关闭

关闭

封号提示

内容

首页 系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书-.doc

系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书-.doc

系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书-.doc

上传者: wu飞wu 2017-10-14 评分 4.5 0 62 9 284 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书-doc》,可适用于计划/解决方案领域,主题内容包含系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书七度空间公主系列品牌卫生巾市场营销策划书目录摘要„„„„„„„„„„„„„„符等。

系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书七度空间公主系列品牌卫生巾市场营销策划书目录摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„一、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(一)企业经营情况分析(二)企业的目标定位(三)目标消费者群体分析(四)市场状况二、市场调研问卷分析以及产品分析„„„„„„„„„„„„(一)市场调研问卷分析(二)产品分析三、企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(一)导入期的途径(二)成长期的途径四、企业广告营销与市场营销策划方案„„„„„„„„„„„„(一)举办七度空间公主系列高校平面广告选举校园品牌代言人(二)定期举行女生生理期卫生知识讲座(三)校园现场促销活动五、媒体投放提案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六、附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录(一)七度空间公主系列调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„„摘要“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团于年推出的面向年轻女孩的系列卫生巾品牌目前在市场上推出的有七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列以及最新推出的七度空间公主系列。在公主系列产品中推出了超薄型的卫生巾有丝柔表层和净爽网面两种。根据我们队的调查显示七度空间在市场上的品牌认知度已逐渐形成不少消费者对七度空间的一系列产品都有较好的评价。但七度空间公主系列是新推出的系列包装和品种都较以往有所不同面对品类繁多的市场七度空间针对于这次的新品要怎么做一个全面的市场营销推广让广大消费者认识和接受七度空间公主系列的新品使其脱颖而出呢,我们经过市场调查分析了目前的市场状况制定了七度空间公主系列高校平面广告设计大赛、平面广告模特选拔比赛、女性卫生知识讲座等一系列的宣传新品活动。一、市场分析(一)企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业拥有固定资产多亿元在全国个省、市拥有余家独立法人公司销售和分销网络覆盖全国。恒安集团下的中国驰名商标有“安尔乐”和“心相印”以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”其中安乐、安尔乐卫生巾安儿乐婴儿纸尿裤心相印纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。恒安把”以追求人类的健康与快乐为天职生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针建立、健全了一套全面质量管理体系。(二)企业的目标定位恒安将连续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精力秉承着“寻求健康你我一起成长”的使命以“树立一个高效的企业管理团队造就一支高素质、有职业道德、有敬业精力的员工队伍”为目的缔造良好的企业文化气氛重塑品牌形象以花费者为导向建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。此次七度空间公主系列的推出企业希望能够通过有效创新的市场营销策略让目标群体高校女生了解七度空间认知七度空间高端的品牌形象了解七度空间产品的优良品质继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位培养大批忠实消费群体,迅速地将此次的新品七度空间公主系列推向市场得到广大消费者的认知与青睐扩宽七度空间品牌的知名度并能获得有效的营业额。针对此次活动我们队将具体提出可行的市场营销方案。(三)目标消费者群体分析、目标消费者定位:泉州各大高校女性消费者此次我们把目标消费者定位在泉州各大高校女性消费者以泉州市仰恩大学的目标市场为例分析。仰恩大学是一所坐落在洛江区仙公山下的私立大学离市区较远地方偏僻品牌推广活动相对比较少。目前在校师生共计余人其中男生约占女生约占现有个系个专业办学规模日益扩大具有足够的潜在受众和消费者。学校人流量大集中广告宣传更具针对性容易深入人心。相对于电视、网络、报纸等大众媒体校园的宣传更具性价比让企业用少量的钱做高高效的宣传推广。()从各个角度来分析从性别变量分析:男生约占女生约占男女比例大致相当但女性会稍微多于男性。表仰恩大学男女比例从年龄变量分析:岁岁的年轻女性较多岁岁的中年女性也有占一小部分(仰恩大学教工人员)岁岁的老年较少。仰恩大学男女生比例:男生约女生约()目标消费者特征年龄在岁岁之间的女性消费者为主没有个人收入或者月收入在元之间多为在校大学生年轻、时尚也体现在她们的消费心里上经期期间易表现情绪躁动担心测漏等问题购买卫生巾时较注重透气性和舒适度、长度和厚度以及吸收性等性能。表比较看中卫生巾的哪些性能

类似资料

该用户的其他资料

基于分级流量控制中心技术的短信池动态容灾备份解决方案.doc

凡勃伦的技治主义思想的解读.doc

2017最新小学科学苏教版1.3肥沃的土 壤 教案.doc

【doc】电饭锅使用问答.doc

复印店都有什么营业.doc

职业精品

精彩专题

上传我的资料

精选资料

热门资料排行换一换

  • 《说文解字》“误释字”研究.pdf

  • 唐代咏史诗研究.pdf

  • 战舰12期.pdf

  • 美国理想:一部文明的历史.pdf

  • 《素问释义》(清·张琦 王洪图校…

  • 12.世界军事史-当代.pdf

  • 中国近代警察史 (上、下册).p…

  • 鲁迅散文选集【鲁迅】.pdf

  • 林语堂散文选集【林语堂】.pdf

  • 资料评价:

    / 4
    所需积分:0 立即下载

    意见
    反馈

    返回
    顶部