广告学原理与实务
《广告学——原理与实务》
教材介绍
William Wells John Burnett Sandra Moriarty
《广告学——原理与实务》 云南大学出版社2001
第一部分 广告基础与环境
第二部分 广告的背景:计划和战略 第三部分 广告媒体
第四部分 广告创作
第五部分 整合营销沟通因素
第一章 广告简介
1(1 什么造就了一个成功的广告 1(2 广告的世界
1(3 广告的五个参与者
1(4 广告的演变
1(5 目前广告业的主题
第二章 广告和社会:伦理道德,约束和社会责任
2(1广告社会
2(2 广告中的伦理道德问题
2(3 广告的法律法规环境
2(4 联邦案例法对广告的影响 2(5 广告和联邦贸易委员会
2(6 广告和其他法律机构
2(7 社会责任和自我约束
第三章 广告和市场营销过程 3(1 什么是市场营销
3(2 市场营销概念和关系组合 3(3 市场营销的四个工具
3(4 广告公司:将营销和广告结合起来
第四章 消费者受众
4.1 消费者行为
4.2 影响消费者的社会和文化因素 4.3 影响消费者的心理因素
4.4 决策过程
第五章 客户策划与研究
5.1 调研与客户策划:智力与洞察力的探索5.2 策略性研究与评估性研究
5.3 战略文件
5.4 信息开发研究
5.5 评估性研究
5.6 研究面临的挑战
第六章 广告的作用 6.1 广告的冲击力
6.2 广告心理学:信息接收 6.3 品牌
6.4 创意导向还是
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
导向 第七章 广告策划与策略 7.1 战略性策划
7.2 市场营销计划
7.3 广告计划
7.4 创作计划与文案策略
第八章 媒体策划与购买 8.1 媒体策划与广告过程的匹配
8.2 设定媒体目标
8.3 开发媒体策
8.4 媒体选择的程序 8.5 媒体购买职能
8.6 媒体购买者的特殊技能 8.7 确定媒体计划的阶段
第九章 印刷媒体
9(1 印刷媒体
9(2 报纸
9(3 杂志
9(4 户外广告
9(5 交通广告
9(6 地址簿
9(7 印刷媒体策略
第十章 电波媒体与交互式网络媒体
10(1 电视行业的结构 10(2 电视广告
10(3 广播行业的结构 10(4 广播广告
10(5 广播受众
10(6 交互式媒体
第十一章 广告的创意 11(1 什么是创意广告 11(2 创造性的作用
11(3 有创造性的人
11(4 创意过程
11(5 创作策略和执行 11(6 创意的有效性
第十二章 印刷品广告的创作 12(1 印刷品广告
12(2 为印刷品广告撰写文案 12(3 印刷品广告设计 12(4 印刷品广告的制作
第十三章 广播广告制作 13(1 收音机广播广告 13(2 电视广告
13(3 其他的电视和电影广告 13(4 创作团队
13(5 广播文案创作 13(6 电视艺术指导 13(7(广告的实施策划 13(8 广播广告制作 13(9 网络广告
第十四章 直接反应式的营销 14(1 直接营销
14(2 直接反应行业
14(3 营运者
14(4 直接反应的媒体 14(5 管理数据库
14(6 整合直接营销
第十五章 促销
15(1 销售促进
15(2 消费者促销
15(3 贸易促销
15(4 商业激励和交易 15(5 跨界线的促销 15(6 促销在市场营销中的作用
第十六章 公共关系
16(1 公共关系的应用 16(2 公共关系活动的类型 16(3 公共关系工具
16(4 非赢利组织的公共关系 16(5 有效性和长处
第十七章 零售商和企业间广告 17(1 零售广告
17(2 购买和出售地方媒体 17(3 企业间广告
17(4 企业间广告媒体
第十八章 国际广告制作 18(1 国际营销的发展历程 18(2 全球视角
18(3 国际管理
18(4 国际广告运作方法 18(4 选择国际广告运动的媒体 18(5 国际广告运动执行 18(6 需要考虑的国际因素
第十九章 整合运动
19(1 整体沟通:IMC 19(2 整合运动计划的结构 19(3 评估整合运动计划 19(4 建立协同效应