下载
加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 .电商抢滩农村网购市场|电商|网购|农村

.电商抢滩农村网购市场|电商|网购|农村.doc

.电商抢滩农村网购市场|电商|网购|农村

一個人的馬路是寂靜_
2017-11-01 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《.电商抢滩农村网购市场|电商|网购|农村doc》,可适用于求职/职场领域

电商抢滩农村网购市场|电商|网购|农村“要想生活好赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动勤俭持家靠京东”„„如今在不少村庄房屋外墙上刷上了各大电商的广告语。阿里、京东两大电商巨头近期都瞄准农村市场启动渠道下沉。不过二者下乡方式因各自经营模式不同而存在较大差异。易观智库分析师刘梦蕾接受南方日报采访时认为农村网购市场巨大电商渠道下沉物流是关键能否支撑如此庞大的区域覆盖将面临考验。与此同时越来越多的农产品企业开始“触网”他们能否借电商渠道拓宽市场亦有待考验。南方日报记者彭琳欧志葵阿里京东两套“打法”年第四季度京东加入了互联网刷墙大军。到今年月京东在全国多个乡镇的面墙上刷下了红底白字的“发家致富靠劳动勤俭节约靠京东”。今年月日京东避开北京大城市在离北京最近的三线城市河北廊坊宣布启动“大篷车百城行”计划。阿里则在月日予以还击选取京东最擅长的家电领域开始了“大家电下乡”。阿里称淘宝、天猫电器城、聚划算将在全国多个区县、万多个乡镇、多万个村展开“全国包邮送货入户”活动时间从月日到日。同时阿里还开始发动地方攻势。月日名为“首届中国县域经济和电子商务峰会”在杭州举办。【优惠购】wwwacn全国个省区和直辖市个县市区的多位领导报名参加。阿里巴巴(滚动资讯)称报名的县市领导包括市委书记一位、市长副市长位、区长副区长位、县委书记副书记位、县长副县长位。县长们的主要目的是“卖东西”政府牵头做农业电商趁机宣传成果中西部的一些县市则来推广旅游。中国最大的两家电商阿里与京东不约而同地启动渠道下沉战略。但是由于两家经营模式的不同也带来了不小差异。艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时表示“京东的渠道下沉是开拓一二线城市以外的消费者让小城镇的居民知道京东是干什么的。而阿里则兼具卖家与买家的两头渠道下沉。”在准入门槛上阿里平台上开网店门槛低不少卖家来自县域及农村。而要成为京东的供货商对企业规模和品牌要求较高农村卖家往往“够不着”。物流方面阿里的物流依靠第三方邮政对农村地区能做到全覆盖在农村淘宝的业务量比起京东、当当等自营为主的电商占有绝对优势。京东在产品流、物流服务上都以自营为主这一模式到了农村地区成本太高收益太小不如第三方平台。易观智库分析师刘梦蕾表示京东与阿里的渠道下沉不可同一而论。京东着力于塑造自身的物流体系稳固核心竞争力同时借助物流体系的强大实力提供供应链府服务。阿里着力于打造物流体系服务平台着力于构建购物、信用支付之外的另一生态。农产品企业试水电商一方面阿里京东等电商巨头在农村广撒网。另一方面农产品企业也纷纷搭乘电商顺风车扩宽销售渠道。“现在网上销售也不错可占到总销量的。”据从化华隆果菜保鲜公司总经理欧阳建忠介绍为拓销国内市场今年该公司在自己官网上销售并首次与本来生活、优鲜等电商合作。消费者只要在上述电商平台下单订购该公司对荔枝做好保鲜之后就马上发货“现每天都有发货每天走量约吨。”本来生活网以网售优质农产品知名。在其平台上增城桂味、从化糯米糍斤装荔枝每盒元相当于元斤比市场上的一般荔枝贵五六倍。华隆公司表示“目前做农产品网上销售物流成本占比达到比如斤装荔枝要元快递费。”不过该公司也指出网上销售的利润比传统渠道销售利润高至少一倍。如今很多农产品企业都尝试以网络渠道销售。日前连州拳头水果水晶梨趁着大量上市之际前来广州做推介会。记者从该活动上获悉连州当地商家联手成立连州首个电商协会扩展网上销售渠道。但是也有不少农产品网上销售不成功的。山东一家网上销售樱桃的农户今年就因物流问题而不得不退出。对此欧阳建忠指出做生鲜农产品“技术门槛”较高企业要预算到水果保鲜时间至少在小时因为物流不可能都做到次日达这就要求该公司的果品保鲜有高新技术支撑同时还要求果品本身原料要好。在采购、仓储、物流等方面的成本投入比一般电商高本来生活网华南市场总监黎亮表示仓储物流是(农产品上网销售)最重要的环节。仓库必须是冷库冷库里还分隔成很多区域有些是零度区有些是负度“因为不同的农产品需要不同的温度保存”。分析农村网购物流是关键根据国家统计局发布的数据年农村居民人均纯收入比上一年增长而城镇居民人均可支配收入增长。阿里巴巴发布的数据更为直接:年度中国网购消费额增速县域市场比城市市场高出了个百分点。易观智库分析师刘梦蕾表示农村市场的消费能力正处于快速增长的阶段单从网民结构看农村网民虽然只占左右但其增长率是城镇网民的近倍。“就易观智库中国数字消【商品导购】wwwacn费者用户雷达监测的数据显示目前有的移动购物消费者来自三线以下城市二、三线用户占。可见农村具有巨大的网络消费能力。”与此同时电商下乡还会对当地县区城镇经济起到一定的带动作用。对于网购来说农村地区的物流瓶颈始终是无法回避的问题。尤其是经济较不发达的地区道远件少物流运营成本高投入产出比低快递企业通常不愿意深耕农村市场。京东的办法是让农村的配送员回家月京东首批个配送员回归乡村到区县建设所谓“先锋站”。据悉员工在一个区县负担配送和销售工作同时还负责上门取件、换新、货到付款。但是业内人士认为京东自建物流覆盖面扩展的速度较慢不如第三方物流。而阿里配合渠道下沉的则是菜鸟网络日日顺物流。今年上半年日日顺物流和菜鸟网络的平台打通电商物流前后端衔接成功。阿里称配合大家电下乡打通的物流体系要实现全国的区县家电送货入户【优惠购】wwwacn。按照日日顺公布的数据目前能够实现全国个区县覆盖无盲区多个区县实现小时内限时达个区县实现小时内送达。虽然两家都号称布局物流但短时间内提高农村尤其是偏远地区的物流能力显然不现实。包括顺丰速运等专业物流公司的业务拓展都面临高成本压力。易观智库分析师刘梦蕾表示电商渠道下沉的关键在于物流体系的构建能否支撑如此庞大的区域覆盖“目前来看农村的物流覆盖还是一个大问题。”

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/4

.电商抢滩农村网购市场|电商|网购|农村

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利