动物图案作为符号在设计中的应用

动物图案作为符号在设计中的应用 动物图案作为符号在设计中的应用 设计与人文 动物图案作为符号在设计中的应用 常卫华(北京理工大学设计与艺术学院100081) 摘要:动物图案作为设计符号由来已久,动物的直观性,及其 情感特征与丰富的象征意叉,使其作为设计符号得以广泛应用.随着 设计发展,其 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现形式也呈现不同趋势希望通过这篇文章,加深对 符号学的认识. 关键字:动物图案;设计符号;直观;情感;象征 我们是通过符号来感知和认识这个时代的.读懂了符号,读 懂了不同物品和言语背后的象征意义,也便读懂了这个世界. 符号是能指和所指的结合"物",它的作用就在于人为的信 息传达.在传达中,发信人是编码过程(Encoding),编码过程 是一个信文的构成过程,所以也称为构成(Composition).在 现代艺术造型或设计巾所说的三大构成也就是这样的过程.具体 来说,符号的编码过程实际上将抽象的信息根据符号规则转换为 可感的信文,将这可感的信文再传达给收信人.在收信人则是解 码过程(Decoding),收信人根据相同的符号规则将可感的信文 重新转换为抽象的信息. 一 , 动物一直都是所有文化群体中最直接,最有力, 最重要的象征源泉 从古至今,动物一直都是所有文化群体中最直接,最有 力,最重要的象征源泉.从古代传统装饰纹样到现代标志设计都 隐含着动物符号的缩影,动物符号的象征意义也体现了一定文化 内涵. i.动物图案作为符号运用所具备的特征 动物作为现实存在物,动物图案具有直观明了性;动物具有 明显的性格特征,并且不具有隐藏自己性格情绪的能力,因此每 种动物都能有相对应的某种人类的品质,因此人们对动物有基本 统一的情感认识;图腾崇拜,很大'部分都是人们对现实中的动 物进行神化.寄予动物很多象征意义;现今人们生活压力大,更 喜欢一些简单明了的设计.动物图案是一个较好的选择. 2.三种符号类型 (1)图像符号(ICON) 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的.如肖 像,就是某人的图像符号.人们对它具有直觉的感知,通过形象 的相似就可以辨认出来.例如,宠物食品外包装上的宠物图像, 就是图像符号.. (2)指示符号(INDEX) 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联. 如路标,就是道路的指示符号;而门则是建筑物出口的指示符 号.大路上的一边有个路标,上面有某种动物图案,那他表示的 意思可能就是在方向所指的方向就是该动物的保护区. (3)象征符号(SYMBOL) 象征符号与所指涉的对象问无必然或是内在的联系,它是约 定俗成的结果,它所指涉的对象以及有关意义的获得,是由长时 间多个人的感受所产生的联想集合而来,即社会习俗.比如红色 代表着革命,桃子在中国人的眼中是长寿的象征. 上述三者既是符号的三种类型,并存而不可相互取代.又是 符号逐次深化的三个层次.一个巾图像符号至指示符号再至象征 符号,其程度不断深化,信息含量更加广泛的过程. 从过去的图腾崇拜到现在人们纷纷领养宠物,测试题目中 经常用一种动物来比喻性格——这些现象说明动物有关人们的情 感,以及对动物的性格认知也足比较成熟的,所以我认为动物作 为一种符号从直观性,还是从隐喻性上都可以在符号上都是可以 的. 二,动物图案在符号设计中的运用 i.公共标志具有广泛的代表性,他代表了一个集体的形象. 在各国的国徽或国旗当中运用动物图案的很多. (1)直观的符号,国家特产类 乌干达国旗上的这只鸟,是乌干达国家的特产鸟,就象熊猫 对我们国家来讲.还记得亚运会上的熊猫盼盼吗?说到熊猫,,一 定能想到中国吧? (2)象征意义的符号,图腾崇拜类 美国的国徽与斯里兰卡的国旗,秃鹰与狮子分别是美国与斯 里兰卡人心目中的神,是他们崇拜的对象.用秃鹰与狮子分别代 表了他们国家与国家信仰. (3)象征意义的符号,情感寄托类 委内瑞拉国徽上的白马象征了委内瑞拉人民美好的心理愿 奔腾前进,就如我们的成语"万马奔腾"象征了 望:象马一样, 自由与未来. 和平鸽作为外来物,在很多年前已经被国人接受,其象征意 义被我们在很多设计的当中广泛应用.随着社会的发展,文化的 交融,会有越来越多的符号意义被世人达成共识. 2.动物图案作为符号在产品设计中的运用 以动物为原型进行再创造的卡通形象在动漫当中的应用. 这些动物和卡通符号多表现为类象的视觉符号,因此首先是一种 象征符号.但是在传播中,人们往往简化和夸大这些动物身上的 某些特征,并将美好的感情投射上去,因此在一种约定俗成的语 境中,在这些动物和卡通与特定的品质之间建立约定性的联系, 从而创造出一些美化的意象.正是动物,卡通符号所夸大的某些 善良品质和可以让人谅解的小小缺陷,使得它真实,可爱,充满 趣味和娱乐性.它与人类没有任何的利益冲突,很容易建立起好 感.还记得曾经的《猫和老鼠》及刚流行过的《喜羊羊和灰太 狼》吗?通过商业运作,设计师的精心设计,将这些可爱的形象 通过产品设计应用到产品上面,实现了由平面到立体的转换.以 流氓兔为原型的MP3设计当购买者购买这些物品时,难道说不是 让他们想起了看过的动画,所带来的美好体验或者说是因为这代 表一种时尚,才购买的?在这里,这些动物图案符号作为一种时 尚符号呈现. 3.动物图案符号在平面设计当中的应用 (I)下面的图是日本设计师为外国人到日本不认识字尝试的 设计.看到这个,不至于不知道该吃什么了吧! 吗? 也融化了.看到这幅海报你能不震撼 三,动物图案作为设计符号的发展趋势 随着社会的发展人们表现形式的丰富化,同时人们对简单 事物的追求.09标志设计的一个发展趋势就是象形化.那么动物 图案则可以作为一个选择.现在,单纯的写实的动物图案已经不 1]9 设计与人文 色彩在平面设计中的应用 刘昀(湖南大众传媒职业技术学院410004) 摘要:色彩在现代生话中扮演着重要的角色,五彩斑斓的色彩 逐渐融入到,a.ffl'l的生活中,如汽车是粉绿色的,橙黄色的,电视广 告,海报招贴,产品包装等也都是鲜艳的五颜六色.色彩作为平面设 计的一个基本元素,是平面设计的重要组成部分,合理的色彩运用可 以使平面设计作品更加精彩.因此,本文在 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 色彩基本理论的基础 上,对在平面设计中如何很好的应用色彩进行了浅显的建议. 关键词:平面设计;色彩;应用 引言 平面设计是视觉传达艺术中的主要组成部分,我国的平面 设计在艺术观念上,语意,主要功能上和表现形式上,都受到西 方文化思潮和艺术风格的影响.传统意义上的平面设计主要是集 中在二维空间进行简单的图形或是字符等表现形式,然而在当今 新型技术和理念的要求下,我们在进行平面设计时需要进一步在 原有的二维空间基础上来追求三维的效果,也就是使平面充满动 感,表现与传达出更为深邃的内涵,这种动感可以通过分与合, 松与紧,鲜与灰,明与暗等一些设计上的差异技巧来解决.平面 设计的基本构成要素是点,线,面,但是仅仅考虑了点,线,面 的构成还远远达不到要求,我们还要考虑色彩这一基本元素,在 平面设计中很好的利用色彩中的色调,明暗,饱和度,可以很好 地协调各种色彩在平面设计中的协调性,能够使所要传递的信息 进行传递和加强. 二,色彩的基本理论 色彩是一种视觉现象,我们视觉所能感受到的物质表象,都 是由色彩与明度所形成的.通常,色彩可以分为三种类型:第一 种是大自然的景物自然存在的色彩,我们称之为自然色彩,如绿 叶所具有的绿色,红花所具有的红色,白云所具有的的白色以及 蓝天所具有的的蓝色等;第二种是在自然色彩的基础上人工合成 的色彩,比自然的色彩更丰富,我们称之为社会生活色彩,如人 们通过对明度,彩度等的调和根据自己的喜好调出千万种色彩变 化,像是我们的服饰,食物,环境等;第三种色彩是看不见的, 它存在于内心,精神上的,我们称之为精神色彩,如宗教色彩, 公司文化色彩等,它是人类特有的色彩高级进化的标志.在本文 中,我们所说的色彩主要指的是社会生活色彩. 美国艺术家阿尔伯特?亨利?门塞尔认为色彩包括三个特性, 即色调,明暗和饱和度,可以我们利用这三者很好地协调各种色 彩在平面设计中的应用.色彩通常认为是有冷暖的,且色彩的冷 暖是固定不变的,如黄是一种暖色,在亮度增强里提高自己;蓝 是,种冷色,让人联想到冷静,理智等;红色偏暖,象太阳,红 旗,让人联想到引伸到热烈,奔放;绿与紫色是中性色彩,视觉 刺激小,能使人产生休闲,轻松的感觉,可以避免产生疲劳感等 等. 由于色彩具有进退和胀缩感觉,可能会使人产生错觉,如同 是在白色的背景下,红色会显得近,而蓝色会显得远;白色衣服 会显的人胖,而黑色衣服会显得小.受明度的影响,色彩的还具 有轻重和软硬感觉,即明度高的色彩感觉轻,明度低的色彩感觉 重,如暖色系的黄色,红色给人轻盈,柔软和膨胀的感觉,冷色 系的蓝色会让人产生沉重,坚硬和收缩的感觉.通常情况下,人 们还会感觉颜色有艳丽与素雅之分,这与色彩是单色还是混合色 有关,也与色彩使用面积的大小有关.在单色的情况下,饱和度 高,亮度高会使得色彩艳丽,饱和度低,亮度低会使色彩感觉起 来素雅. 人们对色彩会有情感虽然这与个人年龄,民族,传统, 国家,性别,教育水平以及职业有关,但也存在着一般规律性. 一 般来说,女性更喜爱暖色系,以及纯度较低的粉色和白色,男 性更喜爱冷色系,以及纯度较高的黑色和灰色;另外,伴随着年 龄的增长,人们对色彩的喜爱也往往由暖色系转为冷色系;再者 就是,人们对暖色系,明清色,华丽色调的色彩记忆性要强于冷 色系,暗清色,朴素色调. 三,色彩在平面设计中的应用 正是由于色彩的的诸种特性,使得色彩对人类的各个领域产 生了很大的影响,尤其对平面设计的意义极为重要.平面设计是 "将创意视觉化,符号化的过程",在平面设计中,配色的好坏 直接关系到所要传达的信息能否有效的激起受众的情感共鸡,这 就要求平面设计师从科学的角度来发挥色彩的作用. 在平面设计中,我们应该有效的利用色彩来引起人们的关 注,形成视觉冲击.譬如,麦当劳将鲜亮的明黄色"M"巧妙的 大红色的底色相搭配,在七彩绚烂的城市风景中,使顾客能一眼 就看到他的位置所在. 利用色彩来真实的反映产品的主题,并增强记忆.比如, 人们传统观念中的咖啡豆都是棕褐色,所以很多的咖啡产品的包 装都是用的棕褐色来反映产品主题,如果把它的咖啡包装换成绿 色,顾客反而会不适应觉得很难接受. 利用色彩来引发人们的联想和经验,使某种色彩成为特别的 暗示.如人们看到黄黑相间的图案,会想到交通符号中会用黑黄 条纹来提醒大家警锡发生意外,这个时候人们就会产生恐惧感并 能提高警锡性.在平面设计中,我们就可以很好的利用这种感觉 来进行主题的表达. 另外我们还应该有效的运用色彩来使平面设计更具有美感, 让受众有兴趣花更多的时间来阅读或欣赏作品,进而使广告主及 设计人员所要传达的信息更好的被受众或是消费者所接受.利用 色彩吸引人的注意力形成赏心悦目的视觉效果,除了使色彩具备 单纯的感观美之外,平面设计师还应该在作品之中体现出精神理 念美,品牌美,时代美,文化美等等. 最后,对于平面设计而言需要时刻关注流行色,流行色彩都 反映人对色彩的感情,常被用于人们的日常生活中,如服饰,公 共设施,包装,广告等.流行色它能给设计师在平面设计中带来 很大的启发,使他们利用社会流行心理使色彩更积极主动地进行 平面设计和参与商业话动. 参考文献 …朱介英.色彩学.香港:香港美工科技出版社.2002. I2JY._~tg,古德曼.平面设计的7大要素.上海美术人民出版社.2002 [3】李砚祖.艺术设计概论湖北美术出版社.2002. 【41朱介英.色彩设计与配色冲国青午出版社.2004. 作者简介: 刘昀,研究生,助教,研究方向:设计艺术学. 受欢迎,这与设计的发展趋势有很大的关系,但是以新的表达方 式,其整体形式上还是可以给人动物的神似.所以,动物图案符 号在设计上的应用还有待我们的进一步挖掘. 参考文献 【11胡飞,杨瑞.《设计符号与产品语意》.中国建筑3-业出版社 2003.12 14口 [2降彬.《符号透视:传播内容的本体诠释》.复旦大学出版社.2003,g~ 【3】罗兰.巴尔特.《符号学原理》,三联书店.1988Yf-J~ 作者简介: 常卫华,现为北京理工太学设计与艺术学院2008级硕士研究生, 研究方向:工业设计.