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2012年中国橄榄油市场调研报告正版.doc

2012年中国橄榄油市场调研报告正版

Isidore远平
2017-09-30 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2012年中国橄榄油市场调研报告正版doc》,可适用于经济金融领域

年中国橄榄油市场调研报告正版MarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil二一三年二月二十二日MarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoilCONTENTS中国发展概况中国橄榄油市场简介中国橄榄油进口增长量年中国特级初榨橄榄油进口国占比年中国省区销售与年占比橄榄油品牌中国销售排名营销渠道调查本土化战略优势尽早进入中国市场占领市场地位营销人员本土化营销策略目标体系产品定位销售渠道广告宣传促销MarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil中国发展概况中国位于亚洲东部~太平洋西岸。陆地面积约万平方千米~东部和南部大陆海岸线万多千米~内海和边海的水域面积约多万平方千米。海域分布有大小岛屿多个~其中台湾岛最大~面积平方千米。我国同国接壤~与国海上相邻。省级行政区划为个直辖市~个省~个自治区~个特别行政区~首都北京。年~中国国内生产总值亿元~比上年增长。第一产业增加值亿元~比上年增长,第二产业增加值亿元~增长,第三产业增加值亿元~增长。全年进出口总额亿美元~比上年增长。全年社会消费品零售总额亿元~比上年增长,扣除价格因素实际增长,。随着改革开放领域的不断扩大~中国的经济发展发生着前所未有的变化~中国市场逐步融入世界市场。经济全球化给我国的经济的发展带来了新的动力。中国橄榄油市场简介stMarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil中国橄榄油市场经过十余年的培育~年达到了亿的市场规模~总进口量万吨~并且每年以的速度在快速增长。预计到年达到万吨~市场规模亿。中国橄榄油进口增长量年中国特级初榨橄榄油进口国占比年中国省区销售与年占比ndMarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil年月对比年月:上海、山东、江苏等省份累计销量都明显提高。前大城市销售额占全国总量的。从销售区域来看呈现四个中心市场。橄榄油品牌中国销售排名年中国橄榄油品牌达个~前十大品牌的总市场份额为左右。总体来说~品牌分散。橄榄油品牌的集中度会随着市场的发展而提高~大量品牌在一定时期内依然会高速发展。rdMarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoilSerialSpecificationsPricesPicturesNamenumber(ml)(RAM)Olivoila(domesticpackaging)Betis(ChinesebrandOEMofSpain)Agric(ChinesebrandOEMofGreece)Carapelli(DomesticpackagingandItalyOEM)Mueloliva(ChinesebrandOEMofSpain)Monterreal(ChinesebrandOEMofSpain)Agia(ChinesebrandItalyOEM)SPARTATREE(ChinesebrandOEMofGreece)Andasaludsia(ChinesebrandOEMofSpain)LaMasia(Spanishbrandsimported)营销渠道调查由于购买橄榄油的消费者较注意质量~购买渠道基本都是在大超市~在大超市购买的达到了,。其次是在其它地方购买~这个其它里很多是指在专门以外国人为顾客的专场特色店里购买。thMarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil与此同时~许多品牌的橄榄油都利用报纸、电视、杂志和网络等传播途径来宣传和影响消费者~以提高品牌知名度~增强自身的竞争能力。研究表明~通过报纸、电视和杂志获取信息的人超过了,。消费者获取信息的途径比例,经过加权处理后,本土化战略优势总的来说~中国橄榄油市场是一个既具有很大发展潜力又存在激烈竞争的市场。橄榄油业巨大的市场和广阔前景~已引起相当多的国际品牌的兴趣~许多国外知名企业都积极参与到这场盛筵中。谁能把握市场~thMarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil制定适合自己的核心战略和营销策略~建立起相对及绝对的竞争优势~谁就有可能在新一轮的市场洗礼中脱颖而出。尽早进入中国市场占领市场地位中国经济高速发展~市场不断开拓~国外产品需尽早进入中国市场~取得一个立足点非常重要~而由于国外企业对中国市场信息难把握~产品往往难以快速推广。营销人员本土化(Localization)“本土化”是一种国际发展趋势。随着世界经济一体化的发展~跨国公司不仅要抢占市场份额~而且还要与同在一国市场的其他对手竞争。因此~了解市场~熟悉中国的文化习俗~就能在激烈的市场竞争中占据领先地位。同时也有利于企业进行全球资源的有效配置。营销策略目标体系市场目标:中国橄榄油行业的市场领导者销售目标:年完成目标销售额万元,年销售额将增加到亿,年实现销售额超过亿。thMarketresearchandconsultingreportofChineseoliveoil产品定位将品牌打造为橄榄油市场中高端产品~是一种中价位、高品质、大众消费者能够买得起的食用油,在礼品市场~将面向中高端礼品市场~是外观高档、品质绝佳、适用面广、价格适中的送礼佳品。销售渠道采用直销和分销相结合的销售方式。直销主要面对大中型超市,分销主要是在各区域市场选择经销商协助铺货。在销售活动中~我们提供物流配送、促销活动协助、销售人员培训与管理、广告宣传、公关活动组织等方面的支持~为销售终端提供最多的便利。广告宣传为了达到短期预热橄榄油市场、提升品牌和销量的目的~采取“由点及面”的方式进行推广。广告宣传将以“理性诉求”为主~通过软性、硬性等广告形式~力求在消费者心目中树立起该品牌橄榄油是最佳食用油的概念。广告媒介采取电视、报纸、杂志相复合的媒体宣传手段~力争在短时间内迅速提升该品牌橄榄油的知名度。促销与各个销售终端达成协议~组织如买赠、现场烹饪表演、有奖参与、节日礼品促销等一系列店面促销活动。th

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