商演策划书-商业演出策划书-商业策划书范文

商演策划 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf -商业演出策划书-商业策划书范文 商演策划书|商业演出策划书|商业策划书 范文 下面是出国留学网提供的商演策划书范文,欢迎阅商读。读 商演策划书(一) 一、背景 演至今20年年间,《暗恋桃花源》已排排演了四个版本,演出近百场,被称为戏剧舞台上百难难得的“艺术与商业完美结合之结作”。虽然中国内地地各高校和戏剧社自行排演的《暗恋桃花源》演 总计超过千余场,但《暗恋桃超花源》一剧的专业版本一花直直未能与内地观众见面。 今年恰逢《暗恋桃花源》首演首20周年,为了纪念,赖,声川在两岸同排新版《暗恋桃花源》。该剧将《于于1月22日—23日在杭杭州大剧院剧场首演,全部演出由同仁广告承办,部演演员由制作方[表演工作坊坊]挑选,由众多明星,袁泉、黄磊、何袁 灵、谢娜、王洛勇等主演。而此次、演演出的策划和票务推广则由由笔者所在的策划小组主办,由杭州大剧场协办。办 本次演出定在1月22日日-23日,在杭州大剧院院演出,一共两场,每晚77,15—9,00。这次次演出的目的十分明确,1.1打响[表演工作坊]这这块品牌,使人们认识到[[表演工作坊],是一个非常有实力的演出单位,非可以上演国内外著名剧,可她她正 創造著亞洲最大膽的中中國藝術。2.通过演出,推广话剧,使, 高雅艺术不断深入普通大众,不3.在经济上,至少要保证演在出出能收回成本,力争为制作作方创收。 二、演出、票务推广策划票 这次大型演演出主要由[表演工作坊]]负责,包括演员选材、编编舞、排练、演出。我们广告公司负责演出的整体广宣传和票宣务推广。杭州大剧院共有剧1680个座位,,2场演出就需要30000多张票。怎样能把这30000多张票卖出去,以及找到演出赞及 助,是这次演演出成功与否的关键,也是两家公司的主要任务,是因因此整个推广活动就要围绕销售票务和演出赞助展绕开。开 演出市场和其它商品市场既有相同之处,也品有许多独特有的地方,因而演出的推广也有着与其它演商品营销相同和不同商 之处。。在演出市场的营销活动中中,4P同样存在,产品、、价格、渠道、促销这四个营销组合因素,仍然占个据主导地位。据 演出质量的高低,票价定位正确与否高,渠道选择是否合理,, 促销手段是不是有效都决定销着营销的成败。话剧演出着又不同又于一般商品买卖。买买卖的商品是无形的。消费者通过观看演费 出得到的是是精神上的满足,有别于一般的物质消费。同时话一剧剧属于高雅艺术范畴,并非非大多数中国人能够接受和和欣赏的,只有具备一定的的文化品味,具有一定文化层次的人才是化 话剧的真正正目标受众。这也就意味着着芭蕾不是一种大众性文化化艺术,况且又是舶来品,,对于国人而言相对陌生。这似乎。 与北京舞蹈学院此此次推广话剧,使高雅艺术术大众化存在矛盾。但当我们分析了杭州演出市场我后,发现存在着不少对于后我我们推广高雅艺术有利的积极因素,积1.杭州拥有7007多万人口,受过高等等教育的人占总人口的%,因此潜在市场广大,;2..北京有着2200年的历史和文化,文化、艺术历气氛浓厚气;3.北京人收入水平和消费水平较高,入用用于文化、娱乐方面的消费费在不断上升;4.以往国外、国内著名芭蕾舞团国体在杭演出曾出体 现过火爆的的场面。凭借这几点,我们有理由相信,杭州存在们着着相当规模的话剧市场。 在营销的产品、价格、渠道、促销这四个因素中渠,只有,产品,也就是[表演演工作坊]的演出这个因素素,我们公司无被控制。产产品质量高低是营销成功的基础。对于的[表演工作坊坊]上演这么大型的话剧舞剧,水平是经过市场检舞验验的,我们心里有底。从理论上讲,表演工作坊理(PPerformance Workshop) 是台湾剧场艺术发展的核心台团体,经常以集体即兴的团创作方创式,完成一些对社会环境深切关怀的戏。主会要演员均为明星,要 虽然只有袁泉是国家话剧院的演有员员;黄磊虽然有名气,但一一直出演影视剧,舞台经验少验;而王洛勇,回国后出演的几部电视出 剧都难以令令观众满意;何炅和谢娜的出场更令人大感意外。的更更重要的是,袁泉、黄磊和王洛勇拥有年龄较大、和心心态较沉静的观众群体,而何炅和谢娜却是典型的而少少男少女的偶像,但 无论从经验上,还是艺术表现从力力、稳定性,以及对艺术的的理解力上,都和成熟的话剧演员存在相当差距。话因此我们觉得因这次演出水平并非顶尖。这就给我们平的演出和票务推广带来的 一定的困难,因此只有采取定相相应的策略,才有可能打开开市场。 经过分析,明星即是我们的难点也是我星们们的优点。必须要有人看,,一来看、二爱看、三耐看,来看才会买票,爱看看才才会接触话剧,耐看才会明明天再看,演出市场不太景气,什景么原因呢?观众连连来看都做不到,不来看就就无法知道是否爱看和耐看看,用什么样的方法才能使使观众走进剧场, “明星星是硬道理”,一个剧种就是靠明星支撑的,进剧就场看戏看什么,场 看谁演的,所以说是“明星组台,,边边缘组合”,可以说它(明明星版)成功的机率比较多的,明星是有知名度的多,明星既是金钱,, 又是亮点。我认为杭州目前话剧点受众中相当一部分对欣赏受话话剧的要求并不是非外团不不看,主要是有机会欣赏一一场话剧,感受一下现场观看高雅艺术的气氛。。观既既然我们这次演出目标之一是推广话剧,弘扬高雅一艺术,让更多的人能欣赏艺话剧,话那么结合演出水平,我们将本次演出定位于,中产阶层和企业中 领导者为主主,外延(25--50岁岁),内心渴望参与同身份对等的份优秀实力派艺人演演出来释放身心的压力。价价格决定着定位,因为主要面对中产阶层和企业领要导者,价格自然不能太高导也也不会太低。我们最初决定定将最低票价定为100元元,最高票价480元。但如果全场只有但1/60为低价位票,那么这种低为价价也 只是一种点缀和形式,,与我们提出的“工薪族艺术天堂”口号艺 并不相符。。在杭州大剧院的16000多个座位中,’20%的座位的的票价定为100元,同时元280元、3800元价也占了大多数,而6806元的贵宾票全场只有有100张。从这一点讲,,真正做到了中低价位。 前期除了制定价格、宣传传、渠道、促销策略外,主主要由我们公司负责设计和制作票务推广所需要的和海报、折页、宣海 传单等宣传传品。2场演出的票面价值共约值100万元。各项费费用分摊情况如下,杭州大大剧院演出费用15万元,,广告宣传费用5—15万万元,演出演员出场费、服装、道具费用服40万元,公关费用,1万元,人员管理、工资等费用管5万元。票面。价值虽然达100万元,但如果扣除了分销万渠道的折扣、大量渠 赠票,估计所能回收的资金大约估应在应70—80万元之间,,扣除各项费用基本可以保本,甚至可以盈余。在保票面价值固定票的前提下,只有减少费用才能保证有只利润,在各项费用中,利 只有广告宣传费用是相对灵有活的,海报、折页、宣传活单的设单计费印刷费用均包括其中,预算大约为括3万元元 三、票务推广全面展开开 我思路是多多建立销售渠道,尽量让票尽快流售出出。杭州大剧院理所当然成成为一个销售渠道。胜利影影院、歌舞影院、红星影院、杭州大剧院是协作单院位位,通过杭州大剧院在这几几 个剧院也建立售票点。 我们考虑到各大商场人口流动量大,且购物者收入流水平水较高,在商场设立代销点必不可少杭州解百、销百大集团和银百 泰百货等设立了代销点。代销折扣为立15%1,主要由设在各大商商场服务台的小姐负责销售,现场有海报,宣传单售支持宣传。支 销售渠道建立好后,就是接着展开宣立传传攻势,以《暗连恋桃花源》登陆杭州为主题。我源认认为在杭州都市快报、青年年时报、浙江经济日报等白领阅读习惯相符合的报白刊刊上发布报花,软性报道等等;电视媒体,杭州电视台生活频道、杭州电视台 台影视频道、杭州电视台少影儿频道进行儿15秒广告宣传,频传率疏变密;广播则运运用交通广播电台为主,在在上下班高峰期间播放;在新浪网、搜狐网、新华在网、千龙新闻设立专门主网页页对活动行程进行全程报道道;户外侯车亭广告,发布布时间1个月,银行和高级级金融人士聚集地、高档饭店区域、精英荟萃,企饭业业家,海外留学人士,科技人才中心等。费用要符技合预算。合 公关活动也是一种促进票流的一种方式一,公关活动主要, 针对团体购票。第一环,看客购;第二环,买单客二;第三环,掮掮客;第四环,卖家。 看客,我们框定为各省市看部部委办领导; 买单客,我们框定为各大、中型企我业业,尤其是有国有(事业))性质或渊源的集团公司; ;掮客,牵线搭桥,传播供需信息者播; 卖家,当然是我们了。当 高成本印印制一批极具针对性的精美美、豪华话剧画册,集中、准确投递到以杭州市为、主的各党政机主 关、事业团体体单位,各公检法司、文教体卫及金融单位,各教 企业集团等等,收件人直指业上述单位的领导、负责人上。。 在最后一个阶段,邻近开演阶段,如还有票余近则可以使则用报纸上进行直接接反应广告。以报纸剪报优惠价购票,促进优 票房。 四、招商 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 1、目标客户群主要针对,标 、金融机构,金 银行,中资银行、外资银行、合资银银行、信用社行; 保险,保险险代理公司、保险经纪公司司、保险公估公司; 期货证券,期货经纪公司、货证券经纪公司、证券结算证公公司、证券交易所; 、金融服务机构,金 资产管理公司、基金管理公司、理风风险投资公司、信托投资公司,信用担保公司,资公金结算中心以及资信、资金产评估产事务所,会计、审计事务所,企业集团等计; 2、目标客户群特征, 、属于资金密集型行业或其服务机构其; 、高度关注注企业形象; 、对价格的的敏感性相对较低; 、购买意向的考虑期较长购; 3、目标客户群利益分析 一、借政治造商业,此次次音乐会将于XX年1月222日-23日在杭州大剧院首场演出。其间作为剧政府部门的放松方式和政 工作人员的庆功活动方式之作一。从政府层面的影响力一,与会,代表的层次讲,均有诸多的宣传益处。有 二、市场主体相同,通过前、期市场调查期,参与《暗恋桃花桃源》的主体属于中产阶层和企业领导者为主,阶同时也是贵方同产品的消费主体,当然更是竞争品牌主的目标主体。的 三、此次《暗恋桃花源》将会与协《作作媒体全程报道。参与的活活动费用既做杭州宣传又在在主流媒体演出,一举多得得。 四、参与《暗恋桃花源》首场巡演有如下益花处,处 1、大公司社会形象象,文化导向效应,高起点点,支持国内原创歌坛,引爆企业对人文情感的关引爱爱,与同类产品在质上有明显的拉距。明 2、热点关关注形象,精神力量的凝聚,亲情化,人性化,聚 今明明两年国内的文化热点是《暗恋桃花源》,“热点《”就是“关”注”,就是资源。源 3、裂变,时效性传传播效应,围绕演唱会的进进程媒体的宣传,是单一促销和活动无法比拟的。促文文化媒体的关注,立体全方位的覆盖。全程跟踪报方道,产生的社会效益和经道济济效 益无法估量。 4、如果把其看成简单的一场如演演出,意义大大降低,以“热“点”带动“关注”,以以“活动”带动“销售”,,以“商业”带动“政府””,配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的售所在。所 商业演出赞助及宣宣传回报条款 ? 活动独家冠名独 (一) 赞助金额,人民币助60万元 (二) 宣传回报, 1、 成为本次活动的独家冠名单位所有本次巡演家的的全程相关宣传广告和活动动现场布置均以该赞助单位位企业名称或品牌名称全程独家冠名,方式拟为“程×××(由赞助单位定×《暗恋)《桃花源》杭州巡演”。” 2、 冠名单位的产品为本次巡演指定产品产。。 3、 邀请冠名单位负负责人1名担任本次巡演组委会成员。组 4、舞台背景板印有企业冠名和赞背助单位助Logo。 5、 舞台前安排企业品牌与本本次活动相关的广告牌一块块宣传企业或产品。 6、本次协作媒体,宣传该、次活动及赞助单位。次 7、冠名企业领导将应邀与、省省、市有关领导一道作为嘉嘉宾出席观看《暗恋桃花源源》 8、现场舞台醒目位位置悬挂企业名称或品牌冠名条幅。冠 9、杭州巡演后期出品演DVD发行,列列贵方为赞助单位鸣谢。 10、杭州巡演指定网站站突出企业冠名,设立“XXXX--《暗恋桃花源》》杭州巡演”专门网页。 11、杭州巡演海报,招贴等预留一定版面用于企贴业宣传。业 12、电视媒体的音乐会宣传突出贵方体((贵方的广告片)。 133、在尊重演出效果的基础上,场馆布置以础"XXXX企业"的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 色为主色调调,在场馆内设置若干醒目的广告牌目(最终以效果图为主图)。 14、入场大门,有横幅标识。大 155、演出前,大屏幕播放企企业广告若干遍。 16、为企业安排演出场馆方、阵。阵 17、为企业留观看演出的贵宾席位。看 188、现场演出赠送与“XXXX企业”有关资料,精美美礼品等。 19、回馈贵方贵宾票,和其他等级贵票若干张票(协商)。 协办单位冠名办 (一)赞助金额,人民币助10万元 (三) 宣传回报, 1、成为本次活动的协办单位,所有相关活动的办宣传,宣 广告和活动现 场布置均以协办名誉出现该布企业品牌名称。企 2、领导导参加所有相关活动,并在《暗恋桃花源》杭州在 巡演贵宾席就座。演 3、准许许企业于《暗恋桃花源》杭州巡演决赛及颁奖晚杭 会现场派发产品宣传单张。现 4、请协办单位负责人参加加颁奖晚会后的庆功宴。 5、邀请协办单位负责人上台与全体参加《暗恋人桃花源》桃杭州巡演的演员嘉嘉宾进行合影留念。 6、、 赠送《暗恋桃花源》杭州巡演座位票杭20张。 7、赠送《暗恋桃花源》》杭州巡演VCD数张给冠名企业冠(VCD版头、版尾特别鸣谢贵单位。版) 8、协办单位可在《暗恋桃桃花源》杭州巡演现场派发发本单位宣传资料。 9、宣传单张宣传,、 规格AA4 双面铜版纸宣传单张张印制协办及单项奖冠名单单位名称的LOGO。177、 海报, 规格80×60?彩色海报宣传协×办办及单项奖名称及LOGOO。 10、媒体宣传, 本次协作媒体对本次活动的决赛进行跟踪宣传报道的。。 特别鸣谢单位宣传回报方案报 ? 特别鸣谢单位位 (一) 赞助金额,,人民币1万元 (二) )宣传回报 2、 邀请贵单位领导参加所有相请关关活动,并在《暗恋桃花源》杭州巡演贵宾席就座源。。 3、 赠送颁奖晚会座位票座10张。 4、 宣传单张宣传,规格宣A4双面铜版纸特别鸣谢贵单双位位。 5、 并在《暗恋桃花源》杭州巡演结尾特桃别别鸣谢。 6、 邀请贵单单位负责人出席《暗恋桃花花源》杭州巡演的庆功宴。。 7、 贵单位可在《暗恋桃花源》杭州巡演现暗场派发本单场位宣传资料。 活动指定产品宣传回报方方案 (一)赞助金额,人民币,2万元+价值1万元的产品。万 (二)宣传回报,宣 1、该产品为为《暗恋桃花源》杭州巡演演指定产品,所有机关活动动的宣传均以“活动指定XXX(产 品)——XX((产品)出现”。 3、准许企业于《暗恋桃花源准》》杭州巡演现场设置形象和和 促销展位1个进行产品促销。促 4、赠送《暗恋桃花源》杭州巡演桃VCD数张给冠名企业数 (VCD版头版尾特别鸣谢贵单位版))。 5、赠送颁奖《暗恋恋桃花源》杭州巡演座位票票10张。 6、宣传单张张宣传,规格A4双面铜版版约以活动指定产品式样进行宣传单张。进 7、贵单单位可在《暗恋桃花源》杭州巡演现场派发本单杭 位宣传资料。。宣 9、邀请单位负责人出席《暗恋桃单花花源》杭州巡演的庆功宴。。 10、企业领导以贵宾身份在出席。宾 商演策划书划(二) 一、 企划主题主 1、 以庆祝《中华华人民共和国献血法》颁布布实施六周年为主线,表彰彰献血先进典型,宣传无偿献血的重大意义,进偿 一步步贯彻落实《中华人民共和和国献血法》,动员广大群群众发扬人道主义精神,加入无偿献血队伍行列。加 2、 紧密联系《中华人民共和国献血法》,以人“无偿献血,“无尚光荣”为为口号,通过文化娱乐活动动等表演形式,向广大群众众宣传《中华人民共和国献献血法》的内容和普及献血科学知血识,让人民踊跃参参与到这一伟大的事业中来来。 3、 本活动以庆祝《中华人民共和国献血祝法》颁布六周法年为中心思想,演出节目包括歌舞、想小小品、相声等多种形式,另另在演出过程中,参插一些些游戏、抽奖等互动节目,以,xx的一些无偿献血的的感人事迹,打动观众的心,力求与现场观心 众打成一片,共同为无偿献血这一一一伟大的事业挺身而出,从从而达到举办此次活动的目目的。 二、 主办单位,,xx市中心献血站 三、、 承办单位,xx环艺演演出公司 四、 赞助单位位,(待定) 五、 活动时间,动XX年10月1日日(十月份) 六、 活动地点,动xx市中山公园 七、 活动 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 , (一一) 活动安排, 1、 早上8,00 ,无偿献献血活动开始,背景音乐响起,响宣传员(由中心血站安排站)用扩音器开始宣传传;采血车和医护人员开始始采血工作。在现场设置医医师咨询台和志愿者签名长长幅。全体医护工作人员和相关人员及设备用具必和须须准时到达各自岗位。在全市有选择地设采血点,全并分发宣传单并(由中心血站印制站),鼓励人们前往中山公园观看演出和志愿中报名,扩报大活动宣传效果。。 2、 8,00——101,00 ,后勤人员必须把舞台、灯光、必 音响、拱门、条幅、彩旗和相、关关布置完成。 3、 122,00之前 ,现场负责责人必须确认所有工作是否否完成,检查有否纰漏。 ,,00 ,披挂绶带,扮成各种人们喜爱成4、 8,00——22 形象的爱心大使心(由中心血站护士担任担;建议提前强化 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 ;;服装及化妆由中心血站负责负)在现场分发传单,讲解献血知识,讲 亲切和群众众交流,宣传无偿献血活动动,鼓励人们踊跃献血。 5、 19,30——212,30 ,演出时间。。 (二) 节目流程,, 1、 开场歌舞《共同的荣誉》同(创作) 演唱,吴艳丽唱 吴宏宁 伴舞,福建舞xx环艺艺术团 2、 主持人开场白,介介绍领导和来宾 3、 表彰一年来献血先进和典表型型 4、 舞蹈《夏威夷草裙舞》草 表演,厦门歌舞剧团舞 5、 无偿献血有有奖知识问答 6、 歌曲《报答》曲 演唱,吴艳丽丽 XX年闽南语电视大奖赛奖xx赛区冠军 7、 小品 表演,福建xx环艺艺术团环 8、 歌曲《烧肉粽》、《向前冲》《 演唱,福建xx环艺艺术团团 吴宏宁 9、 川剧变脸变 表演,四川省川剧院院 10、 血液健康有奖奖知识问答 11、 街舞《舞Girl Player e》 表演,上海Swweet Girls 组合组 12、 歌舞《爱在天地间》、《一个美丽在神奇的地方》神 演唱,吴文文玲 XX年闽南语电视大奖赛大xx赛区冠军 伴舞,福建舞xx环艺艺术团 八、 费用预算 (一一)、专业演出灯光 25005元 1、 追光灯,,2台 2、 电脑灯,22台 3、 R64筒灯,,20盏 4、 空中玫瑰,瑰2盏 5、 雪花机,,1台 6、 泡沫机,11台 另,干冰、烟幕效果果 (二)、专业演出音响音 2500元 1、 主音箱,2对 2、 反送音箱,反1对 3、 交响乐音响,交2对 4、 无线麦、耳麦 另,舞台环绕效果台 (三)、舞台舞 2500元 1、平台搭建平 2、背景搭架 3、幕布喷绘 4、大红地毯地 (四)、其它材料料 2000元 1、汽球球 2、拱门 3、彩旗 4、宣传条幅 (五))、演员酬金 5000元元 合计, 14500元元 九、效果评估 1、 无偿献血是一项长期、重重要而又艰巨的社会工作,, 同时也是政府行为。我市市无偿献血远远不能满足临临床的需 要,各单位要加强重视和支持力度,狠抓强落实,组织好这项落 活动,要切实加强对无偿献血工要作作的领导和宣传,进一步贯贯 彻执行《献血法》,以真实的行动促进我市无偿真献献血事业的发展。 为促进我市无偿献血事业业的发展,我们可以通过文文2、 艺演出这一行之有效的宣宣传方式,进一步加大《献血法》的献宣传力度,动员广大群众参与无偿献血员活活动,增加我市无偿献血量,保证我市临床用血的量需需要和安全。 3、 把无偿献血活动现场的互动无交流与文艺演出的熏陶交 相结合,充分体现结xx人民的的拳拳赤子之心;通过演出现场的出火暴气氛,把现场观众的热血激情调动起场来,从而达到轰动来 的效应。。 4、 血液是生命之源。把流淌在自己体内的源少量血液献少给别人,不仅仅是给予他人一线生的希仅望望,更是给予了他人一份爱的温情。有爱的人,才爱会有希望会;有希望的人,才会成才为这世界上最美丽的风景。让我们把爱心洒的向社会,做一个向 受人尊敬的的无偿献血者!因为我们共同拥有一个家,我们的共心心相连,我们的脉相通! 5、 此项活动涉及面广,为确保活动顺利完成广,我市中,心血站和相关单位位领导要明确职责,充分发发挥部门职能作用,各司其职,密切配合。各单位其要要指派专人负责,做到责任任到人,任务到人。 延伸阅读,商业演出策划,伸企业塑造品牌的重要战略企 商业演出策划是现代企业业品牌战略的重要组成部分分,是企业进行推广的便捷手段。如何选择一家好捷的演出策划机构的 是很多企业业关心的问题。 商业演出策划是相对于市场策划出而言的,严格的说商业而 演出策划从属于市场策划,出它们是相互联系、相辅相它成的。成商业演出策划属于整体市场营销模式,只有整在在此前提下做出的策划案才才是具有整体性和延续性的的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体接受,企业品牌文化的内涵。而企商业演商出策划也只有遵从整体市场策划案的思路基整础上,才能够使础 企业保持稳稳定的市场销售额。 商业演出策划是公司或企业业在短期内提高销售额,提在高高市场占有率的有效行为,,如果是一份创意突出而且且具有良好的可执行性和可操作性的商业演出策划可案,无论对于企业的案 知名度,还是对于品牌的美誉度度,都将起到积极的促进度作用。作一份好的商业演出策划案应该具有以下特点策,主题单一直接, 说明利益点点;活动围绕主题精简扼要,避免主观言论要;有优秀秀的执行性。 商业演出策策划是企业广告战略中的重重要构成部分,根据不同企业的情况与市场分析,企商业演出策划有着多种多商样样的形式,其中包括ROAADSHOW、产品说明会会、节日促销活动策划、新新闻事件行销等。商业演出出策划往往对于新产品上市、市 产品终端铺货和产品转型具有直接的效果。转