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[doc格式] 色彩在农业广告中的运用.doc

[doc格式] 色彩在农业广告中的运用

林天静
2018-11-06 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《[doc格式] 色彩在农业广告中的运用doc》,可适用于社会民生领域

doc格式色彩在农业广告中的运用色彩在农业广告中的运用跨世纪年月第卷第期CrossCentury,SptemberVolNo色彩在农业广告中的运用张燕董丽荣(青岛农业大学艺术与传媒学院,山东,青岛,)【摘要】色彩对于农业广告的传播具有非常重要的作用这就要求农业广告设计者具有科学准确的色彩运用技巧,有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力,以及农业广告在发展过程中形成的与色彩之间的内在关系和规律【关键词】色彩设计农业广告【中图分类号】F【文献标识码】B【文章编号】()一叭色彩是广告设计中很重要的设计要素,它对广告的成败起着关键作用那么,什么是设计广告设计的具体要求是什么“设计”在英语中为”Design”,它的基本含义是”通过符号把计划表达出来”,也就是把预期的构想,意图表示成可视的内容所谓广告设计,就是指将广告主题转化成为某种符号的创作活动农业广告设计是指通过各种广告传媒对农业广告客户或农产品形象进行表现策划和视觉信息的传达设计,从而有效地起到农业广告促销宣传和传达农业广告信息的作用色彩在农业广告中的作用色彩是大自然赋予人类最丰富,也是最简单的事物色彩具有丰富的表现力,因为它具有先声夺人的力量,所以在艺术设计中是一种重要的表现要素色彩孕育了人类的审美文化,人们也对色彩赋予了人性化的情感特征马克思说:”色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”农业广告中的色彩充分运用了色彩的这种情感特征来吸引人打动人,这种运用有时近于夸张,也因此使得农业广告中的色彩远比传统绘画中的色彩更加明确和具有目的性,这符合了商业化社会发展对色彩表现的要求色彩在农业广告表现中是一个重要的表现要素,色彩极具视觉冲击力,同时又极易引起人的情感反应与变化因此对色彩的准确应用是农业广告设计表现成功与否的关键因素,这就要求农业广告设计者具有科学准确的色彩运用技巧,有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力,以及农业广告在发展过程中形成的与色彩之间的内在关系和规律农业广告中色彩的应用原则依据广告对象属性的用色原则农业广告设计的色彩与农业广告对象内容的属性之问长期自然形成了一种内在的联系,每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的”概念色”,“形象色”,”惯用色”,人们有着凭借广告色彩对商品性质进行判断的视觉习惯象橙色使人联想到水果,绿色使人联想到蔬菜,深褐色被用于咖啡的广告设计,甚至被人称为”咖啡色”这一视觉特点是由于人们长期的感性积累,并由感性上升为理性而形成的特定概念,它成为了人们判断商品性质的一个视觉信号,因而它对广告的色彩设计产生着重要的影响如光明集团为果茶设计的平面广告,苹果绿和柠檬黄的色彩运用,极好的诠释了产品的特性,准确传达了果茶广告的信息依据广告宣传整体策划的用色原则在激烈的市场竞争中,现在许多大型企业为了突出企业形象,提升产品的附加值和识别度,在广告设计中以企业形象策划的形象用色为基本元素进行设计,以使不同媒介的广告具有统一的画面色彩,统一的识别性使消费者很容易通过色彩形象识别出企业,企业的良好形象自然地对消费者产生了可信度和品质感如蒙牛集团的企业形象标志以绿色为底色,图形用了白色,字体则用了黑色,整个标志清新,典雅,在不同的产品外包装上都运用了这一标志,在广告宣传中也以绿色为主要用色,使得消费者很容易通过这个色彩辨认出蒙牛产品依据市场地域特征的用色原则不同的目标市场,由于民族,风俗,习惯,宗教,喜好的原因,对色彩也有着不同的理解不同的消费群体间有差别,城市与乡村之间有差别,不同民族间有差别,不同的国家和地区之间也有差别设计师应根据不同的市场属性特征来进行色彩设计比如在我国,不同的民族就有着不同的色彩爱好,要尊重少数民族对色彩的禁忌,比如维吾尔族和基督教忌用黄色,认为黄色奸诈卑劣蒙古族喜爱鲜艳的色彩,不喜欢黑白满族和佤族等少数民族忌用白色等等这就要求我们在广告设计时不可随心所欲,而应避其所忌,要尽量符合当地人们的色彩审美习惯合理安排”图色”与”底色”在广告设计中,画面上有的颜色是以图形的状态出现,有的则是以底色或背景色的状态出现的一般的色彩性质,鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果,齐整的色彩形状和小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果,因此在广告设计时,一般将纯度,明度,色度高的色彩用于广告品牌文字,标识,图形形象等主体表现要素当中,这样可以有效地突出主题设计和良好的广告品牌形象表现力如某牛奶的广告,广告利用倒入牛奶的杯子和空杯子在黑色背景中”图色”与“底色”的交换对比表现,来表达广告主题”牛奶有利于骨骼的健康”,给人留下深刻的印象”整体统一,局部活跃”的用色原则一幅广告设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调,在画面中占据最大面积的色彩的性质决定了整体色彩的特征,依照调和的配色方法,就可以得到不同的色调效果比如以暖色系调配的色彩,可以造成温暖感,如英国鸡蛋的广告招贴,以红色为主色调,字体和鸡蛋采用了亮度很高的白色,整幅画面非常的温馨,协调,而局部白色的应用又使得主题图形突出,让人对广告的诉求一目了然以冷色系调配的色彩,可以造成清新,干净,自然感,很多农产品或农业网站为了强调其产品的健康,自然,无公害,常常采用这种色调,如农庄网的页面设计,就是采用了这种冷色调以明度高的色系调配,可以造成轻快明亮的色调活跃的色彩往往被安排用于广告牌和主体形象等重要位置,使它们在整体色调统一的基础上得到更加突出总之,在农业广告设计中合理的利用色彩的特性,可以增强广告的宣传力度,加快广告的执行效力,从而达到产品推销和宣传的目的参考文献许之敏广告设计M中国轻工业出版社,张家平,袁长青影视广告经典评析M学林出版社,

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