大学生手机市场调查策划
方案
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大学生苹果手机市场调查策划方案
一. 调查主题
针对目前手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括:
1(明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况 2(了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 3(了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，在他们眼中苹果手机的优缺点
4(了解大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其它品牌相比的优缺点
5(掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式
二. 调查对象
本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分
年级
六年级体育公开课教案九年级家长会课件PPT下载六年级家长会PPT课件一年级上册汉语拼音练习题六年级上册道德与法治课件
进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。
三. 调查项目
通过确定研究主题，设计调查问卷，问卷发放，问卷回收，有效问卷的统计，对数据进行统计分析，得出结论这个流程进行市场调查。
调查内容应包括:
1.大学生对苹果手机品牌的认可程度;
2.大学生对各手机品牌的购买频率;
3.消费者主要选择的手机消费档次;
4.大学生对手机颜色、款式、功能的
要求
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,对苹果手机的看法;
5.大学生消费者对苹果手机的期望功能。
6.消费者对各手机产品款式的认知与要求;
7.不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;
8.影响消费者购买苹果手机产品的主要因素;
9.大学生对待新产品的态度;
10.大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素;
11.请大学生提出正在使用或者曾经使用过的手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;
四. 调查方法
这次调查主要是采用文案调查,堵截法,非随机调查方法。原则应包括:1(有明确的主题。2(结构合理、逻辑性强。问题的排列应有一定的逻辑顺序，符合应答者的思维程序。一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。3(通俗易懂。问卷应使应答者一目了然，并愿意如实回答。问卷中语气要亲切，符合应答者的理解能力和认识能力，避免使用专业术语。对敏感性问题采取一定的技巧调查，使问卷具有合理性和可答性，避免主观性和暗示性，以免答案失真。4(控制问卷的长度。回答问卷的时间控制在15分钟左右，问卷中既不浪费一个问句，也不遗漏一个问句。5(便于资料的校验、整理和统计。
问卷设计的程序应包括下列几个步骤:
1(把握目的和内容
2(搜集资料
3(确定调查方法
4(确定问答题的内容
要实行有效的调查，不然就会失去市场调查的意义，所以制定过程需要谨慎有效。
浙公网安备 33021202002483