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紫荆百货商场开业庆典活动策划方案.doc

紫荆百货商场开业庆典活动策划方案

疯狂的那年_
2017-09-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《紫荆百货商场开业庆典活动策划方案doc》,可适用于综合领域

紫荆百货商场开业庆典活动策划方案一、前言二、活动主题三、活动风格四、活动目的五、广告宣传(前期宣传、后期宣传)六、嘉宾邀请七、活动亮点八、活动程序九、会场布置十、附件十一、后记鉴于本商场“引领时尚消费倡导精致生活”的经营理念所以如何针对性地吸引高端消费者如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合就成了本次活动的关键。在策划过程中我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”淡化促销的商业目的使活动更接近于目标消费者更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点力求创新使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人等的滞留所以庆典场面不宜盛大时间不宜过长隆重即可。开业庆典第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式隆重高雅()面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象提高紫荆百货的知名度和影响力()塑造海南第一高档精品商场的崭新形象塑造紫荆百货精品氛围。()通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式开拓多种横向、纵向促销渠道掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮奠定良好的促销基础和良好的社会基础。前期宣传()开业前天起分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势有效针对高端目标消费人群。()周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告有效针对周边高端消费者有效传达紫荆百货开业及其相关信息。()以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的邀请函邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。后期广告()开业后日内分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势吸引目标消费者的眼球激起目标消费者的购买欲。()进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛掀起持续的新闻热点。嘉宾邀请是仪式活动工作中极其重要的一环为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象设计精美的请柬尽力邀请有知名度人士出席制造新闻效应提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:A、政府领导上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人、协办单位负责人C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英D、知名人士、记者E、赞助商家大型企业老总以开业庆典为平台举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象给每个会员发放邀请函并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位邀请海南各高尔夫球会为协办单位凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠在协办单位消费也可获一定礼遇等(或到场嘉宾可当天加入紫荆VIP会员)。在良性的联合运作状态下使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。千份DM杂志免费赠送:为了扩大商场的开业效应和品牌影响力发行DM杂志(紫荆百货《精致生活指南》)赠阅消费者。此DM杂志为大KP四色铜版纸印刷发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块:()“引领时尚消费倡导精致生活”介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息()“品牌故事”介绍紫荆百货内各品牌(内附各品牌代金卷)()“高尔夫享受”介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息(内附各球会优惠券)在气氛渲染方面以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新难以忘怀且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。“名星”巧助阵:邀请高尔夫球界权威或精英使圈内人士慕名而至邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目掀起会场的第三个高潮整个活动在高潮迭起中落幕令人回味无穷。年月日上午:典礼正式开始(暂定):播放迎宾曲礼仪小姐迎宾来宾签到为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座贵宾引入贵宾席。:模特高雅的时装表演开始展示国际著名服饰品牌魅力在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位也可调动现场气氛吸引来宾的目光。::时装表演结束五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下主持人上台宣布开业仪式正式开始并介绍贵宾宣读祝贺单位贺电、贺信。:紫荆高层领导致欢迎辞:政府领导致辞:协办单位(美视高尔夫)领导致辞:参赛选手代表讲话:体育部门领导致辞并宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球(会场达到第一个高潮)。:钢琴演奏(曲目略):宣布剪彩人员名单礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。:宣布开业剪彩仪式开始主礼嘉宾为开业仪式剪彩嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业消费者可进场购物。:活动进入表演及相关互动活动:整个活动结束现场布置与开业庆典的主题结合力争做到“细心、精心、认真、全面”将高雅文化进行到底。遮阳(雨)棚和T形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和隆重的风格。(见附件、)现场布置所需物料彩旗、数量:面、规格:.mXl.m、材料:绸面、内容:"引领时尚消费倡导精致生活”。、布置:广场周围插置。印制精美的彩旗随风飘动喜气洋洋地迎接每位来宾能充分体现主办单位的热情和欢悦景象彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。横幅、数量:若干、规格:XM、内容:紫荆百货隆重开业、布置:高空气球下方贺幅l、数量:条、规格:XM、内容:各商家及合作单位祝贺、布置:广场及超市楼体[放飞和平鸽]数量:只布置:宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕时放飞放飞小气球、数量:个、材料:进口PVC、布置:主会场上空剪彩时放飞使整个会场显得隆重祥和更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球l、数量:个、规格:气球直径米。、内容:祝贺及庆祝语、布置:现场及主会场上空。充气龙拱门、数量:座、规格:跨度米/座、材料:PVC、布置:主会场入口处及车道入口[绸布]数量:米布置:市场入口处两旁的门柱签到台、数量:签到台组、、布置:主会场右边桌子铺上红绒布写有“签到处”以便贵宾签到用。花篮、数量:个、规格:五层中式、布置:主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷璀璨夺目使庆典活动更激动人心背景板、数量:一块、规格:mXm、材料:钢架、喷绘、内容:主题词,其风格与本活动的主题风格一致能体现高雅与时尚的主题。T形台、数量:l座:、材料:钢管、木板、红地毯红色地毯、数量:平方米、布置:主会场空地从入口处一直铺到主席台突出主会场增添喜庆气氛。其它、剪彩布一条根据剪彩人数扎花、签到本本、笔套、椅子张、胸花个、胸牌个、绿色植物盆、盆花盆、彩屑气氛营造礼仪小姐、人数:位、位置:主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美身披绶带笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩是庆典场上一道靓丽的风景。[钢琴演奏]、人数:位、规格:著名钢琴师、位置:主席台上在迎宾时和仪式进行过程中演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲使典礼显得隆重而富有风情。[专业模特队]人数:人(暂定)位置:庆典开始前在T台上表演调动现场欢快的气氛且与活动主题有机契合。音响、数量:l套、说明:专业、位置:主会场、媒体配合(略)所有的平面设计都以体现高雅的活动主题为本)附件:主会场效果图(略)附件:主席台及背景板设计(略)附件:邀请函设计(略)附件:DM画册设计(略)附件:条幅、贺幅、彩旗设计(略)附件:X展架设计(略)附件:庆典物料明细及费用预算(略)附件:目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施(略)本草案中各项活动内容均为暂定方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题或需同主办方进行更深入的沟通和研讨才能决定所以在本案中未能体现敬请谅解。关于第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛的详细事宜将作另案处理在本案中未作阐述。一般情况下开业日期应选在法定休息日以便于嘉宾和消费者出席而主办方现定的时间月日刚好是周一建议再做决定。我司十分重视本次活动的策划及承办希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满成功取得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效益。

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