网络购物节之电商价格战
09市场营销班 2009124120 翁惠林
网络购物节之电商价格战以及自我感受
一直想买一个拉杆箱，所以一直关注各种品牌的价格，也在等待光棍节的到来，自从天猫在4年前发起的“光棍节”大促销即将形成一场电商促销混战。不管是拉杆箱还是护肤品、衣服、还是书本，但凡叫的出名字的东西都在这一天打折; 今年的“光棍节”首次遇上周末，被业内视为“2012年最后一场的价格战场。京东、当当、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、易迅网公布“11?11”促销计划，然而整天都是刀光剑影啊～
其中，最吸引我的就是天猫的计划与往年相似，在11?11当天主打5折折扣，没
办法
鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载企业年金办法下载企业年金办法下载
啊～广告满天飞。其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称，对其他企业的加入不便评论，天猫只专注自己的事。而京东显得比较低调，从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。卓越却是买满300减100;满169减50等促销活动。与此同时当当，凡客，腾讯等电商也不放过这一天，都有不同的优惠。
就说一下光棍节我买的爱华仕拉杆箱、书、大衣和鞋子来说吧～我的体验就是，电商之价格战中到处都搞促销，拉杆箱的话我对比了京东和卓越还有天猫的，价格都是差几块钱;而书本当当和卓越都是全场五折;衣服以及鞋子那些各大网站价格也相差无几;总的来说在各种商品价格来说，都是差不多的，所以我分别挑了最便宜的网站购买，在卓越买的拉杆箱，在当当买的书，在京东买的大衣，然后再天猫买的鞋子。网上消息说因为在光棍节之前各家电商就有人潜伏在调查竞争对手价格定制，价格虽差不多但是在物流、免邮这些就有着较大的差距了;根据此次购物体验我发现在运费成本上各大电商差距不小:我仔细观察过各家电商具体免邮情况:苏宁易购，目前全场免收邮费;卓越网、当当网29元包邮，京东商城实行满39元包邮，一号店满百元包邮，天猫商城被测评店铺为“满百
物流质量也相差较大:送达时间相距甚远;谁都知道购物时希望尽快包邮”。 而
得到商品，那样那些在“起跑”时就领先的电商或许对他们来讲更有吸引力。我是在11月11日7时至10时，分别在4家电商下单成功，共同寄往广东湛江师范学院的。根据电商提供的物流信息，京东商场显示在下单7分钟后从北京1号库准备出库，当当网于11日13:28广州仓库出库，卓越网于12日20时由北
京博纳盛世公司配送，天猫商场买家于12日晚上10:52交由中通速递发货。货到时间也不同:最快收到的货物是在卓越买的拉杆箱，隔天就到了;当当网送达时间也很快，相对来说天猫就慢点至今才到广州。所以价格战打得漂亮不仅仅是在于价格，而在于各方面服务与质量。
但长期以来的电商价格战的影响也不小。首先如果长期下去的话中小型电商的生存空间缩小。在价格战持续的过程当中，一些中小电商的生存空间会被缩小，因为价格战考察一个企业的综合实力。有些中小型电商无法承受这样的压力时，便会在这样的价格战中被淘汰掉。电商企业面临也会全新挑战。价格战是对电商企业的全方位考验，需再供应链效率、平台系统、运营成本、资金实力、支付平台、仓储物流、快递配送、售后服务等方面，都需做好充分的准备。不然，容易适得其反，引来大量用户不满与投诉，最终失去民心。而且电商盈利时间点或延迟。价格战似乎让我们看到电商陷入了不考虑成本、不考虑盈利的失控状态。价格战没有底线，如果传统零售企业迎战，对自身盈利的冲击是必然的。而且价格战在短期内无法结束，到时势必其他电商也不能置身事外，那么相当比例B2C大型电商的盈利时间点将会后延。
如今我国电商行业发展巨快，单看淘宝京东这些大企业一天销售100多亿就能预测未来我国在电商销售这一行的发展前途，国家应该要妥善管理这一块。
浙公网安备 33021202002483