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2018-03-26 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《(WORD)-某知名电器连锁有限公司卖场VI具体应用管理办法(doc)-超市连锁doc》,可适用于领域

(WORD)某知名电器连锁有限公司卖场VI具体应用管理办法(doc)超市连锁卖场VI具体应用管理办法归属体系:国美电器有限公司经营管理手册销售系统分册文件编号:国美销卖场撰写单位:国美电器销售中心卖场部版本:第一版生效日期:年月日机密等级:机密一般合计页数:页正文页数:页附件个数:无制度正文目录:目录页次、目的、范围、名词解释、职责、作业内容、注意事项、附件管理总研撰裁究写审室人批审核制度名称:卖场VI具体应用管理办法文件编号:国美销卖场目的:为了规范卖场视觉形象管理指导分部正确运用VI元素从而提高卖场形象特制订本办法。范围:适用范围:国美电器总部销售中心卖场部各分部发布范围:国美电器总部各中心、各部门各分部名词解释(无)职责销售中心卖场管理部负责卖场VI具体实施方法进行制定和管理分部卖场部负责对卖场VI进行贯彻作业内容:服务标志:体现了国美的服务理念。适用于公司制作的各种与服务相关的展板、灯箱、宣传栏、印刷品、报纸广告和运输工具上。只能根据应用时底色的情况选取四种标准形式中的一款。标志的尺寸根据实际情况确定力求协调美观。标准色:主色和辅色为公司不可变动的标准色。卖场内各种栏、榜、签、卡只能以标准色作为背景色标准色同样适用于报纸广告或公司其它印刷品。卖场内各种装饰(包括装修用涂料)用色也只能在此中选取、搭配。推荐栏主要起引导顾客消费的作用。适用于外墙立面、门部、正门入口处、上下楼梯口、服务与附近等公共区域的墙面。严禁将其设置于位置较差无厂家承租的空白广告位。尺寸视各门店情况灵活掌握。推荐栏的商品应在展架样机上同时体现(贴推荐签、新品签等)。排行榜生效日期:年月日页次:附件数:无制度名称:卖场VI具体应用管理办法文件编号:国美销卖场排行榜的位置要求与推荐榜相同。尺寸同样根据墙面情况自定。一般以周为统计日期及时更新。面积有限的可选前名或前名上榜(灵活掌握)。要尽量使包销主推商品、高利润商品厂家支持力度大的商品上榜以引导消费。贴心导购、家电高参优秀员工榜含义基本相同各地可视消费习惯选用。榜的位置要求同前尺寸根据墙面自定。只有上榜员工才有资格佩戴胸牌必须一一对应。不仅要起到引导消费的作用也应起到内部鼓励先进鞭策后进的作用。降价商品用签为黄色含特价、样机处理和推荐商品分别有三种形式适用样机正面、侧面和大件商品。正面用签均有种规格应视产品的大小选择不同的规格的签。只适用于降价商品如报特价厂商品店内促销商品等。无价格优势的商品还要使用。正面用签必须贴于样机左上角。公司将此类签取代“爆炸”。主推商品为红色签包括定制、包销推荐和报广、DM中的主推商品。非主推商品不要用此类签。其它要求同降价商品签。价签此商品价签为公司统一推荐使用的价签。各分部需向当地物价局申报使用许可。当地物价部门监制内容是以章或文字形式体现以地方要求为准。正常零售价的商品一律用蓝签只有促销降价商品使用黄签。功能卡功能卡是价签的补充要求与价签并排摆放或连接粘贴。功能卡原则要求厂家制作(我方提供式样、尺寸)随样机一并提供的厂家可在右上角附加厂家标识。厂家制作有难度可适当收费由我公司制作厂家须提供主要功能参数卖点等资料。POPPOP分大、小两种其中大张陈放于入口及公共区域小张为展架内展示。生效日期:年月日页次:附件数:无制度名称:卖场VI具体应用管理办法文件编号:国美销卖场小张POP为一式两联式样靠墙展示时裁成单面使用中岛展架展示为对折后双面展示(书写不同的内容)。书写、展示规范详见销售中心文件。商品类导视商品类导视一律采用红、灰两色其中悬挂于主要通道为双箭头指示悬挂于产品区域内的为单箭头指示。单箭头指示须悬挂于该品类入口附近靠近通道一侧以便顾客识别。采用喷绘形式的底扳要选有一定重量的材料包边一定要处理好。设施类导视设施类导视一律采用蓝、白色两色。单向指示要求悬挂于设施附近或设施内要使顾客一目了然。散类标识散类标识均采用通行的标识将采取统一制作向各分部配发。要在各种安全设识附近粘贴或在可能发生意外地点前面的醒目的位置粘贴。此类标识严禁在不相关的位置粘贴。楼层导视只有设置于楼梯口正上方或两侧墙壁立面选择竖式门楣选择横式。竖式可选择大芯板贴防火板在墙面上固定再覆背胶喷绘。横式可选择与商品导视相同材料加喷绘悬挂在屋顶离地高度约米。区域指示地贴主要贴于主通道或迎门入口处楼梯出口等地。注意箭头指导引的方向一定要与商品所在地相对应。地贴不宜粘贴过密、过多应本着就近指示的原则。地贴一定要覆膜粘贴牢固以免短期出现磨损、起翘。色彩解释贴:须贴于正门入口处(包括各楼层入口处)。商品提示地贴必须贴于展区附近。其它位置不允许贴地贴不宜过多。楼梯侧贴:楼梯侧贴原则上是通过收费方式由厂家制作。生效日期:年月日页次:附件数:无制度名称:卖场VI具体应用管理办法文件编号:国美销卖场在没有厂家承做的情况下可制作国美的形象广告如厂家出费不高可选择国美形象与厂家广告穿插做。厂家广告的左上角应体现国美标识右侧的文字和色彩等由厂家指定。跟标:跟标适用于外立面店内墙面及柱体广告以体现国美广告位的统一风格。可选择上方或下方跟标但一个门店内尽量保持一种跟标形式选择同一种色彩。厂家广告面积及跟标必须严格按图式的比例。办公类标志一律使用蓝、灰两色喷绘。视门的大小选择适当的尺寸但比例严格按照标准。粘贴后底边距地面的高度统一为米。服务台服务台仅为示意图各分部须按比形式制作。服务台的宽度须视卖场内具体情况制订。台面高度m台面宽度cm台内宽度cm顶部边宽cm。背板形象选择其中门店都多的分部建议选门店位置图较少的分部选国美服务项目。条形装饰图适用立面较窄的立柱(~cm)不适合做厂家广告且不准备包柱陈列商品。采用大芯板加防火板包柱外覆写真喷绘(可更换)。代表企业服务和经营理念的喷绘图案可穿插使用。图案或文字应集中在~m的可视区域内。另如有无人承租的宽柱也可选包柱陈放宣传资料或四周设休闲区。服务展板服务展板应涵盖公司所有最新的服务承诺。可视面积的情况选择竖式或横式尺寸也以适当灵活但比例须严格按标准。如店内墙面资源有限可将两项或以上的内容压缩在一块展板内。可采用KT板喷绘有条件的可选双层有机板来喷绘。生效日期:年月日页次:附件数:无制度名称:卖场VI具体应用管理办法文件编号:国美销卖场服务展板必须陈放于公共区域。门头制作规定:门头制作须严格按公司标准门头制作。具体要求:门头必须位于大门的正上方要保证足够的面积、突出和醒目。门头大小:A*(AA)A代表一个长度单位在实际应用中可根据比例灵活应用国美LOGO根据原比例按实际大小执行其分色值根据企业VI手册执行。“国美电器”字体为标准黑体其大小按实际尺寸执行。右侧背板蓝色分色值:C:M:Y:K:公司网址“wwwgomecomcn”字体为标准黑体大写英文字其大小按实际尺寸执行。各分部制作门头及划分广告位均须提供以实景建筑拍摄加工后的效果图报经总部卖场部审定设计方案。在划分广告位时应注意将通栏式广告位等比切割后分别出租以免造成厂家广告位过于突出影响公司外立面形象的问题。门店外立面橱窗装饰如卖场入口正门较宽一层橱窗可直接用于厂家的商品展示或广告位出租反之不做广告以增加店面一层整体的通透感。如二、三层有玻璃窗且未被广告位遮挡则须制作展示橱窗并向厂家出租。凡展示橱窗必须使用通体玻璃并加装射灯以突出效果。外立面的其它装饰同样必须遵循公司的“VI”手册设计方案同样须报总部卖场部审核。注意事项分部在具体执行卖场“VI”时只能在标准之内进行创新附件(无)生效日期:年月日页次:附件数:无

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