介绍、创造邀约机会勤创意技巧()技巧:电话预约技巧选择打电话的时间和时机准备好见面的理由(客户利益导向)准备好回答三个问题答后即约时间精简明确的电话沟通突破秘书的技巧了解秘书心理及职责尊重但明确的目的及坚定的意向找关系或下层引见的技巧利益导向(另一次销售)建立信任和安心与关系资源互利二、业务拜访步骤以客户观点(购买程序)出发的业务拜访流程:步骤客户观点按业务拜访步骤规划你的拜访可能一次,也可能分数次完成每一步骤都需详细规划及准备三业务拜访关键技巧案例演练请选定一个新的客户决策层演示业务拜访各个步骤客户都已约好(设定一个约会的方法及理由)客户也预期着你的到来。分四个步骤演练演练完相互点评并归纳整理关键技巧分析自身各关键技巧的强弱点拟定自己未来的练功计划。关键技巧如何建立()信任:目的:

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