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冷酸灵牙膏广告策划书.doc

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上传者: 记忆淡而未忘_ 2017-12-22 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《冷酸灵牙膏广告策划书doc》,可适用于工作范文领域,主题内容包含冷酸灵牙膏广告策划书冷酸灵牙膏广告策划书六匹狼小组:谢培湘、郭润琛、黄栋、刘建理、洪钊、陈凯敏前言随着人们生活水平的提高消费者的生活观念发生了变化因符等。

冷酸灵牙膏广告策划书冷酸灵牙膏广告策划书六匹狼小组:谢培湘、郭润琛、黄栋、刘建理、洪钊、陈凯敏前言随着人们生活水平的提高消费者的生活观念发生了变化因此对各种生活用品的要求也开始严格开始追求健康的生活世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情牙膏作为必备的生活用品之一在全球占有广大市场需求量之大消费者之广泛让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人„„牙膏品牌层出不穷消费者也是各有所好使用品牌广泛。冷酸灵牙膏是个民族品牌主要以抗过敏为主中国的抗过敏牙膏都是冷酸灵出的。"冷酸灵"是公司的主打牙膏品牌自投放市场以来以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称其"冷热酸甜想吃就吃"的核心价值承诺让消费者畅享生活美食身体全面健康深得消费者认同、信任和称赞。目前该系列产品已累计销量超过亿支并多次荣获"中国驰名商标"和"中国名牌"称号是中国亿人民的"牙齿抗敏感专家"。在市场上深获好评品牌效应大大提升。对此我们特展开了一项关于大学生冷酸灵牙膏市场的消费状况的调查。市场分析、牙膏消费的价格情况据调查显示大学生不再把价格因素放在首位价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。(随着人们生活水平的提高大学生的生活费也有所提高)。的大学生能接受牙膏的价格在元的大学生能接受牙膏的价格在元的大学生能接受牙膏的价格在元元以上的牙膏价格有的大学生能接受。而元以下的仅有的大学生愿意接受仅占总人数的一小部分。由以上数据来看大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。由消费者对于价格的敏感程度可以看出消费者对于牙膏的价格集中分布在元左右这个区间段是最多的也反映了大多数的人的看法牙膏是日常生活用品若价格过高消费者将承受不起毕竟这是每天都要的生活用品、一般牙膏消费者的购买场所选项小计比例A大型商场、百货商场、大型超市B便利店、小型超市本题有效填写人次以上数据分析得知消费者更中选择在便利店小型超市购买牙膏的占牙膏作为日常生活用品应该便于消费者的购买和使用。因此冷酸灵牙膏应该以生产这两种规格的牙膏为主此外尽量避免牙膏口子越来越大这是典型的牙膏企业为了提高销量所出的绝招。大多数牙膏消费者在刷牙时一般都会按照牙刷的长度挤满整个牙刷而并没有太过计较挤出牙膏的粗和细这样一来两支同样重量的牙膏口子越大的明显会用的越快抓住消费者的这个使用特点牙膏很快用完了其销量的也显然得到了提升。但是这种做法不利于建立良好的品牌形象开发新的客户和与同类其他品牌的竞争会导致原有市场份额的流失因此冷酸灵牙膏要避免牙膏口子越来越大的做法以免竭泽而渔。、目前的竞争对手现在商场上牙膏的品牌很多在调查者的回答中我们可以发现以下品牌最深入人心。品牌佳洁士高露洁中华LG竹盐黑人云南白药安利比例()有的受访者提及佳洁士他们表示佳洁士走高中低路线物美价廉以较低的价格吸引了广大消费者。此外该品牌所拥有的产品也很多让消费者有了更多的选择的空间。佳洁士更加符合没有收入来源的大学生的消费习惯。有的受访者提及高露洁他们表示高露洁作为全球领先的日用消费品公司美国宝洁公司的产品给人一种专业的感觉质量较好品种多样所走路线和佳洁士是差不多的符合中国人的消费习惯。有的受访者提及中华牙膏认为美白防蛀功能强特别表示中华牙膏是中国自己的牌子。许多学生表示之所以选择中华牙膏其中部分是由于有民族情节在里面。有的受访者提及LG竹盐牙膏认为其竹盐配方健康牙龈防止蛀牙清新口气含竹盐口感及效果都不错。有的受访者提及黑人牙膏表示黑人牙膏广告不错、口感也好但是走的是中高端路线对于没有收入来源的大学生来说价格上还是过高了。有的受访者提及云南白药认为其品牌享誉中外云南白药牙膏中药牙膏在防止牙龈炎牙周炎、牙龈萎缩等问题上还是得到了认可。但是走高端路线价格偏高对大学生来说太过昂贵。有的受访者提及安利牙膏表示其高昂的价格与其神秘的配方一样可望而不可即。广告策略和广告战略、媒体投放情况及理由:经过我们的分析与总结我们决定采用的媒体有:电视影视广告为主杂志平面和网络为辅。电视虽为传统煤媒体但仍是主流媒体所以在电视投放上必须不遗余力。而新产品的消费者主要是受教育程度比较高的一群所以杂志和网络必不可少。、广告创意广告主题因紧扣新品牙膏功效就是保健性。当代社会追求健康的生活刷牙也不例外。大部分人在平时生活中不注意牙齿保健以至牙齿敏感。因此我们的广告创意主题就要抓住冷酸灵的保健作用。而这个“保健”背后还要灌输一种概念就是效果好。)创意概念洁白效果好的牙膏并不少见可以说所有品牌牙膏的效果都在伯仲之间而能够同时做到既洁白牙齿又保健牙齿的市场上同类产品没有一家有类似卖点。广告方向也是一样。因此本系列广告要做到让消费者理解到以下概念:传统牙膏使用洁白效果的确不错但是却没有保健效果~冷酸灵牙膏的新产品在洁白牙齿的基础上还添加了保护牙齿的效果()平面广告画面分为两格一边一人其中一人笑容满面咬着甘蔗(下角是冷酸灵牙膏)另一人表情狰狞咬着甘蔗(下角是普通牙膏)广告语:“冷热酸甜想吃就吃”()影视广告画面分为两格内容为两个家庭在同一家火锅店吃自助牛肉火锅。其中A家庭吃牛筋的时候每个人都慢慢吃而且边吃边捂着脸颊表情有点难受B家庭却吃得很自信。A家庭问B家庭说这么硬的牛筋咬着牙齿不难受吗,B家庭成员异口同声说:“不会啊因为我们有冷酸灵牙膏。”A家庭听了B家庭的介绍后也使用了冷酸灵牙膏。下一个画面A、B家庭再次在火锅店相遇都吃得其乐融融最后两个家庭拿起冷酸灵牙膏对着镜头说“用了冷酸灵冷热酸甜想吃就吃”露出了洁白健康的牙齿~、效果预计随着广告大量的投放相信冷酸灵牙膏的知名度会不断提升人们的消费观也会转变。冷酸灵的销售量会不断攀升。下面为附送毕业论文致谢词范文~不需要的可以编辑删除~谢谢~毕业论文致谢词我的毕业论文是在韦xx老师的精心指导和大力支持下完成的他渊博的知识开阔的视野给了我深深的启迪论文凝聚着他的血汗他以严谨的治学态度和敬业精神深深的感染了我对我的工作学习产生了深渊的影响在此我向他表示衷心的谢意这三年来感谢广西工业职业技术学院汽车工程系的老师对我专业思维及专业技能的培养他们在学业上的心细指导为我工作和继续学习打下了良好的基础在这里我要像诸位老师深深的鞠上一躬!特别是我的班主任吴廷川老师虽然他不是我的专业老师但是在这三年来在思想以及生活上给予我鼓舞与关怀让我走出了很多失落的时候“明师之恩诚为过于天地重于父母”对吴老师的感激之情我无法用语言来表达在此向吴老师致以最崇高的敬意和最真诚的谢意!感谢这三年来我的朋友以及汽修班的四十多位同学对我的学习生活和工作的支持和关心。三年来我们真心相待和睦共处不是兄弟胜是兄弟!正是一路上有你们我的求学生涯才不会感到孤独马上就要各奔前程了希望(请保留此标记。)你们有好的前途失败不要灰心你的背后还有汽修班这个大家庭!最后我要感谢我的父母你们生我养我纵有三世也无法回报你们要离开你们出去工作了我在心里默默的祝福你们平安健康我不会让你们失望的会好好工作回报社会的。致谢词在本次论文设计过程中感谢我的学校给了我学习的机会在学习中老师从选题指导、论文框架到细节修改都给予了细致的指导提出了很多宝贵的意见与建议老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。这篇论文是在老师的精心指导和大力支持下才完成的感谢所有授我以业的老师没有这些年知识的积淀我没有这么大的动力和信心完成这篇论文。感恩之余诚恳地请各位老师对我的论文多加批评指正使我及时完善论文的不足之处。谨以此致谢最后我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅的各位老师表示衷心的感谢。开学自我介绍范文:首先我想说“荣幸”因为茫茫人海由不相识到相识实在是人生一大幸事更希望能在三年的学习生活中能够与大家成为好同学好朋友。其次我要说“幸运”因为在短暂的私下接触我感觉我们班的同学都很优秀值得我学习的地方很多我相信我们班一定将是团结、向上、努力请保留此标记。)的班集体。最后我要说“加油”衷心地祝愿我们班的同学也包括我在内通过三年的努力学习最后都能够考入我们自己理想中的大学为老师争光、为家长争光更是为了我们自己未来美好生活和个人价值加油。哦对了我的名字叫“***”希望大家能记住我因为被别人记住是一件幸福的事~~)查看更多与本文《高中生开学自我介绍》相关的文章。

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