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移动阅读软件竞品分析报告.doc

移动阅读软件竞品分析报告

王山琴
2018-11-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《移动阅读软件竞品分析报告doc》,可适用于IT/计算机领域

移动阅读软件竞品分析报告一.研究背景术语归约移动阅读软件智能机上看书的软件区别于一些新闻资讯客户端、博客客户端等等。文中部分地方简称阅读软件网络小说以网络为载体而发表的作品包括言情、都市、穿越、奇幻等众多主题出版书由出版社出版发行的作品包括经管、历史、励志、文化等众多主题用户体验界面设计是否用户友好、信息架构是否清晰明了、操作是否流畅、支付是否方便、特殊功能收费额度网络小说以千字计价出版书以整本书计价拓展功能和软件主要业务相关性不大的功能内容数量书籍的总量包含内容质量意思在内书籍数量和质量成正相关信息架构产品的功能分布以及功能之间的联系Ipintellectualproperty知识产权阅读界面读者开始阅读书时候的手机界面  市场概况市场规模根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测》数据显示到年中国移动阅读市场收入规模达到亿元增幅达。预计年市场整体收入规模将突破亿元。截止到年底中国移动阅读活跃用户数比年环比增长达亿。预计到年活跃用户规模将接近亿。目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。移动阅读软件市场份额排名靠前的很多都是巨头旗下产品阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的熊猫看书、小米的多看。腾讯在年月份收购了盛大文学从此一骑绝尘。阿里在年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化究其原因不仅在于这块市场巨大甚至排名第的起点读书月活用户都是千万级别。更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。此外掌阅的持续领跑实则放出了一个信号对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的是这款产品是否好用而不是这款产品是否有个有钱的爹。产业链现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。基本的运作流程是这样的:签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。网络文学作为上游是产业链的基石。要打通整条产业链网络文学这块是重中之重腾讯于年月份收购盛大文学阿里于年月份成立阿里文学走的是自有IP打造的路线。诛仙网络游戏何以笙萧默电视连续剧体验环境手机型号华为Ascendmate操作系统Android  竞品选择依据网络小说和出版书的数量两个维度将阅读软件分为类选取其中类进行分析共款产品当然移动阅读软件优秀的远远不止这款即使是排第的起点读书用户月活跃数也是千万级的所选的款产品基本能够概括移动阅读软件的特征。移动阅读软件竞品说明名称logo版本号应用市场标语产品特点掌阅V您的掌上图书馆功能强大、界面精美书旗小说V海量免费小说任你看网络小说数量多、免费小说多QQ阅读V最新最热十年经典小说全收录网络小说、出版书数量多当当读书v好书随时随地无限畅读出版书数量多    二.研究目的l移动阅读市场的现状l移动阅读软件的优缺点以及可以改进的地方三.研究内容用户用户年龄各关键词年月到年月的百度指数查询结果如下掌阅书旗小说QQ阅读当当读书由以上年龄分布图可知掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在~岁重合度高。当当读书的用户相对而言要年轻毕竟网上购书的行为在年轻人当中更为普遍。用户小时使用情况上图是某移动阅读软件的充值曲线。可知用户使用移动阅读软件的高峰在中午和晚上的休息时段。用户使用移动阅读软件的场景有车上、床上、厕所、工作台、餐馆等等。影响用户对阅读软件喜爱程度的因素当前影响用户对阅读软件喜爱程度的因素相关项重要等级内容数量(质量)高免费高收费额度高用户体验阅读界面高操作流畅度高信息架构高充值高连载书更新频率高云存储高语音搜索中等听书中等备注:“高”指的是存在需求而且需求强劲“中等”指的是存在需求但是需求一般   内容数量选取了网络小说热榜的前和出版书畅销榜的前作为样本。原因在于用户的精力主要集中在的优质书上现在的畅销书随着时间的推移会成为书库中的经典书籍即质量和数量存在着正相关。那么如果一个书库缺乏现在畅销的书籍可推测它在过去时段同样缺乏热销书籍由此可大致了解其藏书数量(质量)。当前受到好评的网络小说当前亚马逊图书畅销榜阅读软件名称网络小说上架数出版书上架数掌阅书旗小说QQ阅读当当备注:“”代表没有相关内容   从上表可以得出以下结论网络小说方面。书旗小说和QQ阅读的数量丰富掌阅在书籍数量上相比前两者存在一定差距出版书方面。当当读书的书籍丰富掌阅和QQ阅读在数量上和当当读书存在一定差距以上结论符合个人长期以来的观察积累。虽然结果不能做到定量但就定性来讲已经足够。推测原因掌阅的书不算多因为都是正版有些书即便是读者有需求也还要考虑需求是否足够大是否足够强劲能够挣到钱等等书旗小说因为有大量所谓的外部资源QQ阅读财大气粗把盛大文学给收购了数量自然没得说。当当在出版书行业深耕多年积累了大量的资源。用户体验信息架构(备注:前面带有的表示此功能为特色功能前面带有的表示此功能为拓展功能)对比款软件的加固欧都是按照书城、书架两大模块来进行划分(这里的大模块是广义的)下面来比较他们的异同。相同点书城用户在书城的目的有的用户想读好书又懒得去找有的用户想读最近热门的书籍这就像是一种潮流不看就觉得自己out了有的用户想读喜爱的作者最新的书籍有的用户想读免费的书只是打发下时间为这个花点钱就太不划算了再说还能偶尔找到不错的书呢。等等。书城根据这些用户的行为设置了推荐、榜单等等功能。书架书架都是阅读软件的初始界面因为用户大部分时间是在读书而不是找书进入之后选择书架上的书直接开始阅读。书架界面有一个快捷功能菜单有签到、书籍管理等等常用功能便于用户进行操作。不同点书城掌阅将书城板块进行了细分包括精选、分类、排行、发现、个人中心。掌阅推崇的读书是一个整体不仅仅是文字还有知识的习得、观点的交流甚至一天什么时候读什么书都挺考究。书旗小说将搜索功能从书城里面独立出来神马搜索是书旗小说的亮点书旗推崇的是更快更好的找到想看的书。QQ阅读将书城拆分为精选和发现两个模块。有着腾讯产品的鲜明特色架构非常清晰从最上层的男生频道、女生频道、出版频道进入下方又分为各种各样的栏目用户可以根据自己喜爱的栏目进行订阅。当当阅读将书籍的分享交流从书城里面独立出来当当推崇的是高质量的读书以及通过读书来分享见解认识朋友。书架掌阅右上角的搜索、左上角和左下方的快捷功能让用户找书以及进行相应的功能设置更加方便快捷产品十分符合用户的使用习惯充满人性化。书旗小说上方的搜索框以及最近阅读的书的进度对于书旗的用户而言找书方便书籍很多免费他们更关注书读到哪里了QQ阅读加入了书讯功能QQ阅读的资源丰富拥有大量顶级IP新书、好书作为吸引用户的亮点当当阅读当当推崇高质量的书除了书架上已有的书外用户关注有什么样的新书、是否免费以及书的价格     阅读界面掌阅护眼功能、听书功能、黑白模式切换等等有助于提升阅读体验的功能。书旗小说突出横屏功能非常适合躺着、趴着看书的场景。QQ阅读亮点在于打赏和粉丝榜。打赏功能由盛大文学发扬光大粉丝直接给作者派发阅读软件里的货币。有助于作者的书籍更新。粉丝榜腾讯的拿手好戏与QQ等级、QQ群称号等等一脉相承利用用户的比较心理以及虚荣心提高用户的粘性。当当读书搜索、书签功能对于用户来说这些有价值有深度的书的有些好的地方需要反复的读。   作品详情页掌阅“先行赔付”的声明提示用户可以放心购买如果出现断更会退还该书全部消费书籍断更对于用户的伤害是极大的几百章的书突然之间没有后文了被伤害的绝不仅仅是钱包。加入书单功能放在这个地方便于用户加入书单有利于读书社交。打赏功能可以作为用户选择读此书的参考也可以是用户在读完之后对于此书作者的奖励分享用户在读完之后的行为相关书单推荐功能社交功能图书评论粉丝的一些论调QQ阅读打赏推荐情况一目了然很直白的书籍内容质量的参考书友圈不同于掌阅的评论书友圈做得更细增设了称号并将作者区分开来。让作者和读者更方便交流。有利于增加用户的粘性以及提升作者更新的速率。书旗小说相比上述两款阅读软件书旗的书籍详情页可谓朴素。开始阅读适用于书旗自己书库的书点击开始阅读后一边读一边下载。转码阅读适用于外部的书籍点击转码阅读之后一边阅读一边下载。缓存全本是先将整本书下载下来再进行阅读。可以是离线。当当阅读加入收藏将这个功能放在这么明显的地方显然是考虑到有些用户对于价格暂时不能接受。加入购物车功能。说明用户的主动性很强购书前已经确定了要买的书直接搜索然后下单。行为与在当当网的行为相似。   支付掌阅书旗小说QQ阅读当当读书款阅读软件的支付方式存在巨大的差异究其原因在于用户的属性和产品普及度。分两个维度来说明渗透程度指的是产品在全国范围的普及程度互联网经验指的是用户对于移动的支付的认识以及使用频次。·掌阅和QQ阅读的渗透率高微信支付、支付宝等满足一二线城市的用户需求银行卡支付等满足三线及三线外城市用户的需求·书旗小说的渗透率高但其实用户的互联网经验并不算丰富所以在书旗小说中进行微信、支付宝支付会有赠送书旗小说在激励用户使用最前沿的微信支付和支付宝支付·当当阅读的用户基本在一二线城市互联网经验丰富用惯了支付宝等工具所以支付方式只有财富通和支付宝两种    四.研究总结本文对于市场进行了简单阐述对于影响用户喜爱的因素针对内容数量、阅读界面、书籍详情页以及支付个主要方面进行了详细对比没有关于免费、收费额度以及具体的板块等等方面的相关内容原因在于这些主要是从运营方面去考虑本文主要产品相关要素哪些书籍免费、什么时候免费哪些书籍分钱一千字、哪些书籍分钱一千字、哪些书籍分钱一千字开通包月功能可以免费看那些书vip看哪些书可以打折等等这些都是运营时候对于用户数据进行综合分析再结合自身目所产生的结果。下面是款产品的对比分析结论。 掌阅书旗小说QQ阅读当当读书书籍类别网络小说和出版书(出版书目前向杂志和漫画进行了扩充)网络小说网络小说和出版书出版书书籍数量较丰富丰富丰富丰富主要用户特点爱看书而且爱书。舍得花钱买感兴趣的、排版精美的、完整的没有任何错误的好书。爱看书但不爱书。书只要能看就好哪怕是书中存在着字的错误甚至段的错误。爱看名家的书而且爱书。舍得花钱买名家写的、排版精美的、完整没有任何错误的好书。爱看高质量的书而且爱书。舍得花钱买有质量的、排版精美的、完整没有任何错误的好书。产品特点界面精美超深挖移动场景以及LBS社交方向发展书多、搜索方便朝书籍原创方向发展顶级IP多、架构清晰、积分系统完善朝着资源优化的方向发展可以免费看到很多想到的书产品朝着LBS社交方向发展缺点书籍数量功能细节。打赏功能放在书籍详情页的下一级页面让这个功能变得用处不大。用户进入书籍详情页基本是在读之前以及对读完后读之前用户并不会打赏读之后打赏就算有也只有一次。打赏行为更多的是发生在读的过程中。而在阅读界面却没有找到打赏的功能。外部的书虽然多但是很多书存在着不完整以及错误太多的情况。界面设计有待改进。稳定性软件用户数量大架构庞大对于性能是一大考验。上一版本更新的时候大量用户出现了“网络连接不上”的错误这一次做测试的时候发现登陆不上。缺乏个性化设置比如换肤功能     

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