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[精彩]大年夜众传媒:你有没有门缝里看人标准论文版wan1[精彩]大年夜众传媒:你有没有门缝里看人标准论文版wan1 大众传媒——你有没有门缝里看人, ——析媒体的传播偏见对河南刻板印象形成的影响 【摘要】: 媒体长时间聚焦于一个地方~集中报道一些具有相似或相同属性的东西~就容易造成总体形象的失真~从而导致刻板印象的形成。近年来~在河南形象被扭曲丑化的过程中~大众传媒所提供的有关河南的不完全信息文本构筑的虚拟环境~是造成河南刻板印象的重要原因。这可以通过《南方都市报》《二十一世纪经济报道》在过去一年中有关河南的新闻报道得到证明。大众传媒对类似河南这样的内陆省份的偏见形成...

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[精彩]大年夜众传媒:你有没有门缝里看人 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 论文版wan1 大众传媒——你有没有门缝里看人, ——析媒体的传播偏见对河南刻板印象形成的影响 【摘要】: 媒体长时间聚焦于一个地方~集中报道一些具有相似或相同属性的东西~就容易造成总体形象的失真~从而导致刻板印象的形成。近年来~在河南形象被扭曲丑化的过程中~大众传媒所提供的有关河南的不完全信息文本构筑的虚拟环境~是造成河南刻板印象的重要原因。这可以通过《南方都市报》《二十一世纪经济报道》在过去一年中有关河南的新闻报道得到证明。大众传媒对类似河南这样的内陆省份的偏见形成的深层原因不能排除媒介报道中的经济歧视的因素。 【关键词】: 刻板印象 虚拟环境 偏见 沉默的螺旋 闭合性信息文本 一、媒体报道:哈哈镜中的河南刻板印象 纵观近几年来河南形象被扭曲的过程,媒体有意无意地起到了推波助澜甚至设置话题的作用。在大大小小的报纸尤其是在一些经济发达地区的都市报、新兴的经济报中,在一些视听媒体上,甚至在一些颇有影响的全国性媒体上,“土头土脑”“落后”“保守”“骗子”“造假”等成为描述河南人、河南形象时用的最多的词汇。在市场 机制 综治信访维稳工作机制反恐怖工作机制企业员工晋升机制公司员工晋升机制员工晋升机制图 下出现的一些通俗小报,更是热衷于炒作和制造噱头,以此哗众取宠,而对类似河南之类的经济相对落后地区的丑化与歪曲就是其炒作内 【1】容之一。在南方一家颇有影响的都市报上,甚至出现了“一伙河南滥仔”这样带有侮辱性的词句。而某一时期一家在全国颇有影响的媒体所做的批评性报道大都集中在北京周围的河南、河 【2】北和山西,而河南犹多。就连离法治、民主精神最近的全国律师大赛,在中央电视台展播时, 【3】还出现了一个虚拟的说着河南话的“贼”。 试问,这些媒体在有意无意宣扬河南的丑时,是否意识到了此举对河南的伤害,是否想到了西方媒体中的中国形象与其正在对河南实施的行为有惊人的相似之处呢,西方媒体摄像机很少对准中国,但若要表现处于社会下层、从事低级劳动或做违法之事的贪婪而猥琐的角色时,中国人通常是首要的选择。河南形象一再受到各种形式的歪曲与丑化,于是导致媒体越发对河南的丑事关注有加且报道时无不显示出深恶痛绝的样子,于是就形成了河南形象的恶性循环:丑事曝光?形象受损?媒体更加关注?更多类似报道?更大关注与强烈反响,于是墙倒众人推,河南人没有好日子过了。 从传媒效果的理论上看,媒体在一段较长的时间内聚焦于一个地方,集中报道一些具有相似或相同属性的东西,就容易造成总体形象的失真,从而形成刻板印象。 所谓“刻板印象”,就是“常以高度简单化和概括化的符号对特殊群体与人群所做的社会分类,或隐或显地体现着关乎其行为、个性及历史地价值、判断与假定„„它们以某些方式将种种人群解释与确认为总体相似的,即遵从于特定的价值、激动于同样的目标、拥有共同的个性、气 质、及其他特征的群体。就此而论,刻板印象在其假定中助长着某种知觉信念(intuitive believf),并在构建常识的话语上发挥核心作用„„新闻生产的惯例与符码作为其定势的一种逻辑结果而助长着不同形式的刻板印象,而这种定势就处于某种独特的 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 化语境与某套专业化的 【4】新闻价值中”。 新闻传媒这种有意无意地生产着、传播着某种“刻板印象”的行为,必然会使受众在心理上产生认知“偏见”,甚至产生敌对倾向与负面意向,正如J?费斯克在其著作《理解大众文化》中指出的,“针对某个群体及其成员的、先天的敌对倾向与负面意向,依据由不完全信息所造成 【5】 的简单特征而对他们产生的刻板印象。”这种认知偏见与敌对倾向,久而久之势必会导致受众态度乃至行为上的变化,对事物的发展起到一种负面影响甚至造成无法挽回的危害。 美国著名社会学家阿伦森认为,媒体在维护偏见方面起到了非常重要的制度化作用。尽管我国媒体与西方有着本质的不同,但阿伦森所言可以为媒体对类似于河南这样经济落后的地区进行报道时提供有益的参考。下面笔者就以报纸为例,选取样本,对关乎河南的刻板印象的形成中,简单分析大众传媒的传播偏见所造成的影响。 二、样本分析:媒体中河南刻板印象成因的理论思考 【 文本分析的设计与操作】: (1)、研究目的 分析大众传媒的传播偏见在关乎河南及河南商业的刻板印象的形成中所起的作用。 (2)、文本选择和量化指标 ?文本选择 进行量化分析时,本文选取过去一年来(2003年12月,2004年11月)的《南方都市报》 《二十一世纪经济报道》中有关“河南”字样的报道文章作为分析样本。具体检索步骤如下: I 进入“百度”搜索网页(www.baidu.com); 键入“河南 site:nanfangdaily.com.cn/southnews/dd/dsb/”关键词,点击搜索,共搜索到9页、84篇文章; 除去非《南方都市报》文章及“河南”字样非本文所指意义的文章,共有76 篇文章,作为分析样本。 II 进入“百度”搜索网页(www.baidu.com); 键入“河南 site:nanfangdaily.com.cn/jj/”关键词,点击搜索,共搜索到8页、75篇文章; 除去非《二十一世纪经济报道》文章及“河南”字样非本文所指意义的文章,共有65 篇文章作为分析样本。 特别要说明的事,在上述所选样本中有少数文章并不是针对河南的专题报道,只是在报道中部分地涉及到河南,笔者也把它们列入了样本中。 ?量化指标 为了便于识别统计和更好地论证,笔者把抽样指标体系分作三个部分:正面报道、负面报道和中性报道。所谓正面报道,是指对河南的风物人情、生产生活等各个方面所做的积极的、有建设性的、肯定的报道,即关注的是河南的美的一面;所谓负面报道,则是指关注的是河南各个方面的消极的、破坏性的、否定的信息,即河南的丑的一面;所谓中性报道,是指没有明显表现出对河南的褒贬倾向性的信息报道。 【各指标的量化结果和分析思考】: 03年12月至2004年11月有关河南的报道文章量化表(1)、《南方都市报》20 正面报道 负面报道 中性报道 总计 文章数量 8 54 14 76 所占百分比 11, 71, 18, 100, 从表中数据可看出,在2003年12月至2004年11月这一年之中,《南方都市报》有关河南的新闻共有76篇,但正面报道只有8篇,约占总数的11,;中性报道14篇,约占18,;负面报道占绝对优势,有54篇,约占71,。 众所周知,真实性是是新闻报道的生命,是新闻文体区别于其它文体的最基本的特征。复旦大学教授李良荣先生指出,“新闻真实性,不但 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 每篇新闻都真实,而且通过连续不断的新 【6】闻报道要反映出整个现实的真实”如果新闻报道的事实“不是从全部总和、不是从联系中去 【7】掌握事实,而是片断的和随便挑出来的,那末事实就只能是一种儿戏,甚至连儿戏也不如。”那么,根据上述理论,让我们分析一下该样本是否做到了对河南的报道的真实性及其对河南刻板印象的影响。 在过去的一年中,作为全国影响最大的都市报《南方都市报》来说,其对河南的关注主题是艾滋病、矿难、车匪路霸、贪污作弊、杀人抢劫等违法犯罪现象。在有关河南的76篇报道中,负面报道就有54篇,约占71,。且不问其每篇报道是否都做到了真实,单就这个数据,能否说是做到了信息平衡,能否说是反映了河南的真实面貌,能否说是做到了新闻的整体真实,能否说是从河南的全部信息总和中抽取出来的具有代表性的典范呢,很显然,答案是否定的。然而这种信息报道却在日复一日地重复着,并且其报道口吻、选择角度几乎都是相似的。信息的特性之一就是信息的共享性或叫使用不灭性。新闻媒体发布一条信息,可以使亿万受众同时共享,并且 复制、组合、不断地流动,就像一种能量,在不同的话语环境中流动着,交换着影响,并不断增幅。 于是,河南的丑与恶就在这样的话语环境中被一层层加强,使得无数个体的意志开始融合,并寻找到共同点,转化为社会共同意见,从而形成舆论圈,并且不断扩散,以致辐射出更多的舆论圈层。而舆论一旦形成,也就具有了一种权威性。许多舆论被舆论领袖传播到公众中以后,又被加以选择性接受,再度传播,使其逐渐扩大到被广大公众所接受,并加以体验,从而达到信服、遵从,关于河南的形象就这样被定格了。 李普曼在其名著《舆论学》中提出了“两个环境”的理论:人是生活在两个环境中,一个是现实环境,一个是虚拟环境。他说:“我只想考虑全世界的人怎么按照他们的环境行动,又怎么受他们的假环境的刺激而行动„„他们生活在同一个世界中,但是,他们思考的和感觉的却是不同的世界。”用这个理论可以更好地分析河南形象被扭曲丑化的原因,即哈哈镜中的河南形象是如何形成的。 媒介在虚拟环境的构建中起了重要的作用。现代社会中,受众越来越依赖于媒介来了解外部世界。这样在现实世界与受众之间就形成了一个由媒介构成的虚拟世界。媒体新闻报道所构建的虚拟环境是由客观现实与观察者、报道者的选择性报道组成的。此样本所提供给受众的就是由个别真实而整体失真的新闻报道所构建的有关河南的丑与恶的虚拟现实,但是有多少人能够认识到这是一种虚拟环境呢,又有谁能准确地丈量在虚拟和现实之间到底隔着多远的距离呢,在这个过程中,预存立场、主观性预想是不可避免的,因而受众所接触到的是经由媒体选择、过滤、有倾向性地编码而成的闭合性信息文本。按造艾柯的理论,“文本可能是开放的,也可能是闭合的。一个闭合的文本只有一种解读,倾向性明显超过其他解读;而一个开放的文本则要求若干解读同时并举,以使其全部的‘丰满内涵’或‘文本肌理’都得到赏识。开放的文本需要较高的智商与丰厚的文化素养,而闭合的文本总是倾向于更通俗的大众文化。大众媒介的多数文本都是闭合的, 【8】 以使其倾向于某种特定的解读。”就此样本而言,其闭合文本的倾向性解读显而易见。因此,受媒介虚拟环境的影响,受众所处的地位和所习惯的看法就决定了其所看到的事实。比如,通常外地人头脑中的河南形象,大部分都来自于媒体的报道,还有电视节目、电影、及网络关于河南的笑谈中展示的并不能代表完全意义上的河南人及河南形象。长此以往,受众就对河南商业形成 了一个“刻板印象”,而这个印象也许和真实的河南形象差别很大。 在纷纭复杂的现实环境中,受众感受到的是其文化已经做出了解释的东西,看到的是其习惯看到的,倾向于接受的是与其预存立场基本一致的东西。大众媒介把“不可触、不可见、不可思议”的现实环境传递给受众,为其提供了一个可知可感、并仿佛也亲身经验的间接环境,这就是“媒介环境”。 在长时期接触这种“媒介环境”后,受众会逐渐地失去对现实环境与虚拟环境的辨认、识别的能力,经过选择性的接触、理解、记忆,从而形成一种成见,在自己的脑海中构建一种“受众现实”。 在河南的刻板印象的形成过程中,不能不说大众传媒发挥了巨大的作用,是由于媒体有意无意地构建的虚拟环境使受众无法把握真实的环境而造成的。受众在习惯性地接触媒体时,不断受到媒体闭合性文本话语环境的暗示,所以新闻中的事实就具有了模糊性。新闻也不再仅仅是一种信息,而是含有一种暗示的气味,暗示着获知信息后应采取的行动方式。因而,关于河南的一些新闻报道实际上已经是一种带有某种行为模式的成见,甚至是一种以偏概全的扭曲与丑化。 (2)、《二十一经济报道》2003年12月至2004年11月有关河南报道文章量化表 正面报道 负面报道 中性报道 总计 文章数量 4 42 19 65 所占百分比 6, 65, 29, 100, 由上表可知,在过去的一年中,《二十一世纪经济报道》涉及到河南的新闻有65篇,在正面报道、负面报道和中性报道中占突出地位的也是负面报道,共42篇,约占65,的比例;而正面报道4篇,仅占6,的比例;与《南方都市报》相比,其关于河南的中性报道所占比例大一些,约占总数的近三分之一。 与《南方都市报》一样,该媒体过去一年中对河南的负面报道占主要地位,其关注主题是河南经济发展环境及经济发展过程中的负面因素。《二十一世纪经济报道》是全国最有影响的三大经济类报纸之一,其影响力可见非同小可。自然,在河南经济形象的刻板印象的形塑中,也就有着非比寻常的话语权力。然而,在这样一个举足轻重的经济类媒体大亨上,一年之中对河南经济的正面报道只有4篇,仅占6,的比例,负面报道却有42篇,占65,的比例。这对于河南良性投资环境的建设,对于河南经济发展的外部环境的拓展,会有什么样的影响呢,笔者无意纠察该媒体每篇报道的真实性,也无意为难该媒体,仅是研究所需,就样本中简单统计的数据,从理论上来分析大众媒体的倾向性报道对河南经济环境刻板印象的形成所造成的影响。 德国舆论学者诺尔?诺伊曼在研究舆论形成的原因时指出,社会人由于恐惧孤独,使其不断关注周围社会的观点,从而决定在公开场合是表达自己的观点还是隐藏自己的观点倒向对方或是保持沉默。其核心有三个方面:个人意见的表达是一个社会心理过程;意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程;大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。 很显然,由媒介所构筑的有关河南经济的“意见环境”就是样本所示,那是一个否定的意见。当河南人或理直气壮地辩解、或黯然神伤地摇头时,沉默的螺旋在静悄悄地飞速延伸。君不见, 过去一年中的全国性大众媒体上,有几篇是对河南经济的正面报道,在特定的时期里,媒介所营造的“意见环境”与受众心理形成了特定的一致性并通过预期的意识积累,于是,一个对河南敌视、偏见的氛围就逐步形成了。这就是“沉默的螺旋”理论揭示的“舆论负面效应”:已有的多数人的舆论对少数人意见构成无形的压力,形成一方公开疾呼而另一方越发沉默的螺旋式过程,于是更为强大的舆论生成。 于是,大众媒介以其闭合性的文本给河南经济形象贴上了标签:诸如“造假”、“欺骗”、“落后”、“缺乏公德”等术语,经过大众媒介的定向性的表现与传播到达受众,进而获得公众的认可。“大众媒介是传布这类标签并使之合法化的一种主要的制度化根源,特别是它们经常对那些行为不符合主流社会 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 与价值的群体进行刻板印象式的报道。„这些经过大众媒介的标签之所以重要,就在于它们与不同的受众密切相关,或由不同的受众进行解码。首先,在某种直接意义上,它们通过指出‘何为不当的具体例子表明共识本质’。其次,由于对它们进行编码与表现定向性,其可信度主要取决于是否接受某种基本的、常常并不说明的一套共识或主流的假定与价值,这些 【9】假定与价值涉及社会应如何组织与控制问题。”当媒体持续不断的表现河南经济类似的行为、事例时,实际上也就是在对其进行刻板印象式的报道,而受众所获得的也就是有关河南经济的与主流价值观和假定相背离的信息。该信息积累到一定程度,不可避免地就会在河南经济形象与“造假”、“落后”等等术语划上等号。 于是,河南被符号化了。河南商业被标签化了。河南一词不再仅仅是一个中性的、地域的名称,河南经济也不再仅仅是标志一个区域的行业代名词。经过几年来的被有意无意的丑化,它们已经是被与其地域性、个性相剥离的符号,它们已经被贴上了具有恶意的、象征着落后与无赖的标签,这是一个备受歧视与屈辱的标签,是让人感觉与之沾边就不光彩的标签。河南经济于是失去了与其它地域的经济本应共有的平等,失去了与其它地域经济平等对话的权利,它被作为令类单列了出来。首都中关村一度挂出的牌子“河南人不得入内”见证了被贴上标签的豫商的委屈;“本店没有河南货”、交易会上的“谨防河南骗子”广告条幅目睹了被打上烙印的豫牌产品与豫商的尴尬。 在由大众媒介所构筑的螺旋式的有关河南的沉默环境中,其标签化效应给河南经济所带来的直接后果就是偏见和歧视。有了偏见,就会加倍歧视;有了歧视,就会有更多的偏见。这也就不难解释为什么远在沈阳的黄花菜出了问题,媒体却把目光集体投注在河南的平舆身上;这也就不难解释,为何一个无中生有的举报,就会招来媒体及外地商客对“豫花”面粉的集体封杀。很多从未接触河南的人,其脑子里的河南印象不过是道听途说,不过是媒体信息的获得。就靠着这些支离破碎的对河南、对河南商业的了解,就形成了对河南的不好的评价,而后又把这种评价有意无意地继续传播、影响其他人。于是“三人成虎”、“众口铄金”的螺旋状态就会蔓延开来,河南 “骗子”的帽子也就稳稳当当地被扣上了。 三、简单结论:媒体对河南进行刻板式报道的原因 综合上文样本指标的量化分析结果,可得出如下结论: (1)、无论是专业性较强、面向全国发行、读者素质较高、比较严肃的财经类报纸,还是通俗化娱乐性较强、区域性的都市报,对河南的报道多是聚焦于负面信息。 (2)、两类报纸对河南的正面报道都很少,而经济类报纸尤甚。这反映了经济发达地区媒体对经济相对落后的地区的关注焦点与报道的倾向性。 (3)、后者比前者中性报道所占比例较大。这可能与《二十一世纪经济报道》追求富足,读者对象主要是富足者、知识分子和企业界人士有关。 (4)、都市报比较偏重于对河南人(民工、商人)的报道,而经济类报纸则着重于河南经济的报道。 从总体上来说,新闻媒体长时间的聚焦于河南的负面信息,有违新闻报道信息平衡的原则,这无疑会给受众造成“河南一片黑”“河南无亮点”的印象,使受众无法真正了解河南的真实面貌。就单篇新闻报道来说,也许是真实的,但就整体而言则是偏颇的,这也是新闻失实的深层原因,同时构成了对河南形象的扭曲。受众依据媒体所提供的有关河南的个别真实而整体偏颇的信息所造成的简单特征,就对之产生了刻板印象。长此以往,对这一群体表现出的负面评价就会慢 【10】慢渗透进当地的文化中,偏见由此而产生。展江教授曾在其文章《警惕传媒的双重封建化》当中提到,部分传媒以“监督”社会底层和“监督”居住在本地的外乡人为乐事,在本地新闻表现歌舞升平的同时,媒体主管并不是不知道“负面报道”的用处,只是更经常地利用别人的“全是坏消息”报道模式从事“进口转外销”,仿佛天灾人祸只发生在异域和外地,似乎还在验证“敌人一天天烂下去,我们一天天好起来”的“真理”。就南方报业集团的这两家颇有影响的报纸来说,其闭合性文本的倾向性解读是显而易见的。客观地说,在河南形象的刻板化过程中,诸如展江教授所言的媒体无疑起到了推波助澜的作用。其对诸如河南之类的经济不发达地区的关注,从某种意义上说不能排除经济歧视的因素。这也许就是媒体中的河南刻板印象形成的原因。 [注释]: [1]《南方都市报》2004-09-29~《电话超市赚钱恶人眼红砸店》 [2]马说《河南人惹谁了》河南出版社2002年4月版 [3] 马说《河南人惹谁了》河南出版社2002年4月版 [4] 约翰?费斯克《关键概念——传播与文化研究辞典》新华出版社2004年1月版 [5] 约翰?费斯克《关键概念——传播与文化研究辞典》新华出版社2004年1月版 [6] 李良荣《新闻学导论》高等教育出版社1999年10月版~P128 [7] 《列宁全集》第23卷~人民出版社1957年版~P279 [8] 艾柯《玫瑰之名》~转引自约翰?费斯克《关键概念——传播与文化研究辞典》新华出版社2004年1月版P219 [9] 约翰?费斯克《关键概念——传播与文化研究辞典》新华出版社2004年1月版P147 [10]展江《警惕传媒的双重封建化》新华网www.xinhuanet.com~2005-1-27
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