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重塑制鞋业的菲拉格慕.doc

重塑制鞋业的菲拉格慕

握不住的他的秋装
2017-11-22 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《重塑制鞋业的菲拉格慕doc》,可适用于综合领域

重塑制鞋业的菲拉格慕重塑制鞋业的菲拉格慕年的一天在意大利的博尼图岁的萨瓦托菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)正在认真观察镇里鞋匠制鞋的过程他们鞣制皮革然后把皮革按鞋样剪裁再将剪裁好的皮革裹到木质足型的鞋楦上最后将成型的皮革缝合在一起。不过萨瓦托的父亲并不认可儿子的爱好他认为鞋匠是一份不体面的工作然而命运改变了这一切。萨瓦托的母亲玛利亚托尼亚要为岁的女儿准备首次圣餐礼因此需要两双白色的鞋子一双给朱塞佩娜另一双给朱塞佩娜的姐姐罗西娜。萨瓦托偷偷跑到鞋匠铺要了白帆布、个童鞋楦和制鞋工具。第二天早上玛利亚托尼亚看到了双简朴的小白鞋子她对此大加赞赏萨瓦托的父亲也承认了儿子的天赋。就这样萨瓦托菲拉格慕的传奇故事开始了。年后萨瓦托的父亲因为传染病疾突然辞世岁的萨瓦托宣布他要去那不勒斯学习制鞋手艺。不过萨瓦托并没有在那不勒斯待太久他回到博尼图后向一位叔叔借钱开起了自己的制鞋店。在那时即使是在时尚之国意大利也没有人想着革新制鞋业。鞋子的颜色单调只有黑色、棕色和白色可供选择样式也不多只有低跟鞋、旅行鞋、带纽扣或系鞋带的爱德华式皮靴。穷人通常在买手工鞋的时候想的是要能穿一辈子。只有权贵才有足够的财力挑选不同的鞋子来搭配不同的场合和不同的衣服。<b>工厂制造的鞋子<b>一战正在欧洲肆虐的时候美国创造出了标准化的生产方式制鞋业因此开始蓬勃发展。鞋子变得便宜到每个女性都能大量购买。越来越短的裙子也使得女性脚上的鞋子成为了重要的装饰品。制鞋商们因此开始着手设计颜色各异、款式多样的鞋子。现在让我们回到年的博尼图萨瓦托菲拉格慕正与他的六个助手共同经营自己的鞋店当时意大利鞋匠的生意尚未受到美国批量生产的影响。后来萨瓦托的哥哥阿方索从美国回意大利探亲。阿方索告诉萨瓦托:“在美国已经没有手工制鞋业了。”他描述了鞋厂的生产过程人们使用机器将鞋底缝到鞋帮上再把一层层的皮革叠在一起制成鞋跟而所有这些只需要短短几分钟就能完成。阿方索认为萨瓦托可以在美国学到更多关于定制鞋业的知识。萨瓦托最初拒绝了这个提议。不过没过多久他改变心意去了美国。在加利福尼亚州的圣巴巴拉市萨瓦托和他的三个兄弟开了一家小店。萨瓦托的哥哥们负责修鞋岁的萨瓦托负责为电影公司设计新鞋。很快萨瓦托就设计出了一款舒适、迷人、且时尚的牛仔靴。导演塞西尔B德米尔说:“如果牛仔们能早点穿上这么舒服的靴子他们早就征服西部了。”萨瓦托菲拉格慕逐渐成长为一个成功的设计师他拥有粗犷但十分漂亮的外貌说一口带有浓重意大利口音的英语。这种奇特的口音帮他吸引了不少顾客。不过萨瓦托还是希望能精进自己的技能虽然他已经娴熟地掌握了测量脚的尺寸、裁样、成型和缝合的技艺但仍有一些顾客反应说穿萨瓦托设计的鞋子时脚会不舒服。因此萨瓦托报名入学洛杉矶南加利福尼亚大学开始学习解剖学。在大学里菲拉格慕将学到的知识与自己总结出的理论(人体体重在脚面的压力分配和人体骨骼结构)进行了对照。随后菲拉格慕意识到同其他人一样他设计的鞋子并不符合人体工程学。他们在制鞋时只测量脚平放时的尺寸这样做出来的鞋子只能支撑前脚掌和脚后跟但人在穿鞋子时足弓也需要有支撑。菲拉格慕因此开始将足弓垫加入到鞋子里。很快菲拉格慕的顾客开始向他反映他做的鞋子是他们穿过的最舒服的鞋子。<b>好莱坞鞋店<b>年菲拉格慕搬到洛杉矶在好莱坞林荫大道和拉斯帕尔马斯大道的街角开起了好莱坞鞋店。美国电影业的繁荣给菲拉格慕带来了大量生意(他的生意之一就是为电影《十诫》设计凉鞋)。他的好莱坞鞋店也就成了许多小明星光顾的地方。菲拉格慕似乎已实现了自己开鞋店并将艺术设计、足部科学和商业融入制鞋业的梦想。然而几年后菲拉格慕关掉了洛杉矶的店铺开始实现下一个梦想。多年来为了提高库存菲拉格慕也销售一些机器制造的鞋子。这些鞋子是依照菲拉格慕自己设计的保护足弓的鞋楦制成的但这些鞋子的质量从没让他满意过。菲拉格慕因此希望将工厂模式应用到手工制鞋业中。在意大利劳动力比美国便宜懂得手工制鞋手艺的人也比美国多。菲拉格慕认为自己可以雇佣鞋匠建立一个每个生产环节都由手工完成的流水作业线。然而想要说服意大利的鞋匠并不容易。菲拉格慕先去了那不勒斯那里鞋匠都嘲笑他的提议。菲拉格慕又去了罗马、米兰、都灵威尼斯和帕多瓦但都无功而返。最后菲拉格慕在佛罗伦萨实现了自己的设想。但他必须支付给鞋匠们当地最高的工资才能说服他们为自己工作。与雇佣的六十名鞋匠一起菲拉格慕设计了款新鞋。随后菲拉格慕来到纽约邀请了各大高级百货商场的采购员到自己在罗斯福酒店的房间里参观新鞋。米勒百货商店的乔治米勒第一个到。他叫嚷道:“毫无创意~一无是处~你还是回好莱坞吧。”后来菲拉格慕又联系了萨克斯第五大道百货商店的曼纽尔哥顿。哥顿虽然还有其他事情在身但菲拉格慕可以看出他眼中的激动。哥顿说:“萨瓦托你的创造力真是惊人。让别人离这些鞋子远点我要了。”就这样菲拉格慕的鞋成了意大利首批出口国外并销往全世界的鞋子。<b>制鞋业的革新<b>经济大萧条使美国的经济遭受重创。到年时菲拉格慕甚至濒临破产。好不容易度过了萧条期后他又收到了另一个噩耗:年墨索里尼入侵埃塞俄比亚之后国际联盟对意大利实施了贸易制裁。不过最困难的还在后面二战的蔓延使皮革、橡胶和钢铁等鞋匠工具箱里的主要材料都转向了军用。当时材料供给非常艰难菲拉格慕甚至考虑过用玻璃来制作鞋子。后来的一天早上菲拉格慕在工作闲暇时溜出来给爱吃甜食的母亲买了一盒巧克力。当他打开一颗巧克力的包装纸时他检查了一下那张透明纸箔揉了揉测试它的柔软度。然后菲拉格慕把纸箔缠到手指上测了一下它的强度。随后他买来几张透明纸试着将它们一层层的编结起来。菲拉格慕高兴的发现他可以用这些纸做出迷人的鞋跟。接下来是另一个问题如何在没有金属加固的情况下来做出高跟鞋。菲拉格慕想起了一种只在古希腊的楔形凉鞋中用过的设计用软木来填充脚后跟和前脚掌之间的空间。萨瓦托向一部分忠实的消费者(富有而时尚的女性)推广了他的新发明。不出所料这种软木做底的楔形鞋子在美国被叫做“lifties”或“wedgies”变得非常流行。到年菲拉格慕估计美国制造的女鞋中有使用了楔形鞋跟。不过他只得到了不成比例的微薄回报因为虽然他申请了这种设计的专利但是该设计的流行速度非常地快他不可能起诉每一个使用该设计的制造商。尽管如此这位冷静而沉着的鞋匠已经凭借着自己杰出的创造力彻底革新了全球的制鞋行业。

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